■王海霞 楊素紅

中國科學(xué)院物理研究所，《物理》編輯部，北京中關(guān)村南三街8號 100190

人類生活節(jié)奏的提速以及海量信息的無限制膨脹，帶領(lǐng)我們跨入了前所未有的“視覺時代”，極具視覺沖擊力的圖片信息通常比文字信息更能吸引大眾的眼球。 無論是網(wǎng)絡(luò)［1］還是實(shí)體媒體［2］都逐漸將大量圖片放在最醒目的位置，期刊也不例外。占據(jù)期刊封面較大比例的圖片，是封面最重要的元素，是封面視覺效果中最突出的部分［3］。一幅具有視覺吸引力且合乎時宜的封面圖片不僅有助于彰顯期刊的格調(diào)、濃縮期刊的內(nèi)容，更能先聲奪人，吸引受眾駐足品味，因此又被譽(yù)為期刊的“眼睛”。

我國科技期刊多達(dá)數(shù)千種，要在卷帙浩繁的圖書館、閱覽室或者琳瑯滿目的書攤上，挑選出幾本心儀的雜志，首要程度上取決于其封面的設(shè)計(jì)有沒有足夠的吸引力和沖擊力?？萍计诳荚趥鞑ギ?dāng)前的最新科學(xué)技術(shù)，若將封面圖片作為科技成果視覺表達(dá)的載體，因視覺圖像的直觀性、易讀性、生動性等特點(diǎn)，期刊更容易被受眾關(guān)注和記住。Nature，Science等世界頂級期刊的封面逐步成為展示重要科技成果的一張張精美圖片，再配以簡單扼要的說明文字，往往能夠簡潔明了地刻畫與之對應(yīng)科學(xué)成果的核心價值，在提升成果關(guān)注度的同時，也提高了期刊影響力［4］。

《物理》作為一本科技期刊，創(chuàng)刊四十多年來，始終致力于傳播當(dāng)代物理學(xué)及其交叉學(xué)科的前沿最新進(jìn)展。特別是自2000年以來，編輯部一方面加大組稿力度（組稿率接近95%），刊登了很多選題新穎、語言通俗、見解獨(dú)到的綜述性文章，另一方面更加注重封面的精美和內(nèi)涵，每期精選與期刊核心內(nèi)容吻合的封面圖片，鮮明地突出了當(dāng)期主題。筆者近幾年在參與期刊策劃和編輯物理學(xué)專業(yè)文章的同時，還負(fù)責(zé)《物理》封面圖片的選取，在圖片選擇過程中，不僅注重文（章）畫（面）同步，相互輝映，同時也著眼于圖案設(shè)計(jì)、色彩搭配、立體效果等諸多因素，獲得了讀者積極反饋，取得了令人滿意的效果。有關(guān)封面圖片的設(shè)計(jì)與規(guī)劃，已有不少學(xué)者進(jìn)行了詳細(xì)介紹［5-8］，本文不再贅述。

近年有研究表明，在國家圖書館以學(xué)術(shù)研究為主的數(shù)學(xué)、物理、化學(xué)等基礎(chǔ)學(xué)科的716種中文科技期刊中，每期更換封面圖片的僅占20.39%［9］。究其原因，除了編輯人員對封面圖片承載科技成果可視化傳播這一作用缺乏重視之外，另一方面可能源于在期刊所屬學(xué)科內(nèi)適宜作封面的圖片較難尋找?，F(xiàn)如今，多媒體的“視覺時代”使平面媒體正在遭遇生存和發(fā)展的“瓶頸”，如何在“艱難”的行進(jìn)中“破繭而出”，成為廣大期刊工作者不得不面對的現(xiàn)實(shí)。筆者現(xiàn)結(jié)合自身工作實(shí)踐及感悟，整理出《物理》封面圖片的幾種獲取渠道與大家分享，以期引起一些有益的啟發(fā)與討論，并提請所有同仁重視封面圖片在科技期刊中的“窗口”引領(lǐng)作用。

1 針對期刊重要文章的圖片選取

《物理》雜志作為高級科普期刊，每期首篇為評述文章，邀請物理學(xué)各領(lǐng)域一線的專家、青年科研骨干或?qū)W術(shù)帶頭人撰寫，旨在對國內(nèi)外物理學(xué)當(dāng)前熱點(diǎn)領(lǐng)域以及相關(guān)交叉學(xué)科的最新動態(tài)進(jìn)行全面地、深入地、系統(tǒng)地論述，并加以分析和評價。這類文章不僅學(xué)術(shù)水平高、覆蓋面廣，而且物理圖像清晰、通俗易懂，可以說是《物理》每期的最大看點(diǎn)。因此，筆者將其鎖定為封面圖片的首選范圍。

封面圖片可以來自文中的某個插圖，也可以在評述文章之外但緊扣文章主題的圖片中選擇。對于后者，最好能夠得到作者的積極配合。因?yàn)樽髡卟粌H掌握的相關(guān)資料多，而且在對文章深入理解和靈活掌握的基礎(chǔ)上，所提供的圖片能在最大程度上凝練與文對應(yīng)的科學(xué)內(nèi)容。針對這些圖片，筆者再依據(jù)色彩、立體感、圖像效果等方面進(jìn)行遴選，有時還需要美編依照筆者的構(gòu)思及想法，對圖片做簡單處理。在圖片選擇中，特別要注意的是 “通俗易懂”，即封面圖片要具備較強(qiáng)的說明性或故事性，結(jié)合封面要目，使讀者能快速判斷出當(dāng)期雜志的核心話題和主要內(nèi)容。

2014年第9期《物理》刊登了顧逸東院士撰寫的題為《空間科學(xué)——探索與發(fā)現(xiàn)之源》的評述文章，介紹了空間科學(xué)及各分支領(lǐng)域（包括太陽物理學(xué)、空間天文學(xué)、月球和行星科學(xué)、空間地球科學(xué)等）的研究內(nèi)容和主要成就，闡述了空間科學(xué)對于中國基礎(chǔ)科學(xué)研究的重要性。這篇文章中的每幅插圖對應(yīng)的是空間科學(xué)的某一分支領(lǐng)域，不足以概括文中涉及的空間科學(xué)的全部內(nèi)容，因而不適合選作封面。筆者與作者確定了圖片要詮釋的科學(xué)內(nèi)容，并考慮封面整體色彩設(shè)計(jì)、版面編排設(shè)計(jì)等因素，最終選擇了一幅翱翔在太空的中國空間站示意圖（圖1）。這幅圖不僅緊扣“空間科學(xué)”主題，而且廣袤的太空給了讀者無限遐想及神秘感，使封面瞬間吸引讀者的能力得到提升。

2 針對最新科研成果的圖片選取

《物理》始終緊跟學(xué)科前沿，注重對重大科研成果的及時報(bào)道。將封面圖片作為這些成果的傳播載體，因直觀的表達(dá)方式，圖片對應(yīng)的科學(xué)內(nèi)容有利于在第一時間被更多讀者所關(guān)注。但筆者發(fā)現(xiàn)，這些科研成果大多通過線條圖或數(shù)據(jù)來展示，不適合用于封面。經(jīng)過調(diào)研得知，有些研究小組將科研成果的文字或圖片信息按照一定的設(shè)計(jì)原則轉(zhuǎn)化成了漫畫。這時編輯人員可以將這些漫畫進(jìn)行藝術(shù)化處理，形成封面圖片，如果在文中再配以簡短的“封面故事”，就能幫助讀者理解其中的科學(xué)內(nèi)涵。這類封面圖片突破了讀者對科技期刊的刻板印象，是極具個性化的表現(xiàn)形式，更容易被讀者所記憶。

2014年第7期的《物理》封面圖片就是采用漫畫的藝術(shù)形式，來反映中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)李傳鋒教授在量子冷卻研究中的重要進(jìn)展“麥克斯韋妖式的量子算法冷卻”（圖2）。詼諧的漫畫結(jié)合簡短的封面說明文字，讓讀者迅速理解了麥克斯韋小妖在量子算法冷卻中進(jìn)行的量子態(tài)選擇。漫畫式封面圖片這種有益的嘗試，不僅能吸引和沖擊讀者的眼球，激發(fā)他們的閱讀興致，另一方面也體現(xiàn)了期刊的獨(dú)具匠心和獨(dú)特風(fēng)格，有利于提高期刊辨識度和知名度。

圖1 2014年第9期《物理》封面

3 針對期刊主要內(nèi)容的圖片選取

《物理》雜志針對科學(xué)前沿?zé)狳c(diǎn)或國內(nèi)國際大事，每期推出一個專題，刊登在評述文章之后。每個專題由3—5篇文章組成，占據(jù)了期刊至少1/3的版面，是期刊的主要內(nèi)容。因此，針對專題選擇的封面圖片不僅能突顯當(dāng)期主題，同時能夠?yàn)樽x者更好地理解期刊內(nèi)容提供良好的前提條件。

圖2 2014年第7期《物理》封面

《物理》每年第三期刊登“三·八國際婦女節(jié)”專題。這個專題重在講述女性科學(xué)家在科研工作中的科學(xué)精神、重要貢獻(xiàn)以及學(xué)習(xí)物理帶給她們的樂趣。2012年第3期的“三·八國際婦女節(jié)”專題刊登了5篇文章，其中第一篇是為了紀(jì)念享譽(yù)國際的物理學(xué)家吳健雄先生百年誕辰，第二篇是紀(jì)念為中國原子能事業(yè)和高能物理研究作出巨大貢獻(xiàn)的女物理學(xué)家何澤慧先生。這兩位杰出女性科學(xué)家為物理學(xué)作出的卓越貢獻(xiàn)以及她們的科研精神，影響了一批又一批的科研人員。因此，在這期封面圖片的選擇上，筆者選用綻放的紅色玫瑰作為背景，將兩位先生青年及暮年的工作照片疊加其上（圖3）。不僅彰顯出她們對科研事業(yè)的執(zhí)著精神，也表現(xiàn)出了感人的藝術(shù)形象。

2015年第4期《物理》組織了“郭守敬望遠(yuǎn)鏡”專題。郭守敬望遠(yuǎn)鏡屹立于中國科學(xué)院國家天文臺興隆觀測站，是目前世界上口徑最大的大視場望遠(yuǎn)鏡，也是世界上光譜獲取率最高的望遠(yuǎn)鏡。利用它獲取的巡天數(shù)據(jù)，天文學(xué)家取得了一系列極具影響的科研成果。因此我們選取了青山之上、藍(lán)天之下的郭守敬望遠(yuǎn)鏡全景照片作為封面圖片（圖4），色彩搭配令人賞心悅目，同時非常鮮明地突出了本期核心內(nèi)容。2015年5月8日筆者有幸參加了由中國科學(xué)院科學(xué)傳播局主辦、《物理》編輯部承辦的“科學(xué)家沙龍”活動，與來自天文、數(shù)學(xué)、物理、半導(dǎo)體、材料、航天等學(xué)科的23位院士和專家同赴河北興隆觀測站，大家在震撼于巍巍群山中聳立的天文望遠(yuǎn)鏡群組之余，通過該期數(shù)篇精彩文章和封面圖片，了解了中國天文望遠(yuǎn)鏡事業(yè)發(fā)展的歷程與現(xiàn)狀，同時對這期《物理》雜志給予了高度評價。

圖3 2012年第3期《物理》封面

圖4 2015年第4期《物理》封面

4 結(jié)束語

隨著時代的進(jìn)步、大眾審美情趣的提高以及科技期刊競爭的日益激烈，封面以及封面圖片的精美和內(nèi)涵顯得愈加重要，它承載著期刊的形象，彰顯著期刊的特性，并在一定程度上決定著讀者的取舍?？紤]到重在學(xué)術(shù)研究的自然科學(xué)基礎(chǔ)學(xué)科不同于人文、社科類學(xué)科，較難產(chǎn)生和找尋封面圖片，拙文根據(jù)筆者近年工作實(shí)踐，列舉典型事例，介紹《物理》雜志針對期刊重要文章、最新科研成果、期刊主要內(nèi)容這三個方面進(jìn)行的封面圖片選取。在圖片遴選中，筆者注意結(jié)合刊物的性質(zhì)和內(nèi)容，注重圖片的色彩、大小、排版等細(xì)微因素，以直觀、簡潔、清晰的藝術(shù)形式突顯期刊主題，使圖片所要表達(dá)的信息符合受眾的潛在需求，從而給讀者以深刻印象，進(jìn)而達(dá)到雜志宣傳之目的。望本文能拋磚引玉，引起同行重視封面圖片在期刊宣傳中所起的不可忽視的作用，使其真正成為科技期刊的一雙明亮的“眼睛”。

［1］徐倩云.圖片對網(wǎng)站首頁點(diǎn)擊率的影響［J］.內(nèi)蒙古電大學(xué)刊，2013 （5）:14-15.

［2］丁國蘭，王春惠.整形外科學(xué)書刊中圖片的重要性及其審選［J］.編輯學(xué)報(bào)，2005，17（1）:43-44.

［3］崔睿娜.雜志封面圖片中的視覺傳播淺談［J］.東南傳播，2013 （12）:59-62.

［4］王國燕，湯書昆.前沿科學(xué)成果的圖像傳播范式［J］.中國科學(xué)技術(shù)學(xué)報(bào)，2014，44（9）:754-760.

［5］溫寶.雜志封面圖片類型與設(shè)計(jì)策略簡議［J］.現(xiàn)代出版，2011（01）:50-54.

［6］周春艷.淺議雜志封面圖片的規(guī)劃與設(shè)計(jì)［J］.大眾文藝，2012（7）:75.

［7］張致遠(yuǎn).國內(nèi)外科普期刊封面圖片的類型［J］.青年記者，2015（3）:44-45.

［8］鄭保衛(wèi)，趙麗君.視覺符號視角下的中國國家形象——基于西方國家主流雜志封面圖片的研究［J］.國際新聞界，2012（12）:53-60.

［9］王國燕，張致遠(yuǎn)，姚雨婷.中國科技期刊封面圖片的比較研究——基于中國國家圖書館3635種科技期刊的調(diào)研［J］.中國科技期刊研究，2014，25（8）:1075-1077.