張 玉 蓉

(重慶交通大學(xué) 人文學(xué)院，重慶 400074)

旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展機(jī)理探討

張 玉 蓉

(重慶交通大學(xué) 人文學(xué)院，重慶 400074)

旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，二者的融合發(fā)展有助于在產(chǎn)業(yè)邊緣地帶派生新的產(chǎn)品和服務(wù)．旅游業(yè)對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有空間延展功能，有利于擴(kuò)大市場空間、提供展現(xiàn)平臺、延伸文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈．文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對旅游業(yè)具有價(jià)值提升功能，有利于提升文化內(nèi)涵、挖掘創(chuàng)意潛力、延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈．旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展主要受需求拉動力、供給推動力和環(huán)境支持力的綜合影響，因此要充分發(fā)揮政府主導(dǎo)作用，明確企業(yè)主體功能，加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，營造開放包容的社會環(huán)境．

旅游業(yè)；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)融合；發(fā)展機(jī)理

隨著創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)在全球范圍的崛起，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得到迅速發(fā)展．2014年，國務(wù)院出臺《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》，明確提出“統(tǒng)籌各類資源，加強(qiáng)協(xié)調(diào)配合，著力推進(jìn)文化軟件服務(wù)、建筑設(shè)計(jì)服務(wù)、專業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)、廣告服務(wù)等文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與裝備制造業(yè)、消費(fèi)品工業(yè)、建筑業(yè)、信息業(yè)、旅游業(yè)、農(nóng)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)等重點(diǎn)領(lǐng)域融合發(fā)展．”[1]，對旅游業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展起到了良好的導(dǎo)向作用．

旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)同屬于現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，兩者的融合發(fā)展有利于在產(chǎn)業(yè)邊緣地帶派生新型文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品及服務(wù)，從而更有效地滿足旅游者不斷增長的旅游需求．為進(jìn)一步探索旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的內(nèi)在機(jī)理，擬從產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的價(jià)值功能和內(nèi)在動力兩方面進(jìn)行深入分析．

1 旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的價(jià)值功能

1.1 旅游業(yè)對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的空間延展功能

1) 擴(kuò)大市場空間

近年來，隨著人們旅游需求的增長，旅游業(yè)得到迅速發(fā)展．旅游業(yè)是國家重點(diǎn)扶持的“綠色產(chǎn)業(yè)”和“朝陽產(chǎn)業(yè)”，具有受眾面廣、滲透性強(qiáng)、融合性好、市場占有率高等特點(diǎn)．當(dāng)旅游業(yè)打破產(chǎn)業(yè)壁壘延伸到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時(shí)，必將通過資源共享和市場共享等為后者注入新的生機(jī)和活力，極大地拓展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場空間．

2 ) 提供展現(xiàn)平臺

旅游業(yè)既具有傳統(tǒng)的“求新、求奇、求異”的特點(diǎn)，又具有在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)和創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時(shí)代對文化、創(chuàng)意的深層次的需求，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了良好的展現(xiàn)平臺．單純的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)受眾較少，難以大規(guī)模傳播其文化創(chuàng)意作品．旅游業(yè)擁有龐大的客源市場，受眾面較廣．旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合有助于后者將產(chǎn)業(yè)平臺延伸至旅游領(lǐng)域，將文化創(chuàng)意元素植入旅游全過程，同時(shí)還可賦予文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)和基地新的旅游功能，吸引游客深入了解和體驗(yàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)和創(chuàng)作過程，培育新的市場消費(fèi)主體．當(dāng)旅游者有了文化創(chuàng)意旅游的深度體驗(yàn)后，對這種新型文化創(chuàng)意旅游形式的認(rèn)同感增強(qiáng)，并通過口碑傳播等途徑強(qiáng)化產(chǎn)品的市場知名度和美譽(yù)度，帶動更多旅游者開展文化創(chuàng)意旅游，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供新的客源市場和新的商機(jī)．旅游業(yè)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供新的展現(xiàn)平臺，進(jìn)而促進(jìn)二者互相融合，互利共生．

3) 延伸文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈

旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合有助于延伸文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值增值．在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的最前端，是創(chuàng)作者無形的創(chuàng)意靈感和創(chuàng)意構(gòu)思，通過進(jìn)一步的創(chuàng)作轉(zhuǎn)化為依附于相應(yīng)載體得以表現(xiàn)的創(chuàng)意作品，再經(jīng)一定規(guī)模的復(fù)制、生產(chǎn)成為創(chuàng)意產(chǎn)品或服務(wù)，在市場上進(jìn)行傳播與交換，并最終作為創(chuàng)意商品為消費(fèi)者使用或體驗(yàn)[2]．旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合在一定程度上擴(kuò)大了后者的市場空間，為其提供了新的展現(xiàn)平臺，賦予文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新的旅游功能，延伸了產(chǎn)業(yè)鏈條，增加了產(chǎn)業(yè)附加值．

1.2 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對旅游業(yè)的價(jià)值提升功能

在創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時(shí)代，對經(jīng)濟(jì)利益的追求是企業(yè)主動進(jìn)行產(chǎn)業(yè)融合的動力所在．不同行業(yè)的企業(yè)通過建立跨產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟或并購其他行業(yè)的企業(yè)進(jìn)入其他產(chǎn)業(yè)，為企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展創(chuàng)造條件[3]．文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)通過與旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合，有助于提升旅游業(yè)的價(jià)值功能．

1) 提升文化內(nèi)涵

在創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)和體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)背景下，旅游業(yè)正處于由“傳統(tǒng)旅游”向“現(xiàn)代旅游”轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵期，旅游者越來越注重尋求個(gè)性化、深層次的旅游體驗(yàn)，旅游需求的文化創(chuàng)意轉(zhuǎn)向日趨明顯．文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所具有的創(chuàng)新性、滲透性、高增值力、強(qiáng)輻射力和高科技含量等特征，將為旅游業(yè)注入持續(xù)發(fā)展的生機(jī)和動力，并豐富旅游業(yè)的內(nèi)涵和外延[4]．文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合性強(qiáng)，文化創(chuàng)意產(chǎn)品具有豐富的文化內(nèi)涵和新奇獨(dú)特的創(chuàng)意，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合有助于滋生新的文化創(chuàng)意旅游業(yè)態(tài)，從而滿足人們新的旅游需求．旅游者可以近距離觀賞文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)，親自參加文化創(chuàng)意產(chǎn)品的創(chuàng)作過程，解密文化創(chuàng)意生產(chǎn)流程，還可親自動手DIY個(gè)性化的文化創(chuàng)意作品，提升了旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，較好地滿足了人們新的旅游消費(fèi)需求．

2) 挖掘創(chuàng)意潛力

在創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時(shí)代，隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、消費(fèi)需求的變化以及旅游者經(jīng)驗(yàn)的積累，人們的旅游需求也不斷發(fā)生變化，文化創(chuàng)意產(chǎn)品因其具有文化性好、創(chuàng)意性高、參與性強(qiáng)、體驗(yàn)性高、時(shí)尚性強(qiáng)等特征逐漸受到旅游者青睞．文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合有助于挖掘后者的創(chuàng)意潛力，豐富旅游業(yè)的內(nèi)涵和外延，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品的內(nèi)容，聯(lián)合開發(fā)新穎獨(dú)特的文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品．

3) 延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈

對旅游業(yè)而言，與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合有助于在“吃、住、行、游、購、娛”等旅游活動全過程植入文化創(chuàng)意元素，提升傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品的文化性和創(chuàng)意性，為旅游者提供更多可供選擇的文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品．同時(shí)，還可通過開展文化創(chuàng)意園區(qū)及基地的深層次文化創(chuàng)意旅游活動延伸旅游業(yè)的上、下游產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)旅游業(yè)價(jià)值增值．

2 旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的內(nèi)在動力

2.1 需求拉動力系統(tǒng)

首先，從旅游者角度來看，傳統(tǒng)的 “走馬觀花” 旅游方式越來越不能滿足現(xiàn)代旅游者的需求．隨著旅游經(jīng)歷的積累，現(xiàn)代旅游者逐漸對淺層次的觀光旅游產(chǎn)品產(chǎn)生了消費(fèi)倦怠和審美疲勞，開始向往深層次的旅游，希望將文化創(chuàng)意嵌入到旅游全過程，積極參與旅游目的地的文化創(chuàng)意活動，對目的地進(jìn)行深度體驗(yàn)．現(xiàn)代旅游者的這一需求變化有力地拉動了新的旅游需求，進(jìn)而促進(jìn)了旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展．

其次，從文化創(chuàng)意產(chǎn)品消費(fèi)者角度來說，單一的文化創(chuàng)意產(chǎn)品消費(fèi)容易使其產(chǎn)生消費(fèi)疲勞．他們希望文化創(chuàng)意消費(fèi)的種類和功能更加齊備，從而在新的領(lǐng)域得到更加豐富多彩的體驗(yàn)．文化創(chuàng)意產(chǎn)品消費(fèi)者的消費(fèi)訴求促使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)尋求新的發(fā)展途徑，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合奠定了良好基礎(chǔ)．將旅游業(yè)的功能要素融入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有利于給文化創(chuàng)意產(chǎn)品消費(fèi)者帶來立體化、全方位的文化創(chuàng)意與旅游體驗(yàn)，從而擴(kuò)大了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場．

2.2 供給推動力系統(tǒng)

作為旅游產(chǎn)品的供給方，旅游企業(yè)主要為旅游者提供相關(guān)的旅游產(chǎn)品和服務(wù)．根據(jù)旅游產(chǎn)品生命周期理論，一個(gè)旅游產(chǎn)品在經(jīng)歷進(jìn)入期、成長期和成熟期后，如果在成熟期不做改變則很有可能走向衰退．作為文化創(chuàng)意產(chǎn)品的供給方，文化創(chuàng)意企業(yè)主要為消費(fèi)者提供具有獨(dú)特創(chuàng)意的文化藝術(shù)類產(chǎn)品和服務(wù)．但文化創(chuàng)意產(chǎn)品往往具有小范圍性和高層次性，受眾面較小、市場覆蓋面較為狹窄，成為制約文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸．

在產(chǎn)業(yè)融合背景下，旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)尋找到新的市場機(jī)遇，二者融合發(fā)展派生出新的文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品．文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品的供給有效帶動了部分旅游者和文化創(chuàng)意產(chǎn)品消費(fèi)者的消費(fèi)熱情，在很大程度上拓展了旅游市場和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場．通過旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合，旅游業(yè)獲得轉(zhuǎn)型升級的契機(jī)，避免了成熟旅游產(chǎn)品的衰退，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也逐漸擴(kuò)大市場份額，推動了文化創(chuàng)意品牌的傳播．

2.3 環(huán)境支持力系統(tǒng)

旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合需要有開放包容的社會環(huán)境氛圍．首先，近年來國家密集出臺對旅游業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的扶持政策，放松政府管制，鼓勵(lì)產(chǎn)業(yè)融合和互動發(fā)展，營造了開放和包容的良好環(huán)境．其次，旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合需要科技的支持，技術(shù)進(jìn)步與創(chuàng)新則為旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供了可能．第三，旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合需要大量既懂旅游又懂創(chuàng)意的復(fù)合型人才，國家在人才培養(yǎng)和引進(jìn)方面也出臺了相關(guān)政策，提供了切實(shí)的人才保障．最后，旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展需要良好的法制環(huán)境，國家在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面的法律法規(guī)不斷完善，為產(chǎn)業(yè)融合提供了切實(shí)的法律保障．

3 旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的對策

3.1 發(fā)揮政府主導(dǎo)作用，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)融合平臺

一是注重科學(xué)規(guī)劃，在國民經(jīng)濟(jì)與社會發(fā)展規(guī)劃中應(yīng)制定旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的科學(xué)規(guī)劃，明晰產(chǎn)業(yè)融合路徑，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)融合力度；二是注重政府公共信息網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè)，通過網(wǎng)絡(luò)平臺提供與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展相關(guān)的政策發(fā)布、信息咨詢以及全面的溝通交流服務(wù)，利用網(wǎng)絡(luò)平臺提高政府公共服務(wù)效率；三是理順投融資平臺，加大文化創(chuàng)意旅游投資力度，進(jìn)一步拓寬投融資渠道，鼓勵(lì)社會資本投資經(jīng)營，營造高效的投融資環(huán)境．

3.2 明確企業(yè)主體功能，加強(qiáng)文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品供給

在旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展中，旅游企業(yè)和文化創(chuàng)意企業(yè)的主體功能應(yīng)進(jìn)一步凸顯．旅游企業(yè)在開發(fā)旅游產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)加大旅游產(chǎn)品優(yōu)化升級力度，充分注重與文化創(chuàng)意企業(yè)接軌，推出新型、時(shí)尚的現(xiàn)代文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品，從而滿足游客獲取知識訊息、提高文化藝術(shù)修養(yǎng)、體驗(yàn)創(chuàng)意生活等多方面的訴求．同時(shí)，大力培育文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)市場和消費(fèi)市場，加強(qiáng)文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品供給，切實(shí)發(fā)揮市場主體功能．

3.3 加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù) ，注重文化創(chuàng)意旅游品牌建設(shè)

我國應(yīng)大力加強(qiáng)文化創(chuàng)意知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，提高文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、管理、運(yùn)用及保護(hù)能力，為創(chuàng)意成果推廣應(yīng)用提供法律保障．加大文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品品牌建設(shè)力度，突出品牌創(chuàng)意特點(diǎn)，開發(fā)品牌衍生品、拓展品牌營銷網(wǎng)絡(luò)，不斷提升文化創(chuàng)意旅游品牌的社會知名度和市場美譽(yù)度．

3.4 營造開放包容的社會環(huán)境，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合向縱深發(fā)展

文化創(chuàng)意旅游人才是旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要基礎(chǔ)．我國應(yīng)積極鼓勵(lì)創(chuàng)意國家、創(chuàng)意城市和創(chuàng)意社區(qū)建設(shè)，為文化創(chuàng)意旅游人才的成長營造寬松自由的環(huán)境氛圍．同時(shí)，將創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展和產(chǎn)業(yè)融合有機(jī)結(jié)合，為旅游企業(yè)和文化創(chuàng)意企業(yè)搭建平臺，圍繞文化創(chuàng)意旅游新業(yè)態(tài)組織豐富多彩的活動，營造鼓勵(lì)旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)深度融合的環(huán)境氛圍．

[1] 國務(wù)院關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見[EB/OL].[2014-05-16].http://www.gov.cn/zhengce/co ntent/2014-03/14/content_8713.htm.

[2] 孔令剛,蔣曉嵐.基于產(chǎn)業(yè)融合視角的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略[J].華東經(jīng)濟(jì)管理,2007,21(6):49.

[3] 董桂玲.動漫業(yè)和旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)融合的動力機(jī)制研究[J].經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊,2009,(32):40.

[4] 王鵬.澳門博彩業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合互動研究[J].旅游學(xué)刊,2010,(6):57-64.

Research on the Convergence Development Mechanism of Tourism and Cultural Creative Industry

ZHANG Yurong
(College of Humanities, Chongqing Jiaotong University, Chongqing 400074, China)

Tourism and cultural creative industry play an important role in modern service industry and the industrial convergence helps to derive new product and service at the edge zone of industry. Tourism industry has the function of spatial extension to cultural creative industry, helps to expand market space, show platform and extend cultural creative industry chain. Cultural creative industry has the value-promoting function to tourism industry, helps to promote cultural connotation, enhance creative potential and extend the industrial chain of tourism. The convergence of the two industries is mainly affected by demand-driven force, supply pushing force and environment support capacity, so we should give full play to the leading role of the government, clarify the main function of enterprises, strengthen the protection of intellectual property rights, and create an open and tolerant social environment.

tourism industry; cultural creative industry; industrial convergence; development mechanism

F590

A

1673-2065(2015)04-0053-03

10.3969/j.issn.1673-2065.2015.04.015

(責(zé)任編校：李建明英文校對：李玉玲)

2015-03-29

國家社科基金項(xiàng)目(11CJY081)；重慶市教委高教改革重點(diǎn)項(xiàng)目(112052)；重慶交通大學(xué)教改項(xiàng)目(1201005)

張玉蓉(1975-)，女，重慶人，重慶交通大學(xué)人文學(xué)院教授，管理學(xué)博士.