□文/賈兆穎 張金樂

（河北農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)院 河北·保定）

2015年李克強(qiáng)在政府工作報(bào)告中提出“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，而農(nóng)業(yè)是其重點(diǎn)關(guān)注對象之一。將互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)結(jié)合，從生產(chǎn)環(huán)節(jié)到銷售環(huán)節(jié)等一系列產(chǎn)業(yè)鏈條上，通過便利化以及智能化的手段，降低農(nóng)產(chǎn)品流通中的交易成本，優(yōu)化農(nóng)業(yè)資源配置，促進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展。

一、我國農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年我國農(nóng)村人均可支配收入達(dá)到10，489 元，我國農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量超過1.78 億人，同比上年增加了2，100 萬人，增長率為13.5%，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到28.8%，我國農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)形成了一定的規(guī)模。農(nóng)業(yè)作為我國最大的實(shí)體產(chǎn)業(yè)之一，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式在2014年就已達(dá)到1，000 億元的規(guī)模。

現(xiàn)如今“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”主要發(fā)展方向?yàn)檗r(nóng)業(yè)與電子商務(wù)、農(nóng)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)金融。中國傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)銷模式存在很多弊病，農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈冗長、復(fù)雜，造成了生產(chǎn)者和消費(fèi)者信息不對稱的局面，農(nóng)民收入難以提高，而消費(fèi)者需要花費(fèi)時(shí)間、精力去購買貨真價(jià)實(shí)的農(nóng)產(chǎn)品，涉農(nóng)電子商務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)金融將是改變此現(xiàn)象最強(qiáng)有力的方式。

2015年5月7日，國務(wù)院正式出臺(tái)了《關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟(jì)新動(dòng)力的意見》，強(qiáng)調(diào)要積極發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)?！兑庖姟分刑岢?，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)農(nóng)村融合發(fā)展，引入產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、價(jià)值鏈等現(xiàn)代管理的理念和方式，研究制定促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的意見，出臺(tái)支持政策措施，這充分體現(xiàn)了政府對涉農(nóng)電子商務(wù)模式的重視。國情決定我國農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體以新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體為主，而互聯(lián)網(wǎng)金融為涉農(nóng)的中小企業(yè)提供了融資途徑。農(nóng)業(yè)是高風(fēng)險(xiǎn)、低收益的傳統(tǒng)行業(yè)，推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)的跨越式發(fā)展，增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的品牌效應(yīng)，擴(kuò)大規(guī)模，創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品流通形式，離不開農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)以及互聯(lián)網(wǎng)金融。農(nóng)業(yè)涉及政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等方方面面，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”將互聯(lián)網(wǎng)金融以及新的農(nóng)業(yè)信息技術(shù)滲透到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、流通、交易中去，將農(nóng)業(yè)的產(chǎn)供銷體系緊密結(jié)合，推動(dòng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的健康發(fā)展。

截至2013年底，我國大約有40，000 個(gè)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站，3，000多種農(nóng)業(yè)類期刊雜志，但是農(nóng)業(yè)信息市場還存在嚴(yán)重的信息不對稱問題，大多數(shù)農(nóng)民的需求得不到滿足。互聯(lián)網(wǎng)興起多年，由于生鮮農(nóng)產(chǎn)品存在自身的特殊性，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展緩慢?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的發(fā)展存在一個(gè)層級(jí)遞進(jìn)的過程：一是依賴互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布農(nóng)業(yè)信息的初級(jí)智能階段；二是運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行線上線下營銷的電商模式；三是互聯(lián)網(wǎng)金融融入全產(chǎn)業(yè)鏈并且進(jìn)行線上銷售的智能階段，而我國的農(nóng)業(yè)大部分還處于前兩個(gè)階段中，距離高級(jí)的智能階段還有很大差距。目前，我國絕大多數(shù)的農(nóng)業(yè)企業(yè)還沿用“企業(yè)+農(nóng)戶”模式，經(jīng)營主體以個(gè)體農(nóng)民為主，缺乏合作意識(shí)。大部分農(nóng)業(yè)網(wǎng)站還缺少有效率的資源整合，服務(wù)性功能有限，農(nóng)業(yè)網(wǎng)站建設(shè)仍然比較匱乏，這還需要大量社會(huì)資金的支持。此外，大型的農(nóng)業(yè)企業(yè)向農(nóng)民收購農(nóng)產(chǎn)品之后，通常需要拖上數(shù)月才會(huì)付款，導(dǎo)致農(nóng)民的收入無法回流，無法創(chuàng)造更多的財(cái)富，繼而影響后續(xù)的生產(chǎn)，而且農(nóng)民沒有經(jīng)過授信，難以在商業(yè)銀行貸款融資，這些難免會(huì)對農(nóng)民造成一定的損失。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”模式發(fā)展的重要意義

（一）“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”改變傳統(tǒng)的流通模式。2015年6月24日，華商報(bào)一篇“陜西周至油桃滯銷，果農(nóng)將桃倒進(jìn)河道”震驚行業(yè)，一方面是陜西等全國產(chǎn)地水果賣不出去；另一方面卻是北京、上海、廣州、成都、重慶、武漢等城市終端零售水果價(jià)格居高不下，農(nóng)產(chǎn)品流通問題再度成為全國的焦點(diǎn)。

通過聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)，將新興產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行整合，扁平化交易模式大大減少了產(chǎn)銷的盲目性，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷打破了傳統(tǒng)營銷模式中對時(shí)間要求和對流通空間的限制，節(jié)省了生產(chǎn)者以及銷售者的時(shí)間，將銷售以及購買的距離大大拉近，降低了交易成本。近年來，以阿里巴巴為首的大型互聯(lián)網(wǎng)交易平臺(tái)為農(nóng)產(chǎn)品銷售提供了途徑，很多農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社采用第三方交易平臺(tái)的模式，進(jìn)行線上交易，減少了銷售的中間環(huán)節(jié)，并且通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對銷售數(shù)據(jù)進(jìn)行匯總、整理、分析，了解自己以及相關(guān)企業(yè)的優(yōu)勢以及不足，同時(shí)實(shí)現(xiàn)資金的提前回籠，進(jìn)行再一次的銷售，不僅能夠降低因農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格波動(dòng)給企業(yè)帶來的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，還能保障農(nóng)民的收入。也有一些龍頭企業(yè)打造自己的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，通過線上線下銷售，采用“點(diǎn)商+電商+店商”的銷售方式，實(shí)現(xiàn)供應(yīng)商、門店以及銷售者的信息互動(dòng)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)使原本“靠天吃飯”的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)代化的農(nóng)業(yè)，將傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)和現(xiàn)代化的信息技術(shù)進(jìn)行了緊密的結(jié)合，使得農(nóng)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的鏈接不只是有電子商務(wù)，其方式更趨多元化。

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”模式已經(jīng)滲透到農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工和銷售等農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)中，集儲(chǔ)藏、運(yùn)輸、批發(fā)、交易等多種功能，依托互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)線上線下農(nóng)產(chǎn)品交易。而農(nóng)產(chǎn)品的交易，必將更快地催生如京東、阿里巴巴等大型電子網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)的誕生，這兩種交易模式將改變農(nóng)業(yè)傳統(tǒng)的生產(chǎn)經(jīng)營格局，大大降低農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)營的成本。

（二）“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”模式推進(jìn)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的發(fā)展。

產(chǎn)業(yè)化的龍頭企業(yè)、種植專業(yè)大戶、農(nóng)民合作社、家庭農(nóng)場等新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體是構(gòu)建我國新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營體系的重要載體。未來我國農(nóng)業(yè)種植將逐漸趨于規(guī)模化，所以加大對新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的金融支持，是加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要目標(biāo)。近年來新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體由注重生產(chǎn)向產(chǎn)、供、銷一體化經(jīng)營轉(zhuǎn)變，由單一要素合作逐步向勞動(dòng)、技術(shù)、資金、土地等多種要素的合作方式轉(zhuǎn)變。相對于傳統(tǒng)農(nóng)戶而言，新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的信貸需求額度較大，并且要求低成本、便利性、即時(shí)性的金融服務(wù)。新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體已經(jīng)聯(lián)合電子商務(wù)、農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化逐步推動(dòng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的發(fā)展，這其中包括輝豐股份、金正大、新希望、大北農(nóng)等多家知名農(nóng)業(yè)上市公司。新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體所創(chuàng)立的農(nóng)業(yè)企業(yè)、合作社、家庭農(nóng)場大多數(shù)屬于小微企業(yè)，資金需求滿足率仍然較低，然而傳統(tǒng)涉農(nóng)金融的運(yùn)作模式較少，風(fēng)險(xiǎn)較大，對農(nóng)業(yè)的信貸投入不足，難以適應(yīng)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的發(fā)展，新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體迫切需要輔助它發(fā)展的金融工具。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展對策建議

（一）完善農(nóng)產(chǎn)品流通體系。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的飛速發(fā)展對與之配套服務(wù)的倉儲(chǔ)物流業(yè)提出了更高的要求，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)第三方精細(xì)化倉配一體化服務(wù)的網(wǎng)倉物流應(yīng)運(yùn)而生。由于農(nóng)產(chǎn)品鮮活的特殊性，這需要建立大型冷鏈系統(tǒng)，完善其物流配送、質(zhì)量追溯等農(nóng)產(chǎn)品流通體系，積極開展線上和線下、“期貨”和現(xiàn)貨、批售和零售、鮮貨與干貨的農(nóng)產(chǎn)品交易，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品交易與互聯(lián)網(wǎng)的深度結(jié)合，重點(diǎn)利用互聯(lián)網(wǎng)建立農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)，通過物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等新興技術(shù)，在線上隨時(shí)發(fā)布農(nóng)業(yè)各項(xiàng)資源信息，并且連接線上線下內(nèi)容統(tǒng)一，通過可視化、遠(yuǎn)程遙控提升農(nóng)產(chǎn)品流通的效率，優(yōu)化對上游客戶的服務(wù)。阿里巴巴、京東、騰訊等大型網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都在提升農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的層次，探索其“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”模式，也將更深層次地激發(fā)農(nóng)產(chǎn)品流通的潛力。

（二）建立完善、安全的互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展環(huán)境。通過供應(yīng)鏈上下游核心農(nóng)業(yè)企業(yè)的借貸關(guān)系，利用互聯(lián)網(wǎng)金融為農(nóng)業(yè)注資，鼓勵(lì)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)企業(yè)以及新型農(nóng)業(yè)企業(yè)的跨界融合，主動(dòng)適應(yīng)農(nóng)業(yè)、農(nóng)村的需求，加大農(nóng)業(yè)的信貸力度，努力推動(dòng)買家與賣家之間交易平臺(tái)的建設(shè)，使形成低成本以及高流動(dòng)的交易鏈，融資困難的企業(yè)可以憑借信用進(jìn)行融資，真正解決農(nóng)民貸款難等問題。在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式啟動(dòng)后，只有通過網(wǎng)上支付進(jìn)行結(jié)算后，交易活動(dòng)方可完成，所以在此情況下，加強(qiáng)支付體制的安全性、便捷性尤為重要。支持有實(shí)力的農(nóng)業(yè)企業(yè)打造自己的互聯(lián)網(wǎng)金融圈，形成內(nèi)循環(huán)的模式，將金融數(shù)據(jù)進(jìn)行匯總，實(shí)現(xiàn)再循環(huán)。

（三）構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)體系。農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)營銷過程中會(huì)涉及到產(chǎn)品生產(chǎn)、流通、交易等一系列環(huán)節(jié)，在這些環(huán)節(jié)中需要構(gòu)建完整的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)體系，從而保證快捷地交易產(chǎn)品。在生產(chǎn)方面主要是為農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷提供安全高效率的技術(shù)支持，在流通方面不斷擴(kuò)大市場，建立方便快捷的物流體系，在交易方面主要是為農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷建立一個(gè)安全、方便的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷順利的發(fā)展。在農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，需要不斷建立并改進(jìn)，在倉儲(chǔ)物流，市場支持方面不斷發(fā)展，保證農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)服務(wù)健全。

［1］岳衛(wèi)麗，朱孔來.電子商務(wù)環(huán)境下物流業(yè)發(fā)展策略研究［J］.中外企業(yè)家，2014.34.

［2］焦軍豪.電子商務(wù)時(shí)代農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷體系構(gòu)建模式研究［J］.農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，2015.3.

［3］合作經(jīng)濟(jì)組織是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展強(qiáng)勁推動(dòng)力［J］.中國合作經(jīng)濟(jì)，2013.1.

［4］于守武，顧佳妮.傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的升級(jí)發(fā)展——互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)［J］.現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息，2015.13.