○龔舒穎

互聯(lián)網(wǎng)背景下的思想政治工作探析

○龔舒穎

思想政治工作是我們黨發(fā)動群眾、聯(lián)系群眾、教育群眾的重要手段,是我們黨的優(yōu)良傳統(tǒng)和政治優(yōu)勢。隨著我國網(wǎng)絡(luò)文化的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)滿足了人們快速獲得信息的愿望，效率優(yōu)于傳統(tǒng)媒體，已成為現(xiàn)代社會的寵兒。在人們充分依賴網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行交往活動時(shí)，只有正確認(rèn)識互聯(lián)網(wǎng)對思想政治工作的影響，才能全面把握當(dāng)前思想政治工作，創(chuàng)新思想政治工作的機(jī)制、方法和形式。

一、互聯(lián)網(wǎng)傳播特點(diǎn)與宣傳優(yōu)勢

（一）互聯(lián)網(wǎng)傳播的特點(diǎn)

互聯(lián)網(wǎng)傳播主要有六大特點(diǎn)：交互性、海量性、多媒體、即時(shí)性、個(gè)人化、超文本等特點(diǎn)。交互性：傳統(tǒng)媒體將信息單向傳遞給受眾，網(wǎng)絡(luò)傳播提供一種雙向傳輸?shù)男畔⑶?。海量性：因特網(wǎng)是一個(gè)巨大的數(shù)據(jù)庫，網(wǎng)絡(luò)時(shí)空幾乎可以包攬全球的信息；信息集納的廣度與深度形成海量特點(diǎn)。多媒體：網(wǎng)絡(luò)媒體兼容了文字、圖片、聲音、動畫、影像等多種傳播手段保存、表現(xiàn)、發(fā)送信息，豐富了新聞傳播的手段，使受眾的各種感官得以充分調(diào)動。即時(shí)性：網(wǎng)絡(luò)傳播的載體是光纖通訊線路，其傳播速度與光速相同，瞬間可達(dá)世界上任何地方。個(gè)人化：信息的傳播在網(wǎng)絡(luò)中顯得個(gè)性張揚(yáng)、特色鮮明，但受眾對信息的接收則體現(xiàn)在“各取所需”的專門化服務(wù)上。超文本：網(wǎng)絡(luò)傳播是建構(gòu)在超文本、超鏈接之上的全新傳播模式，便于對信息靈活的檢索、編輯與存儲。

（二）網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)形成的宣傳優(yōu)勢

網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)很容易轉(zhuǎn)換成宣傳優(yōu)勢，主要表現(xiàn)在：網(wǎng)絡(luò)宣傳是多維宣傳，它能將文字、圖像和聲音有機(jī)組合在一起，傳遞多感官的信息，大大增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)宣傳的實(shí)效。網(wǎng)絡(luò)宣傳擁有最有活力的消費(fèi)群體，目標(biāo)指向明確。網(wǎng)絡(luò)宣傳制作成本低、速度快、易更改，工作決策的變化能及時(shí)實(shí)施和推廣。網(wǎng)絡(luò)宣傳具有交互性和縱深性，信息是互動傳播，交流更為直接。網(wǎng)絡(luò)宣傳能進(jìn)行完善的統(tǒng)計(jì)。網(wǎng)絡(luò)宣傳可以跟蹤和衡量宣傳的效果，能夠更好地跟蹤受眾的反應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)宣傳的投放更具有針對性，能夠?yàn)椴煌氖鼙娞峁┓?wù)。網(wǎng)絡(luò)宣傳的受眾關(guān)注度高，網(wǎng)上受眾在使用計(jì)算機(jī)時(shí)一般不做任何它事。網(wǎng)絡(luò)宣傳傳播范圍廣、不受時(shí)空限制，可以將信息24小時(shí)不間斷地傳播到世界的每一個(gè)角落。網(wǎng)絡(luò)宣傳具有可重復(fù)性和可檢索性，網(wǎng)絡(luò)宣傳可以將文字、聲音、畫面完美地結(jié)合之后供用戶主動檢索，重復(fù)觀看。

二、互聯(lián)網(wǎng)對思想政治工作的影響與挑戰(zhàn)

互聯(lián)網(wǎng)的新特性對傳統(tǒng)的思想政治工作產(chǎn)生了重大而深遠(yuǎn)的影響，它恰似一把雙刃劍，既帶來難得的機(jī)遇，又面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

（一）互聯(lián)網(wǎng)對思想政治工作的影響

當(dāng)今社會是信息化、網(wǎng)絡(luò)化的社會，互聯(lián)網(wǎng)給思想政治工作的影響是多方面的。一是傳播媒體的變化使思想政治工作宣傳地域全球化。互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展使網(wǎng)絡(luò)傳播日益成為一種重要的傳播手段，被人們認(rèn)為是“第四媒體”。因此，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)用使思想政治工作宣傳的地域全球化。二是傳播方式的變化使思想政治工作的宣傳形式多樣化。在互聯(lián)網(wǎng)上利用“微博”等媒體，個(gè)人或組織可以完全自由地發(fā)表自己的想法，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的綜合宣傳形式將增強(qiáng)思想政治工

作的輻射力、吸引力、感染力。三是傳播功能的變化使思想政治工作宣傳功能多樣化。網(wǎng)絡(luò)媒體功能多樣化，給思想政治工作的發(fā)展創(chuàng)造了難得的機(jī)遇。四是傳播效果的變化使思想政治工作的宣傳效果經(jīng)濟(jì)化。宣傳內(nèi)容的即時(shí)播發(fā)和滾動播出，提高了宣傳的時(shí)效性和傳播速度。

（二）互聯(lián)網(wǎng)為思想政治工作提供了新的陣地和方法

利用網(wǎng)絡(luò)開展思想政治工作具有不可忽視的優(yōu)勢。一是開辟網(wǎng)絡(luò)陣地。思想政治工作者可以針對現(xiàn)實(shí)生活中人們的思想狀態(tài)，開辟更多的網(wǎng)絡(luò)平臺規(guī)范網(wǎng)上內(nèi)容，做到多出精品。二是培養(yǎng)既有思想政治工作經(jīng)驗(yàn)又掌握網(wǎng)絡(luò)經(jīng)驗(yàn)，且具有創(chuàng)新能力的復(fù)合型人才。在網(wǎng)絡(luò)互動過程中，網(wǎng)絡(luò)為我所用、國民改變網(wǎng)絡(luò)，促進(jìn)思想政治工作者提高素質(zhì)，形成良性循環(huán)。三是網(wǎng)絡(luò)受眾不是被動接受信息，而是主動尋找選擇接受信息。因此，應(yīng)充分利用網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)，凸現(xiàn)思想政治工作效果，進(jìn)行教育內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，增強(qiáng)思想政治工作的吸引力。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展開闊了人們的視野，拓寬了人們的思維，為人們提供了多彩多姿的生活方式和多種多樣的行為方式。

（三）互聯(lián)網(wǎng)下開展思想政治工作面臨的挑戰(zhàn)

全球范圍信息網(wǎng)絡(luò)的形成，使信息克服了時(shí)空限制，成為一個(gè)自由開放的體系，使思想政治工作的內(nèi)涵、外延、方式、方法等諸多方面面臨著新的挑戰(zhàn)。

文化侵略的挑戰(zhàn)。西方發(fā)達(dá)國家有意識地把互聯(lián)網(wǎng)作為對我們實(shí)施西化、分化的新手段，將互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)作為對我國進(jìn)行政治滲透和“柔性顛覆”的工具，極力宣揚(yáng)西方的人生觀、價(jià)值觀、道德觀，并且這種宣傳是一種超越國界、暢通無阻的宣傳，從而對社會主義核心價(jià)值體系以及我們所主導(dǎo)的世界觀、人生觀、價(jià)值觀和道德觀產(chǎn)生沖擊。宣傳思想工作必須堅(jiān)定地應(yīng)對這一嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，始終堅(jiān)持馬克思主義在我國意識形態(tài)建設(shè)以及網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)中的主導(dǎo)地位不動搖。

不穩(wěn)定因素的挑戰(zhàn)。國內(nèi)外一些敵對勢力和別有用心的人，借助電子郵件、網(wǎng)絡(luò)論壇、聊天室、虛擬社區(qū)、博客、新聞跟帖等多種方式，雇傭網(wǎng)絡(luò)寫手，在網(wǎng)上大肆散播不良信息和反動言論，攻擊黨的領(lǐng)導(dǎo)和社會主義制度;利用熱點(diǎn)和敏感問題，傳播政治謠言，煽動社會不滿情緒;還有的拉幫結(jié)派，從事非法活動。諸如此類的不良信息轟炸，致使一部分干部群眾失去辨別是非和駕馭能力。而虛擬世界與個(gè)體的交互作用，也使部分網(wǎng)民忽略了法律和道德規(guī)范，理想和價(jià)值觀念淡薄，社會責(zé)任感缺失，還有的走上了違法犯罪的道路?；ヂ?lián)網(wǎng)突破了黨和政府對媒體的常規(guī)控制范圍與傳統(tǒng)控制方式，使得輿論導(dǎo)向的控制更加困難，對我們的宣傳導(dǎo)向的控制能力、文化市場的管理能力提出了挑戰(zhàn)。

低俗網(wǎng)絡(luò)信息沖擊的挑戰(zhàn)。由于網(wǎng)絡(luò)的匿名性、自由性、開放性、快捷性和難以控制性，網(wǎng)絡(luò)信息幾乎成為一種“免檢產(chǎn)品”，在信息的發(fā)布上暢通無阻。這就給一些道德頹廢和行為不軌之徒大開了方便之門。網(wǎng)絡(luò)中大量色情、暴力信息以游戲方式直接出現(xiàn)在電腦終端屏幕上，其直觀性、娛樂性、誘惑性、滲透性很強(qiáng)，社會危害極大。網(wǎng)上的文學(xué)作品良莠不齊，色情小說泛濫，“一夜情”等宣傳西方性解放思想的作品嚴(yán)重污染人們的心靈。電子算命、手機(jī)號碼預(yù)測兇吉、姓名命運(yùn)預(yù)測等封建迷信沉渣泛起。這些必然會對網(wǎng)民尤其是青少年產(chǎn)生嚴(yán)重的不良影響。

思想政治工作者應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)能力偏低的挑戰(zhàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)是伴隨著新興科學(xué)技術(shù)而來的先進(jìn)通訊交流模式，這對思想政治工作者自身也產(chǎn)生了重大影響。首先，要求思想政治工作者能掌握并運(yùn)用這一先進(jìn)的手段。熟練運(yùn)用和操作計(jì)算機(jī)，對于一些習(xí)慣于傳統(tǒng)教育手段的思想政治工作者，特別是對年齡稍長一些的同志尤其是個(gè)挑戰(zhàn)。其次，互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容不僅僅是有關(guān)我黨的理論及宣教的內(nèi)容，信息量極其豐富，思想政治工作者面對的是一群掌握著網(wǎng)絡(luò)上大量信息的群體。網(wǎng)絡(luò)信息量大而且資源共享，一個(gè)人通過網(wǎng)絡(luò)可以了解全世界。對擁有這么多信息量的人進(jìn)行思想政治工作是個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。要想使大家信任你，就必須掌握更多的信息、具有更多的知識、具備更高的素質(zhì)，這必將給當(dāng)前的思想政治工作者隊(duì)伍帶來強(qiáng)烈沖擊。

三、互聯(lián)網(wǎng)背景下加強(qiáng)思想政治工作的對策

面對互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，我們要進(jìn)一步增強(qiáng)社會主義意識，積極加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化的建設(shè)和管理，自覺運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)與手段，大膽創(chuàng)新載體與方法，不斷增強(qiáng)宣傳思想工作的針對性和有效性。

（一）加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)教育，提高思想政治工作者自身素質(zhì)

實(shí)現(xiàn)思想政治教育手段的現(xiàn)代化，健全教育機(jī)

構(gòu)，創(chuàng)造條件，明確職責(zé)，盡快在培養(yǎng)一支既懂思想政治教育藝術(shù)又懂信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的新型政工隊(duì)伍。從現(xiàn)在起，我們必須把隊(duì)伍的培養(yǎng)放在緊迫的戰(zhàn)略地位來抓，切實(shí)抓出成效來。一方面，思想政治工作者要繼續(xù)深入學(xué)習(xí)中國特色社會主義理論，堅(jiān)定共產(chǎn)主義信念和馬克思主義的世界觀、價(jià)值觀和道德觀，提高自身的思想政治理論。另一方面，通過黨校、大學(xué)等教育機(jī)構(gòu)開設(shè)相關(guān)專題課程，讓思想政治工作者了解網(wǎng)絡(luò)的特征，能熟練地使用網(wǎng)絡(luò)，駕馭網(wǎng)絡(luò)，及時(shí)解決網(wǎng)絡(luò)傳播中的問題;勇于克服困難，努力探索網(wǎng)絡(luò)時(shí)代做好思想政治工作的新思路、新途徑、新方式。通過思想政治工作者自身素質(zhì)的提高，來不斷推進(jìn)思想政治教育手段的現(xiàn)代化進(jìn)程，逐漸培養(yǎng)一批既有鮮明的馬克思主義立場觀點(diǎn)又懂網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和特點(diǎn)，善于在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中宣傳思想的思想政治工作者，不斷增強(qiáng)思想政治教育的輻射力、吸引力、感染力。

（二）加強(qiáng)學(xué)習(xí)，用科學(xué)的理論武裝人

毫不動搖地用科學(xué)的理論武裝網(wǎng)民。要堅(jiān)持唯物主義，反對唯心主義，提倡科學(xué)，反對迷信。積極弘揚(yáng)愛國主義精神，以科學(xué)的理論武裝人、以正確的輿論引導(dǎo)人、以高尚的精神塑造人、以優(yōu)秀的作品鼓舞人，正確引導(dǎo)人們思想走勢，樹立正確的人生觀、價(jià)值觀。開展社會主義核心價(jià)值體系學(xué)習(xí)教育。引導(dǎo)黨員干部增強(qiáng)黨的意識、宗旨意識、執(zhí)政意識、大局意識、責(zé)任意識，為企業(yè)黨建分憂、為組織發(fā)展盡責(zé)。引導(dǎo)黨員干部增強(qiáng)政治鑒別力，筑牢思想防線，堅(jiān)決抵制錯(cuò)誤思想影響，服務(wù)改革發(fā)展穩(wěn)定工作。引導(dǎo)黨員干部弘揚(yáng)中華民族精神，踐行社會主義榮辱觀，培養(yǎng)高尚道德情操和健康生活情趣，保持昂揚(yáng)奮發(fā)的精神狀態(tài)。

（三）主動占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)文化陣地，堅(jiān)持馬克思主義在網(wǎng)絡(luò)文化中的主導(dǎo)地位

堅(jiān)持以馬列主義、毛澤東思想、鄧小平理論、“三個(gè)代表”重要思想和科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記系列講話精神，建立有利于建設(shè)有中國特色社會主義的網(wǎng)絡(luò)文化，積極開展中國特色社會主義理論體系宣傳普及活動，推動當(dāng)代中國馬克思主義大眾化，用正確思想意識教育人們，占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)思想陣地。在當(dāng)前國際政治形勢復(fù)雜多變的情況下，廣大宣傳思想工作者要用更多的思想文化精品去占領(lǐng)網(wǎng)上陣地，通過優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)精神文化產(chǎn)品大力弘揚(yáng)愛國主義精神，凝聚人心，鼓舞干勁，提高國家文化軟實(shí)力。對網(wǎng)絡(luò)文化中出現(xiàn)的封建迷信、愚昧落后的東西和錯(cuò)誤思潮，必須給予高度重視，在加強(qiáng)管理的同時(shí)積極探索用社會主義核心價(jià)值體系加以正確引導(dǎo)。

（四）積極創(chuàng)新機(jī)制和方法，增強(qiáng)宣傳思想工作的生動性和有效性

利用已擁有的宣傳資源，繼續(xù)做大一批宣傳思想工作的示范性網(wǎng)站，嘗試開設(shè)網(wǎng)上形勢報(bào)告會、時(shí)事政治講壇，建設(shè)網(wǎng)絡(luò)理論學(xué)習(xí)大課堂、文化活動大舞臺。建立協(xié)調(diào)聯(lián)動的網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)體制與運(yùn)行機(jī)制，進(jìn)一步整合新聞媒體、政府部門、社會組織、單位團(tuán)體的網(wǎng)絡(luò)資源，結(jié)合各自工作特點(diǎn)與業(yè)務(wù)特色，自覺承擔(dān)宣傳思想工作任務(wù)，結(jié)束各自為戰(zhàn)狀態(tài)，逐步形成整體合力，提高共同應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)不良信息挑戰(zhàn)的能力。

堅(jiān)持以文化主導(dǎo)文化、以信息引導(dǎo)信息的原則，探索網(wǎng)絡(luò)宣傳思想工作方法。一方面，要提高網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品和服務(wù)的供給能力，提高網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化、專業(yè)化水平，努力形成一批對網(wǎng)絡(luò)文化具有主導(dǎo)作用的網(wǎng)絡(luò)文化品牌，建設(shè)具有本地特色、體現(xiàn)時(shí)代精神、品位高雅的網(wǎng)絡(luò)文化。另一方面，要針對網(wǎng)民主動尋找、選擇接受信息，自主編發(fā)、出版網(wǎng)上信息的新情況，在綜合性網(wǎng)站上主動為網(wǎng)民提供如“個(gè)人主頁”、“電子公告版”、“電子郵件雜志”等個(gè)人媒體空間，開設(shè)網(wǎng)民可以隱姓埋名與人溝通、交流、發(fā)表自己觀點(diǎn)的各種論壇、專欄，建立網(wǎng)民自我教育、相互教育的新形式。

（五）改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)信息引導(dǎo)與控制的方法，提高網(wǎng)上輿論引導(dǎo)能力

網(wǎng)上新聞制作成本和運(yùn)行成本較低，“即時(shí)播發(fā)”和滾動播出極為便捷，提高了新聞的時(shí)效性和傳播速度，為對內(nèi)對外宣傳開辟了新的渠道。面對當(dāng)前的國際國內(nèi)形勢，我們一方面要積極扶植黨報(bào)黨刊和有實(shí)力的電臺、電視臺辦好自己的網(wǎng)站或電子版，加強(qiáng)正面報(bào)道的聲音，始終堅(jiān)持用正確的輿論引導(dǎo)人。另一方面，要針對不同時(shí)期網(wǎng)上輿論的熱點(diǎn)、大家關(guān)注的焦點(diǎn)，比如社會發(fā)生的重大事件及散播的謠言等等，組織專家學(xué)者、記者編輯撰寫張貼一批入情入理、說服力強(qiáng)的網(wǎng)上評論文章，引導(dǎo)網(wǎng)上評論導(dǎo)向，形成健康向上的網(wǎng)風(fēng)，這樣才能把握網(wǎng)絡(luò)輿論的主動權(quán)。

（作者單位 武昌首義學(xué)院）

（責(zé)任編輯 田鶯歌）