○彭建軍

新媒體背景下我國學(xué)術(shù)期刊面臨的問題探析

○彭建軍

黨的十八屆三中全會針對文化體制機(jī)制創(chuàng)新型建設(shè)指出，要“整合新聞媒體資源，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、市場運(yùn)營、電子消費(fèi)習(xí)慣的影響下，學(xué)術(shù)期刊與其他社會類、大眾娛樂類期刊在形式上受到閱讀去紙質(zhì)化、印刷品大量減少、手機(jī)等電子產(chǎn)品閱讀習(xí)慣化的普遍影響。而學(xué)術(shù)期刊（相應(yīng)的具有深度價值的專業(yè)書籍），在適應(yīng)這一社會變革中是否具有一定的特殊性，且如何應(yīng)對，引起了各界的關(guān)注和討論。筆者認(rèn)為，在新媒體技術(shù)和市場機(jī)制的推動下，整合資源、融合發(fā)展已經(jīng)成為新聞傳媒行業(yè)的普遍要求和發(fā)展方向。

一、新媒體的概念與特點(diǎn)

新媒體在傳播領(lǐng)域、技術(shù)手段、傳播者與接受者的關(guān)系等層面上區(qū)別于傳統(tǒng)媒體。就傳播關(guān)系而言，新媒體時代以來，社會傳播現(xiàn)實(shí)的變化帶動了傳播學(xué)界的觀念變化，促使傳統(tǒng)的“媒介—受眾”關(guān)系不斷向“新媒介—用戶”關(guān)系轉(zhuǎn)變。傳播主體關(guān)系發(fā)生變化，受眾的被動接受和客體地位變革為用戶的主動選擇和主體地位。新媒體傳播以數(shù)字傳播、互連網(wǎng)傳播和全球傳播為主要特征[1]，全球傳播跨越國界，形成一種全球交流與共享的趨勢。新媒體傳播不僅具有了數(shù)字技術(shù)和傳播形式的含義，還包括“用來交流或傳達(dá)信息的制品或設(shè)備，傳播或分享信息的活動和實(shí)踐，圍繞上述設(shè)備和實(shí)踐形式形成社會安排或組織形式。”[2]因此，新媒體的核心要素包括新技術(shù)設(shè)施、新技術(shù)運(yùn)用、新組織形態(tài)等，這些特征是我國針對新媒體的大趨勢提出整合發(fā)展、融合發(fā)展的基礎(chǔ)。

關(guān)于新媒體的具體形態(tài)，國內(nèi)有學(xué)者認(rèn)為，新媒體是在新的技術(shù)支撐體系下形成的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。[3]就學(xué)術(shù)期刊而言，在這些新媒體形態(tài)中，區(qū)別于市場化、大眾化的期刊，與學(xué)術(shù)期刊密切關(guān)聯(lián)的新媒體樣態(tài)，主要在于學(xué)術(shù)傳播形式的數(shù)字化技術(shù)的革新和運(yùn)用。

與新媒體發(fā)展密切關(guān)聯(lián)的還有媒體融合的發(fā)展趨勢。媒體融合最早是由美國馬薩諸塞州理工大學(xué)教授浦爾提出的，是指各種媒介呈現(xiàn)多功能一體化的趨勢。包括狹義和廣義兩種含義。狹義是指將不同媒體形態(tài)融合在一起，產(chǎn)生質(zhì)變，形成一種新的媒體形態(tài)，如電子雜志、博客新聞等。廣義是指除了媒體形態(tài)，還包括媒體功能、傳播手段、所有權(quán)和組織結(jié)構(gòu)等要素的融合，即信息傳播通道多元化的新作業(yè)模式。[4]中央政府提出的重視傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，重點(diǎn)在于對新媒體所形成的廣泛影響予以全面評估和充分運(yùn)用。

有調(diào)查發(fā)現(xiàn)，61%的受訪者在過去一年的雜志閱讀時間有所減少，而與此相反，有69%的受訪者上網(wǎng)時間在過去一年有所增加[5]。目前我國9000多種期刊的發(fā)行量還不如20世紀(jì)80年代三四千種期刊的發(fā)行量。網(wǎng)絡(luò)的搭便車現(xiàn)象即免費(fèi)獲得知識公共產(chǎn)品，既體現(xiàn)了市場體制的必然規(guī)律，但也是知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)方式需要重視的問題。在新媒體的沖擊下，英美的傳統(tǒng)雜志也同樣受到嚴(yán)重影響。在新媒體尚未形成全面影響之前的時間，2007年美國的新聞出版業(yè)就率先暴出重磅新聞：時代集團(tuán)下的《Life》和老牌雜志《Premiere》在美國本土取消了紙質(zhì)版的發(fā)售，并將紙質(zhì)的整版刊物轉(zhuǎn)為上線運(yùn)作[6]。

二、新媒體環(huán)境下學(xué)術(shù)期刊面臨的主要問題

新媒體是一個與時代性、技術(shù)性相對應(yīng)和聯(lián)系的概念。學(xué)術(shù)期刊在新媒體背景下面臨一些值得重視和探討的問題。

一是內(nèi)容為王的出版理念是否發(fā)生了根本變化，或受到其他更高質(zhì)量和更多信息量出版形態(tài)的沖擊。以受到影響最為直接的報紙業(yè)為例，在對紙質(zhì)傳媒應(yīng)

對互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的分析中，報紙及其印刷業(yè)成為思考傳統(tǒng)媒體命運(yùn)的直接案例。這種發(fā)展趨勢不僅對報紙及紙質(zhì)印刷業(yè)產(chǎn)生直接影響，對于以紙質(zhì)為出版形式的其他行業(yè)業(yè)帶來重要沖擊。其中通過紙質(zhì)為主要發(fā)行方式之一的學(xué)術(shù)期刊，同樣面臨這一沖擊。但與紙質(zhì)形式的報紙不同，期刊還具有如下特點(diǎn)：（1）價值更高。學(xué)術(shù)期刊本身附含的價值及專業(yè)性要高于其他紙質(zhì)出版物。（2）非娛樂化。學(xué)術(shù)期刊刊載的學(xué)術(shù)作品是長期研究的產(chǎn)物，與娛樂化、大眾化、追求眼球效應(yīng)的傳統(tǒng)出版物不同；期刊追求深度閱讀。（3）在外部資金和籌款上，由于期刊滿足了人們對文化和科學(xué)研究的追求，更需要政府或其他民間資金以文化公益方式進(jìn)行投入。（4）在一些國家學(xué)術(shù)期刊具有公共性、學(xué)術(shù)性，政府和公共機(jī)構(gòu)具有投入的法定義務(wù)；人們具有參與的權(quán)利。這些特點(diǎn)區(qū)別于其他類型期刊，對學(xué)術(shù)質(zhì)量和內(nèi)容的要求更高。

二是出版作品（學(xué)術(shù)論文等）的傳統(tǒng)傳播形態(tài)能否實(shí)現(xiàn)與新技術(shù)的互連互通、融合發(fā)展。根據(jù)我國《互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定》第5條的規(guī)定：互聯(lián)網(wǎng)出版“是指互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者將自己創(chuàng)作或他人創(chuàng)作的作品經(jīng)過選擇和編輯加工，登載在互聯(lián)網(wǎng)上或者通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)送到用戶端，供公眾瀏覽、閱讀、使用或者下載的在線傳播行為。”根據(jù)定義，網(wǎng)絡(luò)出版主體——網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)提供者包括兩類，即網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容提供者和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者。網(wǎng)絡(luò)出版行為包括：（1）將已正式出版的圖書、期刊、音像制品、電子出版物等或在其他媒體上公開發(fā)表的作品上網(wǎng)傳播；（2）利用網(wǎng)站、主頁等網(wǎng)絡(luò)工具，將經(jīng)過編輯加工的作品，在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行發(fā)布或傳播。同時，根據(jù)第5條第三項規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)出版機(jī)構(gòu)“是指經(jīng)新聞出版行政部門和電信管理機(jī)構(gòu)批準(zhǔn)，從事互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者?！奔雌鋺?yīng)具備雙重行政部門的審批。

在新媒體技術(shù)中，數(shù)據(jù)庫已經(jīng)獲得互連網(wǎng)出版的相關(guān)準(zhǔn)入條件，對學(xué)術(shù)期刊的影響最大。在對學(xué)術(shù)性數(shù)據(jù)的信息獲取和運(yùn)用中，數(shù)據(jù)庫的強(qiáng)勢尤為顯要。因數(shù)據(jù)庫收錄的網(wǎng)羅性、綜合性已經(jīng)使得期刊特色難以表現(xiàn)：經(jīng)過編輯策劃形成的期刊特色、選題策劃特色、重點(diǎn)欄目設(shè)置、重要專題類文章，在數(shù)據(jù)庫以海量數(shù)據(jù)收集，并重新組合的“類別”吸收進(jìn)去，期刊淪為為數(shù)據(jù)庫打工的配角。

三是以行政審批為基礎(chǔ)的期刊管理制度（包括主管部門、高校及其他主辦單位、期刊社等出版單位）是否會被個體或新媒體等自由傳播方式代替。新媒體時代，傳統(tǒng)的出版管理制度、期刊編輯、出版和發(fā)行的理論和實(shí)踐面臨著新的變革和發(fā)展機(jī)遇。這需要結(jié)合新技術(shù)手段、結(jié)合期刊界的生態(tài)進(jìn)行分類分析，不能籠統(tǒng)認(rèn)為傳統(tǒng)期刊將淹沒于新媒體浪潮中。

四是知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題需要探討。（1）知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)難度加大，由著作權(quán)法、最高人民法院司法解釋中涉及到的著作權(quán)在網(wǎng)絡(luò)形態(tài)下的運(yùn)用、傳播與保護(hù)。而期刊社一般以明確而短小的“作者聲明”來表達(dá)。（2）有學(xué)者認(rèn)為期刊欄目的策劃、文章的個性與期刊的整體性表現(xiàn)為匯編作品，具有匯編作品的知識產(chǎn)權(quán)，這一認(rèn)識值得重視。（3）期刊作為匯編作品的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)值得重視。一份有影響的期刊雜志既是期刊現(xiàn)有編輯者的成果，也是長期積累形成的學(xué)術(shù)品牌。盡管限于專業(yè)閱讀的選擇范圍，讀者對期刊的每一篇文章并不感興趣，但卻接受具體文章在期刊整體中的存在形式。由于數(shù)據(jù)庫對于期刊發(fā)行和傳播的便利，也由于期刊需要這一渠道以擴(kuò)大受眾的范圍，更由于數(shù)據(jù)庫在當(dāng)前的壟斷地位，使得期刊在數(shù)據(jù)庫的沖擊下明顯處于不利地位。

三、強(qiáng)化新媒體背景下學(xué)術(shù)期刊建設(shè)的對策

（一）內(nèi)容和質(zhì)量仍將成為學(xué)術(shù)期刊奠定自身地位的核心要素

有學(xué)者指出，在固定文本時代，知識是相對穩(wěn)定的，有頭有尾，循序漸進(jìn)，自成體系。在互動的文本中，知識是什么卻成了一個問號。我們可以把前者理解為知識，后者理解為資訊，指出新一代混淆了兩者的分野[7]。啟蒙時代的學(xué)者洛克認(rèn)為，“一般真理是人心最關(guān)心的，認(rèn)為它們最能擴(kuò)大我們的知識，因?yàn)橥ㄟ^它們那種能同時弄清許多特殊事物的概括性，可以擴(kuò)大我們的視野，縮短我們達(dá)到知識的行程。”并提出，并非一切知識都能增加我們的知識。例如一切單純同一性命題雖然有普遍性和確定性，但只不過是同一語詞的自我肯定，對我們的知識并無增益，洛克把類普遍命題稱為“無價值的命題”。一般而言，當(dāng)今時代網(wǎng)絡(luò)資訊極為發(fā)達(dá)，信息海量，更新快捷，極易滿足現(xiàn)代人對信息的需求，但也同樣存在對海量信息的審美疲勞。信息和資訊并不必然代表知識。即便經(jīng)過打磨了的期刊出版作品，其也未必都是知識。優(yōu)秀學(xué)術(shù)期刊的編撰、出版，不僅僅是期刊出版制度的一種體現(xiàn)，也是對知識探索、整理和創(chuàng)造的過程。

關(guān)于期刊的內(nèi)容、市場與新技術(shù)的關(guān)系，在國內(nèi)有較大影響的大眾刊物《幽默與笑話》的主編任志偉表示，這本雜志月發(fā)行量超過20萬本，遵循著嚴(yán)格的稿件編審程序。從編輯初選到總編輯定稿，采稿率達(dá)到千分之一?！笆紫纫ＷC原創(chuàng)，其次必須是精品”?，F(xiàn)在辦雜志就是“掐尖兒”，必須把最好的作品挖出來奉獻(xiàn)給讀者[8]。這家基本上依靠發(fā)行量擴(kuò)大而快速成長的雜志社，并不擔(dān)心什么“無紙閱讀”的警報。在他們看來，中國人均期刊擁有量相比發(fā)達(dá)國家還“只是個零頭”，未來的期刊市場還有“巨大的創(chuàng)新空間”。傳媒大亨默多克曾說，不論是紙質(zhì)時代還是數(shù)字時

代，只要媒體創(chuàng)造了“必讀、必有的內(nèi)容”，并借助于合適的媒介來適應(yīng)讀者，就能夠“脫胎換骨、壽比南山”。他堅信“內(nèi)容為王”的媒體定律不會過時。重視期刊的質(zhì)量，以重大選題、創(chuàng)新觀點(diǎn)、高質(zhì)量的內(nèi)容為核心要素的學(xué)術(shù)期刊仍將具有更強(qiáng)的生命力，這對于高校學(xué)術(shù)期刊而言，既需要重視新傳播技術(shù)對信息的影響，也需要立足期刊學(xué)術(shù)質(zhì)量和學(xué)術(shù)品牌，以所之長，探索學(xué)術(shù)期刊自身的發(fā)展空間。

（二）適應(yīng)大數(shù)據(jù)傳播的新趨勢，注重內(nèi)容傳播的新形態(tài)和多元形式。

出于對網(wǎng)絡(luò)出版形式與傳統(tǒng)學(xué)術(shù)出版形式在今后融合的樂觀預(yù)期，有人建議，“新聞出版總署可以在適當(dāng)時間發(fā)文公布一批網(wǎng)上出版物，并且文件規(guī)定其學(xué)術(shù)評價標(biāo)準(zhǔn)等同紙介讀物?！盵9]這一提法有一定新意，但操作起來還存在一定難度。學(xué)術(shù)評價標(biāo)準(zhǔn)是一個長期形成的結(jié)果，需要一定時期的積累，并受到學(xué)術(shù)創(chuàng)造者、社會發(fā)展形勢、國家整體發(fā)展的累積效應(yīng)等諸多因素的影響，牽一發(fā)而動全身。從該作者所提出的依據(jù)而言，事實(shí)上，主要源于對出版中即時性出版作品的分析，如新聞，時事，網(wǎng)絡(luò)論壇言論，各種博客等等的瀏覽，而其與學(xué)術(shù)出版作品有著較大差異。即便網(wǎng)絡(luò)上匯集存在的學(xué)術(shù)論文，也多是對紙質(zhì)出版物的另一種“復(fù)制”，并未表現(xiàn)為原創(chuàng)性。至多反映了網(wǎng)絡(luò)出版對學(xué)術(shù)原創(chuàng)性的一種期待和展望。因此，其實(shí)際上表現(xiàn)為紙質(zhì)出版物與網(wǎng)絡(luò)復(fù)制、匯總登錄或轉(zhuǎn)摘的關(guān)系。

學(xué)術(shù)期刊以學(xué)術(shù)性為基本特征，以提高學(xué)術(shù)論文的質(zhì)量、鼓勵創(chuàng)新性觀點(diǎn)、提倡前沿性研究、比較性研究，及時跟蹤國際學(xué)科、學(xué)術(shù)組織、學(xué)術(shù)會議動向，使之以信息量大、觀點(diǎn)有創(chuàng)新、辦刊有動態(tài)而得到學(xué)界認(rèn)同，但也需要轉(zhuǎn)變觀念，使其具有接“地氣”的特點(diǎn)。但學(xué)術(shù)期刊如果僅立足于純粹的學(xué)術(shù)出版和成果的發(fā)布，不注意推廣學(xué)術(shù)走向社會，不能使其得到社會的檢驗(yàn)，甚至沒有與社會實(shí)踐部門、專業(yè)工作人員的交流和對話，學(xué)術(shù)成果將真正成為自說自話、閉門造車的成果形式，其價值難以形成。因此，在保持嚴(yán)肅性的同時，增強(qiáng)靈活性、大眾性和趣味性，通過新的傳播手段而后創(chuàng)新內(nèi)容，將學(xué)術(shù)性觀點(diǎn)以大眾熟悉、適應(yīng)和能接受的形式進(jìn)行傳播。既能以學(xué)術(shù)的嚴(yán)肅性、觀點(diǎn)的原創(chuàng)性表現(xiàn)學(xué)術(shù)與大眾的距離，又能將學(xué)術(shù)觀點(diǎn)走進(jìn)大眾閱讀。這一形式已經(jīng)為國內(nèi)期刊所運(yùn)用，并產(chǎn)生了較大社會影響。此外，學(xué)術(shù)成果還需要借助其他多樣化方式將其轉(zhuǎn)化為能為經(jīng)濟(jì)社會領(lǐng)域所用的經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)、革新措施等智力支持。

（三）尊重和適應(yīng)市場化選擇和學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展規(guī)律

當(dāng)前，需要重視和應(yīng)對學(xué)術(shù)期刊學(xué)術(shù)質(zhì)量、出版形式、發(fā)行方式等出現(xiàn)的新特點(diǎn)：比如學(xué)術(shù)質(zhì)量的新要求；與國際接軌或國際化的要求；發(fā)行方式受新技術(shù)的影響而對傳統(tǒng)發(fā)行的要求；與出版、發(fā)行相關(guān)的衍生問題，主要表現(xiàn)為商業(yè)合作與利益分享問題；體制變革對出版和發(fā)行的影響，等等。這些問題都說明，中國學(xué)術(shù)產(chǎn)出的制度性影響與出版發(fā)行單位的行政性管制約束色彩還比較強(qiáng)，一旦出版制度因應(yīng)社會整體制度改革，如文化體制改革、文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展導(dǎo)向、編輯部體制向市場主體趨向的出版公司或雜志社機(jī)構(gòu)改革等，都會對學(xué)術(shù)產(chǎn)出和出版、發(fā)行產(chǎn)生影響。需要積極探索增加期刊在網(wǎng)絡(luò)間的發(fā)行方式：建設(shè)自己的期刊網(wǎng)站，形成自己的數(shù)字資源庫；在作者群、欄目特色、專題文章等基礎(chǔ)上形成期刊特色；與圖書館數(shù)字化系統(tǒng)對接，建立自己的文獻(xiàn)服務(wù)系統(tǒng)；彌補(bǔ)紙質(zhì)期刊的缺陷。

（四）加強(qiáng)法律法規(guī)和制度建設(shè)

完善互連網(wǎng)立法：當(dāng)前立法分散，行政法規(guī)較多，立法權(quán)威不夠。我國還沒有專門的出版基本法律，網(wǎng)絡(luò)出版的規(guī)范還處于行政規(guī)章的規(guī)范范圍，且規(guī)范的類別化還不夠精細(xì)，這無法滿足當(dāng)今時代互連網(wǎng)發(fā)展的趨勢和大眾的需求，使得網(wǎng)絡(luò)期刊無法得到規(guī)范，部分網(wǎng)絡(luò)版的發(fā)文缺乏規(guī)范和管理制度，甚至同名假期刊現(xiàn)象到處泛濫，降低了學(xué)術(shù)期刊的社會評價和學(xué)術(shù)影響。學(xué)術(shù)期刊管理與網(wǎng)絡(luò)管理制度需要實(shí)現(xiàn)制度的整合，既能體現(xiàn)新媒體趨勢下的發(fā)展規(guī)律，使學(xué)術(shù)發(fā)展有更到的空間，滿足“用戶”的需求，也需要符合國家出版法律法規(guī)的要求，使得學(xué)術(shù)發(fā)展與新技術(shù)的整合成為規(guī)范范圍內(nèi)的合理運(yùn)用。

[1]韋路，丁方舟.新媒體時代的傳播轉(zhuǎn)型研究[J].浙江大學(xué)學(xué)報，2013，（4）.

[2]L.A.Lievrouw.S.Livingstone.HandbooknewmediasociashapingandconsequencesofICTs.London:sagespublicationslimited，2006.

[3]王燁.新媒體沖擊下傳統(tǒng)期刊的發(fā)展[J].網(wǎng)絡(luò)財富，2010，（6）.

[4]于世梁.由“棱鏡”計劃反思我國信息網(wǎng)絡(luò)安全[J].湖北行政學(xué)院學(xué)報，2013，（5）.

[5]王一粟.新媒體沖擊下的中國雜志[J].出版參考，2009，（9）.

[6]王書川，徐霞.新媒體沖擊下我國傳統(tǒng)期刊的生存之道[J].報刊經(jīng)緯，2014，（7）.

[7]鐘潔雄，危丁明.數(shù)碼時代的文化現(xiàn)象與出版[J].編輯學(xué)刊，2001，（1）.

[8]紐約時報停止印刷報紙 .www.admaimai.com，2010-12-9.

[9]王會.網(wǎng)絡(luò)出版是學(xué)術(shù)期刊的最終選擇[N].中國新聞出版報，2007-05-29.

（作者系中南民族大學(xué)學(xué)報副編審、博士）

（責(zé)任編輯 崔光勝）

、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)正日益改變著大眾的閱讀方式和閱讀習(xí)慣。對于高校傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)期刊而言，

物的出現(xiàn)及其影響的擴(kuò)大，給高校期刊的日常編輯工作、出版發(fā)行流程，乃至期刊機(jī)構(gòu)的管理方式、辦刊理念等都帶來了深刻變化，尤其是大眾閱讀習(xí)慣——手機(jī)閱讀及其他移動電子設(shè)備閱讀等的依賴較為突出。期刊編輯工作者應(yīng)著眼于新媒體趨勢下的這些變化及引發(fā)的各種現(xiàn)象和問題，進(jìn)一步探討高校期刊的各項新機(jī)制，提高應(yīng)變的能力。