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邵陽(yáng)市經(jīng)營(yíng)性體育健身俱樂(lè)部現(xiàn)狀分析

2015-03-30 17:58:35唐愛(ài)英曾小娥
體育時(shí)空·上半月 2015年2期
關(guān)鍵詞:健身俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)狀

唐愛(ài)英 曾小娥

中圖分類(lèi)號(hào):G812 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí):A 文章編號(hào):1009-9328(2015)02-000-02

摘 要 邵陽(yáng)市經(jīng)營(yíng)性健身俱樂(lè)部的經(jīng)營(yíng)規(guī)模以中小規(guī)模為主,經(jīng)營(yíng)方式以會(huì)員制為主,經(jīng)營(yíng)效益不太理想,消費(fèi)者的消費(fèi)方式普遍為會(huì)員形式,消費(fèi)動(dòng)機(jī)多樣,制約消費(fèi)者消費(fèi)的因素復(fù)雜。

關(guān)鍵詞 經(jīng)營(yíng)性 健身俱樂(lè)部 現(xiàn)狀

一、前言

體育健身市場(chǎng)作為體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的基礎(chǔ)和組成部分,是伴隨著工業(yè)化和城市化進(jìn)程而涌現(xiàn)的,以提高人們生活質(zhì)量、豐富和享受情趣為核心價(jià)值的新興服務(wù)市場(chǎng)。近年來(lái),邵陽(yáng)市社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快,但由于歷史、地理、民族傳統(tǒng)等多方面因素的影響,其經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與湖南省和全國(guó)人均水平相比相對(duì)比較薄弱,人民的生活水平和生活質(zhì)量還很低,至今該地區(qū)仍屬?lài)?guó)家重點(diǎn)扶持的18個(gè)集中連片貧困地區(qū)之—。本文對(duì)邵陽(yáng)市經(jīng)營(yíng)性體育健身俱樂(lè)部現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)研,對(duì)推動(dòng)當(dāng)?shù)氐捏w育健身娛樂(lè)市場(chǎng)健康發(fā)展,促進(jìn)地方社會(huì)經(jīng)濟(jì)具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

二、邵陽(yáng)市經(jīng)營(yíng)性健身俱樂(lè)部的經(jīng)營(yíng)狀況

(一)經(jīng)營(yíng)類(lèi)型多樣,服務(wù)項(xiàng)目較單一

邵陽(yáng)市既有綜合經(jīng)營(yíng)各種體育健身娛樂(lè)項(xiàng)目的健身俱樂(lè)部,又有單獨(dú)經(jīng)營(yíng)某一健身娛樂(lè)項(xiàng)目的健身俱樂(lè)部,健身俱樂(lè)部的經(jīng)營(yíng)類(lèi)型呈現(xiàn)多樣性。這20家經(jīng)營(yíng)性體育健身俱樂(lè)部中,單獨(dú)經(jīng)營(yíng)某一健身娛樂(lè)項(xiàng)目的俱樂(lè)部最多,共有14家,占70%;其次是綜合經(jīng)營(yíng)各種體育健身娛樂(lè)項(xiàng)目的健身俱樂(lè)部,共5家,占25%;而主營(yíng)酒店餐飲食宿,同時(shí)兼營(yíng)體育健身娛樂(lè)項(xiàng)目的俱樂(lè)部相對(duì)較少,只有1家。

邵陽(yáng)市經(jīng)營(yíng)性健身俱樂(lè)部的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目包括健身健美、體育舞蹈、各種體操、保齡球、羽毛球以及游泳等多種項(xiàng)目,呈百花齊放的狀態(tài),基本上能滿足邵陽(yáng)市民的各種消費(fèi)需求。其中以健身健美為經(jīng)營(yíng)內(nèi)容的俱樂(lè)部最多,占65%;其次是交際舞、體育舞蹈以及各種體操,在所調(diào)查的20家健身俱樂(lè)部中,有超過(guò)半數(shù)以上的俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)這些項(xiàng)目;而以保齡球、羽毛球、乒乓球以及游泳為主要經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目的俱樂(lè)部較少,所占比例均不過(guò)30.0%;此外,在所調(diào)查的經(jīng)營(yíng)性健身俱樂(lè)部中,沒(méi)有以擲球、門(mén)球?yàn)榻?jīng)營(yíng)內(nèi)容的。

(二)經(jīng)營(yíng)規(guī)模較小

從總體上分析,邵陽(yáng)市經(jīng)營(yíng)性健身俱樂(lè)部的發(fā)展已經(jīng)初具規(guī)模,但其中以中小型為主,而大型的健身俱樂(lè)部數(shù)量較少。以下主要從注冊(cè)資金與場(chǎng)地面積兩個(gè)方面對(duì)邵陽(yáng)市經(jīng)營(yíng)性健身俱樂(lè)部的規(guī)模大小進(jìn)行分析。

1.注冊(cè)資金方面:所調(diào)查的20家經(jīng)營(yíng)性健身俱樂(lè)部中,注冊(cè)資金較少的俱樂(lè)部占大多數(shù),而注冊(cè)資金比較多的大中型健身俱樂(lè)部數(shù)量卻很有限,其中注冊(cè)資金在100萬(wàn)元以下的中小型俱樂(lè)部數(shù)目超過(guò)70%。

2.場(chǎng)地面積方面:數(shù)量最多的是面積在500㎡左右的中小規(guī)模的健身俱樂(lè)部,所占比例超過(guò)了所有調(diào)查俱樂(lè)部的一半;而場(chǎng)地面積在800㎡以上和200㎡以下的健身俱樂(lè)部數(shù)量相對(duì)較少。目前尚未形成有特色、有品牌優(yōu)勢(shì)的大型俱樂(lè)部,這一點(diǎn)是以后邵陽(yáng)市經(jīng)營(yíng)性健身俱樂(lè)部的發(fā)展過(guò)程中應(yīng)予以加強(qiáng)的。

(三)經(jīng)營(yíng)方式以會(huì)員制為主,會(huì)員人數(shù)較多

邵陽(yáng)市健身俱樂(lè)部的經(jīng)營(yíng)方式分為會(huì)員制和非會(huì)員制兩種,目前,經(jīng)營(yíng)性健身俱樂(lè)部的主要經(jīng)營(yíng)方式為會(huì)員制。所調(diào)查的20家健身俱樂(lè)部中有12家實(shí)行會(huì)員制,占60%,所占比例接近所調(diào)查健身俱樂(lè)部總數(shù)的三分之二;另外還有6家健身俱樂(lè)部針對(duì)不同項(xiàng)目采用靈活的收費(fèi)方式,但主體項(xiàng)目仍實(shí)行會(huì)員制;而所占比例最小的是實(shí)行非會(huì)員制的健身俱樂(lè)部,僅2家,占10%。邵陽(yáng)市實(shí)行會(huì)員制的經(jīng)營(yíng)性健身俱樂(lè)部的會(huì)員人數(shù)都比較多。其中有11家健身俱樂(lè)部的會(huì)員超過(guò)200人,占55%;其次是會(huì)員人數(shù)在101-200之間的健身俱樂(lè)部,有6家,占30%。此外,會(huì)員人數(shù)在50-100之間有2家,所占比例較小,而所有實(shí)行會(huì)員制的健身俱樂(lè)部中只有1家健身俱樂(lè)部的會(huì)員在50人以下。

三、邵陽(yáng)市經(jīng)營(yíng)性健身俱樂(lè)部消費(fèi)者現(xiàn)狀

作為健身娛樂(lè)市場(chǎng)的需求方,不同職業(yè)、性別、年齡的消費(fèi)者都會(huì)有不同的消費(fèi)目的和需求,通過(guò)對(duì)邵陽(yáng)市健身俱樂(lè)部消費(fèi)者的各方面特征進(jìn)行分析,了解消費(fèi)者的各種消費(fèi)需求,以便更加透徹全面地對(duì)邵陽(yáng)市經(jīng)營(yíng)性健身俱樂(lè)部的整體狀態(tài)進(jìn)行分析。調(diào)查表明,邵陽(yáng)市經(jīng)營(yíng)性健身俱樂(lè)部的消費(fèi)者行為存在一些的特點(diǎn)。

(一)消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)

表1 俱樂(lè)部消費(fèi)者年齡的比例調(diào)查表(N=182)

年齡 18歲以下 19-28歲 29-45歲 46-60歲 60歲以上 合計(jì)

比例(%) 6.5 20 50 19.5 4 100

參加體育健身消費(fèi)群體呈現(xiàn)出層次性。從表1得知參與體育健身俱樂(lè)部群體的比例中,成“中間高,兩頭低”的趨勢(shì),29歲-45歲占50%,從訪談中了解到這些消費(fèi)者主要來(lái)自企業(yè)的白領(lǐng)、公司的老板或公務(wù)員,這些人具備了相對(duì)較高、穩(wěn)定的收入,他們是俱樂(lè)部會(huì)員構(gòu)成的主題;19-28歲占20%,這些人主要在校大學(xué)生和從學(xué)校畢業(yè)不久的年輕人,這些人的收入水平總體不是很高,但他們是俱樂(lè)部以后消費(fèi)的主要群體,因此,這部分消費(fèi)者在俱樂(lè)部受到服務(wù)的好壞,對(duì)于整個(gè)俱樂(lè)部長(zhǎng)期會(huì)員數(shù)量的多少起著非常關(guān)鍵的作用;18歲以下的占俱樂(lè)部會(huì)員的6.5%,這些人主要是兒童或中、小學(xué)生,他們主要是通過(guò)家里的經(jīng)濟(jì)條件來(lái)參加俱樂(lè)部的活動(dòng),參加的主要內(nèi)容是以短期培訓(xùn)班形式為主的各項(xiàng)活動(dòng)。而60歲以上的中老年健身消費(fèi)者所占比例最小,僅為4%,主要是由于中老年人接受不了花錢(qián)鍛煉的新思想,此外,也與大部分健身俱樂(lè)部缺少專(zhuān)門(mén)為老年人準(zhǔn)備的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目有關(guān)。今后,俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)加大宣傳力度,使中老年人樹(shù)立“花錢(qián)買(mǎi)健康”的觀念,同時(shí)要在俱樂(lè)部設(shè)立適合中老年人從事的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。

(二)俱樂(lè)部消費(fèi)者的消費(fèi)能力

表2 消費(fèi)者愿意承受的健身價(jià)格的調(diào)查表(單位:月/元)

愿意承受的價(jià)格 10元以下 10-50元 50-100元 100-200元 200-500元 500元以上 合計(jì)

比例(%) 0.7 7.6 55 32.9 2.7 0.7 100

從表2不難看出,邵陽(yáng)市民在參與商業(yè)性體育健身俱樂(lè)部活動(dòng)愿意支付的消費(fèi)主要集中在50-100元/月(占55.0%),100-200元/月占32.9%,可見(jiàn)市民的體育消費(fèi)還處在低等水平,市民只愿集中在中、低檔體育健身俱樂(lè)部進(jìn)行消費(fèi);從一個(gè)側(cè)面反映了邵陽(yáng)市經(jīng)濟(jì)尚比較落后,市民的收入不是很高,對(duì)俱樂(lè)部?jī)r(jià)格的承受能力還很有限,這對(duì)俱樂(lè)部的發(fā)展提出了一個(gè)嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

(三)消費(fèi)者消費(fèi)動(dòng)機(jī)

心理學(xué)認(rèn)為:消費(fèi)動(dòng)機(jī)是推動(dòng)消費(fèi)者行為的驅(qū)動(dòng)力,消費(fèi)者的行為取決于其中占主導(dǎo)地位的動(dòng)機(jī)。消遣娛樂(lè)、強(qiáng)身健體、塑造形體這三方面是邵陽(yáng)市體育健身俱樂(lè)部消費(fèi)者來(lái)健身俱樂(lè)部健身的主要?jiǎng)訖C(jī)。針對(duì)消費(fèi)者來(lái)健身俱樂(lè)部健身的主要?jiǎng)訖C(jī),即消遣娛樂(lè),體育健身俱樂(lè)部應(yīng)營(yíng)造輕松愉快的良好環(huán)境;另外,很多消費(fèi)者想通過(guò)科學(xué)有效的健身方法進(jìn)行鍛煉,以達(dá)到自己要追求的完美體形的目的,俱樂(lè)部的經(jīng)營(yíng)者應(yīng)予以重視。此外,消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)還包括感到運(yùn)動(dòng)不足、釋放壓力、與他人交流、提高運(yùn)動(dòng)能力以及其它,消費(fèi)動(dòng)機(jī)多種多樣。

四、結(jié)論與建議

(一)邵陽(yáng)市經(jīng)營(yíng)性健身俱樂(lè)部的經(jīng)營(yíng)規(guī)模以中小規(guī)模為主,經(jīng)營(yíng)方式以會(huì)員制為主,經(jīng)營(yíng)效益不太理想。

(二)邵陽(yáng)市消費(fèi)者的消費(fèi)方式普遍為會(huì)員形式,消費(fèi)動(dòng)機(jī)多樣,制約消費(fèi)者消費(fèi)的因素復(fù)雜。

(三)為了促進(jìn)邵陽(yáng)市經(jīng)營(yíng)性健身俱樂(lè)部健康發(fā)展,針對(duì)現(xiàn)存的問(wèn)題,應(yīng)當(dāng)采取加強(qiáng)法規(guī)建設(shè)和行業(yè)監(jiān)督,改善服務(wù)結(jié)構(gòu),推行連鎖經(jīng)營(yíng),加大宣傳力度等措施來(lái)加強(qiáng)俱樂(lè)部隊(duì)伍建設(shè)。

★基金項(xiàng)目:湖南省教育廳一般項(xiàng)目(編號(hào)11c1143),湖南省全民健身服務(wù)體系建設(shè)研究基地資助項(xiàng)目。

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