何慧玲

中圖分類號(hào)：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1009-9328（2015）02-000-01

摘 要 “中國人，健康夢(mèng)”，發(fā)展體育事業(yè)和產(chǎn)業(yè)是提高中華民族身體素質(zhì)和健康水平的必然要求，有利于滿足人民群眾多樣化的體育需求、保障和改善民生，有利于擴(kuò)大內(nèi)需、增加就業(yè)、培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，有利于弘揚(yáng)民族精神、增強(qiáng)國家凝聚力和文化競(jìng)爭(zhēng)力。

關(guān)鍵詞 湖南省 體育產(chǎn)業(yè) 現(xiàn)狀 對(duì)策

現(xiàn)在市場(chǎng)上經(jīng)歷著口紅效應(yīng)，經(jīng)濟(jì)增速放緩時(shí)，企業(yè)推行保守戰(zhàn)略，大眾則更需要多樣的娛樂和消費(fèi)來緩解情緒和壓力。體驗(yàn)式娛樂消費(fèi)時(shí)代，人們有更多娛樂需求和消費(fèi)需求。構(gòu)建體育文化消費(fèi)生態(tài)圈必將成為未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向。

在體育本體產(chǎn)業(yè)、體育項(xiàng)目投資、體育場(chǎng)館開發(fā)與建設(shè)、特色體育產(chǎn)業(yè)、體育健身、體育旅游、體育休閑娛樂、培訓(xùn)教育、廣告策劃、賽事運(yùn)營、體育信息咨詢、體育中介服務(wù)、展會(huì)展覽、房屋租賃、文體用品銷售、物業(yè)管理等等，很多方面都有很大的發(fā)展空間。根據(jù)長(zhǎng)株潭體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)，通過以下幾個(gè)方面進(jìn)行分析。主要發(fā)展目標(biāo)及對(duì)策如下。

一、大眾健身類

（一）大眾日常健身

《長(zhǎng)株潭創(chuàng)建全民健身示范城市》文件的出臺(tái)下，沿湘江的健身走廊建設(shè)，結(jié)合湘江沿江風(fēng)光帶建設(shè)，合理布局體育健身設(shè)施，修建自行車綠道。長(zhǎng)株潭各休閑公園的興建也促進(jìn)全民健身的發(fā)展。

（二）大眾健身比賽，打造運(yùn)動(dòng)健身品牌

近兩年的全民健身日大賽舉辦的如火如荼，項(xiàng)目均為門檻低、參與度高的賽事活動(dòng)。湘潭首屆彩跑節(jié)的開展，長(zhǎng)沙四季跑，長(zhǎng)株潭地區(qū)百公里毅行，偉人故里行門球賽，韶山健身長(zhǎng)跑賽，端午節(jié)湘江龍舟大賽，多種年齡都可以參加的棋牌，小孩的輪滑，到老年人的廣場(chǎng)舞。

二、拓展運(yùn)動(dòng)休閑業(yè)

（一）發(fā)展健身休閑項(xiàng)目

自然資源類，路跑、徒步、溯溪、登山、漂流、滑雪、騎行、自駕等戶外拓展項(xiàng)目。如快艇沖浪、登山探險(xiǎn)、出海捕魚、海岸徒步、皮劃艇、獨(dú)木舟、野外生存、高山溯溪、崖降攀巖、野外定向?qū)?、野外穿越、野外露營、篝火晚會(huì)等。

大力支持發(fā)展健身跑、健步走、自行車、水上運(yùn)動(dòng)、登山攀巖、射擊射箭、馬術(shù)、航空、極限運(yùn)動(dòng)等群眾喜聞樂見和有發(fā)展空間的項(xiàng)目。如湘潭首屆彩跑節(jié)活動(dòng)的開展，長(zhǎng)沙“四季跑”活動(dòng)的舉辦，都吸引了大量人群的參與。將徒步與體驗(yàn)式旅游相結(jié)合，其他項(xiàng)目也是這種思路，形成有效協(xié)同，打通整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。

（二）其他類

鼓勵(lì)地方根據(jù)當(dāng)?shù)刈匀?、人文資源發(fā)展特色體育產(chǎn)業(yè)，大力推廣湘潭蝦舞、龍舟、舞龍舞獅等傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，扶持少數(shù)民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目發(fā)展，鼓勵(lì)開發(fā)適合老年人特點(diǎn)的休閑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。如湘潭市空竹協(xié)會(huì)的成立帶動(dòng)了一大批老年群體的參與，在2014年湘潭市全民健身挑戰(zhàn)日的開幕式上還做了壓軸表演。

三、促進(jìn)康體結(jié)合

加強(qiáng)體育運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)，推廣“運(yùn)動(dòng)處方”，發(fā)揮體育鍛煉在疾病防治以及健康促進(jìn)等方面的積極作用。大力發(fā)展運(yùn)動(dòng)醫(yī)學(xué)和康復(fù)醫(yī)學(xué)，積極研發(fā)運(yùn)動(dòng)康復(fù)技術(shù)，鼓勵(lì)社會(huì)資本開辦康體、體質(zhì)測(cè)定和運(yùn)動(dòng)康復(fù)等各類機(jī)構(gòu)。發(fā)揮中醫(yī)藥在運(yùn)動(dòng)康復(fù)等方面的特色作用，提倡開展健身咨詢和調(diào)理等服務(wù)。

加快發(fā)發(fā)展健身俱樂部、戶外拓展訓(xùn)練營等機(jī)構(gòu)的發(fā)展。完善體育產(chǎn)業(yè)政策，以現(xiàn)代科文、健力美、金都、貝爾福特、長(zhǎng)沙向心力戶外運(yùn)動(dòng)有限公司、湘潭貝爾弗特戶外拓展?fàn)I等體育產(chǎn)業(yè)為龍頭，培育壯大運(yùn)動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)有限公司。

四、體育產(chǎn)業(yè)與其他行業(yè)相結(jié)合

積極拓展業(yè)態(tài)。豐富體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，推動(dòng)體育與養(yǎng)老服務(wù)、文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)、教育培訓(xùn)等融合，促進(jìn)體育旅游、體育傳媒、體育會(huì)展、體育廣告、體育影視等相關(guān)業(yè)態(tài)的發(fā)展。以體育設(shè)施為載體，打造城市體育服務(wù)綜合體，推動(dòng)體育與住宅、休閑、商業(yè)綜合開發(fā)。鼓勵(lì)交互融通。支持金融、地產(chǎn)、建筑、交通、制造、信息、食品藥品等企業(yè)開發(fā)體育領(lǐng)域產(chǎn)品和服務(wù)。

（一）與醫(yī)學(xué)相結(jié)合的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向

加強(qiáng)體育科學(xué)研究所建設(shè)，不斷完善其對(duì)市民開展科學(xué)健身指導(dǎo)功能。探索建立“運(yùn)動(dòng)健康指導(dǎo)師”隊(duì)伍，通過舉辦公益性運(yùn)動(dòng)健康專題講座、為市民開具“運(yùn)動(dòng)處方”、發(fā)放科學(xué)健身指南，指導(dǎo)市民科學(xué)鍛煉健身。

（二）與信息技術(shù)相結(jié)合的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向

1.體育項(xiàng)目的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，將體育館、體育用品、體育培訓(xùn)、體育商演、體育比賽等資源進(jìn)行整合，開發(fā)適合長(zhǎng)株潭地區(qū)體育人口適用的app軟件程序，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將資源分享給需要的人群。

2.體育的電子競(jìng)技類的發(fā)展。體育游戲的推廣，多數(shù)受歡迎的體育運(yùn)動(dòng)會(huì)收錄成為游戲，包括籃球，網(wǎng)球，高爾夫球，足球，美式橄欖球，拳擊，賽車等，大部分體育類游戲以運(yùn)動(dòng)員的形式參與游戲。

3.鼓勵(lì)可穿戴式運(yùn)動(dòng)設(shè)備、運(yùn)動(dòng)健身指導(dǎo)技術(shù)裝備、運(yùn)動(dòng)功能飲料、營養(yǎng)保健食品藥品等研發(fā)制造營銷。在有條件的地方制定專項(xiàng)規(guī)劃，引導(dǎo)發(fā)展戶外營地、徒步騎行服務(wù)站、汽車露營營地、航空飛行營地、船艇碼頭等設(shè)施。

運(yùn)動(dòng)手環(huán)是現(xiàn)在廣為流傳的經(jīng)濟(jì)實(shí)用的可穿戴移動(dòng)設(shè)備。智能手環(huán)是一種穿戴式智能設(shè)備。通過這款手環(huán)，用戶可以記錄日常生活中的鍛煉、睡眠、部分還有飲食等實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，并將這些數(shù)據(jù)與手機(jī)、平板、ipod touch同步，起到通過數(shù)據(jù)指導(dǎo)健康生活的作用。有了手環(huán)的一系列生理檢測(cè)也加強(qiáng)了自己對(duì)身體的了解，便于更好的處理運(yùn)動(dòng)、工作、生活的關(guān)系，提高幸福指數(shù)。

（三）與周邊旅游業(yè)相結(jié)合

韶山花明樓偉人故里，岳陽平江福壽山溯溪，江西武功山國際帳篷節(jié)，江西明月山溫泉，廣西桂林游，廣東陽江海陵島，騎行活動(dòng)召集：白沙洲，湘潭市二大橋周邊，爬鄧小平02年南巡艦，游跑馬場(chǎng)。昌山溯溪穿越，楊梅州露營燒烤、伍家花園拓展高空體驗(yàn)、真人CS，神龍谷，韶山灌渠探路，長(zhǎng)株潭最后的徒步路線，豐富體育賽事活動(dòng)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 湖南省人民政府辦公廳.湖南省人民政府辦公廳關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的實(shí)施意見.湘政辦發(fā)[2014]61號(hào).2014-07-31.

[2] 李克強(qiáng)主持召開國務(wù)院常務(wù)會(huì)議[N].人民日?qǐng)?bào).2014.09.04.

[3] 智美集團(tuán)官方網(wǎng)站.

[4] 貝爾福特官方網(wǎng)站.