李午興 崔貝貝

(江西科技師范大學(xué)，江西 南昌330013)

眾所周知，江西陶瓷藝術(shù)品舉世聞名，蜚聲海內(nèi)外。近些年來，市場上投資江西陶瓷藝術(shù)品的群體不斷擴(kuò)大，通過市場交易，可以進(jìn)一步促進(jìn)江西陶瓷藝術(shù)品的流通與創(chuàng)新。從目前來看，江西陶瓷藝術(shù)品市場運(yùn)作已成了社會大眾參與文化產(chǎn)業(yè)的一種重要形式。但是我們不能忽視，在當(dāng)前江西陶瓷藝術(shù)品市場一片繁榮景象的背后，也潛藏著一些不容忽視的問題。創(chuàng)新江西陶瓷藝術(shù)品市場運(yùn)作機(jī)制勢在必行，迫在眉睫。

一、江西陶瓷藝術(shù)品市場發(fā)展現(xiàn)狀

毫無疑問，不管是在日用陶瓷的生產(chǎn)與研發(fā)方面，還是在創(chuàng)造陶瓷文化方面，江西都有著得天獨厚的優(yōu)勢，如今，江西陶瓷藝術(shù)品市場呈現(xiàn)如火如荼發(fā)展之勢。

(一)出口銷售能力不斷增強(qiáng)。從目前來看，江西陶瓷市場的營銷意識開始崛起，營銷能力顯著增強(qiáng)。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2014年1月，江西陶瓷藝術(shù)品出口額高達(dá)13．4億元，比去年增長86%;對東盟出口陶瓷產(chǎn)品達(dá)9億元，比去年增長10%，占據(jù)同期全省陶瓷出口總值的30%，東盟已經(jīng)成了江西陶瓷出口的第一大市場。另外，歐盟、美國等都是江西陶瓷產(chǎn)品的主要市場。這說明江西陶瓷產(chǎn)品已經(jīng)走出國門，走向世界，開始與國際接軌。

(二)江西陶瓷產(chǎn)品檔次不斷提升。隨著社會的不斷發(fā)展，江西的城市硬環(huán)境建設(shè)不斷完善，招商引資的力度持續(xù)增強(qiáng)，吸引了大量新興陶瓷企業(yè)落戶江西。據(jù)有關(guān)資料顯示，截止到目前，落戶江西陶瓷工業(yè)園和陶瓷科技園的外資、臺資企業(yè)多達(dá)數(shù)百家，光景德鎮(zhèn)就有六十多家。這些企業(yè)不僅帶來了全新的管理模式和經(jīng)營理念，也大大提升了江西陶瓷的檔次，帶動了江西經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

(三)江西陶瓷產(chǎn)品產(chǎn)能不斷提高。如今，由于一大批陶瓷企業(yè)的開工投產(chǎn)，江西陶瓷產(chǎn)品的產(chǎn)能十分樂觀。僅江西省高安市的建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)基地，一年就完成1．2億元的稅收，同比增長了36%。不難看出江西陶瓷產(chǎn)品確實具備比較強(qiáng)的競爭力，在弘揚(yáng)我國陶瓷藝術(shù)方面做出了不容小覷的巨大貢獻(xiàn)。

二、江西陶瓷藝術(shù)品市場發(fā)展存在的問題

從目前來看，江西陶瓷藝術(shù)品市場呈現(xiàn)一片大好形勢，但在背后依舊存在一些不容忽視的問題，具體體現(xiàn)在以下幾點:

(一)江西陶瓷藝術(shù)品經(jīng)營者思想落后。眾所周知，江西陶瓷有著非常悠久的歷史，積淀了豐厚的陶瓷文化，不管是產(chǎn)品的質(zhì)量，還是產(chǎn)品的品牌，在國內(nèi)外都享有盛譽(yù)，有著非常高的知名度。這種悠久的歷史文化和巨大的市場聲譽(yù)，使得江西產(chǎn)生了“瓷老大”的感覺。部分經(jīng)營者片面認(rèn)為江西省具有瓷土這一得天獨厚的優(yōu)勢，是其他產(chǎn)瓷區(qū)無法企及的。在技術(shù)、信息、交通落后的形勢下，這種優(yōu)勢確實能提高江西陶瓷的市場競爭力，但是當(dāng)今世界的技術(shù)、信息和交通條件都越來越發(fā)達(dá)，還想單獨依靠瓷土這一資源優(yōu)勢就很難行得通了。

(二)江西陶瓷藝術(shù)品結(jié)構(gòu)不合理。從當(dāng)前形勢來看，江西陶瓷產(chǎn)品存在結(jié)構(gòu)不合理的問題。一是體現(xiàn)在陶瓷大類結(jié)構(gòu)不合理。江西陶瓷大類主要包括日用瓷、建筑瓷、衛(wèi)生瓷、工業(yè)瓷等。如果一個地區(qū)要想發(fā)展壯大陶瓷產(chǎn)業(yè)，應(yīng)該以其中一兩種陶瓷作為核心產(chǎn)品，同時開發(fā)其他產(chǎn)品，這樣才能保持較為合理的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。但江西陶瓷業(yè)基本是家庭式的小作坊形式，沒有形成生產(chǎn)合力，惡性競爭的現(xiàn)象屢見不鮮，導(dǎo)致陶瓷價格不容樂觀;二是體現(xiàn)在同一大類陶瓷產(chǎn)品品種單一。不管是外形、功能還是價格方面，江西陶瓷的設(shè)計還是比較單一，沒有形成差異化，無法滿足消費者的多元化需求。

(三)江西陶瓷藝術(shù)品資金投入偏少。一直以來，政府對江西陶瓷企業(yè)的固定資產(chǎn)投資數(shù)額不盡理想，人均不足1000元，很難滿足正常的生產(chǎn)需求。如今，江西陶瓷企業(yè)以小作坊形式為主，它們的資金比較有限，在融資方面也存在很大的困難，所以這些小作坊難以投入充足的資金到陶瓷行業(yè)中。雖然近幾年也有不少外資來江西投資陶瓷業(yè)，但是規(guī)模還是不能滿足江西陶瓷的發(fā)展需求，久而久之，江西陶瓷就落后于其他產(chǎn)瓷區(qū)。

三、創(chuàng)新江西陶瓷藝術(shù)品市場運(yùn)作機(jī)制

(一)擺脫舊有理念，按市場規(guī)律辦事。21世紀(jì)是一個全新的時代，社會主義市場經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，江西陶瓷要徹底擺脫依靠政府的落后思想，不要一直將自己定位于“瓷老大”的位置上，這樣只能導(dǎo)致江西陶瓷保守僵化，沒有創(chuàng)新，無法適應(yīng)時代發(fā)展的需要。江西陶瓷具有毋容置疑的藝術(shù)價值，但是在進(jìn)入市場后，就要按照市場規(guī)律運(yùn)行，要遵守市場運(yùn)作的原則。江西陶瓷企業(yè)必須堅持調(diào)研，深入市場，了解消費者的真正需求，抓住有力的契機(jī)，生產(chǎn)出適銷對路的陶瓷產(chǎn)品。不僅要發(fā)展精品意識，同時也要發(fā)展商品意識，使江西陶瓷的市場份額不斷擴(kuò)大。

(二)擴(kuò)大市場容量與存量。要發(fā)展壯大江西陶瓷藝術(shù)品市場規(guī)模，必須不斷拓展陶瓷藝術(shù)品的市場容量和存量，以此吸引更多的消費者參與到陶瓷藝術(shù)品市場中，加快陶瓷藝術(shù)品的流通與交易，實現(xiàn)陶瓷市場的真正完善。與此同時，江西陶瓷藝術(shù)品市場還可以主動學(xué)習(xí)國外先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)與管理經(jīng)驗，結(jié)合自己的實際情況加以總結(jié)，并積極付諸實踐。

(三)完善陶瓷產(chǎn)品的生產(chǎn)結(jié)構(gòu)。促進(jìn)江西陶瓷產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級至關(guān)重要。首先，要實現(xiàn)合理有效的區(qū)域布局，形成以景德鎮(zhèn)為核心，其他地區(qū)為外圍的陶瓷生產(chǎn)格局，使景德鎮(zhèn)陶瓷的輻射力發(fā)揮到最大程度，從而在整個江西省形成強(qiáng)大的陶瓷產(chǎn)品聚集效應(yīng)，擴(kuò)大江西陶瓷的影響力;其次，以藝術(shù)陶瓷為主打，發(fā)展日用瓷、建筑瓷和衛(wèi)生瓷。如今，隨著人們生活質(zhì)量的不斷提高，他們對日用瓷、建筑瓷、衛(wèi)生瓷的需求量不斷擴(kuò)大，發(fā)展這三種瓷品能為壯大江西陶瓷市場規(guī)模提供有利契機(jī);再次，主動生產(chǎn)出不同檔次和不同質(zhì)量的陶瓷產(chǎn)品，滿足不同層次消費者的購買需求，同時在產(chǎn)品設(shè)計和產(chǎn)品包裝方面苦下功夫，實現(xiàn)“一流產(chǎn)品、一流包裝”，樹立江西陶瓷良好的品牌形象。

(四)完善陶瓷藝術(shù)市場的法律法規(guī)。不得不承認(rèn)，江西陶瓷市場還處于比較混亂的狀態(tài)下，主要原因在于相關(guān)法律法規(guī)的不健全，導(dǎo)致一些不法分子鉆法律的漏洞，有恃無恐。相關(guān)管理體制也不夠順暢，這一切都導(dǎo)致陶瓷市場不夠規(guī)范。雖然我國針對陶瓷市場發(fā)展也制定過一些法律政策，但是基本屬于指導(dǎo)性意見，沒有細(xì)化的可操作性意義。這些法律條文顯得比較粗放，已經(jīng)難以適應(yīng)當(dāng)前發(fā)展的實際情況。有鑒于此，江西相關(guān)部門應(yīng)該盡快制定、出臺和完善更具可操作性意義的實施細(xì)則。同時加強(qiáng)對陶瓷經(jīng)營市場的進(jìn)一步管理，比如在鑒定陶瓷品藝術(shù)、保護(hù)消費者權(quán)益方面要加強(qiáng)管理力度。通過成立專門的管理機(jī)構(gòu)，不斷強(qiáng)化市場管理力量，嚴(yán)厲打擊制假售假行為，并加大懲罰力度，保護(hù)陶瓷市場的健康發(fā)展。

雖然江西陶瓷市場存在種種不容忽視的問題，但是我們只要堅持與時俱進(jìn)的思想，牢固樹立現(xiàn)代市場發(fā)展信念，努力擴(kuò)大陶瓷產(chǎn)品的市場容量與存量，并加大人才培養(yǎng)、完善法律法規(guī)等，江西陶瓷必能迎來新的春天，創(chuàng)造更加輝煌的奇跡，帶動我國陶瓷文化的進(jìn)一步發(fā)展和弘揚(yáng)。