范小敏， 譚 丹， 王佳麗， 韋林龍

(1.四川省絲綢科學(xué)研究院，成都 610031；2.四川省絲綢協(xié)會(huì)，成都 610031；3.四川省絲綢工程技術(shù)研究中心，成都 610031；4.成都蜀繡工程技術(shù)研究中心，成都 611731)

改革與管理

區(qū)域視角下蜀繡產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策研究

范小敏1,2， 譚 丹2， 王佳麗3， 韋林龍4

(1.四川省絲綢科學(xué)研究院，成都 610031；2.四川省絲綢協(xié)會(huì)，成都 610031；3.四川省絲綢工程技術(shù)研究中心，成都 610031；4.成都蜀繡工程技術(shù)研究中心，成都 611731)

通過(guò)追溯蜀繡起源、興衰與復(fù)蘇的發(fā)展歷程，從生產(chǎn)規(guī)模、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、人才隊(duì)伍、原材料供應(yīng)、技術(shù)創(chuàng)新、市場(chǎng)認(rèn)知度等方面深入分析了蜀繡的現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題。在借鑒蘇繡、湘繡發(fā)展成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，融合川蜀特色及“大成都”區(qū)域視角，針對(duì)性地提出了未來(lái)蜀繡產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策建議，其中包括加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)、加大創(chuàng)新力度、突破傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式、建立公共服務(wù)平臺(tái)、打造特色基地、實(shí)施名牌戰(zhàn)略、加大政府財(cái)稅扶持力度等方面，以期為傳統(tǒng)蜀繡產(chǎn)業(yè)的振興和發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

蜀繡； 非物質(zhì)文化遺產(chǎn)； 區(qū)域經(jīng)濟(jì)； 產(chǎn)業(yè)發(fā)展； 轉(zhuǎn)型升級(jí)； 對(duì)策建議

蜀繡與蘇繡、湘繡、粵繡并稱為中國(guó)“四大名繡”。古往今來(lái)，蜀繡以其深厚的文化內(nèi)涵和璀璨的技藝文明，傳播海內(nèi)外，深受廣大消費(fèi)者喜愛(ài)。2013年3月“第一夫人”彭麗媛在參觀坦桑尼亞“婦女與發(fā)展基金會(huì)”時(shí)，送出的三件國(guó)禮中就包括了一款大熊貓蜀繡座屏[1]。蜀繡已成為除大熊貓外的第二張四川名片。但近年來(lái)，蜀繡的發(fā)展無(wú)論是生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)規(guī)模、產(chǎn)品附加值，還是市場(chǎng)認(rèn)知度、市場(chǎng)占有率等方面均落后于蘇繡和湘繡。本文試圖從分析蜀繡發(fā)展中存在的問(wèn)題與困境入手，探索一條符合蜀繡自身特點(diǎn)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)之路，實(shí)現(xiàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的聯(lián)動(dòng)，使傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新的生機(jī)和活力。

1 蜀繡歷史沿革

1.1 蜀繡溯源

蜀繡起源于川西平原，發(fā)祥于成都，為古巴蜀和四川刺繡的統(tǒng)稱。蜀繡始源于周，興于漢，盛于唐，有著三千多年的悠久歷史，具有淵源的人文文化和深厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。蜀繡原主產(chǎn)地為成都、郫縣、溫江、綿陽(yáng)、重慶等地。最早記載蜀繡的文字，出自西漢文學(xué)家揚(yáng)雄(成都人)的《蜀都賦》，其中講到在成都隨處可見(jiàn)“若揮錦布繡，望芒兮無(wú)幅”“揮肱織錦，展帛刺繡”的繁榮場(chǎng)面[2]。三國(guó)時(shí)代，蜀國(guó)的主要經(jīng)濟(jì)支柱是蜀錦蜀繡，有“伐敵之資，唯仰錦耳”之說(shuō)。宋朝《全蜀藝文志》中也有“織文錦繡，窮工極巧”的描述[3]。

1.2 蜀繡的興衰

蜀繡的輝煌史已停滯近百年，20世紀(jì)初的戰(zhàn)爭(zhēng)使其受到重創(chuàng)，“文革”期間幾乎遭受滅頂之災(zāi)。這期間，蜀繡所有資料圖稿被焚燒殆盡，歷史資料全部毀滅，蜀繡產(chǎn)品被扣上“封、資、修”的罪名，從事蜀繡的藝人也被誣為“為帝王將相，才子佳人服務(wù)”，致使蜀繡行業(yè)轉(zhuǎn)產(chǎn)，蜀繡藝人改行另謀生路。成立于1961年專業(yè)生產(chǎn)蜀繡的集體所有制企業(yè)成都蜀繡廠，也在那時(shí)處于關(guān)閉停產(chǎn)狀態(tài)。

1972年在黨和政府的關(guān)懷下，成都蜀繡廠開(kāi)始恢復(fù)生產(chǎn)，并在成都西郊著名的風(fēng)景區(qū)浣花溪畔、草堂寺側(cè)，建立了占地6 600 m2、建筑面積3 300 m2的蜀繡大樓[4]。1981年后，蜀繡有了較大發(fā)展，成都有三家專業(yè)從事刺繡生產(chǎn)的企業(yè)，成都郊縣農(nóng)村加工刺繡的人員迅速增至七八千人，那時(shí)郫縣的安靖鎮(zhèn)幾乎“家家女紅，戶戶針工”。蜀繡行業(yè)重?zé)ü獠?，這一時(shí)期挖掘整理出12大類130余種蜀繡針?lè)?，研制出雙面繡、雙面異色繡、雙面異色異型繡等產(chǎn)品，創(chuàng)作出《芙蓉鯉魚》《文君聽(tīng)琴》《九寨大熊貓》《金絲猴》等一大批優(yōu)秀作品，并在國(guó)內(nèi)外各類比賽中獲得多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，涌現(xiàn)出了彭永興、郝淑平、彭世平、孟德芝等國(guó)家級(jí)、省級(jí)蜀繡工藝美術(shù)大師。然而好景不長(zhǎng)，20世紀(jì)末現(xiàn)代生產(chǎn)工藝及電腦繡花的出現(xiàn)，劇烈地沖擊了傳統(tǒng)工藝的生存空間，蜀繡不可避免地失去了大片市場(chǎng)。2005年隨著四川唯一一家從事蜀繡生產(chǎn)的專業(yè)工廠的解體，四川蜀繡業(yè)成為一盤散沙，數(shù)百名蜀繡能工巧匠自謀職業(yè)，從事刺繡行業(yè)的人越來(lái)越少，整個(gè)蜀繡產(chǎn)業(yè)走向沉寂。

重慶地區(qū)的蜀繡技藝，是蜀繡兩大主要區(qū)域內(nèi)的重要流派之一。渝中區(qū)文化館副研究員盧延輝介紹，抗戰(zhàn)時(shí)期，蘇繡、粵繡、湘繡技藝融入蜀繡，使蜀繡工藝更臻完美，形成了自己的風(fēng)格。20世紀(jì)40年代重慶市區(qū)有十幾家蜀繡作坊，300多位蜀繡技師。富裕人家平時(shí)家中常備著小幅繡品，作為客人來(lái)訪時(shí)的回禮；普通人家逢上嫁娶、年節(jié)等大事時(shí)才能繡上一幅；當(dāng)時(shí)在重慶的外國(guó)人也特別喜歡蜀繡，因此繡坊的生意特別紅火。50年代至70年代，重慶市挑花刺繡廠集中了幾乎重慶全部的蜀繡人才。90年代后期，刺繡廠開(kāi)始快速減產(chǎn)，2000年最終停產(chǎn)倒閉。繡工們大多轉(zhuǎn)行，人才銳減，重慶蜀繡從此輝煌不再。2008年，重慶蜀繡被國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)列入第一批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)擴(kuò)展項(xiàng)目名錄(傳統(tǒng)美術(shù)類)，重慶蜀繡重新回到人們視線。目前，重慶地區(qū)的蜀繡作坊，主要分布在渝中區(qū)，全市共十余家，市內(nèi)蜀繡工匠僅百余人。重新歸來(lái)，卻沒(méi)能將蜀繡的輝煌一同帶回來(lái)，重慶許多蜀繡藝人的作品苦于沒(méi)有市場(chǎng)而勉強(qiáng)維持。國(guó)家級(jí)工藝美術(shù)大師康寧如此介紹蜀繡在重慶市場(chǎng)上的困境：“重慶的很多蜀繡大師基本上都是靠在家教授徒弟傳承這個(gè)技藝，少有人將蜀繡市場(chǎng)化，更談不上經(jīng)營(yíng)了?！陙?lái)，重慶本土的蜀繡大都缺乏品牌知名度，大師們常?；ù罅繒r(shí)間繪制做工精良的作品，但在市場(chǎng)運(yùn)作上基本是空白。大多數(shù)蜀繡從業(yè)者經(jīng)營(yíng)慘淡，各自為政，沒(méi)有能力進(jìn)行大規(guī)模的廣告營(yíng)銷，沒(méi)有形成一個(gè)強(qiáng)有力的品牌[5]?！迸c此同時(shí)，重慶蜀繡在日常生活中離大眾越來(lái)越遠(yuǎn)，以至于走入后繼無(wú)人的境地。

1.3 蜀繡的復(fù)蘇

2006年，蜀繡技藝被列入國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)目錄，拯救蜀繡技藝和傳承蜀繡歷史文化受到了各級(jí)政府、從業(yè)人員、研究人員及社會(huì)各界人士的重視與關(guān)注，政府有關(guān)部門相繼出臺(tái)一些扶持政策，蜀繡得到了積極的引導(dǎo)、推動(dòng)和發(fā)展。

2009年成都市政府在“蜀繡之鄉(xiāng)”郫縣安靖鎮(zhèn)劃出3 000畝(200 hm2)土地，打造“成都蜀繡產(chǎn)業(yè)園”[6]，同年5月成都蜀繡工程技術(shù)研究中心在郫縣安靖鎮(zhèn)掛牌成立。在政府推動(dòng)下，2009年以來(lái)成功舉辦了三屆以蜀繡為主題的“中國(guó)(成都)國(guó)際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)”和“郫縣安靖刺繡藝術(shù)節(jié)”。同時(shí)，通過(guò)每年舉辦蜀繡技能比賽、繡品大賽等活動(dòng)，大力宣傳蜀繡，鼓勵(lì)繡娘提升技藝水平。2011年6月起，位于郫縣安靖鎮(zhèn)的蜀繡主題文化公園納入“郫縣一日游”重要景點(diǎn)之一，目前年接待游客50余萬(wàn)人。2012年12月四川省地方標(biāo)準(zhǔn)《蜀繡》被四川省質(zhì)檢局批準(zhǔn)實(shí)施，成都蜀繡被國(guó)家質(zhì)檢總局批準(zhǔn)為國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品。

2 蜀繡產(chǎn)業(yè)存在的主要問(wèn)題

通過(guò)搶救、保護(hù)和傳承，蜀繡產(chǎn)業(yè)逐漸復(fù)蘇，雖然近年來(lái)得到一定的發(fā)展，但與同為中國(guó)“四大名繡”的蘇繡、湘繡相比，無(wú)論產(chǎn)品種類、產(chǎn)品附加值、生產(chǎn)規(guī)模還是市場(chǎng)占有率等都相差甚遠(yuǎn)，蜀繡產(chǎn)業(yè)目前存在以下幾個(gè)主要問(wèn)題。

2.1 規(guī)模小而散

目前從事蜀繡創(chuàng)作、生產(chǎn)及經(jīng)營(yíng)的企業(yè)較少，全部加起來(lái)不到50家，呈現(xiàn)散、亂、小的特征。蜀繡生產(chǎn)大多以家庭作坊為主，規(guī)模小、品種單一、管理粗放、各自為政。據(jù)《成都市蜀繡產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃綱要(2011—2015)》載，2008年至2011年底，成都市各類蜀繡生產(chǎn)企業(yè)有40多家，銷售網(wǎng)點(diǎn)上百個(gè)，蜀繡全產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)值1.5億元。其中，郫縣“蜀繡文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園”核心區(qū)內(nèi)已聚集蜀繡企業(yè)28家，規(guī)模較大的繡莊22家，郫縣及周邊地區(qū)大大小小的個(gè)人繡坊100余個(gè)。40多家蜀繡企業(yè)/繡莊/繡坊中，約60%的企業(yè)屬于年產(chǎn)值低于100萬(wàn)元的小規(guī)模繡坊，年產(chǎn)值100萬(wàn)～200萬(wàn)元的生產(chǎn)企業(yè)有8家，年產(chǎn)值在200萬(wàn)～300萬(wàn)元的生產(chǎn)企業(yè)有6家，年產(chǎn)值在300萬(wàn)元以上的生產(chǎn)企業(yè)僅有3家。另?yè)?jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，中國(guó)繡品市場(chǎng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)和外貿(mào)出口比例中，蘇繡占據(jù)總量的83%以上，湘繡為12%，剩下的市場(chǎng)份額由蜀繡、粵繡、卞繡等瓜分[7]。該數(shù)據(jù)可明顯看出，蜀繡在中國(guó)四大名繡中處于十分弱勢(shì)的地位，產(chǎn)業(yè)發(fā)展未形成規(guī)模效應(yīng)和聚集效應(yīng)，缺少集中發(fā)展載體。

2.2 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一

目前市場(chǎng)上的蜀繡產(chǎn)品以掛屏、座屏、堂屏、條屏等藝術(shù)品、工藝品為主，服裝、服飾、家居用品等實(shí)用品很少；題材方面以花、鳥(niǎo)、魚、蟲、人物、走獸為主，題材的挖掘和創(chuàng)新不夠；圖案方面幾乎每家企業(yè)千篇一律的以熊貓、芙蓉錦鯉、荷花等為當(dāng)家作品，品種單一，自主創(chuàng)新設(shè)計(jì)的作品很少；制作材料、刺繡工藝、裝裱展示方式仍停留于傳統(tǒng)形式，缺乏結(jié)合現(xiàn)代裝裱材料、裝裱工藝、密封技術(shù)的作品，不能適應(yīng)新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下多層次、多元化的市場(chǎng)消費(fèi)需求。

2.3 人才隊(duì)伍培養(yǎng)任務(wù)重

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，就業(yè)機(jī)會(huì)大大增加，大量繡娘放棄了報(bào)酬較低、地位不高的刺繡工作，使得從事蜀繡制作、營(yíng)銷及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的人員快速減少；由于蜀繡技藝難度大，繡制要求高，除需要心靈手巧外，還需有一定的美術(shù)功底，而至今蜀繡沒(méi)有一套完整、系統(tǒng)的教材，只能憑老藝人口授心傳，愿意學(xué)習(xí)刺繡的人本來(lái)就不多，而培養(yǎng)一名能夠獨(dú)立操作的技能人才需要5～7年，能學(xué)出來(lái)的就更少。目前蜀繡僅有國(guó)家級(jí)大師2人，省、市級(jí)大師40余人，具有高、中、初級(jí)職業(yè)技能資格證的繡工500余人，經(jīng)過(guò)專業(yè)培訓(xùn)的繡工僅二三千人，長(zhǎng)期從事蜀繡工作的繡娘僅有1 500余人，與號(hào)稱“百萬(wàn)繡工”的蘇繡相比相距甚遠(yuǎn)。隨著老一批蜀繡大師、核心人才年事漸高，新鮮血液供給不足，年輕一代還不能成為主力軍，人才斷層的問(wèn)題十分突出。

2.4 原材料供應(yīng)鏈未形成

目前，制作蜀繡的主要原材料，如專用真絲底布、染色絲線、高檔木框等，因量少工序繁雜，四川本地企業(yè)不愿意做，四川無(wú)法買到，需到江蘇、浙江、廣東等地采購(gòu)，既增加成本、浪費(fèi)大量時(shí)間和精力，又受到交貨時(shí)間、品種等的局限，是制約四川蜀繡產(chǎn)業(yè)向高層次、多元化、大眾化發(fā)展的主要瓶頸之一。

2.5 創(chuàng)新乏力

蘇繡、湘繡都有專門的研究機(jī)構(gòu)，有較強(qiáng)的研究開(kāi)發(fā)和技術(shù)推廣力量。特別是蘇繡，不但系統(tǒng)地研究了其本身的發(fā)展歷史、針?lè)妓?，出了許多專著。還經(jīng)常不斷地收集民間圖案和針?lè)?，研究其他名繡的歷史，收集另外三大名繡的針?lè)ㄒ再Y借鑒。而四川的蜀繡缺乏專門的科研機(jī)構(gòu)，高素質(zhì)研發(fā)與設(shè)計(jì)人才斷檔，產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)結(jié)合松散，在對(duì)歷史文化研究、針?lè)妓囌砗屯茝V等方面尚存較大差距。造成蜀繡產(chǎn)品的風(fēng)格、題材、品種、材料單一化，幾十年來(lái)幾乎沒(méi)有多大變化。

2.6 市場(chǎng)發(fā)展緩慢

目前蜀繡產(chǎn)品因產(chǎn)量低，繡制成本高，價(jià)格昂貴，銷售上大多走高端路線，曲高和寡，與大眾生活存在很大距離。筆者在對(duì)蜀繡消費(fèi)市場(chǎng)的長(zhǎng)期關(guān)注和實(shí)地調(diào)研的基礎(chǔ)上，2013年通過(guò)對(duì)消費(fèi)群體問(wèn)卷調(diào)查和隨機(jī)訪談了解到，當(dāng)前蜀繡消費(fèi)群體的構(gòu)成和比例大致為：政府部門46.7%，企事業(yè)單位43.0%，旅游者7.2%，城鄉(xiāng)居民2.3%，其他0.8%。這說(shuō)明：蜀繡市場(chǎng)消費(fèi)力明顯不足，蜀繡廣大的市場(chǎng)消費(fèi)潛力遠(yuǎn)未充分挖掘。普通大眾對(duì)蜀繡的喜愛(ài)僅停留在欣賞層面，實(shí)際消費(fèi)率并不高，從而導(dǎo)致蜀繡產(chǎn)品在市場(chǎng)上“叫好不叫座”的現(xiàn)象比較明顯。調(diào)查顯示，影響消費(fèi)群體消費(fèi)決策的因素中，價(jià)格昂貴是阻礙消費(fèi)者做出購(gòu)買決策的主要原因。此外，蜀繡市場(chǎng)化、規(guī)?；潭鹊停?jīng)濟(jì)效益不高，市場(chǎng)發(fā)展緩慢，未形成完整、成熟的產(chǎn)供銷產(chǎn)業(yè)鏈條。既做不到各行業(yè)互通，也未跟進(jìn)時(shí)代步伐，未能形成產(chǎn)業(yè)整體合力，應(yīng)有的社會(huì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值也得不到充分體現(xiàn)。

綜上所述，今天的蜀繡產(chǎn)業(yè)正面臨傳承和發(fā)展的危機(jī)，各種客觀原因?qū)е率窭C的生存空間擴(kuò)展緩慢，解決蜀繡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展瓶頸已成為當(dāng)務(wù)之急。

3 蜀繡產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策

改革開(kāi)放后，作為中國(guó)“四大名繡”的蘇繡、湘繡相繼崛起。蘇繡用十年時(shí)間發(fā)展成為年產(chǎn)值超過(guò)30億元，從業(yè)人員超過(guò)10萬(wàn)人，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷數(shù)十個(gè)國(guó)家，產(chǎn)品遍布國(guó)內(nèi)眾多旅游景點(diǎn)的蘇州重要產(chǎn)業(yè)[6]，形成了集創(chuàng)作、繡制、營(yíng)銷專業(yè)分工的產(chǎn)業(yè)鏈。

湘繡近年也取得了長(zhǎng)足發(fā)展，逐漸從原生態(tài)存在方式走向了市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路。創(chuàng)建了金彩霞、湘繡城、金球牌、天利牌等知名品牌。目前，湘繡大小企業(yè)已有100多家，繡品店320家，開(kāi)發(fā)出了數(shù)千個(gè)品種，年產(chǎn)值8億多元，湘繡產(chǎn)品已成功地進(jìn)入了世界上100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，出口額達(dá)5億多元[8]。

四川蜀繡如何在借鑒蘇繡、湘繡發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)，學(xué)習(xí)其發(fā)展之道的同時(shí)，保留自己的特色，融合川蜀文化、川蜀經(jīng)濟(jì)、川蜀原材料，走自己的道路，差異化發(fā)展，是當(dāng)前蜀繡產(chǎn)業(yè)亟待研究的重要課題。

筆者認(rèn)為振興蜀繡產(chǎn)業(yè)的意義不僅在于對(duì)國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)蜀繡技藝的傳承和保護(hù)，豐富文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，提升城市形象。同時(shí)，蜀繡作為一個(gè)特殊的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，對(duì)解決城鎮(zhèn)居民靈活就業(yè)，特別是城鄉(xiāng)女性和困難群體就業(yè)是一項(xiàng)重要途徑。蜀繡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展、建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村、拉動(dòng)社會(huì)閑散勞動(dòng)力就業(yè)、促進(jìn)社會(huì)和諧等均具有積極意義。蘇繡和湘繡之所以發(fā)展迅猛，與當(dāng)?shù)卣诋a(chǎn)業(yè)引導(dǎo)、財(cái)政補(bǔ)貼、稅收減免等方面的大力扶持密不可分。建議有關(guān)政府部門高度重視，為蜀繡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)I造良好環(huán)境。

3.1 加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)

蜀繡行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)，涵蓋文化創(chuàng)意、工業(yè)加工、商貿(mào)流通及服務(wù)行業(yè)等領(lǐng)域，涉及的產(chǎn)業(yè)鏈條長(zhǎng)，相互之間關(guān)聯(lián)度高，應(yīng)切實(shí)加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。建議成立由文化、科技、商務(wù)、經(jīng)信、財(cái)政、稅務(wù)、金融、婦聯(lián)等部門參與的省、市兩級(jí)蜀繡產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作領(lǐng)導(dǎo)小組，制定蜀繡產(chǎn)業(yè)發(fā)展十年規(guī)劃，科學(xué)制定蜀繡發(fā)展的近、中、遠(yuǎn)期目標(biāo)，指導(dǎo)蜀繡產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

3.2 加大技術(shù)創(chuàng)新力度

加強(qiáng)對(duì)蜀繡新工藝、新方法、新材料、新設(shè)備、新流程的技術(shù)創(chuàng)新，促進(jìn)蜀繡行業(yè)技術(shù)進(jìn)步；在傳承保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的同時(shí)，結(jié)合當(dāng)代市場(chǎng)流行趨勢(shì)，促進(jìn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的多元化，充分挖掘傳統(tǒng)文化的當(dāng)代價(jià)值，彰顯蜀繡創(chuàng)意的藝術(shù)魅力，保存?zhèn)鹘y(tǒng)針?lè)妓嚨耐瑫r(shí)注重針?lè)?、題材、圖案、材料、裝裱等的創(chuàng)新。題材設(shè)計(jì)方面，突破現(xiàn)有的熊貓和芙蓉鯉魚等傳統(tǒng)題材，可將“蜀文化”中的七大板塊——金沙文化、三國(guó)文化、都江堰水利為代表的古蜀文化，杜甫草堂為代表的詩(shī)歌文化，青城山為代表的道教文化，古城古鎮(zhèn)文化，川劇臉譜文化，飲食文化及其他具有本土特色的城市文化等，融入到蜀繡產(chǎn)品題材設(shè)計(jì)中；創(chuàng)意方面，可大力發(fā)展個(gè)性化肖像定制、婚慶產(chǎn)品定制等個(gè)性化定制，將傳統(tǒng)文化與時(shí)尚、個(gè)性化融為一體；產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，加大民族服飾及宗教用品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)力度和生產(chǎn)，在保證高端訂制品的同時(shí)，將蜀繡刺繡技藝與現(xiàn)代百姓生活元素相結(jié)合，將蜀繡工藝普及到拖鞋、扇子、衣物等實(shí)用品，從服裝到鞋帽，從披巾到手提包，從床上用品到抽紗臺(tái)布多元化發(fā)展。切實(shí)讓蜀繡工藝走入大眾生活，拉近藝術(shù)與民眾的距離，走大眾化路線；在產(chǎn)品方面，既要拓寬蜀繡在服裝、飾品、家裝、床品等領(lǐng)域的應(yīng)用，又應(yīng)有高中低各檔次的產(chǎn)品，以滿足不同層次的客戶需求，推動(dòng)蜀繡產(chǎn)品生活化、市場(chǎng)化發(fā)展，使更多的消費(fèi)者走近蜀繡、了解蜀繡、傳承蜀繡、消費(fèi)蜀繡。

3.3 突破傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式

在生產(chǎn)模式方面，從家庭作坊式繡莊發(fā)展起來(lái)的個(gè)體私營(yíng)企業(yè)，制作成本相對(duì)較低，中間環(huán)節(jié)少，生產(chǎn)方式靈活，管理成本低，它們的大量興起有利于普及蜀繡傳統(tǒng)藝術(shù)，但其蜀繡產(chǎn)品的質(zhì)量不穩(wěn)定。因此鼓勵(lì)按“繡娘+繡莊+合作社”“繡娘+繡莊+公司”“繡娘+大師工作室”等模式，組織繡娘規(guī)?；a(chǎn)，擴(kuò)大產(chǎn)品生產(chǎn)量，提高產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)含量；在經(jīng)營(yíng)模式方面，鼓勵(lì)大師工作室、繡莊、合作社、繡娘等企業(yè)和個(gè)人在市區(qū)、旅游景區(qū)、大型商場(chǎng)、網(wǎng)站等開(kāi)設(shè)專業(yè)繡坊、專賣店、連鎖店、網(wǎng)店，擴(kuò)大銷售渠道；在市場(chǎng)推廣方面，融古蜀文化、藝術(shù)技術(shù)、城市形象、產(chǎn)品風(fēng)格等為一體，進(jìn)行“中國(guó)蜀繡”“錦城蜀繡”“蜀繡之鄉(xiāng)”“天府蜀繡文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園”“南絲綢之路起點(diǎn)的蜀繡”等整體形象宣傳。通過(guò)經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng)新，使蜀繡在成都家喻戶曉、四川人人皆知、全國(guó)有較高知名度、世界有一定影響，成為一種蘊(yùn)含商機(jī)的高文化附加值產(chǎn)業(yè)。

3.4 建立公共服務(wù)平臺(tái)

蜀繡企業(yè)均為中小企業(yè)，其中相當(dāng)一部分為微型企業(yè)。多數(shù)企業(yè)的員工在30人以下，且主要為蜀繡技師、繡娘，缺乏專業(yè)的設(shè)計(jì)、研發(fā)、技術(shù)、營(yíng)銷、管理等人才，自主創(chuàng)新能力弱，經(jīng)營(yíng)及管理水平不高，許多企業(yè)幾乎沒(méi)有產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)、工藝設(shè)計(jì)、材料開(kāi)發(fā)等能力。要解決蜀繡產(chǎn)業(yè)的技術(shù)瓶頸和發(fā)展問(wèn)題，建立一個(gè)專業(yè)的兼具科技攻關(guān)、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、成果應(yīng)用推廣、市場(chǎng)推廣研究等綜合性的公共服務(wù)平臺(tái)迫在眉睫。通過(guò)整合高校、科研院所、大師工作室、重點(diǎn)龍頭企業(yè)等科技資源，構(gòu)建起面向全省蜀繡行業(yè)振興和發(fā)展的全行業(yè)創(chuàng)新公共服務(wù)平臺(tái)，為企業(yè)提供多元化、綜合性的科技和信息服務(wù)。

3.5 打造特色基地

通過(guò)招商引資、筑巢引鳳、土地優(yōu)惠、稅收減免等方式，吸引蜀繡企業(yè)、蜀繡大師、蜀繡工作室等到基地，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)聚集發(fā)展，形成特色基地鄉(xiāng)、基地鎮(zhèn)、基地縣，發(fā)展地區(qū)特色產(chǎn)業(yè)，使之做大做強(qiáng)。同時(shí)帶動(dòng)特色基地相關(guān)產(chǎn)業(yè)，如旅游、餐飲、娛樂(lè)、原材料供應(yīng)、產(chǎn)品流通等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。在保護(hù)和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)蜀繡文化，發(fā)展蜀繡產(chǎn)業(yè)的同時(shí)形成與其他產(chǎn)業(yè)之間的有效互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集聚，產(chǎn)生綜合的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化及環(huán)境效益。

3.6 實(shí)施名牌戰(zhàn)略

鼓勵(lì)有一定規(guī)模的蜀繡骨干企業(yè)做大做強(qiáng)，通過(guò)招商引資、聯(lián)合、重組、購(gòu)并等方式，整合優(yōu)勢(shì)資源，壯大龍頭企業(yè)。支持和引導(dǎo)企業(yè)大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，有條件的技術(shù)骨干積極申報(bào)國(guó)家級(jí)、省級(jí)大師。實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，鼓勵(lì)企業(yè)參加省內(nèi)外、國(guó)內(nèi)外展會(huì)，多渠道宣傳蜀繡，力爭(zhēng)經(jīng)過(guò)5～10年的努力，逐漸形成一批在省內(nèi)有號(hào)召力、影響力，在全國(guó)有較高知名度的企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌和大師品牌。通過(guò)扶持名師、名品、名企帶動(dòng)全省蜀繡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.7 加大財(cái)稅支持力度

一方面，建立納入財(cái)政預(yù)算的省、市兩級(jí)蜀繡產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金。重點(diǎn)支持蜀繡行業(yè)共性技術(shù)、關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)，人才隊(duì)伍建設(shè)，名師、名品、名企培育，國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)拓展，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系及公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)等。并將蜀繡列為省市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、絲綢產(chǎn)業(yè)及婦女勞動(dòng)就業(yè)的重點(diǎn)項(xiàng)目。

另一方面，在金融信貸、稅收等方面給予寬松政策。加大對(duì)蜀繡企業(yè)的信貸支持力度，對(duì)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)狀況良好，信用記錄好，有競(jìng)爭(zhēng)力、有市場(chǎng)、有訂單但暫時(shí)出現(xiàn)資金困難的企業(yè)、大師工作室、專賣店等給予信貸支持。對(duì)通過(guò)相關(guān)機(jī)構(gòu)認(rèn)定的省、市級(jí)蜀繡新產(chǎn)品，具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的原創(chuàng)作品，積極走出國(guó)門參加國(guó)外相關(guān)博覽會(huì)、展會(huì)并取得成效的企業(yè)給予適當(dāng)?shù)亩愂諟p免。

4 結(jié) 語(yǔ)

蜀繡作為傳統(tǒng)民間工藝瑰寶和國(guó)家珍貴的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在歷史的變遷中幾經(jīng)沉浮而逐漸升華，已成為傳承千年古蜀文化，向世界展示蜀地、蜀人、蜀文化的重要載體，在成都乃至四川經(jīng)濟(jì)中具有明顯的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，在全國(guó)刺繡行業(yè)中占據(jù)著重要位置。研究認(rèn)為，在借鑒蘇繡、湘繡發(fā)展成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，摸清目前蜀繡發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題與困難，探索一條符合“大成都”區(qū)域視角下蜀繡自身特點(diǎn)的發(fā)展之路，通過(guò)科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)精妙絕倫的文化遺產(chǎn)與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合，蜀繡重放異彩將不會(huì)遙遠(yuǎn)。

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Research on Countermeasures for Sichuan Embroidery Industry Development from Regional Perspective

FAN Xiaomin1,2, TAN Dan2, WANG Jiali3, WEI Linlong4

(1. Sichuan Academy of Silk Sciences, Chengdu 610031, China; 2. Sichuan Silk Association, Chengdu 610031, China;3. Sichuan Silk Engineering Technology Research Center, Chengdu 610031, China; 4. Chengdu Sichuan Embroidery Engineering Technology Research Center, Chengdu 611731, China)

By tracing the development process of origin, rise and decline and reviving of Sichuan embroidery, this paper conducts an in-depth analysis on the status and existing problems of Sichuan embroidery in such aspects as scale of production, product structure, talent team, supply of raw materials, technical innovation and market awareness, and makes suggestions on countermeasures for future Sichuan embroidery industry development pertinently on the basis of using successful experience of the development of Suzhou embroidery and Hunan embroidery from the regional perspective of integrating Sichuan characteristics and Chengdu, including strengthening organizational leadership, enhancing innovation, breaking through traditional business model, establishing public service platform, creating characteristic base, implementing brand strategies and enhancing financial support of the government, so as to make contributions to the reviving and development of traditional Sichuan embroidery industry.

Sichuan embroidery; intangible cultural heritage; regional economy; industry development; transformation and upgrading; countermeasure and suggestion

doi.org/10.3969/j.issn.1001-7003.2015.04.014

2014-07-22;

2014-10-20

四川省科技廳軟科學(xué)項(xiàng)目(2013ZR0058)；成都市科技局軟科學(xué)項(xiàng)目(13RKYB015ZF-041)

范小敏(1960-)，女，教授級(jí)高工，主要從事絲綢、蜀錦、蜀繡科技開(kāi)發(fā)及行業(yè)發(fā)展研究。

TS935.14；F062.9

B

1001-7003(2015)04-0070-06 引用頁(yè)碼: 041401