王菲　趙丹

【摘 要】在如今復雜而瞬息萬變的經濟環(huán)境中，企業(yè)形象的好壞已經成為企業(yè)生命的一個決定因素。良好的企業(yè)形象是企業(yè)的無形資產，是企業(yè)的生命。良好的企業(yè)形象能使企業(yè)獲得競爭中的優(yōu)勢，為企業(yè)帶來更大的經濟效益。

【關鍵詞】VI設計；企業(yè)品牌；LOGO

當今世界，文化與經濟密切聯(lián)系、相互滲透，經濟的發(fā)展離不開文化的參與和支撐。隨著經濟向高層次發(fā)展，企業(yè)之間的競爭逐步從價格、產品質量和服務的競爭，發(fā)展到企業(yè)知名度和影響力之間的競爭。企業(yè)形象設計是企業(yè)經營管理必須考慮的因素之一，它是企業(yè)展現(xiàn)自己的個性和優(yōu)勢，在公眾心目中形成美好形象的活動，本文就企業(yè)形象設計的重要性進行了分析。

1 VI設計、企業(yè)品牌

VI是“Visual Identity”的縮寫。是企業(yè)獨有的一套識別標準，稱為VI，即視覺識別系統(tǒng)。是CI的靜態(tài)視覺部分，也是CI系統(tǒng)中最外在、最直觀的部分，可稱之為CI的“企業(yè)的臉”。VI是一種在企業(yè)經營理念、行為規(guī)范、經營戰(zhàn)略指導下，通過統(tǒng)一化、系統(tǒng)化、規(guī)范化的視覺識別設計，展示企業(yè)獨特形象的設計系統(tǒng)。VI屬于以視覺輻射力作為傳播媒體，將視覺信息傳播中的各種形式統(tǒng)一化、具體化、視覺化、標準化地進行傳播。現(xiàn)代心理學、生理學的研究表明，人接收的外界信息中，83%來自眼睛，11%來自聽覺，3.5%來自嗅覺，1.5%來自觸覺，另外1%來自味覺。因此視覺因素在企業(yè)識別系統(tǒng)中具有非常重要的地位。以視覺符號的系統(tǒng)設計來傳達信息，是一種比較有效的方式，它能將企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務內容、企業(yè)規(guī)則等抽象語言轉換為具體的符號概念，并展示出來。所以，VI是CI的重要組成部分。

企業(yè)品牌傳達的是企業(yè)的經營理念、企業(yè)文化、企業(yè)價值觀念及對消費者的態(tài)度等，能有效突破地域之間的壁壘，進行跨地區(qū)的經營活動。并且為各大差異性很大的樓盤之間提供了一個統(tǒng)一的形象，統(tǒng)一的承諾，是不同的產品之間形成關聯(lián)，統(tǒng)合了產品品牌的資源。

2 VI設計對于企業(yè)形象的重要性

隨著社會的進步，物質生活水平的不斷提高，消費者對品牌文化的需求也日趨強烈。良好的品牌形象可以增強企業(yè)的市場競爭能力，提高企業(yè)的經濟效益。企業(yè)在發(fā)展過程中會隨著環(huán)境的變遷、社會價值觀的改變重新定位，調整經營理念，塑造新的企業(yè)形象。這正是VI任務所在，即不斷使企業(yè)調整自己來適應環(huán)境的變化和發(fā)展的需要，以求企業(yè)與社會和自然達到一種平衡狀態(tài)。面對企業(yè)文化，首先就是會了解有一個企業(yè)的LOGO的設計，LOGO的設計就屬于品牌形象的一種。比較知名的企業(yè)的品牌設計如：海爾集團，最初，海爾是專做冰箱的一個企業(yè)，標志就是我們都熟悉的海爾兄弟的卡通人物形象。在全國的銷售都做得很好。并且使得“海爾”這一品牌達到了家喻戶曉的程度。后來，海爾集團也是憑借品牌的打造發(fā)展到其他的家用電器，標志也由原先的形象的動漫人物的“海爾兄弟”變?yōu)楹喖s的設計的“Haier”字母的樣式，這樣的一個LOGO的設計的改變，也是海爾企業(yè)形象的一種發(fā)展。從這里就可以看出一個公司要發(fā)展，有一個優(yōu)秀的品牌形象很重要，在成功的基礎上，革新和發(fā)展也是對于企業(yè)的成功起到至關重要的作用。

事實上，大量的企業(yè)因為形象的發(fā)展跟不上時代的變化，借助于VI這一系手段，能夠有效改變這一狀況，這也是VI產生和發(fā)展的深厚基礎。

2.1 企業(yè)形象塑造與品牌價值提升

商品中的精神價值，是附加在商品的基本功能之上的價值，我們稱之為附加價值，它是通過產品的品牌形象和企業(yè)形象加以體現(xiàn)的。所以，實現(xiàn)最大可能的品牌價值增值已成為現(xiàn)代企業(yè)經營的最高目標。

現(xiàn)代社會中，社會時尚和風格急速變化，消費者的文化品位不斷提升，消費者的文化品位不斷提升，消費形態(tài)逐漸分化，消費需求及心理更加多元，消費者對商品的滿足不只停留在基本功能上，商品所具備的的精神內涵成為消費者追逐的主要目標。因此，企業(yè)形象和品牌形象也成為了消費者在選擇商品時的基本參考。企業(yè)通過產品的品牌形象，傳遞企業(yè)或產品的功能訴求和文化價值。

由此我們可以看出，優(yōu)秀的VI設計對于企業(yè)的經營理念會起到一定的傳播作用，這樣在很大的程度上會對企業(yè)形象的樹立起到一定的強大的輔助性的作用。VI設計在對于企業(yè)形象的打造最大的一個作用就是增加企業(yè)的知名度，提升企業(yè)的美譽度。一個優(yōu)秀的企業(yè)的形象的設計會有助于在相同的品牌的設計中脫穎而出，更能夠吸引人的注意，對于營銷類的企業(yè)則是更能夠刺激消費。

3 VI設計在企業(yè)品牌中的應用

VI設計識別系統(tǒng)的設計在品牌設計中首先要有企業(yè)名稱，企業(yè)標志，企業(yè)的標準字（涵蓋有標準顏色）以及象征圖案，企業(yè)的標語口號。企業(yè)的吉祥物以及專用字體。最后完成的企業(yè)的VI設計將會應用于VI設計事務用品類，員工制服CI風格類，VI設計媒體標志風格類，VI設計環(huán)境風格類，VI設計交通運輸工具類。巨細到小的方面就是：企業(yè)的宣傳畫冊，員工服飾，名片，公文袋，企業(yè)信紙，企業(yè)策劃書的封面，等等，帶有企業(yè)的標志的一系列的相關的衍生品上。

VI設計在企業(yè)品牌的設計中，設計者首先要對工業(yè)的發(fā)展的現(xiàn)狀有一定的細致的了解。將企業(yè)的精神理念融入到所涉及的LOGO標志設計之中，設計出VI視覺識別系統(tǒng)的設計，對于品牌進行推廣，并在以上的基礎中進行一系列的后期管理，加深企業(yè)精神文化的內涵和傳播。比較優(yōu)秀的企業(yè)VI設計，如“小天鵝”，在中國，小天鵝品牌是被人們熟知的洗衣機的一個品牌?！靶√禊Z”專做洗衣機，它的設計主要就是一只天鵝，以及在天鵝的下方會有英文單詞“Little Swan”，在色彩上主要就是一只在展翅的天鵝的形象?！皠?chuàng)想生活，暢想未來”是其標語，“全心全意小天鵝”是“小天鵝”洗衣機的經營方針。這樣的一個標識不僅會在出售的洗衣機上會有，在出售的專區(qū)也會有以及在員工服飾上等等，都加以融入。向消費者傳輸?shù)囊粋€概念就是展現(xiàn)“小天鵝”這一企業(yè)的形象“全心全意”，以及在同類的洗衣機中脫穎而出，憑借質量品牌，在同一類的家用電器中的標志性的VI設計。在格力企業(yè)的“格力空調”VI設計中，展現(xiàn)出的就是格力是一家專空調的企業(yè)，通過VI設計，格力企業(yè)在很短的時間內是信了在銷售上的目標，并不斷的提出創(chuàng)立精品品牌打造精品企業(yè)的理念，展現(xiàn)出了企業(yè)的文化以及企業(yè)在龐大的競爭群中的優(yōu)秀實力，并不斷的創(chuàng)新。

品牌的建立與推廣離不開VI設計，系統(tǒng)性的科學的視覺識別設計（VI）有利于建立清晰的品牌形象，從而為推廣打下基礎。形象設計是現(xiàn)代企業(yè)管理的一項重要內容，企業(yè)形象設計的目的就是為企業(yè)塑造良好的形象。良好的企業(yè)形象是企業(yè)的無形資產，是企業(yè)的生命?？偠灾?，一個成功的VI設計對企業(yè)品牌有著至關重要的作用，良好的企業(yè)形象能使企業(yè)獲得競爭中的優(yōu)勢，為企業(yè)帶來更大的經濟效益。

[責任編輯：薛俊歌]