郭文軍

(勝利油田黃河鉆井總公司,山東東營257064)

微博的特性及對電視新聞傳播的影響

郭文軍

(勝利油田黃河鉆井總公司,山東東營257064)

在互聯(lián)網時代,作為媒體,微博憑其短、平、快、碎等特點已成為信息傳播活動中最活躍的一股力量。這使作為傳統(tǒng)媒體的主力軍——電視新聞傳播受到巨大的沖擊和影響:許多電視觀眾流失,電視新聞受傳播者和受眾制約,傳播的內容和速度受限等。對此,電視新聞傳播應借助微博特性來加以優(yōu)化,深入挖掘電視新聞的優(yōu)勢,做好電視新聞的優(yōu)化工作,讓微博成為電視臺挖掘新聞素材的資源地,借此擴大自身的影響。

新媒體;微博;電視新聞;新聞采集;新聞傳播

對于傳統(tǒng)的電視新聞而言,如何在做好新聞報道外,能更好地宣傳和推廣自身欄目、節(jié)目,這是一個值得深思的問題。當前,作為劃時代的新興媒體——微博已顯示出其強大的傳播能力。借助微博來豐富電視新聞傳播成為必然的選擇,對于樹立電視新聞良好的社會形象也是很有必要的。

一、微博的特性

微博客,簡稱微博,名“微”,力量卻不“微”,誕生短短幾年,就風靡全世界。每天發(fā)布的信息高達2億多條,儼然已成為了一個強大的宣傳和展示平臺,其社會影響力也不斷提升。歸納起來,微博具有以下幾個明顯特征:

1.短小的記載。你可以將看到的、聽到的、想到的事情寫成幾句話,或通過圖片、視頻、音頻乃至外部鏈接的結合,把你想在微博中傳遞的信息發(fā)布出去,無需太多的文字,也更容易上手,比較適合大眾的需求。

2.平等的交流。微博沒有主席臺,人人都是麥克風。微博上,沒有高低貴賤,沒有官民朝野,任何人或機構,都可以通過一個賬號、一個方形對話框、一個提交信息的按鈕,享受平等說話的權利。

3.裂變式傳播。一個人的微博可以被他的“粉絲”轉發(fā),再被“粉絲”的“粉絲”轉發(fā),不斷蔓延,于是信息的能量呈幾何級增長,最終像原子彈爆炸一樣,把一條微小的信息變成了社會的大輿論,微博的強大之處也就在這里。短短100多個字將信息傳遍世界的每一個角落,一個個“微博奇跡”也多次出現(xiàn)。

4.碎片化呈現(xiàn)。短短100個多字往往將微博以碎片化形式呈現(xiàn),無論是什么,在微博中都將變得碎片化。有時候這也導致了假消息乃至謠言的出現(xiàn),于是,從對謠言的質疑到后來謠言的被擊破,這個過程也成為微博凈化的必由之路。

5.即時的搜索。通過微博自帶的搜索功能,用戶可以搜索到即時的信息,特別是最新發(fā)生的事情,微博的即時性是其他搜索引擎所達不到的。目前一些流行的網絡搜索引擎并不特別即時,后臺服務器的周轉需要一定的時間,而微博可以搜索到上一秒發(fā)生的微博內容。

二、微博對電視新聞傳播的影響

1.從受眾上分析,很多電視觀眾流失。由于微博的時效性要遠遠超過電視新聞,再加上微博滿足了用戶自我記錄與表達、自我形象塑造、隨時隨地分享等需求,成為更多人獲取信息的途徑。而電視受眾的自主選擇性較小,一是受電視臺頻道數(shù)量的限制;二是受電視新聞播出時間的限制;三是受電視新聞內容或形式的限制,因為新聞里要傳達什么,用什么形式傳達,電視觀眾只能按編輯的思路去“被迫”接受。這一系列弊端,使電視媒體的受眾在相當大的程度上被分流。

2.從傳播渠道上分析,電視新聞存在傳播者和受眾的界限。微博在傳播過程中,沒有固定的發(fā)布源,也沒有固定的接收源,傳播者與接受者的界限模糊。每個人都可以發(fā)信息,創(chuàng)造屬于自己的媒體,“隨時隨地分享身邊的新鮮事兒”,把自己發(fā)現(xiàn)的新事物通過微博,盡可能快速和全面地告訴更多的人。受眾者,即他的粉絲,在將信息直接或賦予自己的見解和意見后轉發(fā)出去,將成為匿名的傳播者,在網絡上掌握一定的話語權。原來的傳播者在接受反饋信息時,又變成了信息的受眾者。這種雙向傳播方式,就讓傳播者和受眾之間的界限越來越模糊。而在電視新聞傳播過程中,電視臺充當著傳播者,掌握著“話語權”,而觀眾則是信息的接受者,即電視新聞的受眾。所以從傳播渠道上分析,電視新聞的受眾不可能成為同樣渠道的傳播者,電視新聞的傳播者只有電視臺。

3.從傳播的速度、內容上分析,電視新聞不夠豐富。微博由于其草根特點,在發(fā)布內容上,不再局限于傳統(tǒng)媒體主觀表達,所謂一千個人就有一千個哈姆雷特,一千個微博就有一千個不同的看法,反映出的意見更趨多元化,表達更加多樣化。而電視新聞制作傳播,往往要經歷“獲取素材—現(xiàn)場采訪錄制—后期制作—播出”這一系列環(huán)節(jié),時效性大大降低。尤其在突發(fā)事件的傳播中,微博更快捷,事件親歷者或旁觀者可以在第一時間發(fā)布信息,且“有圖有真相”,傳播速度是電視新聞無法比擬的。即使是對突發(fā)事件采用的插播快報,電視新聞也無法和微博實時發(fā)布信息的速度相提并論。此外,電視新聞由于受播出時間限制,不可能把所有人感興趣的所有事件一一傳達,并且在事件的評論中,往往反映的只有少數(shù)人的意見、看法,不夠全面豐富。

三、借助微博特性優(yōu)化電視新聞傳播

1.深入挖掘電視新聞的優(yōu)勢。雖然以微博為主的新媒體為公眾提供了話語表達、信息公開的渠道,給電視媒體帶來了強大的沖擊,但電視媒體公信力、影響力要比新媒體具有更大的優(yōu)勢,尤其是電視新聞注重現(xiàn)場報道,這是報紙、電臺、微博都無法做到的?！半娨曅侣劸哂械莫毺貎?yōu)勢不在于紀實,也不在于曝光,而是在于電視所特有的現(xiàn)場?！痹凇督饷苤袊娨暋分?資深記者、電視自由策劃人張錦力是這樣描述電視新聞的獨特優(yōu)勢的。360度的空間轉換,多個機位的切換組接,觀眾可以親眼看到發(fā)生的事件,如臨事件現(xiàn)場,感受真切。另外公眾在接受無限豐富的信息的同時,希望能對他感興趣的事件或新聞進行更進一步的了解,電視新聞則可利用其在深度報道方面的優(yōu)勢,通過對新聞事件背景、起因、過程、影響、發(fā)展趨勢等多角度展開分析,做出整合,到最后提出建設性意見,最終呈現(xiàn)給受眾一個完整的新聞事件,這樣全景式的報道,是其他媒介難以比擬的。因此,要充分利用這些優(yōu)勢,創(chuàng)造更多有深度有思想有感情的報道,增強電視新聞吸引力和影響力。

2.做好電視新聞的優(yōu)化。一是利用微博,提高新聞傳播的時效性和互動性。電視新聞可以利用微博,以“短消息”,或“標題+相關新聞鏈接”“短消息+相關新聞鏈接”的方式,讓“粉絲”先睹為快,隨后在電視上播出詳細內容,并加以“粉絲”對新聞事件的評價和感受,達到即時互動的目的。二是創(chuàng)新電視新聞的報道形式,主動與受眾形成互動。電視新聞工作者可以嘗試在電視新聞欄目中開辟微博版塊,整合網友、博主對一些熱點話題的看法和評論,通過主持人說新聞、評新聞的方式,加入畫面、圖片等在電視新聞節(jié)目中播出。可以在微博上設置相關新聞話題,使受眾通過參與、轉發(fā)和評論,主動參與到電視新聞傳播中。

3.讓微博成為電視臺挖掘新聞素材的資源地。

一是編輯記者開通個人微博,通過微博廣交朋友,在粉絲中培養(yǎng)一些新聞“線人”,讓他們提供新聞線索。二是開通電視臺或某欄目的官方微博,實時跟進“粉絲”爆料,抓住其中有價值的內容,進而把它縱深延展,做深做透。另外,在電視新聞播出過程中,利用字幕、口頭播報配以圖片或視頻的形式隨時播出有價值的、經過核實的微博信息。

Characteristics of Microblogs and Its Impacts on TV News Communication

GUO Wenjun
(Huanghe River Drilling Corporation,Shengli Oilfield,Dongying 257064,China)

In the internet era,Microblog,or Weibo,as a media,has become the most active power in information dissemination as it is short,adaptable,fast and fragmented.As a result,the traditional media such as TV news communication has suffered huge impact:numerous loss of audience,television news being limited by disseminators and audiences,restrictions in the broadcasting content and speed.Therefore,TV news communication should be optimized with the help of Weibo so as to deeply develop its advantages,and make Weibo become the resources for television stations to dig into news materials and to expand its influence.

new media;Microblog(Weibo);TV news;news gathering;news communication

G206.2

A

1009-4326(2015)02-0122-02

(責任編輯 王愛玲)

10.13600/j.cnki.jpsslof.issn.1009-4326.2015.02.030

2015-01-15

郭文軍(1982-),女,山東莘縣人,勝利油田黃河鉆井總公司黨委宣傳科工程師。研究方向:電視新聞發(fā)展。