牟嫄 韓永剛

【內(nèi)容提要】毋庸置疑，新聞策劃對于時政類周刊有十分重要的推動作用。然而，當前時政類周刊卻成為新聞媒體中最不擅長策劃的類型之一，其發(fā)展現(xiàn)狀也多不盡如人意。同其他類型的媒體相比較，時政類新聞周刊應更加注重質(zhì)量和深度，這就要求時政類新聞周刊在今后的發(fā)展中要格外重視新聞策劃在周刊中的應用，從而使時政類周刊更加具有可讀性，更加具有競爭優(yōu)勢。

【關鍵詞】周刊 時政類 新聞策劃 定位 專題

新聞策劃主要指新聞傳媒的形象策劃，目前，其在新聞報道中的主要作用包括：通過對新聞報道主題、報道方式進行策劃，來達到取得最佳的新聞報道效果。新聞策劃對新聞媒體具有很好的推動作用，尤其是對于時政類周刊來說，新聞策劃可以更好地使時政類周刊達到新聞傳播的預期效果。①由于新聞周刊是以周為出版周期的期刊，主要是采取深度報道和評論為主旨。因此，也是媒體當中最在乎閱讀質(zhì)量的一種類型。

一、時政類周刊的特征與分類

我國時政類期刊的發(fā)展大致經(jīng)歷了3個階段。首先是時政類期刊的初創(chuàng)期。這期間誕生的雜志有《半月談》《環(huán)球》

《 望》《南風窗》和《新世紀》等。其次是時政類期刊的擴展期。隨著社會主義市場經(jīng)濟體制的逐步確立，先后有《三聯(lián)生活周刊》《新周刊》和《中國新聞周刊》等時政類期刊創(chuàng)刊問世，其主辦部門由新聞單位擴展到出版單位、科研機構(gòu)和經(jīng)濟研究部門。再次是時政類期刊的細分擴張期。這一時期出現(xiàn)了《 望東方周刊》《南方人物周刊》《看天下》《環(huán)球人物》和《大地》等，這些期刊大多數(shù)實現(xiàn)每周出刊。

從目前的發(fā)展情況來看，時政類新聞周刊具有4個主要特征：1.在形式上，時政類周刊具備雜志與新聞的兩種特長，一般時政類周刊的裝裱都十分精美，很多都是圖文并茂，周刊印刷精美，充分利用彩色圖片與攝影圖片對新聞內(nèi)容與評價進行優(yōu)化，相比于日報，周刊在美化版面上具有更強的競爭力，比一般報紙更加有趣、更加生動形象，具有可讀性，深受廣大讀者的喜愛。2.在內(nèi)容上，時政類周刊不僅僅有對新聞事件進行全面、系統(tǒng)的介紹，介紹一周內(nèi)發(fā)生的國內(nèi)外重大事件，還由于周刊出版周期相對較長，可以有充分的時間對所發(fā)生的事件進行深度分析、加工、整理，并且進行評價，區(qū)別于那些枯燥的新聞播報顯得更加有深度，更加富有激情。3.受眾相對明確，時政類周刊一般都有固定的閱讀大眾，相比報紙來說范圍要小的多，期刊對閱讀目標也進行了更加細致的分析。4.更加具有主流媒體的特征，知識分子和廣大的中產(chǎn)階層是時政類周刊的主要受眾，他們的知識結(jié)構(gòu)比較高，更加關心時事，有能力影響國家與社會的發(fā)展。②

按運作模式的不同，時政類周刊可以劃分為兩類：1.傳統(tǒng)意義上的時政類周刊。這類周刊的代表為《瞭望》與《半月談》。這兩種刊物都是政策性比較強，具有喉舌性質(zhì)的刊物，它們代表國家正宗的意識形態(tài)，發(fā)行也都采取行政計劃發(fā)行模式，讀者多為國家公務員、干部以及企事業(yè)機關的工作人員。這些周刊目前還沒有實行市場化運行。2.市場化運作的周刊。這類期刊的主要代表有：《三聯(lián)生活周刊》《南風窗》《新民周刊》《中國新聞周刊》《新周刊》等等。該類刊物不依靠國家行政撥款，而是進入市場，以讀者和廣告收入為主要經(jīng)濟來源。

到目前為止，我國一共有時政類期刊20多家，根據(jù)類別又可以分成政經(jīng)類新聞期刊和文化生活類期刊。③ 目前，這些周刊在中國發(fā)展蓬勃，但是，這類時政新聞周刊還不具備與國外同行的競爭能力。

二、時政類周刊新聞策劃的具體方式

1.讀者定位策劃

時政類周刊要根據(jù)讀者的需求以及競爭者在市場的發(fā)展，來確定發(fā)展目標以及塑造自身形象，并把形象很好地傳遞給受眾，確立其在受眾心目中的地位。目前來看，我國大部分的時政周刊都將定位策劃為中間階層與主流群體，這就必然會造成各種類型周刊之間的火拼競爭。因此，時政類周刊要具體細化，認真分析自身所具備的獨特優(yōu)勢，將自身定位在一個特定階層。而且，總體而言，中國中產(chǎn)階層剛剛興起，目前還沒有形成獨特的文化品位，因此，周刊還是要將定位逐步細化與分眾化。從這方面可以看出，美國周刊的興起與發(fā)展對我國來說，有很強的借鑒作用，我國中間階層的劃分模糊，定位于中產(chǎn)階層的周刊還必須要對受眾進行進一步深化，只有充分考慮到讀者的各方面因素，才能投其所好，有的放矢，在定位競爭中勝出。在定位過程中，還要突破受眾的年齡局限，放寬年齡限制，將視野擴展到更加廣闊的市場中。④此外，周刊還要確定清晰的職業(yè)定位，只有這樣，才能吸引更多同職業(yè)的人，匯聚起這些行業(yè)的凝聚力。

2.自身封面策劃

首先，要注重封面故事的策劃。周刊的封面故事相當于一般媒介的頭條，封面故事一定要為之固定，并且應該是本期雜志中內(nèi)容最為重要的，編者要在封面故事上做足文章，通過封面故事來對故事進行深入分析、評論，從而體現(xiàn)出雜志的靈魂。封面報道的策劃也是時政類周刊的重中之重，因此，編者要格外注重封面故事的策劃。其次，要注重封面故事的選材，選題要關注社會發(fā)展的重大動向，感受到受眾的關注點，不斷滿足受眾的閱讀需求。這類選題可以是社會發(fā)生的重大事件，也可以是突發(fā)性事件，也可以是曝光某些突出問題?？傊?，選題一定要選擇準確的角度，立意角度一定要新，并且通過深入分析，評價事件來增加報道的深度和含金量。封面報道一定要聚焦，起到導讀的作用，成為新聞中的“重中之重”。

3.專題策劃

周刊中進行專題策劃，這也是周刊通常采用的傳播模式。時政類周刊會將本期最重要的一兩篇文章設置在封面上，這樣也可以更好地吸引讀者眼球，有的讀者會因為這一兩篇感興趣的文章而購買周刊。因此，很多周刊都用專題策劃來增加期刊賣點，達到社會效益與經(jīng)濟效益的雙豐收。時政新聞周刊的專題策劃可分為3種：短期策劃、中期策劃和長期策劃。無論是哪一種方式，都是對感興趣的話題或現(xiàn)象進行敏銳的思考。一般來說，時政類周刊的專題策劃有一個共同特點，那就是主體都是通常由3—8篇文章構(gòu)成，這些文章一般會占據(jù)整個期刊的一半乃至三分之二的版面。另外，期刊封面跟專題策劃不同程度地進行呼應，也是它們的共同特點之一。

在專題策劃中，媒介要充分重視采訪，深度挖掘新聞素材。要以全面、深刻、獨特的視角來取得讀者的關注與支持。此外，還要進行專題策劃模式的優(yōu)化，突破傳統(tǒng)思維，不斷創(chuàng)新。盤活現(xiàn)有資源、優(yōu)化現(xiàn)有模式，是專題策劃發(fā)展的一種重要思路。⑤最后，專題策劃還要貼近讀者，策劃到位。時政類期刊要努力使其服務于專題策劃，要努力吸引讀者和整個社會參與，與讀者互動，產(chǎn)生共鳴。還要服務于讀者，堅持人文關懷，讓讀者感到親切，從而吸引讀者的關注，提高周刊的傳播效果和影響力。

參考文獻：

① 蔡雯. 新聞報道策劃與新聞資源開發(fā)[M]. 北京：中國人民大學出版社，2004年.

② 趙振宇. 新聞傳播策劃導論[M]. 武漢：華中科技大學出版社，2001年.

③ 司瓊. 從《文摘周刊》看文摘報的新聞策劃[J]. 新聞世界，2009（05）.

④ 鐘飛. 試析中國《新聞周刊》的定位與策劃藝術[J]. 湖南大眾傳媒職業(yè)技術學院學報，2004（02）.

⑤ 朱田鳳. 新聞策劃三段論[J]. 新聞知識，2008（09）.

（作者單位：呼倫貝爾日報社）

編輯：邰山虎