曹彧

摘要：為了探討實(shí)現(xiàn)體育傳媒對(duì)民生的有效助力，從體育傳播機(jī)構(gòu)的現(xiàn)實(shí)及其所要考量的主體責(zé)任，業(yè)務(wù)報(bào)道定位的與時(shí)俱進(jìn)、報(bào)道選題的策劃與長(zhǎng)效跟進(jìn)，以及全媒體發(fā)展時(shí)代的體育媒介素養(yǎng)對(duì)民生的影響和作用等方面進(jìn)行論述。有代表性地選取了平面媒體、通訊社等不同媒介形式，通過(guò)對(duì)它們?cè)隗w育發(fā)展過(guò)程中的行為路徑的分析和比較，初步研究體育媒介與民生之間的關(guān)系，以及體育媒介在服務(wù)民生發(fā)展中的作用和未來(lái)發(fā)展屬性與定位。

關(guān)鍵詞：體育媒介；民生；新聞報(bào)道；選題策劃；體育新聞

中圖分類號(hào)：G80-05

文章編號(hào)：1009-783X（2015）03-0214-05

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

在民生成為黨為人民群眾服務(wù)的一切事業(yè)的出發(fā)點(diǎn)和立足點(diǎn)的今天，體育事業(yè)的發(fā)展也緊緊圍繞著這一核心，體育的本質(zhì)功能——增強(qiáng)人民體質(zhì)，日益得到了深刻認(rèn)識(shí)和高度重視，并獲得了極大的關(guān)注和推進(jìn)。黨的十八大以來(lái)，體育領(lǐng)域新的決策、要求和部署在新思想、新理念、新認(rèn)識(shí)的指引下不斷形成，體現(xiàn)了新一屆中央領(lǐng)導(dǎo)集體對(duì)體育工作的高度重視。習(xí)近平總書記對(duì)體育工作多次做出重要講話和批示，對(duì)于體育的本質(zhì)作用和綜合功能、體育自身的協(xié)調(diào)發(fā)展與人的全面發(fā)展，體育在全面建成小康社會(huì)和實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)的歷史進(jìn)程中的重大意義等都有重要論述，形成了科學(xué)、系統(tǒng)、完整的思想體系，為體育事業(yè)未來(lái)改革與發(fā)展指明了根本方向。2014年國(guó)務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，明確將全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略，“健康關(guān)口前移”的理念讓體育服務(wù)民生的根本宗旨再一次夯實(shí)。2015年初，《中國(guó)足球改革總體方案》經(jīng)中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第10次會(huì)議審議通過(guò)，中國(guó)足球站到了新的、前所未有的制高點(diǎn)，這樣的力道、角度和時(shí)機(jī)給了大眾對(duì)足球發(fā)展、體育發(fā)展的極大熱情和信心，回應(yīng)了民生關(guān)切，滿足了民心所向和民生所需。在貫徹、落實(shí)與民生息息相關(guān)的體育事業(yè)發(fā)展新的重大決策和方案，以及繼續(xù)深入推進(jìn)與民生發(fā)展形成長(zhǎng)期紐帶聯(lián)系的《全民健身?xiàng)l例》和《全民健身計(jì)劃》過(guò)程中，體育媒介該如何跟進(jìn)時(shí)代發(fā)展、為民生服務(wù)，都需要深刻的思考和定位。

1體育新聞報(bào)道與民生

“體育服務(wù)民生”“體育就是民生”“體育助力民生”，無(wú)論如何理解體育與民生的關(guān)系，關(guān)鍵的一點(diǎn)就是要讓大眾通過(guò)體育有獲得感，體育新聞報(bào)道服務(wù)民生也就是以此為立足點(diǎn)，讓百姓通過(guò)傳播平臺(tái)，通過(guò)媒介的有效服務(wù)，從參與或感受體育中有所收獲，其中最直觀和可見的形態(tài)就是新聞報(bào)道。加快推進(jìn)以改善和服務(wù)民生為著力點(diǎn)的大眾體育、學(xué)校體育、體育產(chǎn)業(yè)、體育文化、運(yùn)動(dòng)員保障等體育領(lǐng)域的工作，這些體育管理部門的重要服務(wù)領(lǐng)域；關(guān)注在實(shí)現(xiàn)各項(xiàng)服務(wù)的過(guò)程中，如何讓物質(zhì)基礎(chǔ)到位，如何讓政策工具可行，如何讓體制保障、機(jī)制運(yùn)行和監(jiān)管手段完善，這些都是新聞報(bào)道應(yīng)該關(guān)注和持續(xù)采集發(fā)力的重要方面?？梢钥吹剑w育與民生息息相關(guān)，在改善民生方面肩負(fù)著重要職責(zé)和使命，并且已經(jīng)進(jìn)行了成效顯著的實(shí)踐。這些實(shí)踐為體育新聞報(bào)道提供了生動(dòng)詳實(shí)的素材，“民生體育”和“體育民生”概念在近幾年的出現(xiàn)也和媒體的新聞傳播直接相關(guān)。

1.1體育新聞民生報(bào)道的階段變革

體育新聞對(duì)民生報(bào)道的關(guān)注從語(yǔ)義的直接表達(dá)上可以追溯到近10年，在此之前，更多的直接表達(dá)為對(duì)老百姓生活的報(bào)道，反映在體育領(lǐng)域更多的是直接集中在對(duì)群眾體育的活動(dòng)內(nèi)容、方式的關(guān)注及健身場(chǎng)地、設(shè)施，健身類體育用品和包括健身房、健身俱樂(lè)部在內(nèi)體育服務(wù)業(yè)層面的報(bào)道上。這一時(shí)期對(duì)民生體育的關(guān)注主要是將民生體育放在與競(jìng)技體育相對(duì)的一面進(jìn)行認(rèn)識(shí)的，也就是將民生體育的目標(biāo)理解為增強(qiáng)百姓公民的身體素質(zhì)。這一時(shí)期也出現(xiàn)了很多細(xì)節(jié)層面的報(bào)道，可以具體關(guān)注到某一家健身俱樂(lè)部的運(yùn)營(yíng)或者某一社區(qū)居民的健身站點(diǎn)功能定位的具體報(bào)道，應(yīng)該說(shuō)這一時(shí)期的報(bào)道雖然沒(méi)有進(jìn)入專門的“民生體育”或“體育民生”報(bào)道時(shí)代，但與百姓最直接的健身需求直接息息相關(guān)，在最基礎(chǔ)、最細(xì)微的層面上用最直接、直白的語(yǔ)言完成了對(duì)體育的民生關(guān)注。

從2005年起，體育新聞報(bào)道開始進(jìn)入了對(duì)民生理解更為寬泛的時(shí)期，民生于體育不再僅僅是單純的健身需求，而且擴(kuò)展到競(jìng)技體育的文化儲(chǔ)備與人才結(jié)構(gòu)，體育產(chǎn)業(yè)的民生需求與建構(gòu)，學(xué)校體育的位置缺失與回歸的呼喚等。這一時(shí)期對(duì)體育與民生的關(guān)切主要集中在2個(gè)方面：一是成就性報(bào)道，包括隨著《全民健身計(jì)劃》的推進(jìn)，大眾體育領(lǐng)域發(fā)展的新成效掃描與紀(jì)實(shí)；另一類就是問(wèn)題性報(bào)道，通過(guò)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、提出問(wèn)題，通過(guò)問(wèn)題的反映尋求解決的路徑。應(yīng)該說(shuō)，這一時(shí)期的報(bào)道解決了很多我國(guó)體育發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的不可回避的問(wèn)題，并且引起了理論界和體育管理部門的高度重視，包括很多在現(xiàn)今發(fā)展階段已經(jīng)發(fā)揮了積極作用的相關(guān)體育政策的最終落地都與這一時(shí)期“成就性”報(bào)道中不可回避問(wèn)題的“發(fā)問(wèn)式”報(bào)道根本相關(guān)，但是解決的路徑更多的是體現(xiàn)在專家的回應(yīng)與解讀，來(lái)自政府層面的根本性政策措施較為少見。但這其實(shí)也為下一階段的發(fā)展變革打下了相應(yīng)基礎(chǔ)。

從2008年開始，體育新聞報(bào)道進(jìn)入了全視角、全媒體的民生關(guān)注階段。這一階段的報(bào)道脫離了具體個(gè)別對(duì)象和事件的報(bào)道，與宏觀政策緊密相關(guān)，與社會(huì)發(fā)展主題形成持續(xù)呼應(yīng)狀態(tài)，在社會(huì)發(fā)展的動(dòng)態(tài)背景中形成了常態(tài)并系列化的報(bào)道集群。北京奧運(yùn)會(huì)之后，到2009年我國(guó)第一個(gè)“全民健身日”的設(shè)立，體育新聞的民生關(guān)切與關(guān)注開始進(jìn)入與社會(huì)發(fā)展語(yǔ)境共融共生的階段。在體育與社會(huì)發(fā)展與時(shí)俱進(jìn)的背景下，體育領(lǐng)域的民生回應(yīng)被更多的放在體育體制改革的進(jìn)程中去考量，關(guān)注社會(huì)對(duì)體育發(fā)問(wèn)的焦點(diǎn)和缺失環(huán)節(jié)，關(guān)注體育政策的把控和體育新政的落地。在這個(gè)過(guò)程中，體育民生報(bào)道最直接反映在對(duì)重大政策出臺(tái)的推動(dòng)、呼應(yīng)和反響報(bào)道的三步走行徑。

從2010年國(guó)務(wù)院辦公廳《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》下發(fā)，到2014年國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》；從2011年國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)體育總局、教育部、財(cái)政部、人力資源社會(huì)保障部《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)運(yùn)動(dòng)員文化教育和運(yùn)動(dòng)員保障工作的指導(dǎo)意見》，到2014年底全國(guó)各省市區(qū)結(jié)合各自實(shí)際情況陸續(xù)制定的、適應(yīng)地區(qū)實(shí)際的運(yùn)動(dòng)員保障和教育政策的日益完備，以及卓有成效的實(shí)踐，深刻的見地來(lái)自日益夯實(shí)的理論思考，結(jié)合一線采訪中的真實(shí)素材來(lái)源，體育對(duì)民生的報(bào)道進(jìn)入了全新的階段。

在這個(gè)過(guò)程中，群眾體育和競(jìng)技體育誰(shuí)能帶來(lái)中國(guó)體育的真正繁榮？什么是中國(guó)體育真正的發(fā)展所需？這樣的思考放在宏觀社會(huì)發(fā)展背景下的問(wèn)題獲得了最廣泛的關(guān)注。在此過(guò)程中，每一次體育新政的出臺(tái)和落地都成為媒體集聚合力和集體發(fā)力的所在。在此過(guò)程中，體育的民生關(guān)注話題進(jìn)入了新的制高點(diǎn)，群眾體育、學(xué)校體育、體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)注性報(bào)道都有了深刻的動(dòng)因和跳出體育看體育的視角。媒介的報(bào)道，推動(dòng)著體育政策、體育資本、體育人才和體育資產(chǎn)的有效整合，形成了對(duì)民生發(fā)展的合理路徑和合力動(dòng)能。

以產(chǎn)業(yè)政策為例，在努力實(shí)現(xiàn)2025年體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展5萬(wàn)億元目標(biāo)的今天，體育資本的推動(dòng)和資本的有效運(yùn)作，在成為中國(guó)體育領(lǐng)域新課題的過(guò)程中，如何完成實(shí)體產(chǎn)業(yè)和資本市場(chǎng)的聯(lián)動(dòng)，真正帶來(lái)中國(guó)體育的繁榮并最終服務(wù)民生，以及由此而來(lái)的政府資本、民營(yíng)資本有效整合的中國(guó)體育資本市場(chǎng)何去何從。在媒體選題策劃關(guān)注民生的過(guò)程中，專業(yè)的經(jīng)濟(jì)類媒體和權(quán)威的體育媒體，進(jìn)行的深度策劃已經(jīng)涉及與國(guó)計(jì)民生相關(guān)的很多專業(yè)領(lǐng)域：如何讓更多的體育產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)基金，以推動(dòng)體育類型企業(yè)的發(fā)展；如何讓眾多的國(guó)有控股企業(yè)投資于體育市場(chǎng)、讓民營(yíng)資本擁有參與體育資本市場(chǎng)運(yùn)作的路徑；針對(duì)不同階段適合不同的資本運(yùn)作方式，目前中國(guó)放寬管制的高附加值體育領(lǐng)域，在資本運(yùn)作已具備垂直整合的機(jī)會(huì)下，項(xiàng)目如何面對(duì)大眾進(jìn)行轉(zhuǎn)型；從場(chǎng)館建設(shè)、健身產(chǎn)品和服務(wù)用品銷售、場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)、項(xiàng)目培訓(xùn)、賽事運(yùn)作、傳媒共贏、基礎(chǔ)培訓(xùn)和新媒體并購(gòu)等方面共同提高產(chǎn)品項(xiàng)目?jī)r(jià)值，在降低各模塊運(yùn)營(yíng)成本及提升整體服務(wù)及品質(zhì)過(guò)程中，平穩(wěn)登陸資本市場(chǎng)；如何讓體育資產(chǎn)在現(xiàn)行的體育體制下，實(shí)現(xiàn)體制內(nèi)和體制外資產(chǎn)、國(guó)有和民營(yíng)資產(chǎn)等相關(guān)體育資產(chǎn)的合理剝離和整合；中國(guó)的大型體育場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)問(wèn)題在新政指引下如何有突破性的發(fā)展。與此同時(shí)，體育人才的整合問(wèn)題在這個(gè)過(guò)程中也越來(lái)越豐富。從關(guān)注運(yùn)動(dòng)員的文化教育，到關(guān)注體育學(xué)院的學(xué)生培養(yǎng)、體育學(xué)科建設(shè)等基礎(chǔ)層面問(wèn)題，體育領(lǐng)域如何突破人才發(fā)展瓶頸，如何通過(guò)日益完備的平臺(tái)建設(shè)，讓產(chǎn)業(yè)和事業(yè)2個(gè)領(lǐng)域的工作人員獲得更好、更多和更廣的持續(xù)培訓(xùn)或繼續(xù)教育，完備體育人才成長(zhǎng)路徑。這些報(bào)道所展示的由表及里的媒介發(fā)問(wèn)與闡述，都表現(xiàn)出了媒體對(duì)新時(shí)期體育民生的新報(bào)道和新關(guān)注，在注重政策跟進(jìn)和政策研究的今天，都進(jìn)入了具備深刻見地和關(guān)注媒介自身話語(yǔ)權(quán)的新時(shí)代。

1.2體育新聞民生報(bào)道的視角變化

人是歷史的主體，民生是歷史的重心，“民生體育”在構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的進(jìn)程中產(chǎn)生，媒體從民生的角度，通過(guò)在新的社會(huì)語(yǔ)境下，以活躍人民群眾生命存在感和生活情趣豐富度為依托點(diǎn)，對(duì)保持人民基本幸福感所需要實(shí)施的一系列體育生活給予重新定義，在完善社會(huì)對(duì)公民身體與精神健康權(quán)力始終持續(xù)追求過(guò)程中，通過(guò)社會(huì)權(quán)力機(jī)構(gòu)對(duì)公共體育事務(wù)實(shí)施科學(xué)管理，滿足人民群眾不斷增長(zhǎng)的體育健身和健康需求。體育新聞民生報(bào)道的視角變化既反映在對(duì)同一個(gè)報(bào)道對(duì)象不同時(shí)期的著力點(diǎn)和側(cè)重點(diǎn)選擇，也反映在一直持續(xù)跟進(jìn)過(guò)程中的漸進(jìn)性深入探究。近年來(lái)，隨著體育新聞民生報(bào)道進(jìn)程的推進(jìn)，體育新聞民生報(bào)道的視角也在不斷變化。

視角的變化既體現(xiàn)了認(rèn)知的日益深刻，同時(shí)也是體育主體提供民生服務(wù)多元化變化的影響。比如對(duì)“體教結(jié)合”的報(bào)道，早期的報(bào)道更多的集中在“體教結(jié)合”沒(méi)有真正地實(shí)現(xiàn)上，以及由此帶來(lái)的對(duì)舉國(guó)體制下運(yùn)動(dòng)員培養(yǎng)體系的質(zhì)疑等，很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)對(duì)“體教結(jié)合”不完善的報(bào)道，反映的基本上都是落實(shí)和推行過(guò)程中的“阻力”現(xiàn)象，對(duì)體育部門的問(wèn)責(zé)，對(duì)教育部門的無(wú)奈，這樣的報(bào)道發(fā)揮了一定作用，即加強(qiáng)了對(duì)工作的重視程度；但是重視僅僅是一個(gè)方面，如何在民生發(fā)展角度獲得推進(jìn)？行政部門改變思路的過(guò)程中，媒體的導(dǎo)向也十分重要，報(bào)道思路的改變最終反映在：體教結(jié)合在為競(jìng)技體育儲(chǔ)備人才的同時(shí)，要實(shí)現(xiàn)的一個(gè)最重要的目的依然是增強(qiáng)學(xué)生體質(zhì)，提高學(xué)生身體素質(zhì)，實(shí)現(xiàn)學(xué)生的全面發(fā)展。在這樣的思路設(shè)計(jì)和推進(jìn)下，“體育”和“教育”的訴求最終實(shí)現(xiàn)一致化。

與此相對(duì)應(yīng)的另一個(gè)關(guān)注體育民生的例子是“體醫(yī)結(jié)合”，“刷醫(yī)?？ń∩怼币欢瘸蔀槊襟w熱報(bào)的焦點(diǎn)。從2004年開始的“一卡通”報(bào)道，很多年幾乎換湯不換藥，局部試點(diǎn)的形式受眾已經(jīng)熟知并開始有新聞接受疲勞感；值得肯定的是在近2年的報(bào)道中，思路逐步獲得了細(xì)化性質(zhì)的改變，比如除了刷卡可以健身外，體育健身的功能醫(yī)院更具備作用力，將監(jiān)測(cè)點(diǎn)設(shè)在醫(yī)院里，醫(yī)院的權(quán)威監(jiān)測(cè)讓老百姓更確信自己的身體機(jī)能狀況，鍛煉的動(dòng)機(jī)更明確，動(dòng)力也更足，在實(shí)現(xiàn)體質(zhì)健康的同時(shí)，真正減輕了政府醫(yī)療負(fù)擔(dān)。媒體對(duì)民生報(bào)道的關(guān)注變化，既記錄了良性循環(huán)的發(fā)展過(guò)程，也讓體育民生本身的動(dòng)力源源不斷。

再比如對(duì)運(yùn)動(dòng)員保障的報(bào)道，也一度由于“運(yùn)動(dòng)員搓澡工”“運(yùn)動(dòng)員擺地?cái)傎u藝”等報(bào)道，讓受眾對(duì)運(yùn)動(dòng)員的生存狀況存在不理解和誤解。隨著主流媒體對(duì)運(yùn)動(dòng)員保障報(bào)道視角的準(zhǔn)確定位，更多直觀、真實(shí)的關(guān)于我國(guó)運(yùn)動(dòng)員保障和教育的現(xiàn)狀、政策推進(jìn)、現(xiàn)實(shí)困惑與難點(diǎn)、進(jìn)展與前瞻的報(bào)道，全面客觀地反映出了國(guó)家層面和各地層面的全局和深層次實(shí)際情況，這樣的報(bào)道對(duì)受眾客觀了解運(yùn)動(dòng)員生存發(fā)展的作用毋庸置疑。

新常態(tài)、超常規(guī)的對(duì)體育民生的關(guān)注視角變化，解決了很多體育發(fā)展中的民生問(wèn)題，也對(duì)體育行政部門單獨(dú)無(wú)法推動(dòng)的問(wèn)題尋找到了部門協(xié)同下的聯(lián)合攻堅(jiān)方式方法，通過(guò)轉(zhuǎn)換思路，謀求了最終的雙贏。在這個(gè)過(guò)程中，媒體有時(shí)是主角，有時(shí)是配角，作為發(fā)展民生體育的有效載體，為民生和體育之間搭建起橋梁和紐帶。

1.3體育新聞民生報(bào)道的量變與質(zhì)變

隨著體育和社會(huì)事業(yè)的發(fā)展，媒介也在實(shí)踐中不斷豐富和完善著“民生體育”和“體育民生”的報(bào)道內(nèi)容與形式，并且從量變實(shí)現(xiàn)了到質(zhì)變的飛躍，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

1）政策層面的解讀更加注重理論與實(shí)踐相結(jié)合。做好對(duì)事關(guān)民生的重要體育制度和政策的解讀，一直是媒體高度關(guān)注的方面，如何解讀才能深入淺出、及時(shí)準(zhǔn)確明了，在具備深度的同時(shí)具有可讀性，需要不同的解讀方式方法。近年來(lái)，媒體對(duì)體育領(lǐng)域新政策的解讀做到了全面、透徹、專業(yè)到位、智慧而不晦澀。比如在國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》后，媒體的解讀方式可圈可點(diǎn)。新華社、人民日?qǐng)?bào)都進(jìn)行了連續(xù)的報(bào)道，對(duì)于意見中每一項(xiàng)細(xì)化的政策，對(duì)涉及民生的公共財(cái)政政策和體育新政新規(guī)逐一介紹，并邀請(qǐng)知名專家點(diǎn)評(píng)。新華社的系列報(bào)道從2014年10月政策發(fā)布，一直延續(xù)到2015年1月21日，期間經(jīng)歷了2014年底召開的全國(guó)體育局長(zhǎng)會(huì)議和2015年初召開的全國(guó)群眾體育工作會(huì)議。在12月29日全國(guó)體育局長(zhǎng)會(huì)議期間，新華社繼續(xù)發(fā)文就取消商業(yè)性和群眾性體育賽事審批進(jìn)行結(jié)合會(huì)議的再分析。12月30日以《改革是大勢(shì)所趨早改早主動(dòng)試點(diǎn)協(xié)會(huì)積極看待體育改革前景》為題，以具有說(shuō)服力的政策分析與個(gè)案采訪相結(jié)合的方式讓政策解讀深入人心。全國(guó)群體工作會(huì)議期間，新華社在刊發(fā)了《以“國(guó)家戰(zhàn)略”為機(jī)遇，把群體工作提高新高度》的消息報(bào)道后，通過(guò)采訪參與《意見》撰寫的專家，在會(huì)議期間進(jìn)行了再次延續(xù)解讀，所刊發(fā)的《群眾體育與體育產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展要發(fā)揮市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力》一文獲得了很好的業(yè)界評(píng)價(jià)和社會(huì)反響。中國(guó)體育報(bào)從《意見》頒布的2014年10月到2015年初，用3個(gè)月的時(shí)間在第1版顯著位置刊登了10篇分析和訪談相結(jié)合的文章，通過(guò)采訪包括國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家體育總局經(jīng)濟(jì)司等政策制定部門，對(duì)政策制定的原因、背景、過(guò)程、內(nèi)容、意義、影響等進(jìn)行深入細(xì)致的由面及點(diǎn)的分層報(bào)道，找到體育新政策與百姓生活之間的每一個(gè)關(guān)聯(lián)點(diǎn)，這種著眼于細(xì)節(jié)的解讀在膾炙人口的同時(shí)，顯示了行業(yè)媒體的專業(yè)和到位。媒體聯(lián)動(dòng)，專題全面解讀，以確保這一有利于國(guó)計(jì)民生的新政在第一時(shí)間為公眾所熟知、認(rèn)知和有效籌謀，為公眾服務(wù)真正實(shí)現(xiàn)了惠及民生。

2）關(guān)注機(jī)制創(chuàng)新下的基層典型經(jīng)驗(yàn)推廣。機(jī)制是否有效，關(guān)鍵在于落實(shí)的效果，媒體對(duì)基層體育的深度挖掘，各有不同的豐富形式和內(nèi)容呼應(yīng)了民生所向。由中華全國(guó)體育總會(huì)宣傳部、群體部和中國(guó)體育新聞工作者協(xié)會(huì)每年組織評(píng)選一次的“全民健身新聞報(bào)道優(yōu)秀作品”獲獎(jiǎng)情況的分析，可以看到大量注重基層的典型民生體育報(bào)道獲得了關(guān)注并獲得了高獎(jiǎng)項(xiàng)。大眾日?qǐng)?bào)記者采寫的《電子地圖“躍動(dòng)”全民健身路徑》，新華社上海分社記者姜微等采寫的《“接地氣”催生了“有人氣”》，哈爾濱日?qǐng)?bào)記者金淼采寫的《冰城草根體育調(diào)查現(xiàn)狀》、中國(guó)體育報(bào)記者鄧紅杰采寫的《魚塘如何變球場(chǎng)》就是這樣的代表。

3）典型人物報(bào)道選取更具可讀性和時(shí)代感。人物是民生的主體，人物報(bào)道的貼緊感和影響力在民生報(bào)道中是其他報(bào)道形式所不能夠代替的。近年來(lái)，優(yōu)秀的人物作品如春城晚報(bào)記者謝黎明撰寫的《畢守金——一位鄉(xiāng)村教師的守望》、寧夏日?qǐng)?bào)記者沙志鴻撰寫的《清真寺里的體育指導(dǎo)員》，感染力和生動(dòng)性都成為體育新聞民生作品的代表。

4）人文關(guān)懷回應(yīng)民生關(guān)切。接地氣的報(bào)道最體現(xiàn)人文關(guān)懷，體育民生報(bào)道要堅(jiān)持“四貼近”屬性，運(yùn)用大眾話語(yǔ)、聚焦受眾話題、進(jìn)行故事化敘述，表達(dá)百姓情感、情結(jié)和情懷。新華社2015年1月7日刊發(fā)的《賽事審批松綁，民間賽事摘掉“鐐銬”跳舞》，以在秦皇島舉行的“中式八球國(guó)際大師賽”所迎來(lái)的民間賽事的春天進(jìn)行了報(bào)道，客觀分析在歡欣鼓舞的背后，“專業(yè)審批”的不能缺少。2014年10月16日人民日?qǐng)?bào)體育部主任李中文帶隊(duì)采寫的《小城辦賽幾多思考曲終人散留下什么》，以第1次舉辦全國(guó)性賽事的河北武安為切入點(diǎn)，針對(duì)國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議取消群眾性、商業(yè)性賽事審批權(quán)后，該市得以舉辦的冠以“全國(guó)”字號(hào)的群眾性賽事為引子進(jìn)行實(shí)證性分析報(bào)道，這樣專業(yè)到位的報(bào)道在具備相當(dāng)說(shuō)服力的同時(shí)以體現(xiàn)出的人文情結(jié)呼應(yīng)了民生關(guān)切。

5）大策劃與小細(xì)節(jié)相結(jié)合。媒體對(duì)體育民生的關(guān)注要將大策劃選題布局與記者編輯各自的細(xì)化寫作編輯結(jié)合起來(lái)。在大的宏觀布局下，擷取有意義并具備代表性看起來(lái)是“小事情”“小典型”“小細(xì)節(jié)”的內(nèi)容，放在改善民生的大背景、大環(huán)境下，反映其中蘊(yùn)含的“大事情”“大主題”，使報(bào)道更搶眼，更可讀，更易打動(dòng)讀者，折射出黨和政府強(qiáng)烈的民生觀念和責(zé)任感。中國(guó)體育報(bào)在近3年連續(xù)推出3次大的群眾體育采訪策劃，分別用全年時(shí)間完成了全國(guó)31個(gè)省區(qū)市全民健身大巡禮、全國(guó)體育鄉(xiāng)鎮(zhèn)行、全國(guó)少體校巡禮等大型系列報(bào)道，同時(shí)也注重細(xì)節(jié)報(bào)道的融合，2012至2013年度，全民健身好新聞的評(píng)獎(jiǎng)，中國(guó)體育報(bào)有8篇作品獲獎(jiǎng)，這些獲獎(jiǎng)作品更是小細(xì)節(jié)的寫作：《錯(cuò)峰晨練“拷問(wèn)”了誰(shuí)？》《讓“全民健身日”時(shí)空范圍更加廣闊》《這里有9名體育老師》《上海創(chuàng)設(shè)30分鐘體育生活圈》《社區(qū)不開旅店設(shè)文體站》《大學(xué)生“村官”建廣場(chǎng)抗“賭”》《小腳老太帶動(dòng)小街舞龍熱》《駿馬奔馳在甘南藏鄉(xiāng)》，有效說(shuō)明了大策劃與小細(xì)節(jié)結(jié)合，是民生體育報(bào)道的制勝所在。

2體育媒體的主體責(zé)任與民生

除了進(jìn)行不同媒介屬性下的新聞宣傳與報(bào)道，為受眾提供訊息服務(wù)外，體育媒介在今天中國(guó)社會(huì)中對(duì)民生的服務(wù)也體現(xiàn)出越來(lái)越多的媒體責(zé)任。這既表現(xiàn)在主體責(zé)任的發(fā)揮，即超越報(bào)道層面的外化，和發(fā)揮媒體合力與影響力，利用公信力和美譽(yù)度所實(shí)現(xiàn)的延伸媒體服務(wù)，也表現(xiàn)在對(duì)媒體屬性在社會(huì)發(fā)展大環(huán)境的不斷調(diào)節(jié)，與對(duì)自身所掌握的媒體資源的整合與開發(fā)。這種主體責(zé)任的發(fā)揮在某種程度上對(duì)民生的貢獻(xiàn)已經(jīng)延展到了產(chǎn)業(yè)和事業(yè)的高度。

2.1超越報(bào)道層面的外化形態(tài)

媒體在“報(bào)道”這一基本功能日趨完善的基礎(chǔ)上，隨著對(duì)民生的普遍性社會(huì)關(guān)注和共同修為，形成了報(bào)道層面的外化形態(tài)。以全民健身發(fā)展為例。2014年，全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略。2015年初，23個(gè)中央、國(guó)家機(jī)關(guān)部委（辦、局）齊聚國(guó)家體育總局，交流貫徹實(shí)施《全民健身計(jì)劃》的做法體會(huì)，國(guó)家層面推進(jìn)“部門協(xié)同”全民健身工作進(jìn)入第3個(gè)年頭。構(gòu)建全民健身公共服務(wù)體系、推進(jìn)公共體育服務(wù)均等化工作取得了新進(jìn)展，推動(dòng)政府履行職能、動(dòng)員社會(huì)力量共同發(fā)展全民健身事業(yè)取得了新成績(jī)，加強(qiáng)部門聯(lián)動(dòng)協(xié)同、形成互促共進(jìn)的全民健身發(fā)展格局取得了新成效。這些新進(jìn)展、新成績(jī)、新成效是黨中央、國(guó)務(wù)院英明決策和正確領(lǐng)導(dǎo)的結(jié)果，也是中央、國(guó)家相關(guān)部委大力支持和通力協(xié)作的結(jié)果。

在這樣的情形下，在把發(fā)展全民健身事業(yè)融入經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、保障和改善民生的大局中去謀劃思考和推進(jìn)落實(shí)的今天，媒介應(yīng)該根據(jù)自身的不同定位和屬性，有不同的外化形態(tài)，比如在完善各部委定期交流協(xié)商制度，把發(fā)展全民健身事業(yè)融入到經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、保障和改善民生的大局中去謀劃思考、去推進(jìn)落實(shí)，對(duì)重大問(wèn)題進(jìn)行會(huì)商的過(guò)程中，如何發(fā)揮媒體多種功能，為各部委開展工作做好協(xié)調(diào)和服務(wù)，包括活動(dòng)的開展，全媒體整合傳播模式的搭建與牽頭協(xié)作等。2015年是實(shí)施《全民健身計(jì)劃（2011—2015年）》的收官之年，也是制定新周期《全民健身計(jì)劃》的關(guān)鍵之年，在探索全面建成更高水平的全民健身公共服務(wù)體系的途徑和措施過(guò)程中，媒體的外化形態(tài)的完善有助于通過(guò)媒體的影響力和號(hào)召力，通過(guò)自身具備的話語(yǔ)權(quán)凝聚力量，繼續(xù)發(fā)揮好各方的聯(lián)動(dòng)作用，有效實(shí)現(xiàn)統(tǒng)籌推進(jìn)。

外化形態(tài)可以反映在媒介對(duì)機(jī)構(gòu)設(shè)置和人才配備上進(jìn)行的突破。以我國(guó)體育領(lǐng)域最大的傳媒集團(tuán)中國(guó)體育報(bào)業(yè)總社為例，全面對(duì)接國(guó)家體育總局關(guān)于全民健身工作的各項(xiàng)部署，在總社內(nèi)部進(jìn)行部門配置，先后成立了中體聯(lián)（北京）投資有限公司、總社全民健身部、北京八號(hào)體育發(fā)展有限公司、北京健客體育有限公司及總社健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心、總社健身科學(xué)指導(dǎo)中心和專家委員會(huì)等實(shí)體機(jī)構(gòu)和虛擬部門。已經(jīng)協(xié)助完成了多項(xiàng)國(guó)家全民健身文化標(biāo)識(shí)系列的征集和相關(guān)文化衍生品的傳播推廣，促進(jìn)了全民健身的文化傳播。打造出了面向基層政府的全國(guó)性全民健身工作理論研討和經(jīng)驗(yàn)交流平臺(tái)，宣傳推廣國(guó)家全民健身《條例》《計(jì)劃》方針政策和理論實(shí)踐突破，先后主辦和承辦了“《落實(shí)全民健身?xiàng)l例》全國(guó)縣市長(zhǎng)經(jīng)驗(yàn)交流活動(dòng)”“體育與城市品牌建設(shè)全國(guó)經(jīng)驗(yàn)交流活動(dòng)”“中國(guó)體育旅游發(fā)展高峰論壇”等。還通過(guò)打造全民健身賽事、活動(dòng)平臺(tái)，宣傳推廣我國(guó)全民健身的理念和科學(xué)健身方法，包括整體服務(wù)了中央國(guó)家機(jī)關(guān)運(yùn)動(dòng)會(huì)、全國(guó)新農(nóng)村科學(xué)健身圖書（音像）征集活動(dòng)、全國(guó)工間健身大行動(dòng)及各地記者站參與的全民健身大講堂服務(wù)等，有效發(fā)揮了媒體在體育民生服務(wù)中的主體多元化作用。

2.2媒體合力與影響力在民生服務(wù)中發(fā)揮作用

傳統(tǒng)媒體和新媒體，傳媒集團(tuán)和業(yè)界聯(lián)合，體育媒介的發(fā)展也在自身內(nèi)部和外部延展聯(lián)合上有了不同的變革和發(fā)展，這樣的變革和發(fā)展，給民生服務(wù)帶來(lái)了更加綜合性的利好效應(yīng)。

在大體育觀、大群體觀的指引下，以新華社、人民日?qǐng)?bào)等官方媒介和中國(guó)體育報(bào)業(yè)總社這樣的行業(yè)航空母艦為代表的媒介都在服務(wù)民生的過(guò)程中，立足自身屬性，以超常規(guī)的方式實(shí)現(xiàn)了對(duì)民生的跨越式服務(wù)。

充分發(fā)揮全媒體的集團(tuán)優(yōu)勢(shì)、強(qiáng)化綜合業(yè)務(wù)功能，成為其中的一大共性。中國(guó)體育報(bào)業(yè)總社通過(guò)強(qiáng)化綜合業(yè)務(wù)功能，充分發(fā)揮了全媒體的集團(tuán)優(yōu)勢(shì)。中國(guó)體育報(bào)、人民體育出版社、華奧星空網(wǎng)站群、《新體育》《中國(guó)釣魚》《乒乓世界》《健與美》《中華武術(shù)》《足球世界》《網(wǎng)球天地》《羽毛球》《運(yùn)動(dòng)休閑》《越野世界》《圍棋天地》《健康之友》《籃球》《田徑》《尚舞》等期刊媒體、國(guó)家體育總局政府網(wǎng)、有關(guān)新媒體等，多位一體，全面、深入、持續(xù)共同關(guān)注我國(guó)全民健身工作。在布局各有側(cè)重又協(xié)同發(fā)力的過(guò)程中，各媒體、各部門與國(guó)家體育總局各部門和各部委實(shí)現(xiàn)了充分對(duì)接，與全國(guó)各地體育主管部門和不同地區(qū)全民健身、大眾體育等工作特點(diǎn)顯著的地方政府及有關(guān)企事業(yè)單位也形成了密切聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)了綜合業(yè)務(wù)的對(duì)接。在總社內(nèi)部打通關(guān)于全民健身工作信息的一線采編部門和組織運(yùn)營(yíng)部門的連接，形成合力，服務(wù)了全民健身工作的宣傳和推廣，遇重大事件的臨時(shí)聯(lián)合工作團(tuán)隊(duì)，統(tǒng)一布置、協(xié)同工作，取得了良好收效；并在宣傳和推廣之上實(shí)現(xiàn)了組織活動(dòng)、籌辦會(huì)議、對(duì)外推廣等方面的聯(lián)動(dòng)。集團(tuán)優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮除表現(xiàn)在精心策劃的一組組科學(xué)健身系列報(bào)道外，還包括共同配合國(guó)家體育總局和有關(guān)部委做好全民健身調(diào)研等方面的工作，媒體群還共同深入基層扎根全民健身第一線做足做好各種文章。

3新聞報(bào)道視角與媒體責(zé)任視角的統(tǒng)一

3.1拓展新媒體服務(wù)所轄，關(guān)注新領(lǐng)域服務(wù)所能

為了提供更好的媒體服務(wù)動(dòng)能，媒體需要不斷拓展服務(wù)所能涉及的范疇，并關(guān)注新的民生體育新領(lǐng)域。例如新華體育推出了“新華全媒體頭條”，這樣的媒介服務(wù)形式獲得了百姓受眾的充分認(rèn)同。在2015年1月20日至21日對(duì)萬(wàn)達(dá)并購(gòu)盈方這一新聞事件，“新華全媒體頭條”進(jìn)行了12組報(bào)道，從新聞背景到新聞分析。另外，媒體的官方微博正與傳統(tǒng)媒體逐步結(jié)合，形成微博國(guó)家隊(duì)，例如人民日?qǐng)?bào)、新華視點(diǎn)、新華體育及為數(shù)眾多的政務(wù)微博，在互聯(lián)網(wǎng)的廣闊天地里，新媒體在重大新聞事件的報(bào)道中扮演重要角色。

除了利用傳統(tǒng)媒體的傳播渠道和手段以外，更要重視新媒體的建設(shè)，移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，這是大勢(shì)所趨。新媒體所具備的開放性和傳播渠道多元化，可以通過(guò)論壇、貼吧、博客、播客、網(wǎng)絡(luò)雜志、手機(jī)報(bào)、手機(jī)電視等媒介進(jìn)行信息傳遞和發(fā)布，其傳播渠道形式多種多樣。新媒體具有共生、交互的特征。交互性賦予了普通受眾巨大的權(quán)利，他們往往能推動(dòng)或決定某個(gè)事態(tài)的發(fā)展。由于新媒體的傳播屬于即時(shí)傳播，傳播速度快、便捷、靈活，同時(shí)傳播方式向扁平化發(fā)展，針對(duì)性更強(qiáng)、信息傳播率高，它能夠很好地找到每個(gè)人單獨(dú)的時(shí)間，通過(guò)這些零碎的時(shí)間，得到傳統(tǒng)媒體難以獲取的傳播環(huán)境和傳播效果，這更促使了媒體面向市場(chǎng)、研究受眾、尊重受眾。體育新媒體面向市場(chǎng)過(guò)程中要建立起平臺(tái)思維，打造粉絲跟平臺(tái)利益的共同體，把受眾當(dāng)作顧客，要為新媒體平臺(tái)準(zhǔn)備多個(gè)價(jià)值的輸出渠道，并保持平臺(tái)的活躍度。比如，論壇、貼吧、博客、播客、網(wǎng)絡(luò)雜志、手機(jī)報(bào)、手機(jī)電視等媒介進(jìn)行信息傳遞和發(fā)布。未來(lái)企業(yè)傳播的渠道、獲取顧客的通道都會(huì)轉(zhuǎn)向移動(dòng)新媒體，誰(shuí)更懂更能玩轉(zhuǎn)新媒體，誰(shuí)就會(huì)擁有更多的受眾群，更能貼近百姓對(duì)健康的需求。新華社所推出的對(duì)體育民生的幾組視頻訪談，如2012年5月6日，上海市體育局局長(zhǎng)李毓毅做客“2012上海民生訪談”，暢談上海在破解全民健身共性難題的“上海路徑”——“體育也是民生”；2014年3月26日北京市體育局局長(zhǎng)李穎川做客新華社“首都民生對(duì)話”節(jié)目，就三大球、申奧、全民健身事事系民生進(jìn)行的與網(wǎng)友互動(dòng)，這些都通過(guò)新媒體的發(fā)散效應(yīng)取得了傳統(tǒng)媒體不能取得的效果。

另一方面還要關(guān)注新領(lǐng)域服務(wù)，新的體育民生領(lǐng)域在不斷呈現(xiàn)，比如從2014年開始突然蜂擁而起的各種“跑團(tuán)”和全國(guó)各項(xiàng)馬拉松賽事的爆滿，比如各級(jí)各類戶外賽事的爭(zhēng)相呈現(xiàn)，這些都需要給予新視點(diǎn)的關(guān)注，其中的民生要素也是普遍存在的。

3.2媒介關(guān)注體育民生要避免幾大誤區(qū)

1）以財(cái)政支出數(shù)字比例論民生關(guān)注度。媒體透過(guò)紛繁復(fù)雜的財(cái)政收支數(shù)字，凸顯公共財(cái)政情系民生的時(shí)代主題，讓人民群眾從中感受到黨和政府改善民生的力度，體會(huì)到生活改善與時(shí)代進(jìn)步。“民生支出”比例不能當(dāng)作政績(jī)工程和時(shí)尚標(biāo)簽，這種機(jī)械化的對(duì)數(shù)字盲從，在目前的體育民生領(lǐng)域是不完全合適的。文化和體育、醫(yī)療衛(wèi)生、就業(yè)和社會(huì)保障等，直接與百姓生活密切相關(guān)，而基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、國(guó)防、科技等，間接與百姓生活有關(guān)；因此，衡量民生財(cái)政的成績(jī)不應(yīng)以財(cái)政支出比例論高下，關(guān)鍵看是否真正解決最急待解決的問(wèn)題，是否讓百姓獲得實(shí)惠。

2）政府公共投入不等于超越一切。對(duì)體育民生的關(guān)注，很多媒體把聚焦點(diǎn)放在政府公共投入上，特別是反映在各地的報(bào)道中凡事就拿公共財(cái)政數(shù)字的投入來(lái)說(shuō)話和比較，事實(shí)上討論民生和體育，公共投入不是絕對(duì)和唯一的數(shù)字；因?yàn)闊o(wú)論在任何發(fā)展階段，財(cái)政都不可能以大包大攬的方式把一些民生問(wèn)題完全包攬。民生問(wèn)題需要財(cái)政投入，但在民生公共產(chǎn)品提供方式上，媒介應(yīng)關(guān)注的是政府如何“四兩撥千斤”，運(yùn)用市場(chǎng)等多種手段，調(diào)動(dòng)資源要素，高效率提供更多民生服務(wù)公共產(chǎn)品。

3）宣傳競(jìng)技體育不等于不關(guān)注民生。近期以來(lái)，由于全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略，很多媒體在對(duì)體育的宣傳報(bào)道中刻意回避競(jìng)技體育。未來(lái)的民生體育宣傳，毋庸置疑是以貫徹落實(shí)《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》為重點(diǎn)，加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)體育消費(fèi)，以及針對(duì)取消體育賽事審批，而著力解決的體育社會(huì)組織管理與改革、體育賽事管理和資源經(jīng)營(yíng)開發(fā)等領(lǐng)域的報(bào)道。全民健身作為一項(xiàng)民生事業(yè)，特別是在上升為國(guó)家戰(zhàn)略后，不但要在實(shí)施效果評(píng)估和新周期全民健身事業(yè)發(fā)展的意見和建議，以及加大全民健身財(cái)政投入、公共體育場(chǎng)地設(shè)施納入城鄉(xiāng)規(guī)劃、調(diào)動(dòng)社會(huì)力量興辦全民健身事業(yè)、推動(dòng)全民健身活動(dòng)向廣度、深度發(fā)展等方面的政策和舉措上有新的突破，國(guó)家職能部門還應(yīng)將對(duì)民生工作的重大作用作為重點(diǎn)，但也不能因此就完全忽視和否定了對(duì)之前十分側(cè)重和關(guān)注的競(jìng)技體育報(bào)道。事實(shí)上，競(jìng)技體育宣傳報(bào)道需要平衡但不等于完全的淡化，宣傳競(jìng)技體育也不等于就是與民生體育和體育民生相悖。體育領(lǐng)域包括競(jìng)技體育在內(nèi)的一些體制事實(shí)上也是與民生根本相關(guān)，包括運(yùn)動(dòng)隊(duì)管理、退役運(yùn)動(dòng)員保障安置、青少年體質(zhì)、群眾體育與競(jìng)技體育的關(guān)系等都是彼此關(guān)聯(lián)。

4）專題宣傳不等于沒(méi)有亮點(diǎn)。近年來(lái)，各地十分關(guān)注體育民生的宣傳報(bào)道，在重大節(jié)點(diǎn)上往往選擇專版與專題的形式與媒體進(jìn)行合作宣讀報(bào)道，著力宣傳部門和單位的先進(jìn)典型做法和經(jīng)驗(yàn)，這類宣傳往往占據(jù)了相當(dāng)版面或時(shí)段，但是效果往往不佳。這在于這種“程式化”報(bào)道缺少對(duì)新聞點(diǎn)和新聞要素的提煉，平鋪直敘對(duì)工作情況和報(bào)告的編寫，使得生動(dòng)的描述和鮮活的細(xì)節(jié)少之又少，文件或材料的翻版或縮寫，讀起來(lái)枯燥乏味，失去了重要節(jié)點(diǎn)體育民生報(bào)道應(yīng)該呈現(xiàn)的效果。具有素材豐富性和事件延伸性的報(bào)道才可以成為亮點(diǎn)，好的專題和專版報(bào)道可以做到這一點(diǎn)。

3.3建立媒體公信力、強(qiáng)化媒體從業(yè)者的媒體素養(yǎng)

對(duì)民生體育和體育民生的宣傳報(bào)道可以建立極具高度和影響的媒體公信力，在這個(gè)過(guò)程中媒體從業(yè)者的媒介素養(yǎng)十分關(guān)鍵，這包括與采訪對(duì)象打交道的素養(yǎng)和應(yīng)對(duì)新聞事件、處理新聞素材時(shí)所表現(xiàn)出的認(rèn)知能力和應(yīng)對(duì)能力，媒介素養(yǎng)于新聞從業(yè)者來(lái)說(shuō)與道德素養(yǎng)、業(yè)務(wù)素養(yǎng)、政治素養(yǎng)同等重要。這是因?yàn)轶w育事業(yè)所處的宏觀輿論環(huán)境不斷變化，同時(shí)社會(huì)輿論對(duì)體育關(guān)注度的高熱不退，而且隨著自媒體的發(fā)展，體育不僅處于媒體的放大鏡、顯微鏡和聚光燈下，更處于社會(huì)輿論的眾目睽睽之下，良好的媒介素養(yǎng)對(duì)新聞從業(yè)者的認(rèn)知與對(duì)新聞事件和人物的識(shí)別十分重要。當(dāng)前，社會(huì)輿論對(duì)體育的認(rèn)知、解讀發(fā)生改變，如果不具備相應(yīng)的媒介素養(yǎng)，可能會(huì)導(dǎo)致在社會(huì)關(guān)切面前失語(yǔ)失聲，或偏離主體責(zé)任，這必然導(dǎo)致體育事業(yè)遭受嚴(yán)重?fù)p失和誤解。通過(guò)對(duì)2010至2012年典型的受眾關(guān)注的20個(gè)體育事件進(jìn)行統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，體育危機(jī)事件的議題依然集中在競(jìng)技體育領(lǐng)域，且都與運(yùn)動(dòng)員群體相關(guān)。涉及賽風(fēng)賽紀(jì)事件的共有9項(xiàng)，其他類別中的體育部門管理不當(dāng)?shù)墓灿?項(xiàng)，著名體育人士不當(dāng)行為的共有4項(xiàng)，而在影響范圍比較廣的6個(gè)事件（短道隊(duì)打架、張尚武賣藝、上官鵬飛賽場(chǎng)致死、董芳霄“年齡門”、黃穗吃空餉、奧運(yùn)會(huì)羽毛球女雙消極比賽）中，有3個(gè)是關(guān)于體育部門管理不當(dāng)，2個(gè)是關(guān)于賽風(fēng)賽紀(jì)，1個(gè)是關(guān)于著名體育人士不當(dāng)行為。通過(guò)這些事件可以發(fā)現(xiàn)，一旦這些領(lǐng)域出現(xiàn)問(wèn)題，事件往往會(huì)轉(zhuǎn)化為全社會(huì)高度關(guān)注的熱門話題。好的媒介素養(yǎng)，在處理這些領(lǐng)域當(dāng)中遇到的問(wèn)題時(shí)，會(huì)格外注意社會(huì)輿論的反響，但也會(huì)始終保持作為從業(yè)者的良知與操守，媒介每一個(gè)從業(yè)者具備優(yōu)秀的媒體素養(yǎng)，才能形成媒體公信力。

媒介是政府與公眾交流溝通的平臺(tái)，既要關(guān)注事件本身，更要分析事件潛在的、公眾可能感興趣的話題，既要形成媒介對(duì)事件的態(tài)度，也要引導(dǎo)對(duì)話題的探討。只有有效地影響和引導(dǎo)話題，才能避免危機(jī)的持續(xù)擴(kuò)散。在全媒體概念下，全新的新聞環(huán)境也對(duì)體育工作者的媒介素養(yǎng)提出了更高要求。

4結(jié)束語(yǔ)

關(guān)于體育民生領(lǐng)域的重大事件、重要內(nèi)容，各媒介在統(tǒng)一思路的情況下，根據(jù)不同媒介屬性作出自選動(dòng)作，將會(huì)更有力道；對(duì)于民生的關(guān)注和服務(wù)，也有助于體育媒介在新的傳播生態(tài)下，創(chuàng)新媒介模式，重塑傳播方式，并建立起有效的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益盈利模式，這也是一種在服務(wù)中的獲得和再產(chǎn)出。