【摘 要】隨著時代的發(fā)展，社會生產(chǎn)力不斷提高，設(shè)計不再是單純的滿足于人的使用價值，在經(jīng)濟(jì)價值領(lǐng)域也逐漸體現(xiàn)出它的重要性。展示設(shè)計是一個綜合的設(shè)計門類，是世界進(jìn)入工業(yè)時代后經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的產(chǎn)物，旨在向人們展示或宣傳一種產(chǎn)品、一種理念、一種文化。本文通過對展示設(shè)計中各要素的展開進(jìn)行分析，以促進(jìn)展示設(shè)計行業(yè)的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】展示設(shè)計;湯姆斯;空間;造型;色彩;燈光;材料

當(dāng)今社會，會展已成為推廣產(chǎn)品、交流文化的重要途徑，會展包括各種類型的博覽會、展銷活動等，不同主題類型的會展有其不同的特色。但總體來說會展是具有時間性的，它是某個時間某個地點(diǎn)聚集各種人或企業(yè)集中進(jìn)行交流信息的活動，時間或長或短。這一特性也導(dǎo)致了會展展示的特殊性，它的材料應(yīng)該是環(huán)保的、輕巧的、便于拆卸、可多次利用的。而它的整體應(yīng)該是醒目的、特別的、可以引人關(guān)注的。

一、會展展示設(shè)計的意義

會展是指會議展覽等大型活動的簡稱，其概念內(nèi)涵是指在一定地域空間，許多人聚集在一起的群眾性社會活動。它提供一種方式讓人們便于交換信息。隨著人們審美的提高，我們會發(fā)現(xiàn)商業(yè)和藝術(shù)是可以融為一體的。商業(yè)行為的藝術(shù)化無疑可以提升自己的企業(yè)文化和形象。會展展示設(shè)計就是在這樣一個大環(huán)境下孕育而生的。一個好的會展展示設(shè)計可以增強(qiáng)企業(yè)在同行中的競爭力，把企業(yè)所想表達(dá)的精髓和展示的物品更完美地呈現(xiàn)在人們面前，讓人印象深刻，這對企業(yè)來說無論是當(dāng)下還是將來都是一件有意義的事情。

二、會展展示設(shè)計要素

在會展展示設(shè)計中各個要素之間互相影響、相互呼應(yīng)，營造出了會展展示設(shè)計的整體和亮點(diǎn)。這些要素包括空間、材質(zhì)、造型、色彩、照明等要素。

（一）空間：會展通常是在一個固定的空間內(nèi)舉行的展覽，由于受到場地經(jīng)費(fèi)的限制，展館所占面積是有限的，如何在這個有限的空間內(nèi)完整地展示產(chǎn)品并給人帶來舒適體驗(yàn)成為設(shè)計的主要目的。對平面區(qū)域的分類和立面區(qū)域的設(shè)計，成為設(shè)計空間的基礎(chǔ)。在平面區(qū)域中通常會劃分出展示區(qū)、交流區(qū)這些基本區(qū)域，在這些基礎(chǔ)上還可設(shè)休息區(qū)、服務(wù)區(qū)等區(qū)域。立面區(qū)域的設(shè)計主要是為了突出展示主體，并考慮到照明、造型等元素。在區(qū)域設(shè)計時還要充分考慮到人流因素。

（二）材質(zhì)：由于會展展示的持續(xù)性不長，流動性較大，在使用材質(zhì)時應(yīng)考慮到經(jīng)濟(jì)原因、環(huán)保原則，使用輕巧、便于運(yùn)輸和拆卸的材質(zhì)。但不能因?yàn)檫@些原因而降低設(shè)計的標(biāo)準(zhǔn)，隨著科技的進(jìn)步，越來越多的新材料運(yùn)用到設(shè)計中，成為那些有出眾裝飾效果而又笨重的完美替代品。材質(zhì)的選擇和使用會影響著設(shè)計的最終效果，設(shè)計師應(yīng)該掌握材料特性，充分運(yùn)用材料特點(diǎn)，營造特別的主題來襯托主體。

（三）造型：在會展中的展示設(shè)計，一個造型別致且具有視覺沖擊力的設(shè)計容易吸引人們的眼球。在眾多的展位中脫穎而出，更容易聚集人氣，給品牌形象加分不少，并達(dá)到最原始的宣傳目的。一個好的造型可以結(jié)合企業(yè)文化、時代走向等各個方面進(jìn)行設(shè)計，可以表達(dá)出與時俱進(jìn)、開拓創(chuàng)新等理念，將設(shè)計者最精髓的想法凝集其中。

（四）色彩：在整個會展展示設(shè)計之中，色彩的搭配也有著舉足輕重的地位。它可以營造氛圍，詮釋企業(yè)文化，包含設(shè)計理念。與造型結(jié)合，一個出色的色彩搭配可以將造型的優(yōu)勢最大化。色彩的搭配需要結(jié)合企業(yè)自身特色，最關(guān)鍵的是首先要和諧，讓人看后可以有身心愉悅的感覺。整個展廳需要有一個主要的色彩基調(diào)，在色彩搭配中可以采用相近色柔和過渡，補(bǔ)色點(diǎn)綴突出主體。

（五）照明：光是人們產(chǎn)生視覺感知的必要條件，同時也是藝術(shù)表現(xiàn)形式的基礎(chǔ)因素。良好的燈光設(shè)計對于展覽風(fēng)格的確定起著十分重要的作用。展覽燈光設(shè)計的目的是為了突出展品的特征，吸引客戶，促進(jìn)商業(yè)活動的完成。照明在會展展示設(shè)計中不僅是照亮展廳這一作用，還是最好的氛圍調(diào)劑師，在色彩和材質(zhì)不足的地方，可以用燈光來補(bǔ)救。燈具本身也是一種裝飾品，根據(jù)不同的照明用途選擇不同的燈具，應(yīng)該考慮到節(jié)能環(huán)保這一原則。

三、湖州湯姆斯食品有限公司會展展示中的設(shè)計要素

湖州湯姆斯食品有限公司成立于1995年，以“新鮮、美味、健康”為宗旨。主要以生產(chǎn)蛋糕、西式糕點(diǎn)和中秋月餅為主的食品加工、銷售企業(yè)。在湖城不僅開設(shè)專賣店，還在周邊設(shè)有加盟連鎖店，形成一個快捷、方便的服務(wù)體系。

（一）外觀造型設(shè)計

展廳外觀遠(yuǎn)觀形似一個吐司，恰好符合湯姆斯作為西點(diǎn)品牌的企業(yè)形象，主體的兩個幾何體對比強(qiáng)烈，主次分明。三個面采取了鏤空或利用墻的材質(zhì)的透明性增加了整個展廳的通透性。右面墻體采取了曲直交替的墻面，外墻面做了品牌標(biāo)識，內(nèi)墻面有一個斜著的品牌吸塑字十分醒目。

（二）內(nèi)部空間設(shè)計

展示空間的作用是展示和推廣產(chǎn)品，給企業(yè)帶來人氣，最終提高效益。而展示空間最大的特點(diǎn)是開放性和人員流動性。湯姆斯會展展館設(shè)計內(nèi)部空間設(shè)計劃分為4個區(qū)域，其中主要的是產(chǎn)品展示區(qū)和品嘗洽談區(qū)。大面積的展示區(qū)可以較為完整地展示其產(chǎn)品，品嘗洽談區(qū)營造出高級餐廳的氛圍，給合作洽談營造良好環(huán)境。展示臺的擺放又恰好可以對人員進(jìn)行分流，不易造成擁堵。

（三）色彩設(shè)計

色彩作為一種特殊的視覺功能，具有極強(qiáng)的感染力，能影響人們的心理，喚起人們的情感，增強(qiáng)觀眾對企業(yè)和產(chǎn)品的印象，給觀眾留下深刻的記憶，將產(chǎn)品信息與觀眾溝通，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。湯姆斯會展展廳采用的是橘黃色和白色這兩個主色調(diào)，代表著符合時代氣息的簡約色調(diào)，黃色的主色調(diào)與湯姆斯的標(biāo)志相符，并且有促進(jìn)食欲的效果。溫暖的顏色讓整個展廳顯得格外耀眼奪目。

（四）燈光

在展廳中依據(jù)不同場景使用不同的燈具，展廳的主要照明源來自展示區(qū)上方的正白光LED筒燈，節(jié)能環(huán)保的LED燈符合了綠色設(shè)計的原則。而在品嘗洽談區(qū)則使用了奢華的水晶燈來提高整個展廳的檔次。展架區(qū)域用射燈照射，以確保展示品的視覺效果。

（五）材料設(shè)計

不同的材料具有不同的質(zhì)感。在商業(yè)展示設(shè)計中，要善于發(fā)現(xiàn)和發(fā)揮各種材料自身合理的美學(xué)因素，運(yùn)用形式美的法則去發(fā)揮和組織起各種美感因素，以達(dá)到色彩、造型、質(zhì)感的完美統(tǒng)一。湯姆斯會展展廳的主體材質(zhì)是木方三夾板，它的優(yōu)點(diǎn)是可以做復(fù)雜的造型。招牌采用彈性織物營造出玻璃的效果，輕便環(huán)保，造價低廉，易于拆卸和攜帶，帶來了意想不到的視覺感官。

四、結(jié)語

湯姆斯會展展示設(shè)計方案不僅體現(xiàn)了企業(yè)文化，也考慮了經(jīng)濟(jì)環(huán)保等原則，它從各個方面入手較為系統(tǒng)完整地闡述了從構(gòu)思到方案形成的原因和過程。在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天，展示設(shè)計漸漸體現(xiàn)出它日益重要的地位，時代的進(jìn)步和人類審美的提升，將會促進(jìn)展示設(shè)計的蓬勃發(fā)展，使它進(jìn)入一個新的高度。

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【譚婷婷，蘇州大學(xué)藝術(shù)學(xué)院】