歐梓楠

【摘 要】平面廣告設(shè)計是以視覺的形式傳遞給人信息的一種藝術(shù)行為，利用圖形和文字使受眾能夠在最短的時間內(nèi)了解更多的信息，引發(fā)受眾的感知經(jīng)驗和情感共鳴。同時，圖形創(chuàng)意在平面廣告創(chuàng)意中的地位日趨提高，而且圖形創(chuàng)意在平面廣告的元素中最富含的藝術(shù)性和哲理性，表現(xiàn)出了視覺傳達的魅力，讓人一目了然。本文從圖形語言在傳達信息過程中的優(yōu)勢作用出發(fā)，探討圖形創(chuàng)意與平面廣告中的重要性與基本規(guī)律。

【關(guān)鍵詞】平面廣告、圖形創(chuàng)意、創(chuàng)新、視覺沖擊力

一、圖形創(chuàng)意概述

圖形創(chuàng)意作為一種精煉簡潔的圖畫式語言，有很強的直觀性。在新石器時代就出現(xiàn)過圖符圖像，這些都是模范大自然形態(tài)的圖案。人類以圖形作為視覺信息傳達的使用，主要是用來表達愿望和理想圖騰。這些圖騰造型都是經(jīng)過裝飾圖形和抽象幾何圖形演變處理的，它以獨特創(chuàng)意的語言方式表達信息，從圖形創(chuàng)意的審美價值看，它具有很強的裝飾性和藝術(shù)性，所以整體表現(xiàn)出視覺傳達的魅力，讓人一目了然。

在這多元化的時代，我們生活中的信息60%是通過圖像的視覺來傳達的。因為圖形創(chuàng)意比文字更有直觀性和愉悅性。特別是在當(dāng)今的高科技時代，影視、網(wǎng)絡(luò)和多媒體的普及，使圖像成為傳遞信息的主要表現(xiàn)，豐富了視覺信息和閱讀感受。同時，圖形創(chuàng)意除了藝術(shù)價值之外，更為重要的是它所傳遞的信息，它所賦予的哲理，這就是圖形的力量所在。

二、圖形創(chuàng)意對平面設(shè)計的作用

圖形的創(chuàng)意是指圖示、圖解，并演變?yōu)檎f明性的視覺符號，將設(shè)計思想可視化，既通過圖形的創(chuàng)意來表達創(chuàng)造性的意念，使設(shè)計造型成為傳達信息的載體。圖形創(chuàng)意作為平面設(shè)計中版面的主要視覺元素，關(guān)鍵在于它具有豐富的可視性和視覺吸引力， 能夠直觀、生動和有效地將廣告的內(nèi)容和信息傳達給消費者，引起消費者的心理反應(yīng)， 提高人們的注意力，得到預(yù)期的廣告效果，進而產(chǎn)生廣告效應(yīng)。

在廣告構(gòu)成要素中，圖形創(chuàng)意是創(chuàng)造一個具有強烈感染力的視覺形象，是用視覺藝術(shù)手段塑造并傳達信息，是一種視覺形象和文字語言的有機結(jié)合物，在廣告創(chuàng)意中占主要的地位。在廣告運用中，圖形設(shè)計作為視覺藝術(shù)強調(diào)的觀感效果，要準(zhǔn)確的傳達廣告的主題，要通俗易懂，簡潔有力，又有強烈的視覺沖擊力，而這一視覺效果并非廣告文字的所能達到。所以作為視覺信息的傳遞媒介，應(yīng)該注重圖形的創(chuàng)意，正確的運用圖形廣告語言，發(fā)掘圖形創(chuàng)意語言的特性。

三、圖形創(chuàng)意與平面廣告的關(guān)系

（一）圖形創(chuàng)意在平面廣告中的重要性

作為構(gòu)成平面廣告設(shè)計的三大要素：圖形、色彩、文字，圖形設(shè)計是最重要的要素。因為圖形是文字、色彩所根本無法具有的直觀性、幽默性、生動性和國際性的特點，這些特點使得圖形創(chuàng)意在信息的傳達上具有非常獨特的優(yōu)勢，是文字、色彩所無法取代的一個重要的原因。就圖形的直觀性而言，圖形創(chuàng)意之所以是廣告設(shè)計中非常重要的元素，主要體現(xiàn)在視覺元素的識別上，文字不能快速地、有效地傳達給我們所需要的信息，而且局限于地域文化的不同，不認識字就沒有辦法知道它的真正含義；而圖形的視覺元素不受地域文化的限制，基本能準(zhǔn)確地猜測到它的含義，對于一些復(fù)雜信息的傳達，圖形能夠更加直觀的展示事物的本來面貌和基本特征，在識別的速度上也要快于文字，圖形理解是一目了然的，而文字的理解是要逐字進行的。

（二）圖形創(chuàng)意在平面廣告中的要求

一幅優(yōu)秀的廣告設(shè)計作品，不僅需要標(biāo)題、文字的詳細說明、色彩的豐富運用，更需要創(chuàng)意的圖形設(shè)計，因為在這個競爭十分激烈的年代里，時間是多么的寶貴，沒有人舍得花很多時間去欣賞你的廣告內(nèi)容，所以只有提高廣告作品的視覺沖擊力才能夠更好的引起人們的注意和興趣。

如何在廣告作品中提高視覺沖擊力，圖形創(chuàng)意最為重要。因為圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計中是最直觀的語言，它是平面設(shè)計中形成廣告性格及提高視覺注意力的重要元素。平面廣告設(shè)計是以視覺傳播給人們信息的媒介，設(shè)計師通過對信息理性分析和概括，以獨特的視覺元素富有創(chuàng)意地將主題表現(xiàn)出來，以最簡潔有效的圖形語言來表現(xiàn)富有深刻內(nèi)涵的內(nèi)容，加強視覺沖擊力。所以，要能達到以上這幾點，才能使人們在瞬間的接觸中就被吸引住，使其對廣告給予的內(nèi)容有深刻的印象和好感。

四、圖形創(chuàng)意在平面廣告中的運用與創(chuàng)新

圖形創(chuàng)意作為設(shè)計的語言，要圍繞著主題的統(tǒng)一性，明確信息，表明含意，否則設(shè)計出的東西相差太大。在處理信息與圖形的創(chuàng)意轉(zhuǎn)換必須抓住其主要的特征，通過對所要表現(xiàn)的主題進行深刻的思考和分析，充分發(fā)揮想象思維和創(chuàng)造性思維能力，將想象和意念形象化、視覺化。

圖形創(chuàng)意不僅要有創(chuàng)造性意念的圖形設(shè)計，恰當(dāng)?shù)剡\用造型語言和藝術(shù)手段，創(chuàng)造性構(gòu)思圖形的全部過程，更要充分發(fā)揮想象思維和創(chuàng)造力，將想象、意念形象化、視覺化。這是廣告設(shè)計中最后的環(huán)節(jié)，也是最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。在平面廣告設(shè)計中，首先，要有大膽而創(chuàng)新的構(gòu)思，以便提高視覺沖擊力，尋求亮點，引發(fā)消費者的情感共鳴，從而促使消費者接受廣告欣賞廣告，加深對廣告的印象。其次，現(xiàn)生活中，人們的生活節(jié)奏明顯加快，人們每天在有意和無意中受著各種廣告信息視覺沖擊，倍感疲勞。所以在圖形的設(shè)計中，不用過多的復(fù)雜，畫面簡單明了突顯的形式感，這樣有利于人們在短暫的時間內(nèi)了解一定的信息量。再次，在目前的廣告設(shè)計中，各式各樣的廣告作品讓人們眼花繚亂。怎樣才能突出你的作品？這就需要設(shè)計師對圖形創(chuàng)意獨特而具個性的表現(xiàn)方式，以便于能將自己與他人區(qū)分開來。視覺沖擊是在廣告表現(xiàn)中隨著“個性化”而產(chǎn)生的，醒目、突出、搶眼的圖形設(shè)計，能在形形色色的廣告海洋中“跳”出來，引起人們的注意。

五、圖形創(chuàng)意在廣告作品中的視覺效果

（一）圖形創(chuàng)意的使用宜少不宜多

在平面廣告設(shè)計中，過多或過少運用圖形創(chuàng)意其傳播效果就絕對不同。畫面中能有一兩張形象鮮明突出，能夠一針見血地突出主題的圖形，就已經(jīng)足夠。過多運用圖形反而減弱視覺沖擊力，顯得畫面氣氛平淡。

（二）圖形創(chuàng)意的面積點到為止

畫面中需要有主次之分，主題要明確。大面積的圖形能夠營造更好的視覺氛圍產(chǎn)生較強的沖擊力。尤其是當(dāng)今眼花繚亂的廣告設(shè)計，更需要形象生動和個性的圖形抓住讀者的視線，以便達到瞬間傳達信息的目的。但也要注意不要過分的大面積圖形而影響畫面的主題，削弱廣告的信息內(nèi)容。因為小面積圖形也可以用于加深和幫助讀者的印象。

（三）結(jié)合人們的習(xí)慣和感情因素，以便達到更好的廣告效果

圖形創(chuàng)意作為世界交流的國際化語言，已經(jīng)成為信息交流的主要載體。圖形創(chuàng)意將越來越得到人們的重視，不僅要加強廣告效果，更要結(jié)合人們的習(xí)慣和感情因素，因為它可以彌補語言文字的不足，更好地促進世界經(jīng)濟、文化、信息的交流?？傊?，優(yōu)秀的廣告作品都是以自己獨特的圖形語言準(zhǔn)確又清晰地表達設(shè)計的主題，從而體現(xiàn)出圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計中的靈魂作用。

六、結(jié)束語

從傳統(tǒng)到現(xiàn)代，圖形創(chuàng)意一直是人類文化發(fā)展過程的載體，就是當(dāng)今社會各學(xué)科領(lǐng)域的發(fā)展對圖形的需求也是只增不減。圖形創(chuàng)意就是一部視覺語言方式的探索和創(chuàng)新的歷史。它不僅具有視覺沖擊力與說服力，更能豐富文化內(nèi)涵和美學(xué)意蘊，達到意境美的完美境界。在文化領(lǐng)域，圖形創(chuàng)意是通過視覺的感官進行無聲的溝通和交流，它能跨越地域的限制，突破語言的障礙，融合文化的差異，從而達到無聲感染的藝術(shù)效果。

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