楊華

摘 ?要：在研究中國財(cái)經(jīng)新聞發(fā)展的進(jìn)程中，“大眾化”是一個(gè)不可或缺的概念，其常常與財(cái)經(jīng)新聞精英化、專業(yè)化相提并論。對于新聞工作者來說，厘清三者之間的關(guān)系，明晰大眾化財(cái)經(jīng)新聞的特點(diǎn)，將更能夠使人理解大眾化財(cái)經(jīng)新聞的深刻涵義。本文在分析財(cái)經(jīng)新聞特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，探討其未來發(fā)展趨勢，以期為財(cái)經(jīng)新聞的大眾化演變產(chǎn)生積極意義。

關(guān)鍵詞：財(cái)經(jīng)新聞;發(fā)展軌跡;演變特點(diǎn)

中圖分類號(hào)：G212 ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：1672-8122（2015）09-0057-02

何為“大眾”？漢語詞典的解釋是眾多的人，泛指民眾，群眾，再進(jìn)一步引申其基本意義是數(shù)量巨大、難以統(tǒng)計(jì)的人群。而在新聞傳播學(xué)特定的解讀中，“大眾”一詞則具有著人群構(gòu)成成分十分復(fù)雜，空間地域分布相對比較廣泛的特點(diǎn);這是一個(gè)人數(shù)巨多，并且沒有特定的組織團(tuán)體的群體;分散在各處的性格各異、興趣愛好各異、動(dòng)機(jī)各異的人們只是由于傳播媒介而形成的一個(gè)群體。

一、財(cái)經(jīng)新聞的大眾化、精英化與專業(yè)化

在財(cái)經(jīng)新聞研究中通常有大眾化與精英化、專業(yè)化三個(gè)概念。從專業(yè)化財(cái)經(jīng)新聞的層面來看，其注重挖掘新聞背后的原因、分析新聞未來的趨勢，更多的是從縱向上發(fā)掘深層次的細(xì)枝末節(jié);而大眾化財(cái)經(jīng)新聞注重的是傳遞更多數(shù)量、更豐富的資訊，從橫向覆蓋上看，其有著更加廣闊的范圍，為更多的受眾傳播著大量的可“使用”新聞，從而幫助新聞受眾對各自經(jīng)歷的經(jīng)濟(jì)生活做出判斷和決定。大眾化財(cái)經(jīng)新聞的報(bào)道重點(diǎn)具有強(qiáng)烈的地域性，與人們的日常生活息息相關(guān)的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象常常成為報(bào)道重心。由于大眾化財(cái)經(jīng)新聞的關(guān)注對象完全從精英階層轉(zhuǎn)移到了普羅大眾身上，因此其報(bào)道內(nèi)容相對來說更加貼近生活，其新聞?wù)Z言也更加鮮明、生動(dòng)，常常以大眾喜聞樂見的方式和形式來表達(dá)。

觀察財(cái)經(jīng)新聞精英化報(bào)道，我們不難發(fā)現(xiàn)，國家宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展、財(cái)經(jīng)制度和政策的變化、經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)走勢乃至世界經(jīng)濟(jì)格局、國際市場瞭望等，都是精英化財(cái)經(jīng)新聞的表現(xiàn)重點(diǎn)，盡管其取向有一部分與財(cái)經(jīng)新聞專業(yè)化相重合，由于財(cái)經(jīng)新聞精英化報(bào)道關(guān)注自身具有忽略地方的、非重點(diǎn)行業(yè)以及平民百姓生活中微觀信息的特點(diǎn)，因此保持嚴(yán)肅冷靜的態(tài)度和批判質(zhì)疑精神，是其報(bào)道形式和語言運(yùn)用的特點(diǎn)。不可忽略的是，隨著精英化和專業(yè)化的財(cái)經(jīng)新聞偏重關(guān)注宏觀經(jīng)濟(jì)，追求專業(yè)和嚴(yán)謹(jǐn)，覆蓋的受眾面偏窄等弊端，才使得大眾化財(cái)經(jīng)新聞逐漸成為中國新聞傳播領(lǐng)域的一股重要的新勢力。

二、財(cái)經(jīng)新聞大眾化的時(shí)間演變

現(xiàn)實(shí)生活中，“大眾化” 的概念是伴隨著我國財(cái)經(jīng)新聞傳播發(fā)展的一系列演變而成，是與我們的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、狀況與國家的發(fā)展步伐、階段息息相關(guān)。從1949年新中國成立一窮二白、百廢待興開始，中國的財(cái)經(jīng)新聞發(fā)展先后經(jīng)歷了改革開放中國經(jīng)濟(jì)全面復(fù)蘇發(fā)展，確立市場經(jīng)濟(jì)體制改革為主體，直至2001年中國加入WTO世界經(jīng)貿(mào)組織四個(gè)標(biāo)志性的階段。

1.財(cái)經(jīng)新聞?wù)位A段（1949年～1978年），新中國成立到改革開放之前。

在近30年的時(shí)間里，我們經(jīng)歷了新中國的成立、經(jīng)歷了十年文革的磨礪。一切圍繞著政治生活進(jìn)行，不僅是當(dāng)時(shí)社會(huì)的主流意識(shí)和行為，這種意識(shí)也直接操控著媒體，政治成為了輿論最重要的討論話題。這一時(shí)期，各大報(bào)紙的版面幾乎處處充斥著政治生態(tài)領(lǐng)域的新聞報(bào)道，經(jīng)濟(jì)報(bào)道的數(shù)量不僅微乎其微，并且也伴隨著這種態(tài)勢沾染上政治報(bào)道的味道。因此，這個(gè)時(shí)期的經(jīng)濟(jì)財(cái)經(jīng)類新聞都是圍繞政府的實(shí)事政策而工作，以宣傳國家的經(jīng)濟(jì)政策為主，針對我國經(jīng)濟(jì)規(guī)律、經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和經(jīng)濟(jì)發(fā)展走勢的報(bào)道基本處于空白的狀態(tài)。

2.財(cái)經(jīng)新聞崛起階段（1978 年～1992年），改革開放到鄧小平南巡講話和黨的十四大召開。

改革開放這一偉大政策的提出，對中國社會(huì)的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的推動(dòng)作用，也為新聞媒體的發(fā)展帶來了春天，財(cái)經(jīng)新聞的報(bào)道方式有了翻天覆地的變化。這一時(shí)期，一批專業(yè)化的經(jīng)濟(jì)類報(bào)刊諸如人民日報(bào)社的《市場報(bào)》、新華社的《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》、全國工商聯(lián)的《中華工商時(shí)報(bào)》等受到讀者熱捧，為財(cái)經(jīng)新聞的崛起奠定了雄厚的基礎(chǔ)。

3.大眾財(cái)經(jīng)新聞崛起階段（1992年～2001年），鄧小平發(fā)表南巡講話和黨的十四大順利召開到中國入世。

社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制在這一期間得到基本確立，證券市場在這一背景下迅速崛起。普通老百姓開始進(jìn)入金融市場試水，市場的需求催生了大批相關(guān)大眾財(cái)經(jīng)媒體，《中國證券報(bào)》《上海證券報(bào)》和《證券時(shí)報(bào)》就是成立于 1992 年左右，因?yàn)闉楫?dāng)時(shí)老百姓的投資帶來了最有效、最快捷的信息，從而確立了這三大財(cái)經(jīng)報(bào)紙?jiān)谥袊?cái)經(jīng)新聞研究中的地位。與此同時(shí)，各個(gè)地方報(bào)刊也紛紛改版，開辟出財(cái)經(jīng)新聞?？睋舢?dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。

4.財(cái)經(jīng)新聞大眾化活力迸發(fā)階段（2001 年至今）。

從中國加入 WTO 開始算起，到今天為止，十余年來，中國的財(cái)經(jīng)新聞開始煥發(fā)出嶄新的活力?？v觀這一時(shí)期，在中國如雨后春筍般涌現(xiàn)出成百上千的財(cái)經(jīng)媒體，中國加入世貿(mào)組織，不僅為自己的經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了新機(jī)遇，同時(shí)也為眾多的媒體提供了更廣闊的報(bào)道平臺(tái)。大批財(cái)經(jīng)媒體借鑒國外財(cái)經(jīng)媒體的成功發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和模式，在明確的辦刊理念和宗旨指引下，為中國廣大財(cái)經(jīng)新聞受眾提供了海量的大眾化的多樣性的服務(wù)。其中《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》等迅速成為財(cái)經(jīng)類媒體的佼佼者。

三、財(cái)經(jīng)新聞大眾化的演變特點(diǎn)

縱觀財(cái)經(jīng)新聞大眾化的演變趨勢，那么大眾化財(cái)經(jīng)新聞都有什么特點(diǎn)呢？

首先是選題平民化。在經(jīng)濟(jì)事件與百姓之間搭建起信息傳播橋梁，大眾化財(cái)經(jīng)新聞天生就有著這一使命。在當(dāng)今信息化時(shí)代下，大多數(shù)普通民眾會(huì)優(yōu)先關(guān)注那些與自己日常生活、切身利益緊密相關(guān)的新聞主題。我國著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家茅于軾先生曾經(jīng)說過這樣一段話：“一篇優(yōu)秀的財(cái)經(jīng)報(bào)道，一定是善于找到經(jīng)濟(jì)事件與百姓生活聯(lián)系的報(bào)道。” 淺析茅先生的這段話，就可以看出財(cái)經(jīng)媒體與廣大受眾的親密關(guān)系，所以在選擇財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道主題時(shí)，新聞從業(yè)者應(yīng)考慮到題材與實(shí)際生活聯(lián)系的緊密程度。而那些大的國際性經(jīng)濟(jì)事件，最終也將會(huì)反映在日常生活中。尤其是作為地方黨報(bào)，不僅要關(guān)注國家宏觀經(jīng)濟(jì)決策，關(guān)注地方區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢和區(qū)域經(jīng)濟(jì)運(yùn)行動(dòng)態(tài)，對于百姓理財(cái)、民生消費(fèi)服務(wù)等大量涉及經(jīng)濟(jì)生活的信息，都應(yīng)該是財(cái)經(jīng)報(bào)道涉及、覆蓋的領(lǐng)域。

其次是語言通俗化。大眾化財(cái)經(jīng)新聞是面向社會(huì)大多數(shù)成員，因信息量大、來自于日常生活，鮮活而迅速的反映人們的經(jīng)濟(jì)生活，因而具備了與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)報(bào)道不同的優(yōu)勢。其實(shí)，作為大眾化財(cái)經(jīng)新聞的受眾，大部分并非是財(cái)經(jīng)領(lǐng)域的專業(yè)人士，所以在新聞采寫、文本結(jié)構(gòu)、敘述方法上，多采用通俗易懂的大眾化風(fēng)格。比如“華爾街日報(bào)體”，借鑒了文學(xué)寫作中的故事描繪手法，從小處落筆、向大處擴(kuò)展，增強(qiáng)了財(cái)經(jīng)新聞的趣味性、可讀性，善于運(yùn)用懸念、細(xì)節(jié)吸引讀者，符合讀者認(rèn)識(shí)事物從具體到抽象的過程，頗受讀者青睞。一些媒體還特別注重財(cái)經(jīng)新聞的標(biāo)題創(chuàng)新，以陜西日報(bào)2014年12月4日《經(jīng)濟(jì)觀察》?？堑摹稖p免稅十個(gè)億“輕騎兵”輕裝前進(jìn)——陜西小微企業(yè)借力發(fā)展做大做強(qiáng)》為例，標(biāo)題直觀、形象，富于感染力，使一篇抽象的普通的常規(guī)數(shù)據(jù)新聞報(bào)道，通過標(biāo)題的提煉展示，形象地把國家對小微企業(yè)實(shí)行稅收優(yōu)惠政策的支持力度躍然紙上。

最后是形式多樣化。隨著財(cái)經(jīng)新聞大眾化的全面普及和崛起，財(cái)經(jīng)新聞的報(bào)道概念更加直觀化，更加貼近生活、貼近現(xiàn)實(shí)。許多中央和地方媒體對財(cái)經(jīng)新聞進(jìn)行大刀闊斧的深入改革，一批經(jīng)過精心籌劃、深入策劃、全面包裝的財(cái)經(jīng)類?？瘜０婕娂娒媸?，為財(cái)經(jīng)新聞的大眾化推波助瀾。創(chuàng)刊于2011年年底的陜西日報(bào)《金融周刊》就是其中一個(gè)成功的典型，該周刊推出3年多，為助推陜西金融業(yè)快速健康穩(wěn)定發(fā)展?fàn)I造了良好的輿論氛圍，更重要的是為讀者解讀金融政策，向市民普及金融知識(shí)，引導(dǎo)大眾理性投資，在政府、金融機(jī)構(gòu)、企業(yè)、大眾之間搭建起金融信息溝通與交流的平臺(tái)，取得了多方的雙贏。

形式多樣化的特點(diǎn)讓財(cái)經(jīng)新聞不再拘泥于傳統(tǒng)的表格數(shù)據(jù)以及長篇累牘的文字，不再局限于生硬古板的經(jīng)濟(jì)走勢圖，而是多從讀者的立場來探究和創(chuàng)新財(cái)經(jīng)新聞的寫作方法。對一些抽象的專業(yè)名詞和枯燥的數(shù)字，通過具體直觀的例子來進(jìn)行闡釋，采用更為鮮活的方式還原新聞事件的原貌，將經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)與百姓日常生活建立聯(lián)系，讓財(cái)經(jīng)新聞更“接地氣兒”，更易于被百姓接受。如此，大眾化財(cái)經(jīng)新聞的報(bào)道未來還將有著無比輝煌的創(chuàng)新發(fā)展空間。

四、小 結(jié)

通過觀察我國財(cái)經(jīng)新聞的發(fā)展軌跡，我們可以得出這樣一個(gè)判斷：那就是中國的大眾化財(cái)經(jīng)新聞?wù)苑脚d未艾的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，越來越多地凸顯出自己的價(jià)值和特色，大眾化財(cái)經(jīng)新聞已經(jīng)成為中國財(cái)經(jīng)新聞傳播領(lǐng)域一個(gè)不容忽視的重要組成部分。

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[責(zé)任編輯：思涵]