摘 要：現(xiàn)代廣告的設(shè)計(jì)中怎樣形成獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格是設(shè)計(jì)師一直追求的目標(biāo)。所以，在廣告設(shè)計(jì)的過程中通過我國(guó)水墨元素的運(yùn)用，可以在廣告設(shè)計(jì)中形成獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格，同時(shí)也可以使廣告設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)其最終的價(jià)值。

關(guān)鍵詞：水墨元素；現(xiàn)代廣告；特點(diǎn)分析；運(yùn)用體現(xiàn)

在多元文化發(fā)展的今天，民族元素的應(yīng)用逐漸成為廣告設(shè)計(jì)中的潮流，而在中國(guó)現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，水墨元素的廣告設(shè)計(jì)，逐漸成為人們較為喜愛的藝術(shù)形式。水墨元素的應(yīng)用，與西方獨(dú)特的油畫材質(zhì)有所不同，其藝術(shù)創(chuàng)作形式主要以意向?yàn)橹鳎憩F(xiàn)出我國(guó)傳統(tǒng)文化的獨(dú)特感覺，在世界美術(shù)中成為獨(dú)特的風(fēng)景線，同時(shí)也是現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中十分豐富的設(shè)計(jì)源泉。因此，本文通過對(duì)水墨元素特點(diǎn)的分析，對(duì)水墨元素在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用進(jìn)行了簡(jiǎn)單的闡述，旨在為藝術(shù)文化的融合提供合理的依據(jù)。

1 中國(guó)水墨元素與現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的分析

1.1 中國(guó)水墨元素的特點(diǎn)分析

中國(guó)水墨繪畫藝術(shù)，其作品簡(jiǎn)約、大方、寓意十分豐富，可以通過簡(jiǎn)練的表現(xiàn)形式表達(dá)出豐富的藝術(shù)內(nèi)涵。而且，在水墨藝術(shù)創(chuàng)作的過程中，講究用墨及墨色的變化，墨色的深淺、毛筆手法的抑揚(yáng)頓挫可以呈現(xiàn)出作品干、濕、濃、淡的特點(diǎn)。在變化豐富的墨色效果中，可以充分彰顯出畫家的藝術(shù)修養(yǎng)以及對(duì)古老文化的傳承。我國(guó)水墨繪畫的出現(xiàn)，要追溯到唐代，之后經(jīng)歷了宋、元、明、清并逐漸成為畫壇中的主流藝術(shù)。現(xiàn)階段藝術(shù)開放性態(tài)度的形成，將我國(guó)水墨畫推向了藝術(shù)發(fā)展中的新高度。雖然在文化傳承的同時(shí)，藝術(shù)文化受到了流動(dòng)轉(zhuǎn)變，但是，正是由于水墨元素的形成，逐漸成為現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中具有代表性的藝術(shù)元素。

1.2 水墨藝術(shù)對(duì)現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的影響

對(duì)于水墨藝術(shù)與廣告設(shè)計(jì)而言，是兩種差異性較大的藝術(shù)形態(tài)，水墨藝術(shù)是繪畫藝術(shù)的一種，而廣告設(shè)計(jì)則是設(shè)計(jì)藝術(shù)中的表現(xiàn)形式，雖然，在藝術(shù)形態(tài)中存在著一定的差異性，但是，在藝術(shù)運(yùn)用的過程中卻存在著很多相互借鑒的內(nèi)容。水墨藝術(shù)與廣告設(shè)計(jì)的融合要追溯到20世紀(jì)50年代，《小蝌蚪找媽媽》的水墨動(dòng)畫，就是將齊白石筆下的動(dòng)物與熒屏節(jié)目融合，充分展現(xiàn)了藝術(shù)統(tǒng)一的基本內(nèi)涵。而隨著文化的發(fā)展，越來越多的設(shè)計(jì)師在作品創(chuàng)作的過程中，運(yùn)用了水墨元素。例如，《蘇州印象》就是通過水墨手法展現(xiàn)的蘇州園林與圖形的結(jié)合，對(duì)蘇州的宣傳起到了十分重要的作用。在水墨藝術(shù)表達(dá)的過程中，其藝術(shù)手法雖然具有人性化、親近自然的表現(xiàn)形式，但是，缺少直觀性的理解。因此，在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的過程中，通過廣告設(shè)計(jì)與水墨元素的融合，不僅充分展現(xiàn)了水墨藝術(shù)的基本內(nèi)涵，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了廣告設(shè)計(jì)的核心理念。

2 水墨元素在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

2.1 圖形設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

在廣告設(shè)計(jì)的過程中，水墨藝術(shù)的點(diǎn)、線、面造型，以及黑、白、灰的色彩，應(yīng)該在重組、對(duì)比的過程中，使水墨融入圖形設(shè)計(jì)的過程中，從而實(shí)現(xiàn)水墨元素的簡(jiǎn)單大方，通過水墨意境的營(yíng)造，給人們以身臨其境的感受。在作品設(shè)計(jì)的過程中，設(shè)計(jì)師應(yīng)該將藝術(shù)的表現(xiàn)與圖形充分融合，對(duì)各種筆墨手法進(jìn)行創(chuàng)作，實(shí)現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)的意境及趣味。例如，CCTV播出的“相信品牌力量”的宣傳廣告——水墨篇，就是將水墨元素與廣告設(shè)計(jì)充分融合的典型案例。通過描繪墨汁在水中暈染，墨的形態(tài)不斷變化，并與廣告設(shè)計(jì)中動(dòng)畫技術(shù)結(jié)合，將墨的形態(tài)變幻為大海、仙鶴、長(zhǎng)城等具有中國(guó)特色的藝術(shù)元素，使人們?cè)趶V告觀看的過程中，腦海中不斷浮現(xiàn)出中國(guó)的傳統(tǒng)元素，這一廣告的設(shè)計(jì)充分展現(xiàn)了“相信品牌力量”宣傳主題的核心含義，也充分展現(xiàn)出水墨元素與廣告融合的必要意義。

2.2 色彩圖像中的運(yùn)用

水墨元素中的黑、白、灰顏色，在水墨藝術(shù)中充分展現(xiàn)出取舍之美。在色彩斑斕的廣告設(shè)計(jì)中，純粹的黑、白、灰水墨顏色，展現(xiàn)出廣告設(shè)計(jì)中的樸素及淡雅的內(nèi)涵，整個(gè)藝術(shù)特點(diǎn)符合我國(guó)人民群眾的審美風(fēng)格，通過文化底蘊(yùn)的展現(xiàn)，在廣告宣傳的過程中就有一定的優(yōu)勢(shì)。而且，在水墨元素的運(yùn)用中，其筆法運(yùn)用得并不簡(jiǎn)單，在欣賞的同時(shí)可以充分展現(xiàn)出廣告富有的深刻內(nèi)涵，使人們形成身臨其境之感。例如，香水長(zhǎng)廊的廣告——茶壺篇，在廣告創(chuàng)作的過程中，采用朦朧的淡墨作為廣告背景，并與江南的煙雨美景相融合，其中古樸雅致的茶壺與水墨的枯筆飛揚(yáng)充分展現(xiàn)了超凡脫俗、回歸自然的精神，整個(gè)廣告內(nèi)容充分顯示出了別樣的風(fēng)格，同時(shí)，也正是一些消費(fèi)者所追求的文化心態(tài)。因此，在水墨廣告創(chuàng)作的過程中，應(yīng)該充分展現(xiàn)出水墨藝術(shù)的顏色特點(diǎn)，通過廣告的表達(dá)，使人們形成一種追求自然、體驗(yàn)意境美的感受，為整個(gè)文化的傳承提供了充分保證。

2.3 構(gòu)圖分析中的運(yùn)用

傳統(tǒng)的水墨畫表現(xiàn)形式，主要是通過精煉的筆墨形式，傳遞出多元化的思想以及語(yǔ)義。在水墨藝術(shù)創(chuàng)作的過程中，其內(nèi)容簡(jiǎn)潔并不意味著表現(xiàn)的內(nèi)容單調(diào)，其核心含義是通過簡(jiǎn)練的筆法，闡釋出多樣化的藝術(shù)內(nèi)涵，而且，在畫面構(gòu)圖以及空間創(chuàng)作的過程中，充分展現(xiàn)出藝術(shù)家的文化底蘊(yùn)。水墨的簡(jiǎn)樸意味著“取舍”，同時(shí)也可以充分展現(xiàn)出經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的同時(shí)，人們渴望心靈上的自由。所以，在現(xiàn)階段廣告設(shè)計(jì)的過程中，通過簡(jiǎn)潔、大方設(shè)計(jì)理念的應(yīng)用，可以使人們產(chǎn)生心理上的共鳴，同時(shí)也順應(yīng)了現(xiàn)代設(shè)計(jì)中簡(jiǎn)約及傳神的設(shè)計(jì)理念。

3 結(jié)束語(yǔ)

在現(xiàn)代化廣告設(shè)計(jì)的過程中，不能摒棄傳統(tǒng)的文化理念，而是應(yīng)該將傳統(tǒng)文化元素作為廣告設(shè)計(jì)的核心理念。通過水墨元素的運(yùn)用，可以充分展現(xiàn)出廣告設(shè)計(jì)中的獨(dú)特魅力。當(dāng)代中國(guó)廣告設(shè)計(jì)師，在廣告設(shè)計(jì)的過程中應(yīng)該具備廣闊的胸襟，以及長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展目標(biāo)，在做好中國(guó)傳統(tǒng)文化傳承的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)多元文化的傳承。其藝術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)該在重新梳理民族藝術(shù)的基礎(chǔ)上，將民族文化推向世界的舞臺(tái)，從而形成特色化的東方藝術(shù)，為整個(gè)廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展提供豐富的資源。

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作者簡(jiǎn)介：武敏（1981—），女，山西太原人，碩士，講師，研究方向：視覺傳達(dá)，裝飾藝術(shù)。