王琪 栗霖霖

[摘 要]動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，近年來(lái)發(fā)展迅猛。在梳理我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ幕A(chǔ)上，分析了杭州、重慶、湖南、山東等動(dòng)漫較發(fā)達(dá)地區(qū)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，總結(jié)了不同區(qū)域動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)及不足，進(jìn)而指出我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的主要問(wèn)題。

[關(guān)鍵詞]動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；現(xiàn)狀；問(wèn)題

10 13939/j cnki zgsc 2015 51 121

1 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿?/p>

前期動(dòng)漫的發(fā)展積累了豐富的技術(shù)經(jīng)驗(yàn)。我國(guó)動(dòng)漫發(fā)展歷史悠久，從早期的《鐵扇公主》到《藍(lán)貓?zhí)詺馊?wèn)》再到近年來(lái)的《喜羊羊與灰太狼》，長(zhǎng)期的發(fā)展以及國(guó)際代工的經(jīng)歷為中國(guó)動(dòng)漫積累了豐富的技術(shù)經(jīng)驗(yàn)，并形成了日漸完善的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)管理經(jīng)營(yíng)模式。中華民族深厚的文化底蘊(yùn)提供了巨大的題材挖掘空間。隨著政府對(duì)動(dòng)漫的資金支持和政策扶持，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)必將迎來(lái)空前的發(fā)展機(jī)遇。

2 我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快的地區(qū)多為經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市或省份，如杭州、山東、湖南等，并以這些地區(qū)為中心形成了長(zhǎng)三角、珠三角動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集中區(qū)域。這些地區(qū)以其獨(dú)到的眼光搶占先機(jī)，成為中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的龍頭和制高點(diǎn)。

杭州是我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)較發(fā)達(dá)地區(qū)，具有發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與生俱來(lái)的人才、市場(chǎng)、文化等先天優(yōu)勢(shì)。借助資源優(yōu)勢(shì)，杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在起步時(shí)，已經(jīng)出現(xiàn)了如LOFT49這樣的產(chǎn)業(yè)自發(fā)集聚區(qū)域。后來(lái)，這種動(dòng)漫文化自發(fā)集聚的現(xiàn)象引起了政府的高度重視，杭州市政府便借勢(shì)提出打造國(guó)內(nèi)“動(dòng)漫之都”的戰(zhàn)略目標(biāo)，并從布局規(guī)劃、融資服務(wù)、人才積聚、產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方面實(shí)施了一系列扶持政策，極大地推動(dòng)了杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。至此，杭州形成了以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為突破口、以園區(qū)建設(shè)為主攻方向、以龍頭企業(yè)（基地）為核心骨干、以構(gòu)建服務(wù)平臺(tái)為重要支撐、以政策主導(dǎo)與市場(chǎng)機(jī)制協(xié)同作用為驅(qū)動(dòng)的具有鮮明杭州特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。

重慶是中國(guó)發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最早的城市之一。改革開(kāi)放以后，重慶市政府為謀求轉(zhuǎn)型，選擇了發(fā)展具有高附加值的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。美術(shù)是重慶最重要的文化產(chǎn)業(yè)資源，重慶的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，自然也離不開(kāi)美術(shù)。重慶動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)以赫赫有名的四川美術(shù)學(xué)院為發(fā)展根據(jù)地，借助四川美術(shù)學(xué)院影視動(dòng)畫(huà)、商業(yè)動(dòng)漫方面的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)國(guó)有或民營(yíng)企業(yè)與四川美術(shù)學(xué)院合資、合作等產(chǎn)權(quán)多元化的經(jīng)營(yíng)模式，建立起一批涉及動(dòng)畫(huà)制作、宣傳、動(dòng)漫游戲開(kāi)發(fā)等多個(gè)領(lǐng)域的動(dòng)漫企業(yè)，推動(dòng)了重慶動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的巨大發(fā)展。不過(guò)，由于重慶動(dòng)漫更多依托高校資源，缺乏相關(guān)政策配套措施，使得近年來(lái)重慶動(dòng)漫發(fā)展腳步逐漸放緩下來(lái)。

湖南省是我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展較早的省份之一。在湖南動(dòng)漫發(fā)展初期，政府通過(guò)各種優(yōu)惠政策，吸引了周邊動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)資源向湖南集聚，從而形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，推動(dòng)了湖南動(dòng)漫的快速發(fā)展。但是，恰如湖南最具有代表性的“虹貓藍(lán)兔”動(dòng)漫品牌的大起大落一樣，湖南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)近年來(lái)出現(xiàn)了動(dòng)畫(huà)產(chǎn)量逐年下降，外移現(xiàn)象頻繁發(fā)生，形象設(shè)計(jì)雷同等問(wèn)題，使得湖南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)開(kāi)始變得“集而不群”，產(chǎn)業(yè)發(fā)展到了亟須變革的十字路口。

山東省以其良好的地理位置和濃郁的文化氛圍，在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展道路上一直處于前進(jìn)狀態(tài)。山東動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)以全省眾多中小企業(yè)為中心，涉及動(dòng)漫制作、軟件開(kāi)發(fā)、手機(jī)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、人才培訓(xùn)及衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)等動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)方面。通過(guò)充分發(fā)揮中小企業(yè)靈活性高、創(chuàng)造性強(qiáng)的特點(diǎn)，遵循政府、企業(yè)、市場(chǎng)三者兼顧、共同發(fā)展的模式，山東省已建成了濟(jì)南、青島、煙臺(tái)三個(gè)國(guó)家級(jí)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地，產(chǎn)業(yè)發(fā)展已達(dá)到一定水平。但是，“成也蕭何敗也蕭何”，在山東動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展中，中小企業(yè)所固有的企業(yè)規(guī)模小、融資困難、管理薄弱等問(wèn)題日漸突出，困擾著山東動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題

3 1 缺乏創(chuàng)新意識(shí)

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)從實(shí)質(zhì)上來(lái)說(shuō)，是一種文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，首先要?jiǎng)?chuàng)建動(dòng)漫角色，在其為大眾所接受之后，又會(huì)從中衍生出一系列動(dòng)漫產(chǎn)品來(lái)滿(mǎn)足大眾的消費(fèi)需求?？梢?jiàn)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展始終以創(chuàng)新為主線(xiàn)，原創(chuàng)動(dòng)漫的成功與否，直接決定著動(dòng)漫未來(lái)的發(fā)展。但是，我國(guó)目前仍習(xí)慣于身處過(guò)去簡(jiǎn)單的代工模式，缺乏動(dòng)漫創(chuàng)新意識(shí)，無(wú)論是初始原創(chuàng)動(dòng)漫角色的設(shè)計(jì)，還是后期動(dòng)漫營(yíng)銷(xiāo)手段的運(yùn)用，都沒(méi)有體現(xiàn)出應(yīng)有的創(chuàng)新之意，這對(duì)我國(guó)未來(lái)動(dòng)漫的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展是十分不利的。

3 2 市場(chǎng)培育不健全

完善的動(dòng)漫市場(chǎng)包括分成播出市場(chǎng)、卡通圖書(shū)和音像制品市場(chǎng)以及衍生品市場(chǎng)三個(gè)層次，且產(chǎn)業(yè)收益的70%源自于衍生品市場(chǎng)。但是，我國(guó)動(dòng)漫卻主要聚焦于前兩個(gè)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)原創(chuàng)動(dòng)漫多采取向電視臺(tái)、網(wǎng)站和動(dòng)漫雜志拿稿費(fèi)的形式生存，而忽略了衍生品市場(chǎng)的培育。隨著近年來(lái)國(guó)內(nèi)大批動(dòng)漫雜志的倒閉，動(dòng)漫市場(chǎng)空間進(jìn)一步下降，必須開(kāi)始重視動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，以建立起完善的動(dòng)漫市場(chǎng)，否則，我國(guó)動(dòng)漫發(fā)展將愈發(fā)艱難。

3 3 產(chǎn)業(yè)鏈不完整

動(dòng)漫全產(chǎn)業(yè)鏈不僅是產(chǎn)品生產(chǎn)鏈，也是動(dòng)漫形象及其品牌效應(yīng)逐步形成和擴(kuò)散的傳播鏈，同時(shí)也是資金投入和逐步回收的價(jià)值增值鏈。但是，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈更多地集中于中游的動(dòng)漫產(chǎn)品加工制作方面，上游的創(chuàng)意、創(chuàng)作環(huán)節(jié)以及下游的動(dòng)漫產(chǎn)品及其衍生品營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)的投入依然不足。上、下游產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)力薄弱，使得中游制作的動(dòng)漫產(chǎn)品往往與市場(chǎng)脫節(jié)，直接導(dǎo)致了我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力不足的問(wèn)題。產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不健全已經(jīng)成為制約我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。

3 4 關(guān)鍵環(huán)節(jié)人才缺失

任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都離不開(kāi)人才，尤其是高精尖的人才。與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)動(dòng)漫從業(yè)人員已經(jīng)少之又少，更不用說(shuō)動(dòng)漫相關(guān)人才的數(shù)量供應(yīng)了。根據(jù)《2014年度中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意和營(yíng)銷(xiāo)人才嚴(yán)重不足，盡管有高校陸續(xù)開(kāi)始開(kāi)設(shè)動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)，在校人數(shù)還是供不應(yīng)求，滿(mǎn)足不了當(dāng)前產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要。更為突出的問(wèn)題是，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)當(dāng)前最缺的不是技術(shù)人員，而是有創(chuàng)意的編劇、導(dǎo)演、策劃以及營(yíng)銷(xiāo)人才。這也是國(guó)內(nèi)許多動(dòng)漫產(chǎn)品無(wú)法吸引觀(guān)眾的根本原因之一，以至于市場(chǎng)很難做大做強(qiáng)。

3 5 動(dòng)漫產(chǎn)品多，但品牌少

目前，我國(guó)動(dòng)畫(huà)片制作量已具備足夠規(guī)模，但是在數(shù)量龐大的作品當(dāng)中，卻很難找到歷久彌新的經(jīng)典之作。盡管?chē)?guó)產(chǎn)動(dòng)漫已經(jīng)有了喜羊羊與灰太狼、秦時(shí)明月等知名品牌，但遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到諸如國(guó)外唐老鴨、米老鼠、柯南、龍珠等經(jīng)典作品的水平，曾風(fēng)靡一時(shí)的藍(lán)貓品牌的衰落，印證了我國(guó)目前仍缺乏深入人心的動(dòng)漫品牌。反觀(guān)國(guó)外動(dòng)漫品牌，即使拿來(lái)“炒冷飯”，也依然會(huì)讓全球眾多動(dòng)漫粉絲趨之若鶩。在這一點(diǎn)上，我國(guó)動(dòng)漫品牌塑造能力較發(fā)達(dá)國(guó)家還存在很大差距。

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