趙麗麗

摘 要：手機現(xiàn)在是生活的必需品，而手機媒體是繼報刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)之后，充滿活力的“第五媒體”。與傳統(tǒng)媒體相比，手機媒體有著互動、快捷、大眾、多元的顯著特點，它體積小容量較大具有便于攜帶的先天優(yōu)勢，并且以最為迅速的方式與人交流，傳遞的信息容量豐富，隨著APP的發(fā)展，受眾群體也變得很廣泛，不僅擴大傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，而且給現(xiàn)代的人們帶來視聽方式和傳播模式的革命，也推動了相關互聯(lián)網(wǎng)和商業(yè)運營商業(yè)的發(fā)展進步。但它也存在著不可避免的缺陷。在使用享受之余，我們應注意解決這些問題，否則，手機媒體的發(fā)展前景將讓人擔憂。當然監(jiān)管上也有很多難以克服的難題，需要我們從技術、機制、法律等方面綜合考慮，探究出合理的解決方案。

關鍵詞：手機；手機媒體；“第五媒體”；優(yōu)勢與不足

人類在無線通信技術發(fā)展和通信網(wǎng)絡形成的基礎上發(fā)明了手機，讓通信技術進入了新的革命時代。手機也被稱為移動電話或者蜂窩式便攜無繩電話。然而美國媒介理論家保羅·萊溫森①卻認為，將手機稱為“cell phone”會更貼切準確些，cell一詞有三個意思：細胞、蜂窩、牢房。他形象地解釋說：“手機像有機體的細胞一樣可以移動，無論走到哪里，它都能生成新的社會、新的可能、新的關系。換言之，手機不僅有移動的功能，而且有生成和創(chuàng)造的功能。而“牢房”一詞從另一個角度描繪了手機的功能，它使我們身處無處藏身、隨時待命的囚籠。因為手機，我們無處藏身，網(wǎng)絡覆蓋之處，其他人隨時隨地可以找到我們?！?/p>

隨著3G技術、wifi技術的大規(guī)模商用，手機媒體與電腦、報紙、電視、廣播相比，它更普及，更互動，更便攜，更豐富，特色突出。手機媒體現(xiàn)已逐漸被公認為繼報刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)之后的“第五媒體”。手機媒體的定義也眾說紛紜，一般都采用匡文波《手機媒體概論》的定義，因為此著作為國內(nèi)第一部研究手機媒體的專著，即手機媒體：是以手機為視聽終端、手機上網(wǎng)為平臺的個性化信息傳播載體，它是以分眾為傳播目標，以定向為傳播效果，以互動為傳播應用的大眾傳播媒介。

手機媒體既然被公認為“第五媒體”，就必然與其他“四大媒體”的特點有許多不同之處，也肯定有著它們所不具有的的獨特特性。受眾如此之廣，能夠從傳統(tǒng)媒體的強大控制力下，從占據(jù)一席之地到形成巨大的挑戰(zhàn)，甚至逼迫傳統(tǒng)進行數(shù)字化轉型。手機媒體自身的突破創(chuàng)新必定起著非常重要的作用。

一、手機媒體的優(yōu)勢

1、互動性和針對性強。手機最初是一對一交流通話，而現(xiàn)在手機媒體借助某些平臺，可以一對一、一對多、多對多等更為開放的互動式傳播。傳播者與受眾之間可以不受約束隨時隨地進行雙向、多向交流。另外，手機內(nèi)容服務商還能為受眾提供各種各樣個性化人性化服務。

2、信息源內(nèi)容和傳播形式多樣。在3G業(yè)務的推動下，手機媒體內(nèi)容涵蓋面越來越廣，其表示形式也呈現(xiàn)多元化的特征。手機媒體本來是以實現(xiàn)個人的信息需求為傳播核心的，但是現(xiàn)在不僅打破了制作周期、獲取地點、利用公共信息等方面的限制，更打破了信息采集者的限制，任何一個人只要有手機都可以成為媒體記者，隨便拍張剛照片，上傳到網(wǎng)上平臺，都可能成為最火的新聞。多元化、全面、快捷已是當今手機媒體的絕對優(yōu)勢，而且手機發(fā)展迅速，現(xiàn)在已實現(xiàn)文字、圖片、音頻、視頻、網(wǎng)頁、電子郵件、實時語音、實時影像等功能，幾乎每一個人都能借助文字、圖片、圖像、聲音等任何一種或多種的組合來進行信息傳播活動。

3、傳播與更新速度快。手機本身無線移動設備，依靠數(shù)字化傳播，所以傳播速度快、時效性強、傳播范圍較廣、限制因素較少。一旦遇到突發(fā)事件，手機媒體可以不受任何時間地點的客觀限制，隨時更新新聞動態(tài)，甚至可以向人們傳播剛才發(fā)生的、很具真實感的新聞事件，或者直播正在發(fā)生的新聞信息。由于現(xiàn)在手機的價格實惠，擁有人數(shù)相當龐大，所以受眾數(shù)量也很可觀。

二、手機媒體平臺應用現(xiàn)狀

iPhone和Android是現(xiàn)在最強大的手機媒體平臺系統(tǒng)，它們的誕生徹底地改變了人們過去對手機的期待，傳統(tǒng)意義上的手機僅是語音通話，現(xiàn)在手機不僅可以觸屏，還積聚了“系統(tǒng)、網(wǎng)絡、云、APP”等概念，手機已經(jīng)變?yōu)橐粋€互聯(lián)網(wǎng)終端，從某種意義上講，很多手機現(xiàn)在就是一部便攜式電腦。

手機媒體功能的強大，手機平臺已經(jīng)成為人們生活之必須。當下手機傳媒功能如下：

一是互動連結。主要指滿足人們?nèi)穗H傳播、群體傳播、交友、聊天、聯(lián)絡功能。即時類：騰訊QQ、MSN、微信、郵件；實名類：人人網(wǎng)、朋友網(wǎng)、校友錄；傳統(tǒng)類：彩鈴、短信、彩信、電話、廣播；社區(qū)類：百度貼吧、chinaface、微博、天涯社區(qū)、開心網(wǎng)。

二是新聞傳播。主要指滿足人們獲取新聞消息、廣告、天氣等傳統(tǒng)意義上的新聞功能。新聞教材有這樣一句話：“報紙將依然有絕對優(yōu)勢?！比欢诮裉?，這一說法正在受到越來越多的爭議。傳統(tǒng)媒體數(shù)字化轉型已是大勢所趨，如紙質產(chǎn)品電子版青年文摘、廣西日報，網(wǎng)絡電視臺CNTV 、各地方電視臺，網(wǎng)絡在線收聽等。新媒體發(fā)展更是迅猛，如互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站搜狐、新浪、鳳凰等，自媒體公共新聞、QQ動態(tài)、微博更新等。還有各種的商家廣告。

三是商業(yè)支持。主要有商務往來、網(wǎng)絡購物、手機支付、掃二維碼。例如電子商務網(wǎng)站：企業(yè)對企業(yè)（Business-to-Business，B2B）、企業(yè)對消費 （Business-to-Consumer，B2C）、個人對消費者（Consumer-to- Consumer，即C2C）、阿里巴巴等；再如電子商務E-mail：網(wǎng)易163、雅虎郵箱、新浪郵箱、qq郵箱、139郵箱、G-mail等；還有視頻通話會議、3G手機視屏通話等。我們生活中最為方便的還是網(wǎng)銀支付和手機支付寶。手機支付快捷方便，幾乎所有銀行都可以開通網(wǎng)銀，也可以短信快捷支付，例如買火車票、交水電煤氣、通訊服務、銀行轉賬、商場NFC支付等；信譽好的第三方支付平臺有利于個人網(wǎng)購，2012年雙十一天貓手機交易9.4億人民幣；2013年8月手機團購交易額36.9億人民幣，購買人次達5954.8萬人；2014年雙十一天貓交易額突破571億元，其中移動交易額達到243億元，物流訂單2.78億，總共有217個國家和地區(qū)被點亮②。

三、手機媒體引發(fā)問題和管理

由于手機媒體是在數(shù)字化的進程下誕生的，也就不可避免的有著網(wǎng)絡媒體的許多不足之處，如果不注意解決這些問題，手機媒體的方展情況堪憂。

一是手機自身問題。手機依靠網(wǎng)絡信號，當你身處電梯、樹林、山區(qū)等信號差的地區(qū)和相對封閉場所時，手機的功能基本全部喪失，即使有微弱信號，傳輸速度、下載速度也會大大降低。手機電池續(xù)航能力較差，待機時間比較短，一般的智能手機一天充一次電是常事，非智能手機續(xù)航能力強，可是手機媒體的優(yōu)勢就蕩然無存了。比如手機電視，看電視節(jié)目，手機電池的續(xù)航時間就會減少到不足8小時，甚至更少。還有手機屏幕、分辨率問題，雖然尺寸在不斷增大，但分辨率高的大屏手機與人們的購買力又產(chǎn)生了矛盾，也將影響手機媒體的發(fā)展。隨著很多軟件的開發(fā)，手機作為媒體的存儲能力也受到挑戰(zhàn)，雖然手機技術日新月異，但隨著受眾對信息傳播的的要求越來越高，手機硬件技術仍將面臨艱巨挑戰(zhàn)。像當下中國移動、中國聯(lián)通所提供的手機流量收費相對過高，也會影響手機媒體向更高層次的發(fā)展，基本的文字、圖片還可以，視頻、直播就比較困難，傳播的速度以及質量就會降低。

二是對人生活的影響。首先是人際交往，我國是禮儀之邦，人際交往是非常重要的禮義之一。手機媒體在進行互動交流時，信息表達在有些時候不如見面聊天談得更清楚，比如標點、語氣、肢體、表情等在網(wǎng)絡上很難表達的，也可解釋虛擬空間與現(xiàn)實世界的巨大區(qū)別，也可解釋“見面不如網(wǎng)聊”等現(xiàn)象。再如親朋好友聚會，出現(xiàn)“在一起又不在一起”的矛盾場景，因為大家都是聚在一玩手機，長此以往，親人之間難免有隔閡，朋友之間會越來越生疏，嚴重者就是“宅”，生活習慣、個人性格、社交活動都會慢慢扭曲改變，對整個人的發(fā)展都有很大的影響。其次閱讀習慣受到影響，手機閱讀瀏覽很容易導致淺閱讀，閱讀缺少思考，臨時抱佛腳，缺少深度，對于文化產(chǎn)業(yè)來說，不利于文化的傳承。在手機操作中，習慣了復制粘貼、保存網(wǎng)頁、word文檔、截圖等看似便捷的手段，可是你真的會去看嗎？真的還記得那又是什么嗎？不要停留在瀏覽層面，要潛心閱讀，書記才是心靈堡壘的磚塊，思維成熟需要讀書讀報。最后虛擬空間，彼此處于隱蔽狀態(tài)，缺少約束力，個性和欲望不斷升級，自然導致信息難以控制，從而加速俗濫信息的傳播，手機病毒、手機咋騙、手機色情、虛假廣告等各式各樣的不良信息成為影響人們生活的毒瘤。不分場合、時間的隨意拍，也會侵犯他人的隱私權、肖像權。還有手機媒體的受眾主要是年輕人，年輕人的價值取向、道德觀念、生活方式也受到不良影響。

三是手機媒體監(jiān)管。首先政府部門應加快新媒體法的構建，針對傳播群體廣告商網(wǎng)站法人，對其廣告、商品信息俄真實性要有所要求，對傳媒資格、傳播內(nèi)容的真實性有所審核。針對個人的傳播行為，例如誹謗他人、偷窺隱私、損壞名譽等行為得有所懲處。政府可以倡導個人實名制，手機號碼或身份證號碼；對于不良信息網(wǎng)站進行專項治理。當然與之同步的就是科技支持，新的過濾軟件、殺毒軟件等的開發(fā)，政府在科研發(fā)方面應適當加大投入，提高電信行業(yè)基本硬件的質量。其次是行業(yè)內(nèi)部，應該制定行業(yè)標準，避免行業(yè)糾紛，尤其是定價策略；提高行業(yè)道德等非法制條例準則，媒體從業(yè)者的個人素質、個人道德也應該嚴格把關。特別是隨著3G已經(jīng)開通，立法時機和條件比較成熟，應當盡快出臺《手機媒體管理條例》③。

不可否認，手機媒體已成為人們生活中不可或缺部分。作為“第五媒體”的手機媒體，無論是從外觀還是內(nèi)涵都有它的優(yōu)勢。任何媒體都有自身的生存空間和發(fā)展方向，當手機從簡單的通訓工具演變成為現(xiàn)今一種廣泛的信息傳播平臺時，手機媒體的發(fā)展就已經(jīng)進入快車道，而其他相對應的技術、品質、監(jiān)管也應該相應跟上。雖然現(xiàn)在存在一些隱憂，但是只要我們不斷創(chuàng)新，很多技術難題還是會克服的，手機傳媒的前景還是非常好的。（作者單位：渤海大學文學院）

參考文獻：

[1] 匡文波.手機媒體概論.中國人民大學出版社，2006.

[2] 馮廣超.數(shù)字媒體概論.中國人民大學出版社，2004.

[3] 宮承波.新媒體概論.中國廣播電視出版社，2007.

[4] 黃羅維.傳統(tǒng)媒體數(shù)字化轉型路徑初探.人民網(wǎng)，2014（5）.

[5] 閻峰.傳媒贏利模式：概念、特點與戰(zhàn)略層次.新聞界，2006（3）.

[6] 袁志堅.數(shù)字報業(yè)的商業(yè)模式初探.傳媒，2007（7）.

注解：

① 保羅 萊文森 《手機：擋不住的呼喚》 手機概念

② 2014年11月12日 10：12 網(wǎng)易新聞 來源：荊楚網(wǎng)

③ 黃羅維.傳統(tǒng)媒體數(shù)字化轉型路徑初探.人民網(wǎng)，2014（5）.