路雪珂 張雅明

摘 ?要：本文通過對比“學(xué)習(xí)中國”APP與“黨政圖書館”這兩大政治類數(shù)字出版平臺在傳播理念、傳播內(nèi)容和傳播方式上的不同，分析總結(jié)了我國政治類數(shù)字出版平臺的創(chuàng)新和發(fā)展，并指出目前我國政治圖書數(shù)字出版存在的不足，并提出相應(yīng)的改進(jìn)措施，以期對政治類數(shù)字出版領(lǐng)域的研究有所助益。

關(guān)鍵詞：政治類圖書 ?數(shù)字出版 ?“學(xué)習(xí)中國”APP ?“黨政圖書館”

政治類圖書在圖書出版行業(yè)地位特殊，它是國家政治思想傳播的有效方式，也是普通公民了解國家政治形勢和提高自身政治理論修養(yǎng)的重要途徑。在數(shù)字出版方面，人民出版社的“黨政圖書館”是我國最早對政治類圖書數(shù)字出版的一次探索，而時隔七年之后的“學(xué)習(xí)中國”APP再次引發(fā)了業(yè)界與學(xué)界對政治類圖書數(shù)字出版的關(guān)注與研究。本文從觀念、內(nèi)容和形式三個方面對“黨政圖書館”和“學(xué)習(xí)中國”兩大數(shù)字出版平臺進(jìn)行對比分析，總結(jié)“學(xué)習(xí)中國”APP在數(shù)字出版模式上的創(chuàng)新，同時發(fā)現(xiàn)我國政治類圖書數(shù)字出版的不足，以期為相關(guān)領(lǐng)域的研究提供借鑒和參考。

一、背景介紹

“黨政圖書館”又名“中國共產(chǎn)黨思想理論資源數(shù)據(jù)庫”，它依托人民出版社的政治類圖書資源，于2008年開始創(chuàng)建，收錄圖書9000余萬冊，幾乎覆蓋我國出版的全部思想政治理論著作和法律法規(guī)，分析整理7000多萬個理論知識點(diǎn)，并具有“金典”特色查詢功能，可謂是我國對于政治類圖書數(shù)字出版的第一次重要探索。而“學(xué)習(xí)中國”APP是在國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室支持下，由中央黨校中國干部學(xué)習(xí)網(wǎng)研發(fā)的一款移動端數(shù)字出版產(chǎn)品，它以國家主席習(xí)近平的思想理論數(shù)據(jù)庫為支撐，以“實(shí)景地圖”和“理論地圖”為特色，于2015年4月2日起在各移動終端的APP Store發(fā)布，是我國政治類圖書數(shù)字出版在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的重要嘗試。

兩大數(shù)字出版平臺前后相隔七年，“學(xué)習(xí)中國”APP實(shí)現(xiàn)了從互聯(lián)網(wǎng)平臺到移動互聯(lián)網(wǎng)平臺的跨越，并且在傳播觀念、傳播內(nèi)容和傳播形式方面均有所突破。從“黨政圖書館”到“學(xué)習(xí)中國”APP，體現(xiàn)了我國政治類圖書在數(shù)字出版領(lǐng)域的進(jìn)步。

二、兩大數(shù)字出版平臺的對比分析

無論以人民出版社豐富的政治類圖書資源為依托，還是以中央黨校權(quán)威專家為背景，兩大出版平臺都可謂“師出名門”，擁有絕對準(zhǔn)確和豐富的內(nèi)容資源。但據(jù)人民出版社社長黃書元介紹，“黨政圖書館”的對外傳輸效果并不理想，其重要原因是無法滿足讀者的閱讀需求。[ 觀點(diǎn)來源于《走在時代前面，做一名立得住的出版人——訪人民出版社社長黃書元》一文，作者張君成。]而被寄予厚望的“學(xué)習(xí)中國”APP在滿足讀者需求方面實(shí)現(xiàn)了許多突破。

在傳播觀念上，“學(xué)習(xí)中國”更“接地氣”。在定位上，“黨政圖書館”將自身描述為“用科學(xué)技術(shù)傳播中國化馬克思主義的重大創(chuàng)新工程”，注重突出內(nèi)容的權(quán)威性和準(zhǔn)確性，是我黨建黨90年來思想理論成功網(wǎng)上展示的平臺。而“學(xué)習(xí)中國”APP則致力于和普通大眾實(shí)現(xiàn)完全對接，并尤其注重對青少年理論學(xué)習(xí)的培養(yǎng)，希望讓理論學(xué)習(xí)走出象牙塔，提高整個民族的思想政治理論修養(yǎng)。由此可見，“黨政圖書館”更像是一個黨的思想理論成功展示欄，而“學(xué)習(xí)中國”則少了很多“高高在上”，將自身定位為一個青少年和其他大眾了解黨的思想理論和國家大事的工具。角色的轉(zhuǎn)換使“學(xué)習(xí)中國”這個數(shù)字出版平臺拉近了與讀者的距離，這就為“學(xué)習(xí)中國”帶來了更多的流量和關(guān)注，這也是一切信息傳播得以成功進(jìn)行的前提。

在傳播內(nèi)容上，“學(xué)習(xí)中國”更加注重讀者的閱讀感受。首先，“學(xué)習(xí)中國”更注重信息解讀?！皩W(xué)習(xí)中國”APP背后有5000余名專家資源，可以隨時對最新的時政內(nèi)容進(jìn)行貼合大眾口味的閱讀，降低大眾對政治類內(nèi)容的閱讀壓力。以“一帶一路”建設(shè)為例，“學(xué)習(xí)中國”APP針對這個政策發(fā)表了解讀文章《透視“一帶一路”朋友圈：潛力巨大，含金量很高》，將“一帶一路”政策類比為騰訊集團(tuán)推出的微信朋友圈，將其它國家的支持比喻為“好友的點(diǎn)贊和評論”，這種通俗的內(nèi)容解讀是拉近政治類出版內(nèi)容與讀者距離的最直接、最有效方式。其次，“學(xué)習(xí)中國”注重知識點(diǎn)梳理。雖然知識點(diǎn)梳理是“黨政圖書館”的主打功能，但“學(xué)習(xí)中國”的知識點(diǎn)梳理是以知識地圖的形式將重要政治內(nèi)容進(jìn)行有機(jī)組合，制成一個個層級分明的樹狀圖，內(nèi)容條分縷析，非常直觀，可以幫助政治素養(yǎng)和知識水平不高的民眾用最明了和省時的方式對重大政治事件進(jìn)行了解和學(xué)習(xí)。另外，“黨政圖書館”以文字整合和搜索見長，而“學(xué)習(xí)中國”更傾向于內(nèi)容可視化。政治類出版內(nèi)容本來就艱深晦澀，容易產(chǎn)生閱讀壓力，長篇的文字更容易打擊大眾的學(xué)習(xí)興趣。為解決這個問題，“學(xué)習(xí)中國”將文字內(nèi)容簡短化和通俗化的同時，盡量以圖片和視頻的形式進(jìn)行內(nèi)容傳播，以滿足普通大眾的閱讀需求。如“學(xué)習(xí)中國”APP的特色應(yīng)用“微課程”，用5分鐘的視頻對艱深的政治詞匯進(jìn)行解釋梳理，巧妙地應(yīng)對了普通公眾對政治理論學(xué)習(xí)的抵觸心理。

在傳播形式上，“學(xué)習(xí)中國”更具“代入感”。移動互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播更具互動性和社交化，由于移動終端有屏幕尺寸小、閱讀碎片化、注意力分散等特性，注重閱讀體驗(yàn)、更具“帶入感”、有更大社交傳播價值的數(shù)字出版產(chǎn)品才能在移動互聯(lián)網(wǎng)時代勝出?！皩?shí)景地圖”是“學(xué)習(xí)中國”在傳播形式上的重要創(chuàng)新。這一板塊將習(xí)近平每天出席的重要活動和講話內(nèi)容整理到實(shí)景地圖中，讀者點(diǎn)擊圖表即可了解內(nèi)容。而且讀者還可以使用手機(jī)自動定位功能了解在某一地點(diǎn)國家主席所出席的重要活動。這種可視化的新聞呈現(xiàn)形式是激發(fā)讀者興趣的重要創(chuàng)新，尤其符合了青少年讀者移動互聯(lián)網(wǎng)的使用習(xí)慣。此外，“學(xué)習(xí)中國”將陸續(xù)推出百余個動漫微視頻來豐富目前的內(nèi)容傳播形式，這是繼《領(lǐng)導(dǎo)人是怎樣煉成的》這一成功的政治傳播之后對政治視頻短片傳播的再次重要嘗試。2013年10月，一個名為《領(lǐng)導(dǎo)人是怎樣煉成的》的動漫視頻短片風(fēng)靡全國，并引起國外主流媒體的關(guān)注和贊揚(yáng)。短片將新一代領(lǐng)導(dǎo)人做成動畫形象，并形象地講述了其從政歷程，一改傳統(tǒng)政治領(lǐng)導(dǎo)人宣傳片的嚴(yán)肅與呆板，打破了我國政治視頻短片傳播的記錄。而“學(xué)習(xí)中國”將要推出的動漫視頻短片無疑將再次引發(fā)普通民眾關(guān)注政治視頻短片的新熱潮。對比“黨政圖書館”在滿足讀者閱讀需求方面的不足，“學(xué)習(xí)中國”豐富的傳播形式是激發(fā)讀者閱讀興趣的重要因素，也是我國政治類圖書出版平臺發(fā)展中的重大突破。

三、我國政治類圖書數(shù)字出版的不足

與“黨政圖書館”相比，“學(xué)習(xí)中國”的傳播觀念更加親民，傳播內(nèi)容更貼近普通民眾的閱讀需求，在傳播形式上也實(shí)現(xiàn)了許多突破，體現(xiàn)了我國政治圖書數(shù)字出版從互聯(lián)網(wǎng)到移動互聯(lián)網(wǎng)的巨大進(jìn)步。但相較國外政治圖書數(shù)字出版和我國其它數(shù)字出版領(lǐng)域，我國政治類圖書數(shù)字出版在平臺化建設(shè)和社交媒體傳播方面仍然存在不足。

無數(shù)個成功的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品證明，“平臺思維”是互聯(lián)網(wǎng)時代尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品開發(fā)不可或缺的一種思維方式。將自身打造成為一個聚合網(wǎng)民的平臺，無論是提供思想交換的場所還是提供新鮮資訊，實(shí)現(xiàn)與讀者的互動以及讀者間的互動是增強(qiáng)用戶粘性和實(shí)現(xiàn)持續(xù)關(guān)注的重要手段。目前“學(xué)習(xí)中國”APP與讀者的互動環(huán)節(jié)較少，僅僅體現(xiàn)在對內(nèi)容的“點(diǎn)贊”和“評論”功能上，我國政治類圖書數(shù)字出版平臺建設(shè)應(yīng)該用更加包容的姿態(tài)，提高自身的開放度，一個真正向網(wǎng)民打開大門的移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品才是一個能夠永葆生機(jī)的數(shù)字出版平臺。另外，“學(xué)習(xí)中國”許多的創(chuàng)新內(nèi)容都足以在社交平臺上引發(fā)關(guān)注熱潮，但轉(zhuǎn)發(fā)功能的缺失使“學(xué)習(xí)中國”喪失了許多接近青少年群體的機(jī)會。在借助社交媒體提升影響力方面，我國政治類數(shù)字出版平臺應(yīng)該借鑒國外的成功經(jīng)驗(yàn)，如BBC十分重視與facebook等社交媒體的合作，許多新聞內(nèi)容往往是在facebook上引來大量轉(zhuǎn)發(fā)和討論后，網(wǎng)民又重新登陸B(tài)BC官方網(wǎng)站進(jìn)行持續(xù)關(guān)注，這樣就可以借助社交網(wǎng)站超高的流量為自身平臺提升人氣。

通過對比分析“黨政圖書館”和“學(xué)習(xí)中國”APP可以發(fā)現(xiàn)，我國政治類數(shù)字出版平臺無論在傳播理念、傳播內(nèi)容還是傳播形式上都實(shí)現(xiàn)了突破，“學(xué)習(xí)中國”作為移動端的第一次探索，為未來政治類圖書數(shù)字出版平臺的發(fā)展指明了方向。相信未來的政治類數(shù)字出版產(chǎn)品將更具交互性和社交網(wǎng)絡(luò)傳播能力，成為一個個能量巨大的移動傳播平臺。

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