李瑞

【摘要】電子傳播領(lǐng)域已經(jīng)進入了一個嶄新的時代，不斷出現(xiàn)的新技術(shù)、新媒體雨后春筍般出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體時時刻刻都在迎接新的挑戰(zhàn)。如何對抗新生力量的挑戰(zhàn)，讓自己保持固有優(yōu)勢是每一家電臺都在思索的問題。在烏蘭察布地區(qū)，交通廣播自開辦以來一直擁有眾多特色節(jié)目，在本地形成了自己的品牌效應(yīng)，近幾年，交通廣播也在積極探索適合自身的節(jié)目，努力打造精品節(jié)目。

【關(guān)鍵詞】旅游節(jié)目；交通廣播；優(yōu)勢創(chuàng)新

一、整合節(jié)目類型，打造專營品牌

從我自身的工作經(jīng)驗來看，烏蘭察布交通廣播的節(jié)目整體分為資訊播報類節(jié)目、交通類節(jié)目、汽車類節(jié)目、談話類節(jié)目、旅游類節(jié)目五大類別。資訊播報類節(jié)目包括各種路況信息、氣象信息、旅游資訊、股市資訊等內(nèi)容；交通類節(jié)目包括《交通紅綠燈》等欄目；旅游類節(jié)目包括《吃喝玩樂在集寧》、《飛越城市》等欄目。這兩類節(jié)目在內(nèi)容上有信息傳遞的互補優(yōu)勢，所以在實際操作上就有了互相連通的可能性，在此基礎(chǔ)之上形成協(xié)作。在烏蘭察布交通廣播，節(jié)目不是各自為政，而是互有同心協(xié)力。交通廣播時刻樹立整體意識；堅持雅俗共賞基礎(chǔ)上的高品位、高品質(zhì)，為廣大聽眾尤其是移動人群提供更多更好的廣播節(jié)目和貼心服務(wù)。

二、強化本身優(yōu)勢，推動自身發(fā)展

競爭既然是客觀存在，只有結(jié)合自身優(yōu)勢確立品牌形象，才能在競爭中取得先機。只有認識自己，才能夠量身定制充分發(fā)揮廣播有優(yōu)勢的品牌。要想舉辦戶外活動，最重要的就是得清楚地認識到，我們要圍繞交通廣播的特色舉辦活動。要想辦看得見的廣播是一種方法，實際上是一種廣播產(chǎn)品促銷的手段，目的就是打造交通廣播品牌形象。交通廣播是小調(diào)頻播出的電臺，它最大的優(yōu)勢來自于近幾年迅猛發(fā)展的汽車市場。就這一特點，我們充分調(diào)動人的積極性，在“服務(wù)”上設(shè)立節(jié)目。針對有車一族設(shè)立的旅游節(jié)目自然而然的聚集了人氣，有了市場。廣播受條件所限，社會的影響與聽眾的喜愛程度與電視相比都遠遠不如。廣播要與電視競爭，把弱勢轉(zhuǎn)變成為強勢，最最直接的辦法就是把廣播辦到戶外，也就是要打造“看得見的廣播”。打造交通廣播品牌，把公益性與經(jīng)營性的直播結(jié)合起來，把培養(yǎng)主持人和樹立偶像的形式結(jié)合起來，通過這些組合充分調(diào)動廣播的資源，利用廣播品牌形成的強大的沖擊力，與視覺形式媒體展開競爭。傳統(tǒng)的旅游節(jié)目在電視上更有競爭力，因為電視可以看見實際的畫面，直截了當，而廣播只能靠聽覺、靠想象去完成旅游節(jié)目。所以，打造旅游節(jié)目的根本就是走出去，然后更重要的就是把信息帶回來。

三、整合廣播資源，開發(fā)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營

產(chǎn)業(yè)化是廣播媒體的發(fā)展方向。交通廣播組織自駕游，就是廣播產(chǎn)業(yè)化的重要組成部分，同時也是拓展交通廣播外延經(jīng)營的重要一環(huán)。在不改變主業(yè)的條件下，整合現(xiàn)有資源，利用交通廣播自身的影響，借助外力，打開門辦廣播，實現(xiàn)資源共享，拓展節(jié)目的外部空間。自駕游對于爭奪汽車后市場具有積極的意義。我們的目標是面對龐大的汽車市場，整合資源，規(guī)模經(jīng)營，擴展外延，經(jīng)營聽眾，為新一輪的市場競爭打下基礎(chǔ)。

以烏蘭察布為例，近幾年烏蘭察布地區(qū)的私家車保有量越來越大，越來越多的車主交通生活的特征是雙休日外出自駕游、短途游。利用交通廣播的獨有優(yōu)勢，開展產(chǎn)業(yè)經(jīng)營活動，自駕游是直接面對市場爭取利益最有效、最直接的方法。經(jīng)過近幾年的經(jīng)營實踐，烏蘭察布交通廣播的自駕游已成為本地區(qū)的品牌經(jīng)營活動。

四、開發(fā)本地旅游資源，提升旅游節(jié)目品質(zhì)

烏蘭察布蒙語意為“紅山口”，這塊5.5萬平方公里的土地，自古以來就是山川秀美、綠草如茵的地方，特別是與蒙古族文化相結(jié)合的草原生態(tài)旅游更是獨具特色，成為吸引國內(nèi)外游客的知名品牌。在節(jié)目中充分把握了這一點，以察哈爾文化為主導，做到古今融合吸引受眾。

烏蘭察布市旅游以草原風情旅游為主體，突出民族歷史文化內(nèi)涵，該市把烏蘭察布旅游景區(qū)納入京津冀地區(qū)和呼和浩特旅游圈，精心打造以“歡樂草原、神舟家園”為品牌的北方最大、全國著名的草原民族風情和歷史文化旅游重點區(qū)域，旅游業(yè)成為全市第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新亮點。在這樣的大背景下，交通廣播充分引領(lǐng)本地旅游風潮，同時將外地旅游愛好者吸引進來。

五、培育重點活動，讓旅游節(jié)目進入聽眾生活

烏蘭察布交通廣播開展的旅游節(jié)目為數(shù)不多，但是一直努力打造精品節(jié)目，其中，《吃喝玩樂在集寧》是典型的一檔?！冻院韧鏄吩诩瘜帯肥且粰n綜合類的節(jié)目，在節(jié)目中有很多關(guān)于“小旅游”的節(jié)目內(nèi)容，讓旅游節(jié)目以另類的形式進入到廣大聽眾的生活當中去，讓聽眾知道，所謂“旅游”不單單是走出去，走到旅游景點中去，并不是傳統(tǒng)意義上的走遍大江南北，在家門口也完全可以進行旅游。實踐出真知，烏蘭察布交通廣播在多次活動中總結(jié)了許多經(jīng)驗。比如說：自駕游由旅行社承辦，轉(zhuǎn)移旅游奉獻；主持人領(lǐng)隊導游、游客連線直播；兩地電臺互動，聽眾參與節(jié)目。經(jīng)驗帶來的往往是實際的效果，現(xiàn)在交通廣播的自駕游已經(jīng)形成一呼百應(yīng)的效果。品牌的力量日益彰顯，產(chǎn)業(yè)的形成日益規(guī)?；?，我們堅持辦看得見的廣播讓旅游節(jié)目走上了正軌，由我們開辦組織活動轉(zhuǎn)變成為聽眾需要，這其中固然有順應(yīng)大背景的發(fā)展變化，也有我們自身的努力。

旅游節(jié)目本身的發(fā)展路徑和筆者工作的實際體驗，要做好旅游節(jié)目還要在外圍上下大工夫，比如旅游節(jié)目的品牌推廣以及營銷，如何有力推動等等，我們會帶著思考繼續(xù)開拓。