趙錫源 王冉

[摘要]目前，會展設(shè)計藝術(shù)已經(jīng)成為了城市展示展覽的一個重要的商業(yè)性活動，文章就如何認(rèn)識會展設(shè)計，如何對于會展設(shè)計的一些因素和進(jìn)行實踐性的會展設(shè)計安排進(jìn)行了深入的分析，重點從會展設(shè)計的設(shè)計要素著手進(jìn)行探討，對于會展設(shè)計的藝術(shù)設(shè)計方面的要求結(jié)合一些具體的設(shè)計案例來具體考量，希望通過會展設(shè)計的應(yīng)用性研究可以為現(xiàn)實的商務(wù)會展提供一些參考性建議，為會展的良性發(fā)展提供幫助。

[關(guān)鍵詞]會展設(shè)計；藝術(shù)；應(yīng)用性

[DOI]1013939/jcnkizgsc201533062

目前，會展設(shè)計已經(jīng)不單純是一種商業(yè)性活動行為，它作為新興的產(chǎn)業(yè)，與其他藝術(shù)類與設(shè)計類學(xué)科緊密聯(lián)系，以美的法則為基礎(chǔ)進(jìn)行設(shè)計活動。相對于其他藝術(shù)設(shè)計門類，它具有自己鮮明的特色，信息傳達(dá)也更為直觀，溝通渠道十分有效。因此，針對于目前的市場發(fā)展情形來說，會展設(shè)計可以說為新產(chǎn)品提供展示的契機(jī)，為企業(yè)了解市場行情提供了新的渠道，同時也可以促進(jìn)消費者的消費指引，促進(jìn)消費升級。隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，會展設(shè)計會成為一種全新的塑造形象和造型設(shè)計等方面的媒介，為客戶群和行業(yè)指引起到橋梁的作用。

1會展設(shè)計概述

會展有廣義和狹義之分，狹義的會展就是指會議和展覽會。廣義的會展就是會議、展覽會和諸多節(jié)事活動的總稱。它的形式表現(xiàn)多樣，既有傳統(tǒng)的會展活動的基本樣式，也有像全球性的綜合展覽活動，如世博會等，目前已經(jīng)成為了綜合性行業(yè)交叉的一個綜合體。

會展設(shè)計就是針對會展而進(jìn)行的一種展示設(shè)計活動，它對于會展空間的處理與視覺造型的表現(xiàn)為主要設(shè)計主體，結(jié)合了多種設(shè)計要素，例如燈光照明、色彩表現(xiàn)、平面媒介與多媒體、陳列設(shè)計等，通過多種信息的交流，實現(xiàn)商業(yè)性產(chǎn)品或者信息的有效傳播，達(dá)到一種互動的交流目的的設(shè)計行為?？梢哉f，會展設(shè)計充分考量了設(shè)計者的綜合設(shè)計能力，在視覺、聽覺、觸覺等多方面達(dá)到一種合理的設(shè)計效果。

2會展設(shè)計的設(shè)計風(fēng)格和派系

首先，后現(xiàn)代主義設(shè)計風(fēng)格。后現(xiàn)代主義設(shè)計風(fēng)格主要出現(xiàn)在20世紀(jì)七八十年代，是一個新的設(shè)計思潮，它提倡多樣化的發(fā)展，避免重復(fù)性的設(shè)計和統(tǒng)一的模塊化生產(chǎn)，要強(qiáng)調(diào)感性的表現(xiàn)，減少理性的思維，對于傳統(tǒng)文化價值的吸收和現(xiàn)代科技文明的接納使其居于一種混合體的地位。這種風(fēng)格十分關(guān)注人性的發(fā)展，對于多元的陳列和信息展示都可以在展示空間中將人文與城市文明有效結(jié)合，開創(chuàng)了新的面貌。

其次，會展設(shè)計不同種類的派系。會展設(shè)計的發(fā)展也包含了諸多派系，例如功能派系就十分講究會展本身的理性需要，將展示的本性和功能性作為首要考慮要素，要突出商業(yè)性產(chǎn)品或信息的內(nèi)在展示價值，使其傳達(dá)得更為透徹，這種形式就是它們需要的。藝術(shù)派系講究藝術(shù)性的形式美感，要將展示設(shè)計的意向性表達(dá)通過人文的藝術(shù)格調(diào)、情感訴求的藝術(shù)表現(xiàn)體現(xiàn)出來，加之不同種類的藝術(shù)表現(xiàn)手法，追求最大化的展示設(shè)計的藝術(shù)美?？萍寂上祫t以最新的現(xiàn)代化的展示手段為依托，追求一種新的感受，從多媒體、聲光電等多方面強(qiáng)調(diào)現(xiàn)代設(shè)計的科技美，新的材料和新的方法的展示，使其目前成為了一種新的信息傳播的載體。裝置派系主要就是強(qiáng)調(diào)展示的實物性，將一些仿真性的模型材料、交互式影像相結(jié)合，以期通過這樣的處理，讓觀眾可以身臨其境地感受到信息的主體部分，從多角度出發(fā)具有臨場效果。空間派系一般運用空間的特點將人物與空間的交互性結(jié)合作為展示信息傳達(dá)的手段，特定的空間環(huán)境可以展示出一定的社會文化狀態(tài)，通過資訊的溝通與傳播，可以使空間場地成為一個重要條件，在人與空間之間進(jìn)行一個環(huán)境再現(xiàn)，此設(shè)計手法就是如此。戲劇派系，就是將展示空間中的一些要素進(jìn)行一些處理，構(gòu)成了好似劇院中的氛圍，讓觀眾通過會展可以感受到故事性的敘述和發(fā)展，其中也包含了一些現(xiàn)代化的設(shè)計手段，如立體造型技術(shù)、多媒體合成技術(shù)等，通過屏幕影像可以直觀反映出展示的內(nèi)容。環(huán)境派系，指的是將展示內(nèi)容進(jìn)行特定的設(shè)定，圍繞著環(huán)境和主題進(jìn)行氣氛渲染，營造一些商業(yè)化的設(shè)施，一些可被營造出會展樣式的主體展覽場所和游戲場所。我們熟知的一些休閑型的主題公園就是如此，如世界公園、涿州影視城、迪士尼樂園等。它們通過文化主題的既定，將環(huán)境設(shè)計為特定的空間樣式，建設(shè)各類型的主題場所。

3會展設(shè)計的設(shè)計要素

會展設(shè)計的設(shè)計要素有很多，但是進(jìn)行會展設(shè)計就需要進(jìn)行一些前期的設(shè)計調(diào)查。要從幾個內(nèi)容方面進(jìn)行規(guī)劃，主要就是人、物、場和時，它們共同構(gòu)成了會展設(shè)計的基本內(nèi)容。人就是參與者，包括了組織者和實施者以及參觀者。這里面被提到最多的就是會展的組織者和參展商，它們處于會展進(jìn)行發(fā)展的核心主導(dǎo)地位。但是，他們也要充分地考量參與者的意愿，合理地規(guī)劃設(shè)計會展，對于一些運行中的具體事務(wù)要細(xì)致入微，展示出會展的目的，有序進(jìn)行。參觀者一般是另外的組成部分，但是他們是此次會展的訴求對象，他們的思想、行為、訴求等都是會展活動實現(xiàn)目的的要求所在，因此，要在充分考慮參觀者的基礎(chǔ)上進(jìn)行會展設(shè)計，特別是一些針對于特定范圍人群的會展還要進(jìn)行不同的職業(yè)、年齡、階層、性別等的前提調(diào)研，研究受眾個性特征，把握整體人群，取得設(shè)計意向。物就是會展的物品，包括了實體和虛擬的信息等。由于不同的物具有不同的內(nèi)在特點，各個展品也會出現(xiàn)不一樣的設(shè)計，因此，就需要充分研究物的特點，做到因物而宜，在展示陳列中創(chuàng)造出不同的視覺感受。時就是時間，這里包含了會展設(shè)計時間和展示時間。首先，在進(jìn)行前期規(guī)劃的基礎(chǔ)上，要使會展的設(shè)計時間有一個安排，如何設(shè)計展覽需要的東西，在何時完成就是這一段時間需要進(jìn)行的。其次，在什么時間段進(jìn)行什么樣的事情，何時完成，何時布展和撤展都有嚴(yán)格要求，要組織人員進(jìn)行合理的規(guī)劃，順利進(jìn)行和出現(xiàn)狀況如何安排，就需要會展設(shè)計者在時間的安排上有一個策劃和考慮。場就是會展需要的場所，也就是地點。目前，可以舉辦會展的場所很多，如何在其中選擇合適的場所也至關(guān)重要。一般要考慮幾個要素，如場所的規(guī)模大小，這是可以參照會展的具體規(guī)模人數(shù)而定的，面積是要求什么形狀的，如長方形的場館還是圓形的場館就有所區(qū)別。此外，還要考慮位置的問題，是否使人群進(jìn)出方便，空間包圍是否得當(dāng)。在會展場所的選擇上也要對于室內(nèi)空間的因素進(jìn)行調(diào)查，如地面、墻面、屋頂環(huán)境、舉架高度等。最后一點就是看場所內(nèi)是否具有合理的光線，自然光還是人工光源，可有相對應(yīng)的合適的展具，裝飾裝修條件怎么樣等，這些綜合的考量就可以對會展場所的選擇提供一個可行性的參考，才可以創(chuàng)造性地設(shè)計出合適的商務(wù)會展場所。

4會展設(shè)計的設(shè)計特點

41會展空間的設(shè)計特點

會展空間設(shè)計，需要的是將展示臺和相關(guān)區(qū)域進(jìn)行細(xì)分，規(guī)劃交流區(qū)、休息區(qū)、安全通道、商務(wù)展示區(qū)等，商務(wù)會展的規(guī)模越大，展示空間的功能區(qū)分要愈加細(xì)化，如洽談區(qū)就可適當(dāng)?shù)脑黾釉O(shè)計，會展的攤位也需要的更多，這樣有效面積得以發(fā)揮。一般可以說，展示空間可分為小型、中型、大型展示空間，小型展示空間設(shè)計要克服空間狹小的弊端，做到有所取舍，由于攤位面積不足，展臺設(shè)計也要求精致、功能細(xì)分明確，挑選合適的建材搭建一些小型展示燈箱廣告等，加之輔助照明，彌補(bǔ)面積不足的缺點。中型展示空間適合設(shè)計師進(jìn)行創(chuàng)意規(guī)劃設(shè)計，通過合理的設(shè)計搭配，使空間范圍滿足于一些基礎(chǔ)性的功能區(qū)的設(shè)計，例如會晤室、示范區(qū)等都可以強(qiáng)調(diào)一下，主題也可以圍繞多個小的中心主題進(jìn)行，形成不同風(fēng)格、不同特點的幾個小的核心展區(qū)，形成一個規(guī)模中等的大型展區(qū)。此外，因為費用的限制，也需要對一些展區(qū)進(jìn)行一些簡單的重復(fù)性設(shè)計。大型展示空間一般就是跨國企業(yè)或者全球性綜合會展平臺，由于資金充裕，參展商對會展的要求很高，空間的擴(kuò)大使設(shè)計者要求具有合理的創(chuàng)意來滿足各展商的需要。由于要強(qiáng)調(diào)公眾的合理參與性要求，大型的會展要圍繞會展設(shè)計的功能、人體工程學(xué)、美學(xué)等多方面進(jìn)行設(shè)計，活動的空間是主要的設(shè)計主體部分。設(shè)計者還要講空間環(huán)境進(jìn)行富有個性的創(chuàng)意延伸，將空間的虛實、大小等合理規(guī)劃，創(chuàng)造出令受眾愉悅的會展空間展示效果。

42會展照明的設(shè)計特點

針對于環(huán)藝設(shè)計來說，燈光的處理十分重要，會展設(shè)計也是對于室內(nèi)空間的設(shè)計，照明設(shè)計也十分重要，室內(nèi)外照明可以起到襯托會展空間的作用。會展照明可以強(qiáng)調(diào)參展者的站臺，進(jìn)行促銷的引導(dǎo)，營造空間設(shè)計氛圍，合理定位，因此，照明要多方面地進(jìn)行考慮。會展照明設(shè)計需要結(jié)合自然光源和人工光源進(jìn)行，自然光一般室外展覽運用較多，因為室內(nèi)空間要求展示的效果需要人工光源點綴的居多，因此可以說室內(nèi)人工光源是照明設(shè)計的主體。此外，一些大型展廳的鋼結(jié)構(gòu)建筑可以適當(dāng)采用自然光取光，一些展區(qū)就進(jìn)行一些點綴，可以節(jié)省能源的作用。此外，人工光源可以隨環(huán)境進(jìn)行不同色彩、強(qiáng)度的調(diào)節(jié)，可以造成不一樣的展示空間。

會展照明設(shè)計的照明形式可以分為幾種類型，如直接照明、半直接照明、漫射型照明、間接型照明、半間接型照明等。總的說來，針對于不同的整體照明和局部照明，基礎(chǔ)照明部分一般都是均勻漫射和簡潔照明部分，有時候會依據(jù)不同場館的特點進(jìn)行加重或者減輕處理，此外，基礎(chǔ)照明與展品的照明一般保持在1∶3左右的比例，使整體照明與局部展示照明結(jié)合，使功能性區(qū)域展示與局部展區(qū)的商品展示協(xié)調(diào)一致，突出展品。此外，對于照明的方式來說，采用何種照明方法需要針對不同的地方和相關(guān)的環(huán)境進(jìn)行考量。例如展示珠寶的站臺需要頂部射光，此外還要考慮散熱和炫目處理。

43會展的色彩表現(xiàn)

會展色彩的設(shè)計也要遵循一定的原則。首先，統(tǒng)一性原則。會展要考慮空間的整體環(huán)境，其中還包含了不同的展臺、道具等，在照明設(shè)計方面要有一個統(tǒng)一的色調(diào)，然后進(jìn)行不同顏色的搭配，形成統(tǒng)一的主題色調(diào)。要避免雜亂無章的多色彩表現(xiàn)，要有主體和部分的搭配，會展的主題是什么可以借助一個主要色彩來完成設(shè)計，當(dāng)然，色彩的選擇要依據(jù)設(shè)計者的主觀思想，或華麗優(yōu)美，或理性冷靜，但是一般情況下顏色不宜超過三種。其次，主題突出的原則。由于展示空間中，主體是展示的產(chǎn)品，因此，觀眾對于主體自然關(guān)注，色彩的選擇設(shè)計也需要可以突出主要內(nèi)容，展品就是展廳的主角，這樣的色彩表現(xiàn)就可以構(gòu)成空間氛圍。再次，符合企業(yè)形象策劃設(shè)計系統(tǒng)的原則。由于每個企業(yè)具有自身的企業(yè)形象策劃系統(tǒng)，

因此在會展展示的色彩設(shè)計上就要參照這個來執(zhí)行，這樣也可以讓觀眾感受到企業(yè)的專注性和熟悉感，假如出現(xiàn)了綠色的海爾展區(qū)或者紅色的惠普展廳，觀眾肯定會覺得十分可笑，因為企業(yè)的專有顏色發(fā)生了更改是不容易被人接受的，這也可以說是一種企業(yè)或者品牌的色彩定位。最后，照明和材質(zhì)的顏色表現(xiàn)。由于新材料的發(fā)展，會展每次都會出現(xiàn)新的展示材料和照明設(shè)備的運用，因此這些營造出的色彩也會不同于傳統(tǒng)的色彩表現(xiàn)設(shè)計，要合理的拓展，使其充分展示出產(chǎn)品的特點和企業(yè)的形象?？傊实奶幚聿皇怯啦桓淖兊?，會展設(shè)計需要的就是一定程度的創(chuàng)新，使受眾可以感受到空間和色彩的完美結(jié)合。

44會展的道具設(shè)計

會展具有不同的道具，這些道具是陳設(shè)藝術(shù)的一部分，也可以反映展示的不同風(fēng)格，是構(gòu)成會展設(shè)計的重要組成部分。會展設(shè)計的道具多樣，例如展架、展柜、模具、展板、支架等，這些道具可以豐富展臺，吸引受眾注意，有時候可以襯托企業(yè)形象，起到對商品的輔助性說明的作用。

道具設(shè)計應(yīng)集美觀與實用為一體。道具的尺寸要求與商品規(guī)格相協(xié)調(diào)，要綜合空間大小進(jìn)行設(shè)計和考量。要盡量使道具簡潔樸素，否則容易擾亂展示的主體部分，在顏色與造型上盡量與展示品保持一致，增強(qiáng)展示效果。此外，道具的設(shè)計切勿沒有規(guī)格，要求實現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，在數(shù)量上和規(guī)格上要統(tǒng)一，這樣就不會出現(xiàn)混搭，便于組裝，以便以后也可以隨時使用。道具設(shè)計中十分重要的就是展板的設(shè)計。展板設(shè)計是視覺設(shè)計的一部分，要求強(qiáng)調(diào)版面的布局設(shè)計、圖文的搭配設(shè)計，因此展板設(shè)計要符合形式美法則，符合視覺傳達(dá)設(shè)計的要求。

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