徐怡然

[摘要]“一帶一路”戰(zhàn)略是“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的簡(jiǎn)稱，于2013年9月和10月由中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平分別提出的戰(zhàn)略構(gòu)想。作為傳承和創(chuàng)新古絲綢之路的戰(zhàn)略，“一帶一路”為我國(guó)經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展與擴(kuò)張?zhí)峁┝肆己玫臋C(jī)遇。經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，基于“一帶一路”提供的發(fā)展機(jī)遇，電子商務(wù)也將實(shí)現(xiàn)從量變到質(zhì)變的飛躍。文章對(duì)“一帶一路”戰(zhàn)略區(qū)電子商務(wù)新常態(tài)模式進(jìn)行了深入的探討。

[關(guān)鍵詞]“一帶一路”戰(zhàn)略；電子商務(wù)；新常態(tài)模式

[DOI]1013939/jcnkizgsc201533085

1新常態(tài)內(nèi)涵的解讀

新常態(tài)是指：我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)在結(jié)構(gòu)性減速戰(zhàn)略的影響下，使其速度處于并將長(zhǎng)期處于中高速運(yùn)行的狀態(tài)，是一種對(duì)我國(guó)未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)的宏觀把握。當(dāng)然，對(duì)新常態(tài)的理解不能僅僅局限于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度的快慢，而應(yīng)該通過(guò)剖析不同階段和不同時(shí)期的發(fā)展條件和目標(biāo)的基礎(chǔ)上進(jìn)行認(rèn)識(shí)和理解。不僅是經(jīng)濟(jì)，任何事物在進(jìn)行發(fā)展的過(guò)程中都不會(huì)勻速前進(jìn)，而是以不同的速度和方式向前推進(jìn)的。因此，當(dāng)我國(guó)的發(fā)展環(huán)境和條件發(fā)生改變后，經(jīng)濟(jì)如果持續(xù)保持高速增長(zhǎng)，將會(huì)增加生產(chǎn)成本，使可持續(xù)發(fā)展出現(xiàn)乏力的現(xiàn)象，并且對(duì)于優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、拓展國(guó)際間的經(jīng)濟(jì)合作不利。新常態(tài)下，結(jié)構(gòu)性減速成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重點(diǎn)，不將數(shù)量和速度作為唯一的考核標(biāo)準(zhǔn)，而更加追求經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)效率。

2“一帶一路”戰(zhàn)略區(qū)電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀

21“一帶一路”戰(zhàn)略區(qū)電子商務(wù)發(fā)展不平衡

“一帶一路”戰(zhàn)略區(qū)在中國(guó)段的差距明顯，既包括經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市圈和經(jīng)濟(jì)帶，同時(shí)又包括欠發(fā)達(dá)的西部地區(qū)，海上絲綢之路整體水平也不算太高，這種經(jīng)濟(jì)實(shí)體的差距對(duì)電子商務(wù)的發(fā)展也產(chǎn)生了一定的影響，致使“一帶一路”戰(zhàn)略區(qū)電子商務(wù)發(fā)展呈現(xiàn)不平衡的狀態(tài)。無(wú)論是從運(yùn)營(yíng)模式、物流水平還是電子商務(wù)發(fā)展的水平來(lái)看，東部地區(qū)都比西部地區(qū)呈現(xiàn)出更大的優(yōu)勢(shì)，東西差異的存在很可能會(huì)給“一帶一路”戰(zhàn)略區(qū)電子商務(wù)新常態(tài)的發(fā)展帶來(lái)一定的風(fēng)險(xiǎn)。

22電子商務(wù)平臺(tái)未能展示區(qū)域特色

區(qū)域特色是區(qū)域個(gè)性的重要體現(xiàn)，也是區(qū)域發(fā)展能夠贏得市場(chǎng)份額的重要基礎(chǔ)。理論上，任何一種商業(yè)模式的出現(xiàn)定會(huì)有利于地區(qū)經(jīng)濟(jì)特色的良好展示。然而，在實(shí)際操作過(guò)程中，依托互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)而存在的電子商務(wù)卻未能對(duì)所有的區(qū)域發(fā)揮這項(xiàng)功能。比如：京商城數(shù)碼家電類產(chǎn)品以凸顯專業(yè)參數(shù)為主；天貓、淘寶等綜合性的購(gòu)物平臺(tái)網(wǎng)站以注重買賣溝通來(lái)降低產(chǎn)品的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。

23金融對(duì)電子商務(wù)發(fā)展引導(dǎo)的能力弱

金融是聯(lián)系資金與產(chǎn)業(yè)間的橋梁。我國(guó)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的不斷繁榮，對(duì)金融業(yè)提出了更加嚴(yán)格的要求，即要求金融不僅能夠滿足資金的供求，而且要求其所支撐的產(chǎn)業(yè)能夠具有雄厚的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。然而，從目前金融對(duì)電子商務(wù)發(fā)展引導(dǎo)的整體情況來(lái)看，在很多方面還存在空白，在電子商務(wù)發(fā)展的支持方面也存在一定的盲目性，對(duì)電子商務(wù)平臺(tái)上具有潛力的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品把握不足，并且忽視了電子商務(wù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)間金融關(guān)系的協(xié)調(diào)，嚴(yán)重阻礙了電子商務(wù)的發(fā)展。

24電子商務(wù)的可持續(xù)發(fā)展動(dòng)力不足

針對(duì)目前“一帶一路”戰(zhàn)略區(qū)電子商務(wù)發(fā)展的狀況，許多基礎(chǔ)的殘缺和空白導(dǎo)致電子商務(wù)可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力表現(xiàn)出明顯的不足。首先，信息化的普及不夠均衡。互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)是推動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展的基石，會(huì)對(duì)電子商務(wù)發(fā)展的廣度產(chǎn)生直接的影響。然而，目前“一帶一路”戰(zhàn)略區(qū)中國(guó)段的信息化水平呈現(xiàn)出明顯的東西發(fā)展不平衡的現(xiàn)狀，非常不利于電子商務(wù)市場(chǎng)的進(jìn)一步開(kāi)拓。其次，誠(chéng)信體系不夠完善。與實(shí)體經(jīng)濟(jì)交易不同，電子商務(wù)交易的發(fā)生大多依賴賣家的承諾、商家的信譽(yù)以及消費(fèi)者的評(píng)價(jià)等作為支撐，而這些都需要以誠(chéng)信作為交易的紐帶。但是實(shí)際操作過(guò)程中，買家信息被泄露、賣家不講誠(chéng)信、假貨橫行等現(xiàn)象時(shí)常發(fā)生，使得電子商務(wù)的誠(chéng)信系統(tǒng)受到很大的挑戰(zhàn)和破壞。最后，監(jiān)管出現(xiàn)了問(wèn)題。電子商務(wù)作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，不可避免地會(huì)受到市場(chǎng)失靈的影響，而政府在治理市場(chǎng)失靈方面又具有主導(dǎo)作用。但是目前政府在市場(chǎng)失靈的介入方面表現(xiàn)薄弱，對(duì)電子商務(wù)的監(jiān)管和約束不力，使得電子商務(wù)的可持續(xù)發(fā)展陷入乏力的狀態(tài)。

3“一帶一路”戰(zhàn)略區(qū)電子商務(wù)新常態(tài)模式探索

31“一帶一路”戰(zhàn)略區(qū)電子商務(wù)新常態(tài)模式內(nèi)涵

“一帶一路”戰(zhàn)略區(qū)電子商務(wù)發(fā)展極其不平衡，有些地區(qū)和國(guó)家的電子商務(wù)平臺(tái)甚至還未開(kāi)始起步。然而隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)在社會(huì)得到了全面的普及，在這樣的時(shí)代背景下，電子商務(wù)的發(fā)展能夠很好地順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流。我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展取得了一定的進(jìn)展，但也面臨著諸多“質(zhì)”的挑戰(zhàn)，因此必須探索新的常態(tài)模式來(lái)推動(dòng)我國(guó)“一帶一路”戰(zhàn)略區(qū)電子商務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略區(qū)電子商務(wù)新常態(tài)模式并非只是簡(jiǎn)單地對(duì)原有電子商務(wù)的改善，而是進(jìn)行新模塊的創(chuàng)建。為此，必須首先清楚的界定和區(qū)分電子商務(wù)與經(jīng)濟(jì)實(shí)體間的關(guān)系，這是進(jìn)行電子商務(wù)新常態(tài)發(fā)展的基石。電子商務(wù)與經(jīng)濟(jì)實(shí)體之間應(yīng)該以競(jìng)合和互補(bǔ)的關(guān)系來(lái)增加新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，不斷豐富市場(chǎng)需求，為市場(chǎng)消費(fèi)行為提供更多的選擇。其次，“一帶一路”戰(zhàn)略區(qū)電子商務(wù)的發(fā)展應(yīng)該定位于國(guó)際化的發(fā)展視野，以國(guó)際的視角來(lái)審視自身的發(fā)展方向，利用電子商務(wù)平臺(tái)自身的經(jīng)濟(jì)特色和產(chǎn)品向全世界的人們展示。

32“一帶一路”戰(zhàn)略區(qū)電子商務(wù)新常態(tài)模式效益

“一帶一路”戰(zhàn)略區(qū)電子商務(wù)新常態(tài)模式的建立，一方面，政府要具備國(guó)際化的視野，通過(guò)金融手段來(lái)引導(dǎo)經(jīng)濟(jì)要素，從而建立起適宜的電子商務(wù)模板，向國(guó)內(nèi)充分展示特色產(chǎn)品。另一方面，政府還應(yīng)該通過(guò)發(fā)布證令等舉措來(lái)引導(dǎo)各地區(qū)尋找自身發(fā)展的經(jīng)濟(jì)特色。從短期來(lái)看，“一帶一路”戰(zhàn)略區(qū)電子商務(wù)新常態(tài)模式能夠充分展現(xiàn)戰(zhàn)略經(jīng)濟(jì)區(qū)的經(jīng)濟(jì)特色，為人們提供了一定的就業(yè)渠道，增加了社會(huì)福利。而從長(zhǎng)期來(lái)看，“一帶一路”戰(zhàn)略區(qū)電子商務(wù)新常態(tài)模式有利于縮小東西兩地的地區(qū)差異，有力地推動(dòng)了電子商務(wù)平臺(tái)的國(guó)際化進(jìn)程，同時(shí)對(duì)提升電子商務(wù)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力也具有促進(jìn)作用。因此，無(wú)論是從長(zhǎng)期還是短期來(lái)看，“一帶一路”戰(zhàn)略區(qū)電子商務(wù)新常態(tài)模式都有利于增強(qiáng)金融對(duì)電子商務(wù)發(fā)展的引導(dǎo)，也明確了市場(chǎng)和政府在電子商務(wù)平臺(tái)中的定位，并且隨著新常態(tài)模式的進(jìn)一步演進(jìn)，一定會(huì)對(duì)“一帶一路”戰(zhàn)略區(qū)電子商務(wù)的發(fā)展產(chǎn)生更加深遠(yuǎn)的影響。

4結(jié)論

“一帶一路”戰(zhàn)略區(qū)電子商務(wù)新常態(tài)模式的建立，能夠有效解決其電子商務(wù)發(fā)展不平衡的狀況，有利于戰(zhàn)略區(qū)充分展現(xiàn)出各自的經(jīng)濟(jì)特色。為此，國(guó)家和政府應(yīng)該全面重視“一帶一路”戰(zhàn)略區(qū)電子商務(wù)新常態(tài)模式的建設(shè)工作，從而不斷完善和健全戰(zhàn)略區(qū)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展體系。

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