汪航

摘要：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不同于其他產(chǎn)業(yè)，不能只是憑借以往的經(jīng)驗來對待，它不僅是一個經(jīng)濟的增長點，也是一種文化軟實力的體現(xiàn)。

關鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；創(chuàng)意人才；文化創(chuàng)新

一、我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基本特征

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)通常是以“藝術創(chuàng)意”為核心的。主要包括廣播音像、動畫和漫畫、傳播媒體、視覺藝術、影視表演藝術、設計工藝、雕塑藝術、環(huán)境藝術、廣告裝潢、服裝設計、軟件和計算機服務等方面的創(chuàng)意群體。[1]

二、我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展十分迅速

（1）我國的藝術創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)自從2000年加入WTO以來增幅明顯，比起國內(nèi)其他產(chǎn)業(yè)的增幅多出百分之六，保持了高速增長的勢頭，是經(jīng)濟發(fā)展中一個強有力的增長點。我國是東亞地區(qū)的重要組成部分，其中藝術設計創(chuàng)意企業(yè)成長迅速，產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和創(chuàng)造的產(chǎn)值日益可觀。

（2）我們國家的藝術創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和西方發(fā)達國家相比還是有一定的差距。能夠和發(fā)達國家相比的只有現(xiàn)在的北京、上海、深圳這幾個城市。這里需要我們借鑒西方的一些經(jīng)驗，中國的文化創(chuàng)意產(chǎn)品的市場都只是針對國內(nèi)，還沒有真正意義上的走出國門。大部分國內(nèi)加工制造的產(chǎn)品都只是中國制造而非中國創(chuàng)造。[2]

三、我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題以及西方的經(jīng)驗

（一）缺乏創(chuàng)新意識和創(chuàng)意人才

人們開始將目光轉(zhuǎn)向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)當作當今經(jīng)濟發(fā)展的重要力量，人們對此充滿期待。但是，文化創(chuàng)意的真正含義卻缺乏人們認真的思考，例如如何把這個產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)在的商業(yè)模式化運作相統(tǒng)一，發(fā)掘新的和潛在的資源，我們需要提高我們的認識層面。在世界都在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的這個大環(huán)境下，我們的國家的文化創(chuàng)意企業(yè)既要和本國的同行競爭，又要和國外的企業(yè)相角逐，創(chuàng)意人才是前提和關鍵，雄厚的人才資源是企業(yè)發(fā)展的堅實基礎。從最根本上講，中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸是創(chuàng)意管理人才的缺乏。

（二）缺乏對知識產(chǎn)權(quán)的保護和完善的政策體系

全社會對知識產(chǎn)權(quán)的經(jīng)濟、社會價值認識不足，知識產(chǎn)權(quán)的法律意識淡薄，侵害他人版權(quán)和忽視自我保護的現(xiàn)象同時存在，并十分普遍。國內(nèi)知識產(chǎn)權(quán)保護法律體系不完善，知識產(chǎn)權(quán)中介代理體系尚未形成。當今很多國家和政府都出臺了一系列的法律和政策來保護支持本國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我們國家還缺少一個行之有效的法案法規(guī)來做到這一點，而且還要注意政策的靈活性，不能像其他產(chǎn)業(yè)一樣來制定過于死板的政策，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本身具有一定的靈活性。

（三）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈條及區(qū)域效應還未成熟

我們國家的很多文化創(chuàng)意企業(yè)都是各自為政，缺乏一個有效的合作模式，非常多的文化創(chuàng)意資源沒有得到深層次的發(fā)掘。加入WTO后的這些年里，我國對國外的文化創(chuàng)意產(chǎn)品逐漸放寬市場，這是柄雙刃劍，機遇與挑戰(zhàn)并存。我過的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還沒有形成一個抱團的趨勢，缺乏一個中堅的力量，在國外同行業(yè)的競爭面前稍顯不足。

（四）發(fā)達國家的經(jīng)驗

（1）支持和適當?shù)囊龑?。西方國家的一些政府成立了相關的政府職能部門，和企業(yè)間有合作關系，避免了相關企業(yè)在發(fā)展過程中走一些遠路。

（2）必要的資金的支持。政府需要對有潛力的文化創(chuàng)意企業(yè)進行資金注入，發(fā)掘企業(yè)的潛在價值。

（3）鼓勵企業(yè)間的合法競爭。良好的市場環(huán)境是很有必要的，這里正是政府需要發(fā)揮自己職能的地方。例如政府可以作為產(chǎn)業(yè)合理運作的中間人，制定相關的法律條款來規(guī)范產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)者和銷售者的行為。

（4）政企分離制定產(chǎn)業(yè)政策。西方國家的相關產(chǎn)業(yè)政策都是有企業(yè)自己來制定，很少有政府的干預，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個靈活性很大的產(chǎn)業(yè)，過多的政治干預相反不好。

四、我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展應有的對策

（一）樹立新的創(chuàng)意觀念以及培育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才

這里有一個值得我們思考的社會現(xiàn)象，那就是無論我們做什么都在思考其象征意義，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展里，我們也潛意識的把這種思維帶入了進去。而西方的設計師們卻不這么去思考，覺得這個創(chuàng)意不錯，就去做了出來，沒有過多的去考慮象征意義。但是反觀我們，總是被之前的既定意義絆住手腳。現(xiàn)今，轉(zhuǎn)變觀念才是首要任務，這個問題不解決，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也會出現(xiàn)諸多問題。借鑒國外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗和教訓，結(jié)合我們國家的實際需要，走出適合我們國家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新途徑是當務之急。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對人才有著特殊的要求，我們應該培養(yǎng)具有創(chuàng)新意識、高素質(zhì)的人才。[5]加大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的人才儲備，現(xiàn)在面臨的關鍵問題是具有創(chuàng)新素質(zhì)的人才的缺乏，政府介入進行人才儲備，既有利于企業(yè)的發(fā)展，也有利于人才實現(xiàn)自我價值。傳統(tǒng)意義上人才的培養(yǎng)都是依賴高等院校，但是這一類培養(yǎng)針對性不強，重理論而輕實踐，應該創(chuàng)辦針對性強的專業(yè)培訓機構(gòu)，理論與實踐并行，其中促進企業(yè)與院校的合作是關鍵環(huán)節(jié)。

（二）政府部門完善相關政策和法律保障機制

“數(shù)字時代”的新趨勢決定了我們應該順應潮流制定新的政策法規(guī)，國際上的發(fā)達國家都已經(jīng)制定了迎合時代的法律法規(guī)。知識產(chǎn)權(quán)保護是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)持續(xù)、快速、健康發(fā)展的重要保障。[6]創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心技術其實就是知識產(chǎn)權(quán)，而這是十分容易被抄襲與剽竊的，產(chǎn)業(yè)風險很大。只有實施嚴密的知識產(chǎn)權(quán)保護政策才能避免這種情況的發(fā)生，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造良好的生存和發(fā)展環(huán)境。政府部門的優(yōu)勢在于，手上掌握有大量的社會資源和必要的權(quán)利，既可以保護相關企業(yè)的利益，又可以對其進行必要的資源整合與幫助。政府根據(jù)產(chǎn)業(yè)方向、市場需求和政策導向，整合資源，扶持創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)健康有序的發(fā)展。[7]利用好國家對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關有利政策。

（三）建立良好的社會融資體系來帶動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的創(chuàng)建

雖然市場導向是主體，但是還是需要政府完善公共文化服務體系，不斷完善相關的法律政策和法規(guī)，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造一個良好的發(fā)展環(huán)境，政府既要堅定的支持和扶持制定相應的財政和融資級其他的激勵政策，也要加大投資與融資方面的扶持力度。良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展是離不開區(qū)域經(jīng)濟的，城市功能越發(fā)完善，越是要求社會資源的合理聚集和配置，形成集群化的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。[8]優(yōu)化產(chǎn)業(yè)模式，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的建設，必須突出區(qū)域文化特色，制定適合本地域特點的發(fā)展戰(zhàn)略，打造區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，實現(xiàn)區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的良性循環(huán)。（作者單位：武漢紡織大學藝術與設計學院）

參考文獻：

[1][3][8]王榮華，王堅，張止靜等：上海培育發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的探索與實踐[M].上海：上?？茖W技術出版社，2006.2，3，4，5，6頁

[2][5][6][7]周振華.城市轉(zhuǎn)型與服務經(jīng)濟發(fā)展[M].上海：格致出版社/上海人民出版社，2009（02）.3，4，6，頁

[4]景亮.基于波特價值鏈理論的上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生存模式研究[J].中國城市經(jīng)濟，2011（01）43，45頁