[關(guān) 鍵 詞] 漢中地區(qū)；鄉(xiāng)村旅游；發(fā)展對策

[中圖分類號] F59 [文獻標志碼] A [文章編號] 2096-0603（2015）06-0009-01

一、漢中鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的優(yōu)勢與機遇

（一）鄉(xiāng)村旅游資源豐富

漢中地處秦巴山區(qū)腹地，境內(nèi)高山林立、河湖縱橫、地貌多樣、氣候宜人、動植物種群豐富，有國家級自然保護區(qū)4個，國家級森林公園4個，是國家級歷史文化名城，素有“西北小江南”的美譽，被公認為地球上同一緯度生態(tài)最好和最適宜人類居住的地區(qū)之一；受到漢文化和數(shù)千年農(nóng)耕文明的浸潤，形成了獨具特色的鄉(xiāng)村文化，境內(nèi)回、苗、羌等少數(shù)民族的生產(chǎn)活動和歷史遺跡造就了風(fēng)格迥異的民族民俗。這些資源極具吸引力和不可替代性，為漢中鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展奠定了資源基礎(chǔ)。

（二）客源市場潛力巨大

在經(jīng)歷了“非典”“禽流感”，飽受“霧霾”影響之后，人們更加追求綠色健康、低碳環(huán)保的生活。同時漢中地處陜甘川渝等省份的中心地區(qū)，周邊大中城市的白領(lǐng)、工薪階層在工業(yè)化、重復(fù)性勞作下，更希望通過近距離的旅游去調(diào)適疲憊的身心。隨著西漢高速、十天高速、西成客專的通車和興建、漢中機場的擴航，這些都進一步為漢中鄉(xiāng)村旅游贏得了巨大的客源。

（三）政策機遇良好

漢中是南水北調(diào)水源地。為確保“一江清水供京津”，漢中服從國家主體功能區(qū)規(guī)劃，關(guān)停大量企業(yè)和生產(chǎn)線，控制農(nóng)業(yè)面源污染，漢中市政府也確立了“三市”建設(shè)目標。在以上政策的指導(dǎo)下，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民通過發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)等新型生產(chǎn)經(jīng)營模式，實現(xiàn)增收致富。宏觀政策的出臺和運行為漢中鄉(xiāng)村旅游發(fā)展創(chuàng)造了有利的內(nèi)外部環(huán)境。

（四）鄉(xiāng)村旅游的探索和實踐積累了經(jīng)驗

連年舉辦的“中國最美油菜花?！睗h中旅游文化活動，吸引了省內(nèi)外大批旅游者，帶動了生態(tài)旅游、觀光農(nóng)業(yè)、休閑農(nóng)莊的發(fā)展，雖然不是嚴格意義上的鄉(xiāng)村旅游，但已初具了鄉(xiāng)村旅游的雛形。旅游行政部門、旅游企業(yè)乃至當(dāng)?shù)剞r(nóng)民經(jīng)過探索和嘗試，積累了發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)驗，提高了行業(yè)管理和服務(wù)的水平。

二、漢中鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對策

（一）科學(xué)規(guī)劃、準確定位

漢中鄉(xiāng)村旅游尚處于初創(chuàng)階段，要堅持政府主導(dǎo)的規(guī)劃策略，本著因地制宜、突出優(yōu)勢、強化特色的原則，對區(qū)域內(nèi)的休閑農(nóng)莊、觀光農(nóng)業(yè)、古鎮(zhèn)、古村落等人文元素進行資源整合，科學(xué)規(guī)劃、準確定位。同時，注重體驗性項目的開發(fā)，提升開發(fā)層次，讓游客在游山玩水、賞花踏青中獲得審美體驗，給游客提供如魚鷹捕魚、采摘、傳統(tǒng)種植、推磨、手工炒茶等娛樂項目，讓游客充分參與到鄉(xiāng)村生活和傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)耕作之中，獲得與常居地風(fēng)格迥異的體驗，增強旅游吸引力。

（二）發(fā)掘文化內(nèi)涵，打造特色

“鄉(xiāng)村旅游，文化為魂”。因此，在開發(fā)建設(shè)中，要依托區(qū)域特有的漢文化、山水文化和節(jié)慶會事活動，深入挖掘具有自身特色的鄉(xiāng)土文化、農(nóng)耕文化、飲食文化、民族民俗文化內(nèi)涵，與當(dāng)?shù)刈匀毁Y源深度融合，不搞簡單的效仿、復(fù)制，避免出現(xiàn)重復(fù)性建設(shè)，真正實現(xiàn)“一鎮(zhèn)一品、一村一貌、一家一藝”，打造出鄉(xiāng)土氣息濃郁、文化魅力獨特的旅游產(chǎn)品，滿足不同層次游客的需求。

（三）強化宣傳，拓寬客源市場

漢中鄉(xiāng)村旅游發(fā)展處于初創(chuàng)階段，我們應(yīng)加大宣傳推介力度，建立政府、企業(yè)、村鎮(zhèn)共同參與的宣傳機制，形成系統(tǒng)的旅游信息網(wǎng)絡(luò)，方便游客搜索和咨詢。創(chuàng)新宣傳形式，憑借舉辦、承辦的全國性、國際性大型活動和反映本土生產(chǎn)生活的文學(xué)、影視作品，舉辦能迅速引爆網(wǎng)絡(luò)關(guān)注的各類宣傳活動，以點帶面，擴大知名度，提升美譽度。

（四）加快人才建設(shè)，提高服務(wù)質(zhì)量

鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營主體是農(nóng)民，他們大多沒有經(jīng)過專業(yè)的教育培訓(xùn)，缺乏從事旅游工作的理論知識和服務(wù)技能，對鄉(xiāng)村旅游文化發(fā)掘和可持續(xù)發(fā)展的認知能力堪憂。為此，可以采取內(nèi)培外引的措施，在引進旅游規(guī)劃、產(chǎn)品設(shè)計與開發(fā)、宣傳銷售等高層次專業(yè)人才的基礎(chǔ)上，下工夫抓好對當(dāng)?shù)剞r(nóng)民、經(jīng)營戶的培訓(xùn)。組織相關(guān)人員到鄉(xiāng)村旅游開發(fā)成熟的景區(qū)學(xué)習(xí)成功經(jīng)驗，回到當(dāng)?shù)匕l(fā)揮示范作用，全面提高從業(yè)素質(zhì)和水平。

（五）重視旅游購物品開發(fā)，提高經(jīng)濟效益

漢中鄉(xiāng)村旅游購物品的開發(fā)要因地制宜，以獨特性、鄉(xiāng)村性、文化性為導(dǎo)向，結(jié)合旅游購物品特性，將土特產(chǎn)深層次加工和特色紀念品開發(fā)作為重點。在開發(fā)檔次方面，做到高、中、低端相結(jié)合，滿足不同消費水平的需求，達到為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展積累資金，為經(jīng)營戶和當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增收致富的效果。如，在土特產(chǎn)品開發(fā)上，應(yīng)對地方特有的黃絲菌、土蜂蜜、茶葉、名優(yōu)中藥材、黑米、臘肉等農(nóng)林產(chǎn)品精心設(shè)計、加工、包裝并通過綠色有機食品認證，提升品位。在紀念品開發(fā)上，要刻意創(chuàng)新，打造特色。如，開發(fā)具有朱鹮、大熊貓文化元素的鑰匙扣、小吊墜、小擺件等，運用傳統(tǒng)竹編、藤編、棕編工藝設(shè)計制造成家飾、車飾、玩具等小物件，增強吸引力。

參考文獻：

段兆雯.鄉(xiāng)村旅游發(fā)展動力系統(tǒng)研究：以西安市為例[D].西北農(nóng)林科技大學(xué)，2012.