黃偉 尹勝

摘要：河南歷史文化資源豐富，大力推進(jìn)以文化旅游為核心的特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不僅能帶動(dòng)加工制造、交通運(yùn)輸、餐飲服務(wù)等多行業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展，更能有效提高特色產(chǎn)品和服務(wù)的文化含量與創(chuàng)意附加值，擴(kuò)大內(nèi)需，拉動(dòng)消費(fèi)。因此深入剖析當(dāng)前發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)和不足，針對(duì)河南特色文化發(fā)展現(xiàn)狀，運(yùn)用結(jié)構(gòu)方程模型，構(gòu)建特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展評(píng)價(jià)體系，找到影響我省特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

關(guān)鍵詞：特色文化產(chǎn)業(yè)；結(jié)構(gòu)方程模型；評(píng)價(jià)體系

特色文化產(chǎn)業(yè)是指源于民族和區(qū)域傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)資源，從民間自發(fā)形成和發(fā)展，其產(chǎn)品與服務(wù)在風(fēng)格、品種和工藝等方面都具有鮮明民族和區(qū)域文化特點(diǎn)，擁有一定產(chǎn)業(yè)規(guī)模、市場(chǎng)占有率和影響力的文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)。十八大之后，政府集中出臺(tái)了一系列加快文化體制改革和政策措施，其中《關(guān)于推動(dòng)特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》為各地方特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指出了方向和道路，掀起了各地發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)的熱潮。

一、河南省特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

特色文化作為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，擁有巨大的潛力，其發(fā)展模式亦多種多樣。河南地處中原，自古就是中國(guó)的文化中心。因此對(duì)于河南省來(lái)講，當(dāng)前非常適合發(fā)展以文化旅游為核心的特色文化產(chǎn)業(yè)模式。

具體來(lái)說(shuō)，第一，河南省擁有豐富的文化資源。河南作為中華文明最早的發(fā)源地之一，在自然風(fēng)光、名人歷史、戲曲藝術(shù)、飲食特產(chǎn)等領(lǐng)域擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，六朝古都開(kāi)封、武術(shù)圣地少林寺、牡丹之鄉(xiāng)洛陽(yáng)以及殷墟商丘等都已成為河南深厚文化底蘊(yùn)的品牌與象征。第二，政府的大力扶持。2014年為推動(dòng)全省特色文化基地創(chuàng)建活動(dòng)深入廣泛開(kāi)展，河南省選取在書(shū)法、繪畫(huà)、雜技、曲藝、民間文藝、民間工藝等方面有特色、有基礎(chǔ)、有影響的鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）、村（社區(qū)），建立了特色文化基地。第三，巨大的經(jīng)濟(jì)效益。當(dāng)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合之后，旅游產(chǎn)業(yè)可以獲得優(yōu)化升級(jí)，旅游產(chǎn)業(yè)的收益來(lái)源將變得多元化，帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。

雖然以文化旅游為核心的特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速而且潛力巨大，但就河南省本身來(lái)講仍然存在諸多問(wèn)題。首先，在省內(nèi)一些特色文化景區(qū)，相當(dāng)一部分特色文化產(chǎn)業(yè)品牌塑造與保護(hù)不力，知名度不高，個(gè)性不突出，缺乏對(duì)更大范圍、更多民眾的吸引力。其次，目前有些地方過(guò)于維持傳統(tǒng)表面現(xiàn)象，缺乏對(duì)特色文化的深入挖掘，沒(méi)有找到傳統(tǒng)與當(dāng)代的創(chuàng)新結(jié)合點(diǎn)，品牌也慢慢衰落。再次，有些地區(qū)特色文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)與管理不科學(xué)，出現(xiàn)了忙目跟風(fēng)的現(xiàn)象，政府有關(guān)部門(mén)對(duì)于一些重點(diǎn)項(xiàng)目的挑選、組織、管理、協(xié)調(diào)和服務(wù)工作還不到位，一些園區(qū)只顧規(guī)模，對(duì)園區(qū)內(nèi)的特色產(chǎn)業(yè)設(shè)置沒(méi)有依據(jù)市場(chǎng)規(guī)律，缺乏科學(xué)合理的規(guī)劃，制造的產(chǎn)品缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，造成大量資源的浪費(fèi)，也影響園區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。

二、基于結(jié)構(gòu)方程模型構(gòu)建特色文化產(chǎn)業(yè)評(píng)價(jià)體系

（一）用結(jié)構(gòu)方程模型構(gòu)建評(píng)價(jià)體系

結(jié)構(gòu)方程模型（SEM），也稱(chēng)結(jié)構(gòu)方程建模，是基于變量的協(xié)方差矩陣來(lái)分析變量之間關(guān)系的一種統(tǒng)計(jì)方法。它通過(guò)尋找變量間內(nèi)在的結(jié)構(gòu)關(guān)系來(lái)驗(yàn)證某種結(jié)構(gòu)關(guān)系或模型的假設(shè)是否合理、模型是否正確，并且如果模型存在問(wèn)題，還可以指出如何加以修改。

作為一種實(shí)證的研究方法，用結(jié)構(gòu)方程技術(shù)構(gòu)建指標(biāo)體系的過(guò)程十分重要，整個(gè)指標(biāo)體系構(gòu)建過(guò)程有以下幾步。

1. 界定概念與范圍：弄清概念的定義和范圍，選取維度，命名潛變量。

2. 選取測(cè)量指標(biāo)：根據(jù)所設(shè)定維度，挑選測(cè)量指標(biāo)，形成初步體系。

3. 形成前測(cè)問(wèn)卷：根據(jù)初步確立的體系將各指標(biāo)按要求列出提問(wèn)方式。

4. 前測(cè)問(wèn)卷檢驗(yàn)和修改：采集一個(gè)小樣本，采用探索性因子分析檢驗(yàn)問(wèn)卷的信度和效度，根據(jù)結(jié)果刪除或調(diào)整某些（個(gè)）問(wèn)題，最后形成正式問(wèn)卷。

5. 數(shù)據(jù)收集：根據(jù)實(shí)際情況采用不同方式隨機(jī)發(fā)放問(wèn)卷，將樣本結(jié)構(gòu)錄入到計(jì)算機(jī)軟件中，本文采用LISREL8.7軟件進(jìn)行分析。

6. 模型擬合與評(píng)價(jià)：對(duì)模型進(jìn)行擬合和修正，確立最終體系，并得出結(jié)論。

（二）河南省特色文化產(chǎn)業(yè)評(píng)價(jià)指標(biāo)篩選與驗(yàn)證

基于其他學(xué)者研究成果，以及結(jié)合我省以文化旅游為核心的特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際需求，本研究初步從特色文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新力、政府扶持力度、特色產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)力、產(chǎn)業(yè)鏈一體化四個(gè)維度選擇科研水平、經(jīng)費(fèi)投入等16個(gè)關(guān)鍵因素作為特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展指標(biāo)。

為了保證指標(biāo)的合理性和可靠性，本研究首先通過(guò)發(fā)放問(wèn)卷對(duì)指標(biāo)體系進(jìn)行數(shù)據(jù)收集，然后通過(guò)SPSS20.0統(tǒng)計(jì)軟件對(duì)問(wèn)卷數(shù)據(jù)進(jìn)行信度和效度驗(yàn)證。

根據(jù)可靠性統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示：17個(gè)指標(biāo)的Cronbachs Alpha指數(shù)也就是信度指數(shù)為0.902>0.7，證明數(shù)據(jù)可信度非常高；根據(jù)KMO和bartlett的效度檢驗(yàn)，KMO度量指數(shù)為0.884，模型非常適合做因子分析。

得到信度與效度分析結(jié)果之后，運(yùn)用結(jié)構(gòu)方程模型，通過(guò)LISREL軟件，對(duì)指標(biāo)進(jìn)行CFA分析，對(duì)于初步模型的驗(yàn)證結(jié)果如下：

在特色文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新力維度中，從業(yè)人員科研水平、研究經(jīng)費(fèi)的投入、對(duì)其他文化的整合能力、協(xié)同意識(shí)4個(gè)要素的因子負(fù)荷指數(shù)分別為0.71、0.61、0.72、0.61；在政府扶持力度維度中，政策導(dǎo)向、財(cái)稅優(yōu)惠、金融支持、監(jiān)督管理4個(gè)要素的因子負(fù)荷指數(shù)分別為0.42、0.65、0.74、0.68；在特色產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)力維度中，特色產(chǎn)品的品牌影響力、特色產(chǎn)品的宣傳力度、特色產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)手段3個(gè)要素的因子負(fù)荷指數(shù)分別為0.83、0.72、0.67；在產(chǎn)業(yè)鏈一體化維度中，特色旅游環(huán)境、門(mén)票及活動(dòng)價(jià)格、相關(guān)配套設(shè)施發(fā)展、各特色文化項(xiàng)目的合作程度、產(chǎn)業(yè)園區(qū)的數(shù)量和規(guī)模5個(gè)要素的因子負(fù)荷指數(shù)分別為0.74、0.61、0.68、0.66、0.48。

驗(yàn)證結(jié)果顯示，絕大部分指標(biāo)因子負(fù)荷系數(shù)都在0.5以上，但政策導(dǎo)向、產(chǎn)業(yè)園區(qū)的數(shù)量和規(guī)模兩個(gè)指標(biāo)在0.5以下，而且RMSEA=0.092>0.08，說(shuō)明模型擬合程度還不夠好，一些指標(biāo)需要修改或刪除。

（三）特色文化產(chǎn)業(yè)指標(biāo)體系確立

根據(jù)上一節(jié)步驟與專(zhuān)家們多次討論修改后，最終構(gòu)建修正模型及其驗(yàn)證結(jié)果如下：

通過(guò)驗(yàn)證發(fā)現(xiàn)，經(jīng)調(diào)整后的模型中，每個(gè)觀(guān)測(cè)指標(biāo)都大于0.5，說(shuō)明這些指標(biāo)可以很好的反應(yīng)潛變量的內(nèi)容，進(jìn)一步通過(guò)擬合度檢驗(yàn)證實(shí)：模型的擬合度良好，RMSEA=0.057<0.08， NNFI=0.97>0.9， CFI=0.98>0.9，三項(xiàng)指標(biāo)均非常好的滿(mǎn)足了模型要求，模型可信度較高。

通過(guò)上述信度、效度以及CFA的檢驗(yàn)，最終確定從業(yè)人員素質(zhì)等14個(gè)要素作為特色文化產(chǎn)業(yè)評(píng)價(jià)指標(biāo)。

三、結(jié)語(yǔ)

河南作為一個(gè)農(nóng)業(yè)大省和人口大省，正面臨產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期，同時(shí)也是經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的機(jī)遇期，通過(guò)特色文化產(chǎn)業(yè)評(píng)價(jià)指標(biāo)的確立，可以對(duì)我省特色文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況進(jìn)行評(píng)價(jià)，找到影響我省特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，推動(dòng)我省特色文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，促進(jìn)我省經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整平穩(wěn)進(jìn)行，進(jìn)而保證我省經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速的增長(zhǎng)和社會(huì)的和諧穩(wěn)定。

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[3]齊勇鋒，吳莉.特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[J].中國(guó)特色社會(huì)主義研究，2013（05）.

*基金項(xiàng)目：河南省社科聯(lián)、省經(jīng)團(tuán)聯(lián)調(diào)研課題 （SKL—2014—998）。

（作者單位：華北水利水電大學(xué)管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)院）