黃元豪

近年來，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)興盛，發(fā)展迅速，基于動(dòng)漫形象的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作也受到了人們的關(guān)注和重視，故該文對(duì)此進(jìn)行研究和探討。首先對(duì)動(dòng)漫形象及其與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)間的關(guān)系進(jìn)行介紹，后分析現(xiàn)階段我國動(dòng)漫形象領(lǐng)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作存在的不足，指出侵權(quán)行為給動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來的危害，最后從法律維護(hù)的角度出發(fā)，對(duì)如何加強(qiáng)動(dòng)漫形象知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作提出建議，從而完善產(chǎn)權(quán)保護(hù)，為我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展盡綿薄之力。

在美、日等發(fā)達(dá)國家，動(dòng)漫行業(yè)具有良好的市場前景，由此所帶來的商業(yè)利益也十分可觀，在這樣的背景熏陶下，加之我國國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)品需求量的增多，使得今年我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也逐漸發(fā)展壯大起來。然而在這—過程中，對(duì)動(dòng)漫形象的商業(yè)利用出現(xiàn)了偏僻，導(dǎo)致一些違法現(xiàn)象出現(xiàn)，損害了動(dòng)漫創(chuàng)作者合法權(quán)益，特別是產(chǎn)權(quán)侵權(quán)問題，更是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)之風(fēng)中掀起的一股不良勢力，使不少商家吃盡苦頭。對(duì)此，本文以知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)為切入點(diǎn)，對(duì)動(dòng)漫形象商業(yè)化利用中存在不問題進(jìn)行研究，尋找完善對(duì)策。

動(dòng)漫形象概述

動(dòng)漫形象是借助藝術(shù)手法展現(xiàn)的形象，常見的有人物動(dòng)漫形象、動(dòng)物動(dòng)漫形象等，作為一種虛擬形象，它是目前動(dòng)漫節(jié)目、書籍中的基本構(gòu)成要素，屬于繪畫工藝的具體體現(xiàn)。可以說，動(dòng)漫形象源于人的想象，配合人的情感后這些原本無生命的形象變得活靈活現(xiàn)，從而可以表達(dá)出一定的人的思想意識(shí)。

動(dòng)漫形象一經(jīng)形成，便具備如下特征：應(yīng)用性強(qiáng)，一旦動(dòng)漫形象形成，便可能以多種形式出現(xiàn)在人們的視野；可識(shí)別性高，這主要是由于動(dòng)漫形象通常個(gè)性鮮明，易贏得消費(fèi)者關(guān)注。具有可復(fù)制性，這主要是由于它的個(gè)體化性質(zhì)及其所含有的隱性價(jià)值與商機(jī)。因此，作為動(dòng)漫的靈魂，優(yōu)秀的動(dòng)漫形象可以很好的成就一部作品，更預(yù)示了該部作品將會(huì)有巨大的商業(yè)價(jià)值，故現(xiàn)階段的動(dòng)漫形象，通過去相比在我國具有較強(qiáng)的商業(yè)性，能夠給許多商家?guī)硇б妗?/p>

動(dòng)漫形象與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

產(chǎn)業(yè)一般來說都有其核心價(jià)值，對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)而言，創(chuàng)新動(dòng)漫作品可以視為其核心靈魂，這主要是由于動(dòng)漫形象的基礎(chǔ)性地位。但是，由于卡通形象具有上述特征，加之其容易擴(kuò)散，所以一旦生產(chǎn)出來之后，傳播迅速，這就給創(chuàng)造者帶來這一個(gè)問題——?jiǎng)勇髌穬r(jià)值的難以實(shí)現(xiàn)。這是因?yàn)樵趧?dòng)漫形象傳播過程中容易導(dǎo)致他人侵害，而由于動(dòng)漫形象的虛擬性，使得原作者無法動(dòng)過實(shí)體形式實(shí)現(xiàn)利益，所以為優(yōu)化我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)發(fā)展，應(yīng)該對(duì)動(dòng)漫形象創(chuàng)作者予以法律保護(hù)，以壟斷方式維護(hù)其智力成果，同時(shí)在配合以知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度，從而讓動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中各方的合法利益得以維持。

在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面，現(xiàn)階段我國對(duì)動(dòng)漫形象予以保護(hù)的原因有三：知識(shí)產(chǎn)權(quán)屬于無形資產(chǎn)，可以說在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)之中，它處于核心地位，只有保證知識(shí)產(chǎn)權(quán)自主，才能從根本上帶動(dòng)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步；動(dòng)漫形象較為分散，而目—經(jīng)生成利潤較高，通過保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，可以很好的降低其風(fēng)險(xiǎn)；由于動(dòng)漫形象創(chuàng)作者個(gè)人的差異性，使得他們的作品具有個(gè)性化，又由于這一個(gè)性化形象在展現(xiàn)期間，需要得到社會(huì)認(rèn)同，因此可以說一個(gè)優(yōu)秀的動(dòng)漫形象是集個(gè)性與共性的統(tǒng)一體，而保護(hù)知識(shí)權(quán)，可以很好的實(shí)現(xiàn)這一統(tǒng)一性。

我國現(xiàn)有知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)評(píng)析

動(dòng)漫形象知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)現(xiàn)狀：2010年中，我國制定并頒布的《侵權(quán)責(zé)任法》開始生效，制定了一系列侵權(quán)責(zé)任的相關(guān)明細(xì)。盡管如此，在我國現(xiàn)階段的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中，動(dòng)漫形象侵權(quán)現(xiàn)象仍然屢禁不止，甚至有日趨嚴(yán)重之勢。相比較過去的產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域，人們對(duì)于動(dòng)漫形象產(chǎn)權(quán)較為陌生，加之法律觀念的落后，故現(xiàn)階段人們不夠重視保護(hù)動(dòng)漫形象知識(shí)產(chǎn)權(quán)也是可以想見。特別是人們保護(hù)理念的不足，常常使得新的動(dòng)漫形象一經(jīng)創(chuàng)作，就被有心之人惡意使用，從而造成利益損害。通過對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)資料的統(tǒng)計(jì)和研究，本人總結(jié)出如下動(dòng)漫形象侵權(quán)表現(xiàn)。

衍生品侵權(quán)。近年來，隨著政策的調(diào)整，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在我國有了長足發(fā)展，不僅涌現(xiàn)出許多的動(dòng)漫作品，而且與之相應(yīng)的衍生品也開始隨之出現(xiàn)。雖然這一發(fā)展勢頭良好，但是，這一過程中也出現(xiàn)了許多衍生品侵權(quán)現(xiàn)象。根據(jù)實(shí)際表現(xiàn)形式，這種侵權(quán)表現(xiàn)又可以分為直接型和間接型兩種。其中直接型較為常見。例如某食品企業(yè)生產(chǎn)一種零食產(chǎn)品，未經(jīng)授權(quán)便擅自將貓和老鼠動(dòng)漫中的TOM貓印在自己的產(chǎn)品之上。而間接型侵權(quán)則相對(duì)復(fù)雜，具體表現(xiàn)也較為隱晦，例如以淡化的方式來獲取不當(dāng)利益等。

復(fù)制品泛濫。復(fù)制品即盜版作品，它們的大量存在可以說是現(xiàn)階段動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中遇到的最頭疼問題。以我為歌狂中的動(dòng)漫人物形象為例：該部作品的任務(wù)形象，其版權(quán)歸上海美術(shù)電影制片廠所有，截止目前它的相關(guān)正版產(chǎn)品只在音像、圖書領(lǐng)域中出現(xiàn)，可是盜版產(chǎn)品已在多種領(lǐng)域出現(xiàn)，例如文具領(lǐng)域、禮品領(lǐng)域等，版本達(dá)數(shù)十種之多。這些復(fù)制品的出現(xiàn)使得不法商家借此獲得極高利潤，甚至所得收益超出正牌企業(yè)。這一現(xiàn)象的出現(xiàn)不僅僅只局限在這一個(gè)動(dòng)漫形象中，“喜洋洋”、“米老鼠”、“QQ企鵝”等知名動(dòng)漫形象也是如此，可以說在現(xiàn)在的動(dòng)漫市場上，呈現(xiàn)一種泛濫趨勢。

惡意搶注。動(dòng)漫形象產(chǎn)品根據(jù)我國相關(guān)法律規(guī)定需要進(jìn)行申請(qǐng)注冊(cè)使用，而所謂惡意搶注就是指以非法的方式來獲得注冊(cè)權(quán)利。這種現(xiàn)象在我國大陸境內(nèi)表現(xiàn)頻繁，許多作者自行設(shè)計(jì)的動(dòng)漫形象常會(huì)遭到惡意搶注，以商標(biāo)、宣傳圖等方式被悄悄使用，而設(shè)計(jì)者可能還并不知道，使得其權(quán)利遭受侵害后沒能進(jìn)行賠償索要。通常，成功的動(dòng)漫形象具有很強(qiáng)的聚合力，能夠引起消費(fèi)者響應(yīng)，品牌授權(quán)化可以保證設(shè)計(jì)單位收益，但是如果有不法分子通過惡意搶注的方式來進(jìn)行商業(yè)運(yùn)作，則會(huì)降低動(dòng)漫形象價(jià)值，最終使設(shè)計(jì)者的心血被蠶食。例如以西游記為題材的動(dòng)漫形象，這是目前動(dòng)漫熱衷游戲題材，但是其游戲商標(biāo)被日本搶注，并已陸續(xù)得到核準(zhǔn)，這對(duì)于我國而言，無疑讓游戲產(chǎn)業(yè)蒙受巨犬損失。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)現(xiàn)狀：經(jīng)多年努力，目前我國在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)多方面已經(jīng)形成了一定體系，除專門的相關(guān)保護(hù)怯（如《著作漢法》）之外，還有一系列其它法律法規(guī)對(duì)此進(jìn)行了完善。但是，這些法律法規(guī)在動(dòng)漫領(lǐng)域中并沒有有效統(tǒng)一在一起，特別是在衍生品保護(hù)方面存在著許多問題，如自由裁量度限制不足等。這些問題的存在使得動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中，對(duì)動(dòng)漫形象的產(chǎn)權(quán)保護(hù)有所欠缺，其具休表現(xiàn)如下。

我國現(xiàn)行的著作權(quán)法保護(hù)不足。一方面，新生作用中，有些動(dòng)漫形象體現(xiàn)出了明顯的復(fù)帶性，但是這種現(xiàn)象從著作權(quán)意義上來看，我國法律并沒有表態(tài)；另一方面，著作權(quán)法中對(duì)動(dòng)漫形象的保護(hù)多集中在外貌、姿態(tài)方面，動(dòng)漫形象的名字及聲音等并未納入保護(hù)范圍。其次，商標(biāo)法執(zhí)行期間受到困阻。一方面，動(dòng)漫形象流行時(shí)間有限，注冊(cè)申請(qǐng)實(shí)踐過程容易錯(cuò)過開發(fā)時(shí)機(jī)，給創(chuàng)作人造成損失；另一方面，對(duì)于動(dòng)漫形象價(jià)值，以商標(biāo)方式保護(hù)比較合理，但是由于人們對(duì)新型動(dòng)漫形象的認(rèn)識(shí)需要時(shí)間，故將其定位馳名商標(biāo)較難被接受，這使得商標(biāo)法操作靈活度降低，加大了運(yùn)行負(fù)擔(dān)。

專利保護(hù)具有兩面性。對(duì)動(dòng)漫形象進(jìn)行專利保護(hù)時(shí)，專利法作用的發(fā)揮要基于產(chǎn)品之上，因此該保護(hù)模式既保護(hù)力度大等優(yōu)點(diǎn)，也存在不足，如保護(hù)時(shí)間短、訴訟程序復(fù)雜、基于外觀設(shè)計(jì)保護(hù)范圍狹窄等。以某動(dòng)漫形象為例，該形象印在文具上受專利保護(hù)，此時(shí)如果有人未經(jīng)許可扇子將其印在其它文具上，則受到專利法保護(hù)，但是如果印在衣服上則不構(gòu)成侵權(quán)，這會(huì)給創(chuàng)作者的維權(quán)造成漏洞。

動(dòng)漫形象知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作的優(yōu)化

完善《商標(biāo)法》對(duì)動(dòng)漫形象的保護(hù)

根據(jù)現(xiàn)行規(guī)定，動(dòng)漫形象進(jìn)行申請(qǐng)注冊(cè)需要具備兩個(gè)條件：一是特征顯著，二是不在禁用條款規(guī)定范圍內(nèi)，只有這樣的動(dòng)漫形象才能獲得商標(biāo)權(quán)，并通過續(xù)展的方式實(shí)現(xiàn)申請(qǐng)人無限的專享權(quán)利。但是目前的《商標(biāo)法》中，對(duì)動(dòng)漫形象的而保護(hù)還有范圍、時(shí)間、主體資格等限制，對(duì)此為了進(jìn)·步加強(qiáng)動(dòng)漫形象知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，現(xiàn)對(duì)《商標(biāo)法》的完善提出如下建議：

放寬注冊(cè)限制。例如商品的名稱及型號(hào)，根據(jù)商標(biāo)法規(guī)定不允許作為“標(biāo)”進(jìn)行申請(qǐng)注冊(cè)，這使得一些動(dòng)漫產(chǎn)品，尤其是基于動(dòng)漫形象的商品無法得到保護(hù)，失去了獲得商標(biāo)權(quán)的資格，從而使得大批動(dòng)漫衍生品的商標(biāo)權(quán)受到限制。設(shè)立防御性商標(biāo)。這主要是由于動(dòng)漫形象較為特殊，設(shè)立防御性商標(biāo)可以很好的保戶它所具有的知名效應(yīng)，防止他人惡意搶注，但是這一商標(biāo)的設(shè)立應(yīng)有限度進(jìn)行，注冊(cè)時(shí)申請(qǐng)人需提交足夠的證明，如權(quán)利證明、許可證明等，以杜絕搶注行為。在商標(biāo)注冊(cè)人方面，為維護(hù)作者應(yīng)得利益應(yīng)解除其為商業(yè)使用人的限制，擴(kuò)大其范圍，鼓勵(lì)自然人注冊(cè)并與予以全方位保護(hù)。

優(yōu)化《著作權(quán)法》保護(hù)內(nèi)容

重新定義“復(fù)制”。鑒于上述復(fù)制品泛濫問題，本人建議重新修改其含義，使其涉及的范圍在原有領(lǐng)域基礎(chǔ)上得到擴(kuò)充，從而減少動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中復(fù)制品泛濫的毒害?，F(xiàn)對(duì)其具體定義如下：將臨摹和改變視為復(fù)制，通過網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行拷貝和下載同樣視為復(fù)制。原因如下：臨摹的目的是模仿，即維持與原作品一樣，但是受限于某些因素可能預(yù)期效果不明顯，使得作品與原件只是相似，構(gòu)成相似品，但這不能改變臨摹的本意，故應(yīng)仍將其視為復(fù)制。而改變與臨摹相似，雖存在調(diào)整，但差別不大，使人一看就能聯(lián)想出原有作品，故視為復(fù)制品。而關(guān)于下載，《著作權(quán)法》中不將其歸為復(fù)制一類，但是通過實(shí)踐我們知道，通過網(wǎng)絡(luò)下載得來的動(dòng)漫形象是同原形象完全一樣的，故本人建議將下載、拷貝一并視為復(fù)制，同時(shí)重新對(duì)動(dòng)漫形象合理使用的相關(guān)規(guī)定進(jìn)行調(diào)整。

重新規(guī)定動(dòng)漫形象范疇。目前，關(guān)于動(dòng)漫形象保護(hù)內(nèi)容在《著作權(quán)法》里體現(xiàn)不出，從形成來看，動(dòng)漫作品中的形象呈現(xiàn)動(dòng)態(tài)化。一般來說，漫畫屬平面美術(shù)范疇，動(dòng)畫類似電影拍攝，相關(guān)衍生品也以立體形式存在，所以根據(jù)現(xiàn)行《著作權(quán)法》，對(duì)不同種類的動(dòng)漫形象進(jìn)行保護(hù)時(shí)分屬于對(duì)不同美術(shù)作品向保護(hù)，如動(dòng)漫形象止步于漫畫，沒有向動(dòng)畫及衍生品方向發(fā)展，則對(duì)它的保護(hù)視為平面美術(shù)作品保護(hù)。由此可以看出，版權(quán)法體現(xiàn)出的保護(hù)為間接狀態(tài)，而動(dòng)漫形象的侵權(quán)行為多脫離原作品，由此導(dǎo)致了判決違法者時(shí)，理論支持力度不足。鑒于此，本人建議對(duì)版權(quán)進(jìn)行擴(kuò)張解釋，不再將動(dòng)漫形象視為單品構(gòu)成元素，使其具化并賦予著作權(quán)法保護(hù)，從而延展保護(hù)范圍，實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫形象知識(shí)產(chǎn)僅保護(hù)的加強(qiáng)。

經(jīng)本文研究分析發(fā)現(xiàn)，目前我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在蓬勃發(fā)展的勢頭之下隱藏著一些不穩(wěn)定因素，如知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)、糾紛解決法律力度不足等，故本文從法律完善角度出發(fā)對(duì)優(yōu)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作提出意見和建議，受研究時(shí)間及個(gè)人能力的限制，本文中的一些理論觀點(diǎn)還不夠深入，望今后能在豐富實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上加深研究，以優(yōu)化本文理論，為動(dòng)漫形象知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)理論的完善及實(shí)踐工作的改善添磚加瓦。