李洋

摘 要：網(wǎng)絡(luò)自制劇是傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的產(chǎn)物，借著近年來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的東風(fēng)，網(wǎng)絡(luò)自制劇這一特殊藝術(shù)形式初步成型。根據(jù)骨朵網(wǎng)的數(shù)據(jù)：至2014年已經(jīng)達(dá)到了一年374部、5263集的總生產(chǎn)規(guī)模，《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》《靈魂擺渡》《暗黑者》等現(xiàn)象級(jí)作品頻現(xiàn)。2014年也因此有“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇元年”之稱。2015年多個(gè)重量級(jí)玩家入場(chǎng)、多部超級(jí)網(wǎng)劇來(lái)襲、整個(gè)行業(yè)即將迎來(lái)另一波總爆發(fā)之際，有必要對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇進(jìn)行再認(rèn)識(shí)。

關(guān)鍵詞：電視?。痪W(wǎng)絡(luò)自制??；區(qū)別；受眾

1 網(wǎng)絡(luò)劇為分眾傳播而生

克里斯安德森在其《長(zhǎng)尾理論》中提出：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“虛擬貨架”的產(chǎn)生，將搜索成本和渠道成本降至極低，傳統(tǒng)商業(yè)20%熱門產(chǎn)品占據(jù)80%行業(yè)利潤(rùn)的格局將被打破。“我們的文化和經(jīng)濟(jì)重心正在加速轉(zhuǎn)移，從需求曲線頭部的少數(shù)大熱門（主流產(chǎn)品和市場(chǎng)）轉(zhuǎn)向需求曲線尾部的大量利基產(chǎn)品和市場(chǎng)”。傳統(tǒng)電視黃金檔就是產(chǎn)生80%收益的那20%內(nèi)容，這部分時(shí)間被用來(lái)放電視劇，這些電視劇的題材越來(lái)越趨同，這是大眾傳播的特性所導(dǎo)致的。電視作為客廳合家歡娛樂(lè)的工具，承載了大眾傳播的原始使命，這使它的傳播內(nèi)容必須是老少咸宜的。它需要同時(shí)滿足不同年齡，不同性別和不同生活閱歷人的情感認(rèn)同，這些人在電視從業(yè)者眼中被視為電視觀眾群體。龐勒在《烏合之眾》中論證群體心態(tài)的一大特征就是他們?cè)谧罨镜那楦猩鲜菢O其相同的，而在稍高級(jí)的情感上卻各有追求。這就造成電視觀眾在觀看節(jié)目時(shí)只能共同接受他們個(gè)體趣味中最基本的部分。而他們個(gè)人志趣中與眾不同的部分長(zhǎng)期以來(lái)無(wú)法被滿足。在一個(gè)足夠大的人群中，要找到擁有相同志趣的人群所能形成的市場(chǎng)也是十分可觀的。但是電視由于其大眾傳播特性不可能將20%的黃金時(shí)間用來(lái)做百分之幾甚至零點(diǎn)幾的小眾市場(chǎng)，但這所有的百分之零點(diǎn)幾加起來(lái)構(gòu)成的卻是80%?；ヂ?lián)網(wǎng)打通了產(chǎn)品與用戶連接的渠道，當(dāng)用戶的搜索成本降低為零，在虛擬貨架上能夠隨心所欲地找到自己想要的產(chǎn)品，需求曲線上長(zhǎng)長(zhǎng)的尾巴（即大量利基產(chǎn)品）也都有自己的市場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)劇隨即應(yīng)運(yùn)而生。

2 傳播特性帶來(lái)形式與風(fēng)格上的特殊性

艾布拉姆斯在《鏡與燈——浪漫主義文論及批評(píng)傳統(tǒng)》中提出世界、觀眾、作品、創(chuàng)作者的藝術(shù)四要素。從電視傳播到網(wǎng)絡(luò)傳播，不能把網(wǎng)絡(luò)劇看作是傳統(tǒng)電視劇集轉(zhuǎn)移至網(wǎng)絡(luò)的傳播渠道上的簡(jiǎn)單移植。網(wǎng)絡(luò)自制劇的第一特點(diǎn)是網(wǎng)絡(luò)首播，就在這一秒，一千臺(tái)電視機(jī)上的畫面必然大量相同，而一千臺(tái)電腦或手機(jī)屏幕則全然不同，網(wǎng)絡(luò)劇為分眾傳播而生，其他維度上的特點(diǎn)都是由傳播特性帶來(lái)的。網(wǎng)絡(luò)首播致使網(wǎng)絡(luò)劇的題材的選擇上一定是與電視劇所不同的。如果像電視劇一樣做熱門題材，其在制作規(guī)格，演員陣容與渠道優(yōu)勢(shì)等方面是無(wú)法與電視劇抗衡的。網(wǎng)絡(luò)劇的優(yōu)勢(shì)在于網(wǎng)絡(luò)劇相對(duì)于電視劇審查相對(duì)寬松，對(duì)表現(xiàn)題材提供了很大的自由度。電視劇不允許播放的玄幻，驚悚等題材在網(wǎng)絡(luò)上可以播放。網(wǎng)絡(luò)劇一方面數(shù)量在增長(zhǎng)；另一方面題材上如幽默搞笑段子劇，奇思妙想，驚悚懸疑，偵探推理，玄幻修真等題材是傳統(tǒng)電視上看不到的。

3 擺脫時(shí)間流

網(wǎng)絡(luò)首播這一特性也帶來(lái)網(wǎng)絡(luò)劇區(qū)別于電視劇的另一特點(diǎn)，即電視的即時(shí)性和網(wǎng)絡(luò)的碎片化。這使得其與傳統(tǒng)電視的時(shí)間流播出模式徹底區(qū)隔開，國(guó)內(nèi)電視劇作品目前采取的播出模式是日播制+首播制模式，即首播權(quán)賣給少數(shù)幾家或一家電視臺(tái)，由其采取日播模式進(jìn)行播出，這就使得一部電視劇如果沒(méi)有足夠長(zhǎng)的集數(shù)，那么它在首播這一輪所能得到的關(guān)注度是非常有限的。網(wǎng)絡(luò)劇的播出模式則是獨(dú)播制+周播制，網(wǎng)絡(luò)劇用戶由于自制劇出現(xiàn)之前在視頻網(wǎng)站上追美劇英劇，習(xí)慣每周一集的播出特點(diǎn)，這使得對(duì)于自制劇的周播能夠很快適應(yīng)。周播給自己提供了利用大數(shù)據(jù)來(lái)對(duì)劇集創(chuàng)作進(jìn)行反指導(dǎo)。

4 觀眾、作品和創(chuàng)作者

從觀眾變化的維度上看，網(wǎng)絡(luò)劇觀眾由其特殊性，在四屏并置的條件下，網(wǎng)絡(luò)劇觀眾集中于自于第三屏和第四屏，即互聯(lián)網(wǎng)電腦屏幕和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)屏幕，這兩屏提供給觀眾體驗(yàn)的最大特點(diǎn)是個(gè)人化。第一屏與第二屏的觀影環(huán)境都是大庭廣眾的，多人共同參與并帶有一定儀式感的，而第三第四屏的觀眾都是戴著耳機(jī)，獨(dú)自觀影，分眾傳播這一特點(diǎn)可以最大程度得到釋放，大數(shù)據(jù)和IP的概念也因此而生，大數(shù)據(jù)說(shuō)白了就是類型的選擇，不同的類型對(duì)應(yīng)不同的觀眾。傳統(tǒng)的大眾傳播已經(jīng)無(wú)法喂飽網(wǎng)絡(luò)觀眾了，一部劇在誕生之初就必須精準(zhǔn)定位，精確打擊，找到自己的市場(chǎng)對(duì)接點(diǎn)。這種精確與傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)分析收視統(tǒng)計(jì)相比精確了好多倍，它是著眼于每一個(gè)個(gè)體的，比如一部劇從立項(xiàng)之初面臨的第一個(gè)問(wèn)題就是這個(gè)劇拍出來(lái)給誰(shuí)看，問(wèn)傳統(tǒng)電視劇創(chuàng)作者的話他們會(huì)告訴你中老年觀眾，或者女性觀眾等等。但在網(wǎng)絡(luò)劇這里，規(guī)則變了，你說(shuō)要拍一部青春校園劇，你不能只告訴我說(shuō)你要拍給學(xué)生群體去看。根據(jù)2014年國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，我國(guó)在校本?？茖W(xué)生2400萬(wàn)，中專學(xué)生1960萬(wàn)，高中生2400萬(wàn)，你從一開始就要建立分眾傳播的意識(shí)，那么我們這部劇是拍出來(lái)給高中生看的？男生還是女生？一二線城市還是三四線城市？又或是小城鎮(zhèn)？這些都是要考慮的問(wèn)題，仔細(xì)分析這些要素都意味著不同的關(guān)注點(diǎn)。《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》在這一點(diǎn)上就做得很細(xì)，它就是要做給手機(jī)用戶去看的，手機(jī)用戶是什么？基本特點(diǎn)是三低——相對(duì)年齡低，相對(duì)學(xué)歷低，消費(fèi)水平低，需要密集的笑點(diǎn)，需要感同身受的情節(jié)設(shè)置，需要自我優(yōu)越感。

5 結(jié)語(yǔ)

一個(gè)維度是作品的變化，網(wǎng)絡(luò)劇不是把電視劇搬到網(wǎng)絡(luò)上來(lái)播放，它的結(jié)構(gòu)、語(yǔ)言、敘事、后期等都發(fā)生了變化。如果說(shuō)電影是在90分鐘內(nèi)在完全黑暗的環(huán)境中來(lái)獲得一份完整的情感體驗(yàn)的話，網(wǎng)絡(luò)劇則在劇本創(chuàng)作思路上與電視劇更加接近。兩者都屬于斷點(diǎn)敘事，類似于且聽(tīng)下回分解和章回體小說(shuō)的東西，需要情節(jié)上的鉤子，敘事上的鉤子和人物命運(yùn)的鉤子來(lái)完全鉤住觀眾才能讓觀眾下次接著還能想起來(lái)看。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)劇還有自身的一些特點(diǎn)，例如時(shí)長(zhǎng)，移動(dòng)端屏幕小，我們就只能讓它節(jié)奏加快，語(yǔ)言犀利，特寫鏡頭給到特寫特寫再特寫我們拿著手機(jī)才能看清楚。網(wǎng)站限制超過(guò)5分鐘的視頻就會(huì)加上30秒的貼片廣告，那么我們就每一集限制在4分59秒。一個(gè)維度是生產(chǎn)者的變化，也就是視頻網(wǎng)站自制。除了前面所說(shuō)的客觀原因，視頻網(wǎng)站推出自制劇也有其主觀考慮。一方面，自制劇出現(xiàn)之前，網(wǎng)站支付高額的版權(quán)費(fèi)用于收購(gòu)劇集，卻只能用貼片廣告的形式來(lái)收回成本。而自制劇則可以用相對(duì)可控的成本來(lái)制作植入廣告的劇集并通過(guò)獨(dú)播的形式帶來(lái)收費(fèi)觀看的收益。甚至還有賣海外版權(quán)和養(yǎng)IP改編電影電視劇產(chǎn)生的后期收益，由獨(dú)播劇帶來(lái)的用戶粘性也是視頻網(wǎng)站的一大收益。因此，網(wǎng)劇的創(chuàng)作者不可能是拍出來(lái)東西孤芳自賞束之高閣的，從一開始考慮的就是這部劇如何與更多的觀眾見(jiàn)面。視頻網(wǎng)站作為創(chuàng)作者，它一定是制片人中心制的，不是放縱創(chuàng)作的，一定是走類型化，作品質(zhì)量穩(wěn)定不至于起伏過(guò)大的。