李洪峰

今年是中國抗日戰(zhàn)爭及世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年。為挖掘并發(fā)揮云南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)國際傳播平臺優(yōu)勢，云南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)國際傳播交流中心從7月到9月嘗試用新型多語種國際傳播平臺對南亞東南亞國家進(jìn)行國際傳播，其間，共用中、英、緬、柬、印尼五種語言為10份海外發(fā)行的報(bào)紙編發(fā)抗戰(zhàn)稿件約150篇、圖片100多幅（組）、文字約30萬字。在報(bào)紙版面的基礎(chǔ)上，充分運(yùn)用全媒體運(yùn)作理念，通過集團(tuán)新創(chuàng)建的全媒體多語種平臺云快報(bào)english.yunnan.cn及時(shí)用中文、英語、高棉語、緬甸語、印度尼西亞語二次集納編發(fā)上述消息，使得這一重大題材再次引起南亞、東南亞相關(guān)國家網(wǎng)友、讀者、媒體的關(guān)注與互動，在增信釋疑，推動民心相通，營造于我有利的國際輿論等方面取得了一定的效果。

策劃初衷：和平的共識

抗日戰(zhàn)爭與世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年的對外報(bào)道不僅是一個(gè)自上而下的政治任務(wù)，更是一次“與國際讀者握手并進(jìn)行交流的重要機(jī)會”。世界反法西斯戰(zhàn)爭的勝利不僅是中國人民抗戰(zhàn)勝利，更是對抗法西斯，維護(hù)人類社會公平與正義，保護(hù)世界人類文明的一次重要的勝利，“反省歷史，珍愛和平”的主調(diào)應(yīng)該成為大家的共識。并且，有不少東南亞國家本來就是日本軍國主義的受害者，個(gè)別東盟國家則對日本軍國主義態(tài)度曖昧。因此，相關(guān)報(bào)道一方面會引起國際讀者的共識與共鳴，另一方面也可以澄清一些國家民眾對日本軍國主義曾給世界人民帶來巨大災(zāi)難的模糊認(rèn)識，起到正本清源，弘揚(yáng)人間正氣，遏制日本政客淆亂視聽的作用。

主要做法：精準(zhǔn)的傳播

國際傳播中心外宣團(tuán)隊(duì)結(jié)合云南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)現(xiàn)有的新聞資源，制定了對相關(guān)國家運(yùn)用多語種、多媒體傳播平臺進(jìn)行立體傳播的方案。在傳播形式上，扭轉(zhuǎn)“你說我聽”的宣傳模式，針對不同的對象國，確立了用講故事的方式，以低視角、低調(diào)門、具親和力的編輯方法，對記者采訪來的稿件進(jìn)行故事解構(gòu)。如對印度尼西亞的傳播，結(jié)合其擁有1000多萬華人，是東南亞國家中華僑最多的國家之一這一情況，強(qiáng)化南洋機(jī)工支援祖國抗戰(zhàn)，為國效力的一片赤子之心的傳播。

而在對緬傳播中，云南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)緬甸中文版從7月中旬開始至8月底，用7個(gè)整版，以簡潔而凝重的筆墨、真實(shí)的歷史圖片，從滇軍出滇抗日、婦孺共筑滇緬公路、中美攜手駝峰航線、血戰(zhàn)松山、光復(fù)騰沖、畹町驅(qū)寇，到李根源奔走呼號、梁金山毀家紓難、南僑機(jī)工赴國救亡，把70多年前在云南大地上演的海內(nèi)外中華兒女浴血抗擊日本法西斯的歷史，真實(shí)而生動地呈現(xiàn)在讀者面前，傳遞出中國珍視歷史、守衛(wèi)和平的信念。在強(qiáng)化滇西民眾抗日英雄故事的同時(shí)，更加突出貼近性，表現(xiàn)中華民族不畏強(qiáng)暴的抗?fàn)幘?；而云南日?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)緬文版則結(jié)合我們推出的大型全媒體報(bào)道——“全民族抗戰(zhàn)·云南記憶”，連續(xù)向緬甸讀者推出一座山、一座橋、一座城等專題報(bào)道。突出中國人民被日軍侵略的慘痛歷史及奮起抗?fàn)幍氖穼?shí)。在圖片和事實(shí)的基礎(chǔ)上，多方駁斥“創(chuàng)建大東亞共榮圈”、“日本是某些國家人民的解放者”……等極端錯(cuò)誤的認(rèn)識。

《云南日報(bào)》柬埔寨版則以講故事為主，用大量的圖片和短小的故事呈現(xiàn)了中國人民在抗日戰(zhàn)爭中遭受的苦難與不屈的精神，嘗試填補(bǔ)抗戰(zhàn)故事在柬埔寨媒體與民眾中的空白點(diǎn)和盲區(qū)?！对颇先請?bào)》美國版則強(qiáng)化了對飛虎隊(duì)、駝峰航線及莫尼中尉等英雄人物為了抗日和保護(hù)當(dāng)?shù)厝嗣裆?cái)產(chǎn)而獻(xiàn)出生命的英雄故事。同時(shí)，通過對來昆參加紀(jì)念活動的飛虎隊(duì)老兵的采訪，喚醒民眾記憶，并通過老兵之口，挖掘那段中美軍隊(duì)并肩作戰(zhàn)、抗擊日本法西斯的可歌可泣的歷史?！对颇先請?bào)》孟加拉版以每周一個(gè)版面，采用孟加拉國讀者習(xí)慣的短文配大圖的圖文方式，出版9期共9個(gè)版，其中包含20多條稿件、27張照片。版面以紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年為契機(jī)，以“全民族抗戰(zhàn)——云南記憶”為主題，相繼報(bào)道有關(guān)的歷史事跡和抗戰(zhàn)將士及其家屬對抗戰(zhàn)的講述和記憶，展現(xiàn)了云南人民在抗戰(zhàn)中英勇殺敵的精神及對世界反法西斯戰(zhàn)爭做出的巨大貢獻(xiàn)。首開云南抗戰(zhàn)題材在南亞地區(qū)傳播先河，再現(xiàn)抗戰(zhàn)期間云南人民遭受的戰(zhàn)爭苦痛，艱苦不屈的抗?fàn)幘?，以及珍愛和平這一主題。

此次報(bào)道，我們在報(bào)紙版面的基礎(chǔ)上充分運(yùn)用全媒體運(yùn)作理念，通過集團(tuán)新創(chuàng)建的全媒體多語種平臺云快報(bào)english.yunnan.cn進(jìn)行立體傳播。及時(shí)用中文、英語、高棉語、緬甸語、印度尼西亞語進(jìn)行二次集納編發(fā)，從而形成報(bào)網(wǎng)聯(lián)動，相得益彰，余音繞梁的態(tài)勢。通過努力，此次多語種抗戰(zhàn)宣傳初步呈現(xiàn)“報(bào)紙上有版面推出，數(shù)字報(bào)及時(shí)跟進(jìn)，網(wǎng)站首頁重點(diǎn)推介，10份報(bào)紙同步推出，5種語言交相輪動，移動客戶端上相互鏈接，共振聲強(qiáng)的格局”。

此次報(bào)道中，我們也對一些重點(diǎn)難點(diǎn)進(jìn)行了突破。一是注意為讀者提供方便。聘請相關(guān)的專家和后援團(tuán)隊(duì)，在提供英語版本的基礎(chǔ)上，將中文翻譯成對象國的語言，為對象國的讀者、網(wǎng)友、用戶掃清語言障礙，增加傳播內(nèi)容的到達(dá)率。二是及時(shí)進(jìn)行輿情監(jiān)測，與四個(gè)國家合作媒體的相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行溝通，及時(shí)調(diào)整傳播策略和方法。三是注意在傳播過程中，加入帶有“云南標(biāo)識”的相關(guān)元素和地域符號等內(nèi)容，例如：惠通橋、松山戰(zhàn)役、騰沖國殤紀(jì)念墓園、騰沖縣長張問德斥田島書、駝峰紀(jì)念館、飛虎隊(duì)、巫家壩機(jī)場、滇緬公路、云南驛、畹町橋、南洋機(jī)工及陳嘉庚先生雕像等……這些植根云南的抗戰(zhàn)元素的交融，使云南在整個(gè)中國抗戰(zhàn)及世界反法西斯戰(zhàn)爭中的特點(diǎn)顯示出來。

主要成效：歷史的突破

通過此次嘗試，首次實(shí)現(xiàn)了中國人民抗日戰(zhàn)爭及世界反法西斯戰(zhàn)爭這一重大主題在南亞、東南亞國家及美國一些主流媒體的發(fā)布，直接覆蓋印度尼西亞、緬甸、柬埔寨、孟加拉國及美國部分中文和英文讀者。其次，通過多語種國際傳播新媒體平臺全方位的傳播，實(shí)現(xiàn)了傳播內(nèi)容的全球化。在報(bào)紙的基礎(chǔ)上，云南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)充分發(fā)揮云快報(bào)（english.yunnan.cn）多語種國際傳播平臺的作用，第一時(shí)間用新媒體、用對象國讀者熟知的語言，打通國際傳播的“最后一公里”，實(shí)現(xiàn)對于上述國家的二次傳播，并初步建成了“中國抗戰(zhàn)，云南記憶”國際傳播多語種圖文數(shù)據(jù)庫框架模型。國際讀者由此可以不分時(shí)段、不分地域、隨時(shí)隨地閱讀、查閱這段可歌可泣、不容抹殺的歷史。云快報(bào)后臺監(jiān)測顯示，有70多個(gè)國家的網(wǎng)友查閱了相關(guān)的內(nèi)容，同時(shí)，緬甸、印度尼西亞、孟加拉國的讀者多次查閱“世界反法西斯”“中國抗日戰(zhàn)爭”“云南記憶”等關(guān)鍵詞。有緬甸讀者說：“抗戰(zhàn)宣傳宣揚(yáng)了中華民族的浩然正氣，長知識，長志氣?！庇∧嶙x者則說：“機(jī)工的報(bào)道讓人動容，要向先輩學(xué)習(xí)，愛祖國，不忘歷史?！奔砥艺x者說：“沒想到中國還有這一段慘痛歷史，和平發(fā)展大家都要珍視?！?/p>

通過云南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的新媒體聯(lián)盟，首次對柬埔寨、緬甸、孟加拉國、印度尼西亞、美國等的主流媒體及印度、斯里蘭卡、尼泊爾、泰國外媒記者群，及時(shí)推送了抗戰(zhàn)重點(diǎn)稿件，實(shí)現(xiàn)在上述地區(qū)的落地傳播。特別值得一提的是，通過孟加拉國《獨(dú)立報(bào)》首次實(shí)現(xiàn)了在南亞國家中大篇幅、長時(shí)間、圖文并茂地傳播中國抗戰(zhàn)內(nèi)容，將中國與周邊國家建立命運(yùn)共同體的價(jià)值觀念融注其中?！对颇先請?bào)》美國版的美方版面編輯說：“這些報(bào)道對沖了冷戰(zhàn)思維，壓縮了故意歪曲抗戰(zhàn)歷史的輿論空間。對于年輕讀者了解云南人民并肩抗戰(zhàn)及多彩的歷史文化有積極意義。”