閆莉

【摘 要】縱觀超市中玲瑯滿目的商品，外形包裝新意十足，各具特色。包裝包含了產(chǎn)品的許多內(nèi)容，其中包括產(chǎn)品的外形特征、產(chǎn)品性能、使用人群等信息。本文主要通過對包裝及包裝風格的概念內(nèi)涵進行介紹，并闡述如何在包裝設(shè)計中融入中國特色的傳統(tǒng)文化。希望能通過本次的探討給我國包裝設(shè)計中的創(chuàng)新觀念提供更多的可能。

【關(guān)鍵詞】包裝設(shè)計 結(jié)構(gòu)形態(tài) 創(chuàng)新 中國元素

引言

中國傳統(tǒng)文化博大精深，影響深遠，在現(xiàn)行社會得到了充分挖掘運用。在產(chǎn)品的包裝設(shè)計中就有深刻展現(xiàn)，包裝設(shè)計中結(jié)構(gòu)形態(tài)風格充滿新意。包裝在傳達商品基本信息時，還具有一定的美感，吸引消費者的眼球，從而引發(fā)消費者購買的欲望。包裝設(shè)計中結(jié)構(gòu)形態(tài)風格的創(chuàng)新，給包裝帶來了新的發(fā)展機遇。

1 包裝與包裝風格

包裝顧名思義，就是通過對產(chǎn)品外觀或者結(jié)構(gòu)功能的設(shè)計，賦予產(chǎn)品獨特新穎的形象，使其在這個競爭如此激烈的市場發(fā)光放彩。產(chǎn)品的性能是消費者購買的關(guān)鍵，但是最先吸引消費者的依然是產(chǎn)品的包裝。這就要求包裝一定要有惹眼的獨特性，而且在設(shè)計中要融入產(chǎn)品的一些特性，這樣消費者在購買時有一定的選擇性。設(shè)計師在設(shè)計包裝時，一定要符合顧客的需求，從而促進產(chǎn)品的銷售。

一個產(chǎn)品的包裝風格可以多式多樣，而最具新意又符合消費者心理需求的包裝風格相對較少。影響包裝風格具有三維性，所以決定優(yōu)劣的因素有很多，比如外部的形狀和結(jié)構(gòu)、明暗色彩對比、圖片拼接搭配等。包裝風格對專業(yè)性要求較高，需要多方面的協(xié)調(diào)配合，才能適應(yīng)如此激烈的市場競爭，做到產(chǎn)品內(nèi)部與外部的統(tǒng)一，完美的包裝風格更具有優(yōu)勢。

2 包裝設(shè)計中存在的問題

隨著人民生活水平的不斷提高，人們購買商品時注重實用價值的同時，產(chǎn)品的包裝風格也有很大影響。而現(xiàn)在的經(jīng)濟市場并不能滿足消費者各種形式的需求，而且一些生產(chǎn)廠家為了提高產(chǎn)量，降低成本，許多包裝的外形結(jié)構(gòu)都很類似，甚至呈現(xiàn)格式化趨勢。在現(xiàn)在商場中，外部形狀基本是圓形或者方形，顏色也基本是以紅色為主，看上去沒有新意。而且在基本信息的傳達不夠顯著，更不用說對性能的展現(xiàn)。

包裝所涉及的內(nèi)涵比較膚淺，不夠獨特，還需要改進和創(chuàng)新。在運用傳統(tǒng)文化元素時，會出現(xiàn)濫用、重復運用的現(xiàn)象，沒有明了清晰的產(chǎn)品標識。

3 中國傳統(tǒng)藝術(shù)對包裝帶來的機遇

科技的不斷創(chuàng)新與發(fā)展，為產(chǎn)品包裝提供了技術(shù)上的支撐，而盛行的中國傳統(tǒng)藝術(shù)為產(chǎn)品包裝提供了更多優(yōu)質(zhì)的素材，二者完美的結(jié)合，對產(chǎn)品包裝風格的設(shè)計提供了更多發(fā)展機會。特別是具有獨特魅力的中國傳統(tǒng)優(yōu)秀藝術(shù)，大大提升了包裝設(shè)計品味的高度，以下是具體運用體現(xiàn)。

第一，剪紙藝術(shù)、皮影藝術(shù)、年畫藝術(shù)等獨具特色的藝術(shù)在包裝設(shè)計中得到充分利用。包裝風格設(shè)計是三維立體的，但這些傳統(tǒng)藝術(shù)都具有二維性，在利用上簡單方便，不需要多么高超專業(yè)的技術(shù)，都能達到預(yù)期的效果，因此，這些藝術(shù)已經(jīng)得到了廣泛利用。比如，剪紙藝術(shù)的工藝流程就很簡單實用，只需剪刀和紙兩項工具，就能表達各種情形，無論是一片和睦的生活場景還是秀色可餐的山川美景都可以得到體現(xiàn)。只要擁有足夠的生活經(jīng)驗，熱愛生命就能創(chuàng)造美好。

第二，包裝設(shè)計時對泥塑藝術(shù)、陶瓷藝術(shù)利用也很普遍。這兩項藝術(shù)的運用，在一定程度上提升了產(chǎn)品的檔次，文化歷史信息更加濃厚。泥塑藝術(shù)和陶瓷藝術(shù)本身具有很大的可塑性，可以塑造各種形態(tài)。如果把這些藝術(shù)用在包裝設(shè)計中，在提升包裝美觀、傳遞產(chǎn)品信息的同時，還能引起消費者情感上的共鳴，精神上的認同。

總之，中國傳統(tǒng)藝術(shù)的融入，為產(chǎn)品包裝設(shè)計結(jié)構(gòu)形態(tài)的創(chuàng)新提供了更多可能，但是仍然有一定的問題，中國文化內(nèi)涵歷史悠久，國際友人很難對其深入了解，要對設(shè)計進行改進，為步入國際化做好準備。

結(jié)語

包裝設(shè)計對專業(yè)性要求較高，具有傳遞產(chǎn)品性能、使用人群等信息的同時，還要具有一定的視覺沖擊力，吸引消費者的眼球，引發(fā)消費者的購買欲望。而中國傳統(tǒng)藝術(shù)在包裝設(shè)計中的具體運用，在給產(chǎn)品包裝設(shè)計帶來創(chuàng)意的同時，對傳統(tǒng)文化也具有傳承、發(fā)揚作用。

產(chǎn)品包裝設(shè)計中結(jié)構(gòu)形態(tài)風格的創(chuàng)新，在提升產(chǎn)品銷售量的同時，還有具有一定的社會責任感，讓優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化經(jīng)久不衰，名揚海內(nèi)外。

參考文獻

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