摘 要：隨著經(jīng)濟(jì)全球化的到來(lái)，全球性的知識(shí)網(wǎng)結(jié)構(gòu)逐漸形成，電子技術(shù)手段也日益豐富了我們的生活。數(shù)字科技開(kāi)始不斷強(qiáng)化，新的自媒體平臺(tái)逐漸出現(xiàn)，如微博、博客、論壇、貼吧等。這些平臺(tái)的出現(xiàn)為人們提供了抒發(fā)自身感受、分享新聞事件的可能。也是因?yàn)樾畔⒓夹g(shù)的不斷發(fā)展，人們對(duì)于書(shū)籍包裝設(shè)計(jì)的要求也越來(lái)越高，傳統(tǒng)的書(shū)籍包裝已經(jīng)難以滿足消費(fèi)者的需求。因此，如何在自媒體背景下進(jìn)行書(shū)籍包裝的設(shè)計(jì)，使之可以在激烈的數(shù)字科技市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地成為本文探討的焦點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：自媒體；書(shū)籍；包裝設(shè)計(jì)；發(fā)展

0 前言

21世紀(jì)是個(gè)數(shù)字媒體技術(shù)快速發(fā)展的時(shí)代。隨之，電子書(shū)籍的大量涌現(xiàn)使得傳統(tǒng)書(shū)籍的發(fā)展遇到前所未有的危及。與此同時(shí)，時(shí)代的不斷進(jìn)步也使得人們的認(rèn)知與審美達(dá)到了前所未有的高度。書(shū)籍的內(nèi)涵與實(shí)用性不再是人們唯一關(guān)注的焦點(diǎn)，越來(lái)越多的人開(kāi)始聚焦于書(shū)籍包裝是否美觀的問(wèn)題。因此，想提高傳統(tǒng)書(shū)籍的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，就要求傳統(tǒng)書(shū)籍改變?cè)械膫鹘y(tǒng)書(shū)籍設(shè)計(jì)模式，從書(shū)籍的外在表現(xiàn)形式上吸引人們的眼球。同時(shí)，創(chuàng)新的書(shū)籍包裝設(shè)計(jì)也使得傳統(tǒng)書(shū)籍改變了固有的包裝設(shè)計(jì)套路，為傳統(tǒng)書(shū)籍的發(fā)展注入了新的活力。[1]但是，如此一來(lái)就對(duì)設(shè)計(jì)師們提出了更高的要求。如何使書(shū)籍的包裝設(shè)計(jì)兼具藝術(shù)、文化和促銷作用于一體就特別考驗(yàn)了設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)功底?？傊?，如何使書(shū)籍的包裝設(shè)計(jì)蘊(yùn)含豐富且符合人們的挑剔口味是自媒體背景下書(shū)籍包裝設(shè)計(jì)發(fā)展要解決的首要問(wèn)題。

1 書(shū)籍包裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)的入手點(diǎn)

1.1 書(shū)籍的包裝設(shè)計(jì)要突出視覺(jué)效果

如果把書(shū)籍比作一個(gè)鮮活的人來(lái)講，那么書(shū)籍的包裝就好比人穿的衣服，或簡(jiǎn)單淡雅，或色彩艷麗。不同的特點(diǎn)、不同的風(fēng)格可以抓住不同的人的眼球。時(shí)代在變遷，社會(huì)在進(jìn)步，人們對(duì)于事物的審美需求也越來(lái)越高。因此，對(duì)于書(shū)籍包裝的設(shè)計(jì)也要從各個(gè)方面進(jìn)行突破。[2]首先，就常見(jiàn)的書(shū)籍包裝上的文字信息來(lái)說(shuō)，這是引發(fā)讀者閱讀興趣的重要部分。當(dāng)讀者拿到這本書(shū)的時(shí)候首先就是去看書(shū)籍封面所標(biāo)注的文字。但是創(chuàng)新后的書(shū)籍包裝上的文字需要針對(duì)不同人群、讀者的不同年齡進(jìn)行合理的設(shè)計(jì)。從而在利用文字傳遞信息的同時(shí)，滿足不同讀者的情感需求。其次，通過(guò)調(diào)查的不同群體的喜好、習(xí)慣等選擇書(shū)籍的包裝色彩。在消費(fèi)者購(gòu)買書(shū)籍之前，通常會(huì)被書(shū)籍包裝色彩吸引，且易于產(chǎn)生聯(lián)想并塑造一系列情景，從而引起購(gòu)買欲望。所以，要注意設(shè)計(jì)過(guò)程中色彩的選用。

1.2 書(shū)籍的包裝設(shè)計(jì)要兼顧整體

書(shū)籍作為具備六個(gè)面的立體，在以往傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)中卻被設(shè)計(jì)師更多的利用正面和背面進(jìn)行創(chuàng)作。而新時(shí)期，為了提高傳統(tǒng)書(shū)籍的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，所以要在已有的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)。因此，書(shū)籍的包裝設(shè)計(jì)要兼顧整體。以往，消費(fèi)者在購(gòu)買書(shū)籍時(shí)也僅僅關(guān)注書(shū)籍的正面包裝。所以在進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)時(shí)，同樣先注重正面設(shè)計(jì)的視覺(jué)沖擊，進(jìn)而再兼顧書(shū)籍的整體，拓寬包裝設(shè)計(jì)思路，進(jìn)行其他面的設(shè)計(jì)。由此，在消費(fèi)者購(gòu)買書(shū)籍的過(guò)程中又不斷會(huì)有新的驚喜和愉悅感受。同時(shí)，對(duì)于書(shū)脊的設(shè)計(jì)也不能偏廢。[3]有時(shí)，透過(guò)書(shū)脊便可得知一本書(shū)的年代或是類別，可以說(shuō)，算是一個(gè)時(shí)代的特殊產(chǎn)物。當(dāng)書(shū)籍購(gòu)買回家之后，不少愛(ài)書(shū)之人會(huì)選擇把書(shū)放在書(shū)架上排列整齊，這時(shí)，便突顯了書(shū)脊設(shè)計(jì)的重要性。別具一格的設(shè)計(jì)往往能在眾多平凡者中脫穎而出，從而引起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

1.3 書(shū)籍的包裝設(shè)計(jì)要注重材質(zhì)的選用

不同的材質(zhì)能傳達(dá)出不同的情感?！皶?shū)之有裝，亦如人之有衣。睹衣冠而知家風(fēng)，識(shí)雅尚?！盵4]不管是書(shū)籍的名稱、書(shū)籍所選用的紙張大小還是書(shū)籍包裝所選用的色彩、進(jìn)行了全面或是部分的設(shè)計(jì)，都注重的是書(shū)籍包裝設(shè)計(jì)視覺(jué)上的效果。而書(shū)籍包裝設(shè)計(jì)材質(zhì)的選用則是注重了設(shè)計(jì)的觸覺(jué)效果。不同材質(zhì)的書(shū)籍捧在手里的質(zhì)感是不一樣的。在觸碰到書(shū)籍包裝材質(zhì)的那一刻，讀者會(huì)通過(guò)手對(duì)材料的感知下意識(shí)地引發(fā)各種聯(lián)想。如牛皮紙給人的感覺(jué)就是摸起來(lái)有種很好的觸感，而且相對(duì)于其他材料的紙張來(lái)說(shuō)多了一份厚重在里面。

設(shè)計(jì)者可以通過(guò)利用不同材質(zhì)材料進(jìn)行創(chuàng)作設(shè)計(jì)。例如，可以把類似與醋酸紙之類帶有透明性質(zhì)的材料與不透明的材料進(jìn)行疊加、映襯使用；在內(nèi)頁(yè)中加入海綿，使封面摸起來(lái)更柔軟等。

1.4 書(shū)籍的包裝設(shè)計(jì)要有創(chuàng)意

現(xiàn)代工業(yè)的發(fā)展推動(dòng)了一系列技術(shù)向高精尖領(lǐng)域邁進(jìn)。我國(guó)的印刷技術(shù)也取得了很大進(jìn)步。因此，在傳統(tǒng)書(shū)籍面臨巨大挑戰(zhàn)的關(guān)鍵時(shí)候，設(shè)計(jì)師便可以對(duì)書(shū)籍包裝設(shè)計(jì)的印刷材料上進(jìn)行創(chuàng)新。例如，德國(guó)塞恩的《Tod Versuche Mich Scardanelli Poesien》，其封面背景便采用了特殊的墨水進(jìn)行印刷，使得該書(shū)在正常的光線下與其他書(shū)沒(méi)有什么不同，但是，一旦光線變暗，整本書(shū)的封面便會(huì)產(chǎn)生熒光。[5]

在我國(guó)，剪紙藝術(shù)也是一門獨(dú)特的非物質(zhì)文化。書(shū)籍的包裝設(shè)計(jì)也可以借鑒中國(guó)的傳統(tǒng)工藝。例如，把書(shū)中的一些頁(yè)面進(jìn)行線條的剪切，或是各種破損處理，使得讀者在翻閱書(shū)籍的過(guò)程中不斷驚詫于設(shè)計(jì)師們的奇思妙想。

1.5 書(shū)籍的包裝設(shè)計(jì)要具有文化內(nèi)涵

書(shū)籍在進(jìn)行創(chuàng)新型的包裝設(shè)計(jì)時(shí)，不等于一定要提升書(shū)籍在視覺(jué)上的創(chuàng)新效果，而忽略設(shè)計(jì)過(guò)程本身的文化內(nèi)涵。書(shū)籍的包裝設(shè)計(jì)要重視自身的文化內(nèi)涵和氣質(zhì)，具有內(nèi)涵的書(shū)籍包裝設(shè)計(jì)不僅能滿足人們挑剔的審美也可以在一定程度上提高讀者的思想境界。往往在了解了讀者的意識(shí)形態(tài)和審美需求之后，這種具有豐富文化內(nèi)涵的書(shū)籍包裝設(shè)計(jì)會(huì)更有創(chuàng)造力。

1.6 書(shū)籍的包裝設(shè)計(jì)要結(jié)合讀者需求

要適應(yīng)不斷變化發(fā)展的消費(fèi)者的需求，書(shū)籍的是包裝設(shè)計(jì)就要充分考慮到書(shū)籍設(shè)計(jì)的大小是否能做到攜帶便利。這在一定程度上也會(huì)影響消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。書(shū)籍包裝的設(shè)計(jì)不僅僅是考慮到對(duì)于書(shū)籍的保護(hù)，更要考慮到保護(hù)消費(fèi)者不被書(shū)頁(yè)的鋒利部分割傷。與此同時(shí)，隨著綠色消費(fèi)觀念的深入，書(shū)籍的包裝設(shè)計(jì)也應(yīng)符合大眾的消費(fèi)心態(tài)，進(jìn)行綠色環(huán)保、舒適簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)。與此同時(shí)，考慮到消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行書(shū)籍包裝設(shè)計(jì)時(shí)，還要充分結(jié)合消費(fèi)者的心理特點(diǎn)，進(jìn)而創(chuàng)作出一種可以供消費(fèi)者與書(shū)籍進(jìn)行互動(dòng)的書(shū)籍包裝設(shè)計(jì)方式。

2 結(jié)束語(yǔ)

新時(shí)代背景下書(shū)籍包裝設(shè)計(jì)的研究是一個(gè)漫長(zhǎng)復(fù)雜的過(guò)程，以上幾點(diǎn)從各個(gè)方面對(duì)自媒體背景下的書(shū)籍包裝設(shè)計(jì)發(fā)展進(jìn)行了研究和探討?，F(xiàn)代書(shū)籍包裝設(shè)計(jì)主要考驗(yàn)的是設(shè)計(jì)師們是否具備新奇大膽的創(chuàng)意。獨(dú)特的設(shè)計(jì)往往能帶給讀者耳目一新的感覺(jué)，不僅給人留下深刻的印象，而且有利于良好閱讀氛圍的形成。不管什么樣的設(shè)計(jì)，都對(duì)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)是一場(chǎng)勇氣與實(shí)力的較量。筆者認(rèn)為，各種創(chuàng)作方案的形成都與人們所處的生活息息相關(guān)，沒(méi)有脫離實(shí)踐的創(chuàng)作。真正制約設(shè)計(jì)師們創(chuàng)作的是經(jīng)驗(yàn)與經(jīng)歷，而不是缺乏想象力或是沒(méi)有創(chuàng)作思路。只有不斷積累生活中的經(jīng)驗(yàn)，善于發(fā)現(xiàn)，設(shè)計(jì)者們也才能夠設(shè)計(jì)出符合時(shí)代潮流的作品。

參考文獻(xiàn)：

[1] 謝文婷.現(xiàn)代書(shū)籍包裝設(shè)計(jì)研究[J].中國(guó)包裝，2015（5）：28-30.

[2] 王麗美，王志強(qiáng).關(guān)于現(xiàn)代書(shū)籍包裝設(shè)計(jì)研究[J]. 2014（22）：59-61.

[3] 劉宇.淺談書(shū)籍“包裝”設(shè)計(jì)[J].中國(guó)包裝工業(yè)，2013（2）：17-18.

[4] 史亞麗.論書(shū)籍形態(tài)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新[J].包裝工程，2010（6）：95-98.

[5] 趙曉迪.淺談書(shū)籍形態(tài)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新問(wèn)題[J].美與時(shí)代，2011（6）：76-77.

作者簡(jiǎn)介：胡婭靜（1977—），女，河南鄭州人，碩士，就職于河南工程學(xué)院，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)。