陳艷妮

摘 要： “多 背一公斤”活動(dòng)的發(fā)起，使得公益旅游逐漸進(jìn)入了我們的生活，它倡導(dǎo)的”邊旅游，邊行善”也正在被人們所認(rèn)可。四川作為很多公益旅游者的目的地，大力發(fā)展四川省的公益旅游業(yè)能帶來(lái)積極的作用。本文通過(guò)文章分析了四川省公益旅游發(fā)展的現(xiàn)狀，歸納出四川省公益旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)和不足，進(jìn)而發(fā)表了對(duì)公益旅游前景的展望也提出我國(guó)發(fā)展公益旅游的對(duì)策，以促進(jìn)四川公益旅游事業(yè)的健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞： 公益旅游；現(xiàn)狀；四川

1.公益旅游概述

對(duì)于公 益旅游，國(guó)內(nèi)外至今都沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的概念的界定。在能夠查到的文獻(xiàn)范圍內(nèi)，最早對(duì)公益旅游概念進(jìn)行明確定義的學(xué)者為Stephen Wearing（2001），他認(rèn)為公益旅游是以一種被組織的方式作志愿者活動(dòng)來(lái)度假，它包括援助和減輕社會(huì)中某些群體的物質(zhì)貧窮，某些環(huán)境的恢復(fù)，對(duì)社會(huì)或環(huán)境問(wèn)題的研究。公益旅游是一種生態(tài)旅游要素、志愿者要素和熱衷休閑要素互相作用前后聯(lián)系的平臺(tái)。宋聰（2007） 通過(guò)整合國(guó)外學(xué)者對(duì)公益旅游的定義指出，旅游者離開(kāi)常駐地到外地旅行，自愿利用旅行的部分時(shí)間不計(jì)報(bào)酬地為當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)、自然資源及社會(huì)提供能產(chǎn)成 價(jià)值的勞動(dòng)或其他行為，但不作為固定職業(yè)的行為。筆者比較贊同宋聰?shù)挠^點(diǎn)。

2.四川公益旅游發(fā)展的積極因子

經(jīng)濟(jì)方面，公益旅游者所到的地方以偏遠(yuǎn)山區(qū)為主，這一過(guò)程中涉及的食、住、行的消 費(fèi)都會(huì)帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。根據(jù)有關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)表明，截至2012年上半年，四川地區(qū)公益旅游的家庭旅館有16處，覆蓋汶川、茂縣、北川、涼山等地，出游人數(shù)近1200人，共128戶(hù)農(nóng)戶(hù)獲得經(jīng)濟(jì)收入17萬(wàn)余元。（數(shù)據(jù)來(lái)源于中國(guó)公益旅游網(wǎng)）給當(dāng)?shù)氐木用駧?lái)了經(jīng)濟(jì)的收入，改善了當(dāng)?shù)鼐用裆畹臈l件，且不以犧牲當(dāng)?shù)丨h(huán)境為代價(jià)的一種經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式。

社會(huì)文化方面 ，四川是多個(gè)少數(shù)民族的聚集地，這些少數(shù)民族大多都有燦爛的文化。目前四川省的主要的公益旅游目的地是以地震的災(zāi)區(qū)為主，地震災(zāi)區(qū)中有少數(shù)民族羌族的聚集區(qū)。在地震后，羌族人們?cè)馐芰藝?yán)重的損失，居民集中安置之后自己的土地，作為羌族的民族傳統(tǒng)文化之一的羌繡，也瀕臨著消失的危險(xiǎn)。通過(guò)公益旅游的組織者組織活動(dòng)，可使得羌族的文化遺產(chǎn)得到了保護(hù)，也在一定程度上豐富了當(dāng)?shù)厝嗣竦?生活。

3.四川公益旅游發(fā)展中存在的不足

3.1 傳播力度有限，不被大多人所知

根據(jù)中國(guó)公益旅游網(wǎng)的調(diào)查顯示，截止到2012年上半年為止，四川地區(qū)把公益旅行和拓展活動(dòng)相結(jié)合的公司只有3家，網(wǎng)站組織的活動(dòng)的次數(shù)28次，活動(dòng)參與的人數(shù)1076人，志愿者服務(wù)時(shí)間是4小時(shí)/人。從數(shù)據(jù)可以推斷出，公益旅游的網(wǎng)站以及相關(guān)活動(dòng)的影響力較小、推廣力度較低，信息傳播的渠道少，信息難以傳達(dá)到大多數(shù)人群。同時(shí)也可能會(huì)產(chǎn)生另一種情況，那些想要參加公益旅游的人群不了解公益旅游，從而影響了有效信息的收集，使得公益旅游的發(fā)起者傳播不到目標(biāo)人群，目標(biāo)人群找不到實(shí)現(xiàn)他們?cè)竿南嚓P(guān)途徑。

3.2公益旅游組織較少，活動(dòng)形式單一

公益旅游主要是通過(guò)有限的慈善機(jī)構(gòu)、NGO（非政府組織），或是通過(guò)旅行社的特定旅游項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)的，專(zhuān)門(mén)的公益旅游組織非常少。這在很大程度上限制了廣大民眾的參與，很多人的愛(ài)心找不到渠道。通過(guò)在谷歌輸入關(guān)鍵詞“公益旅游”的搜索結(jié)果發(fā)現(xiàn)，涉及公益旅游的網(wǎng)站僅有中國(guó)公益旅游網(wǎng)（益游天下）、成都多背一公斤等網(wǎng)站；但在成都，專(zhuān)門(mén)從事公益旅游的機(jī)構(gòu)目前只有“中國(guó)公益旅游網(wǎng)”這一家；對(duì)于企業(yè)，則有中國(guó)電信建立的“翼游”提供公益旅游相關(guān)信息的網(wǎng)站。在很多的組織中，公益旅游只是很小的附屬的一部分，沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的人來(lái)負(fù)。此外，目前公益旅游活動(dòng)的主要形式大概有以下幾種，支教、幫扶社區(qū)、物資的捐贈(zèng)等，公益旅游產(chǎn)品不夠豐富。忽略了其他的有關(guān)于生態(tài)、科學(xué)、環(huán)境方面的活動(dòng)形式。

3.3公益旅游發(fā)展缺乏連續(xù)有力的資金支持

目前的公益旅游機(jī)構(gòu)缺乏有力的資金保障，以中國(guó)公益旅游網(wǎng)為例，該機(jī)構(gòu)的收入主要用于支付村民的接待、項(xiàng)目提成、交通費(fèi)和保險(xiǎn)。其中接待費(fèi)用占總費(fèi)用的70%，項(xiàng)目提成占10%，交通、保險(xiǎn)費(fèi)用占10%。而前期的公益旅游目的地的家庭旅館開(kāi)發(fā)、路線(xiàn)設(shè)計(jì)、當(dāng)?shù)亟哟r(nóng)戶(hù)和益導(dǎo)（指公益旅游的導(dǎo)游，大部分是當(dāng)?shù)氐木用瘢┤藛T培訓(xùn)，以及日常運(yùn)營(yíng)，都是一筆不小的開(kāi)支，靠提取的管理費(fèi)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法填埋，只能通過(guò)項(xiàng)目競(jìng)標(biāo)等方式爭(zhēng)取到一些基金會(huì)的資金支持，包括中國(guó)扶貧基金會(huì)、錦江區(qū)社會(huì)組織發(fā)展基金會(huì)等，勉強(qiáng)實(shí)現(xiàn)收支平衡。

4.四川公益旅游可持續(xù)發(fā)展建議

4.1廣泛宣傳，提高公益旅游在四川的認(rèn)知度

盡管四川省的公益旅游發(fā)展的較好，但是公益旅游在四川省的認(rèn)知率仍然不高，相關(guān)部門(mén)應(yīng)該加強(qiáng)宣傳，聯(lián)合一切可以聯(lián)合的力量來(lái)宣傳和發(fā)展公益旅游。首先，四川省旅游相關(guān)部門(mén)應(yīng)該起主導(dǎo)作用，對(duì)相關(guān)的公益旅游信息進(jìn)行收集、發(fā)布，并且積極的引導(dǎo)公益旅游在四川省的發(fā)展。其次，四川省內(nèi)的大學(xué)較多，學(xué)生基礎(chǔ)廣泛，公益旅游相關(guān)的組織應(yīng)該積極的與學(xué)校合作開(kāi)展相關(guān)的活動(dòng)，讓公益旅游走進(jìn)校園做宣傳，從而提高公益旅游在大學(xué)生中的認(rèn)知度和參與度。 再者，加強(qiáng)公益旅游組織和NGO組織等非盈利機(jī)構(gòu)的合作，解決資金和人力的問(wèn)題，共同把公益旅游的影響力加大。

4.2 豐富公益旅游的內(nèi)容和形式

針對(duì)不同的人群，設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)不同主題的公益旅游產(chǎn)品。主題方面，除了 目前的支教活動(dòng)，還可以增加一些有關(guān)于“自然保護(hù)”、“環(huán)境教育”、“醫(yī)療救助”、“科學(xué)普及”等方面的主題，讓一些不同性格、不同專(zhuān)長(zhǎng)的人群有更多的選擇；參與人群方面，可以把參與人群從學(xué)生群體延伸到其他的群體。針對(duì)中老年人可以設(shè)計(jì)一些“關(guān)懷回歸”的主題。通過(guò)對(duì)人群的定位和產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，吸引更多人參與公益旅游，也讓公益旅游的參與者有更多的選擇，更好的為公益旅游事業(yè)事業(yè)貢獻(xiàn)自己的力量。

4.3促進(jìn)公益旅游與商業(yè)組織的結(jié)合發(fā)展

公益旅游除了由”中國(guó)公益旅游網(wǎng)”、“多背一公斤”等N GO網(wǎng)站組織、學(xué)校組織暑期三下鄉(xiāng)的方式以外，還出現(xiàn)了和商業(yè)組織合作組織的形式。例如，招商銀行與公益機(jī)構(gòu)組織的“愛(ài)心加油”活動(dòng)，暑假期間信用卡購(gòu)買(mǎi)飛往成都到機(jī)票享受兩折的折扣；上海假期也“益游天下”公益旅游網(wǎng)合作，在暑假期間組織“紅蘋(píng)果公益旅行活動(dòng)”，前往四川貴州等地，一贈(zèng)送紅蘋(píng)果的方式與貧困社區(qū)孩子交流；企業(yè)可以通過(guò)公益旅游樹(shù)立企業(yè)的社會(huì)形象，積累社會(huì)網(wǎng)絡(luò)資本，也能促進(jìn)公益旅游的發(fā)展。

4.4制定相關(guān)政策法規(guī)，扶持公益旅游組織的發(fā)展

根據(jù)公益旅游自身的特點(diǎn)，目前很難成為旅游的一個(gè)主流，所以需要政府的力量來(lái)發(fā)展公益旅游。首先，政府要積極引導(dǎo)和扶持公益旅游組織的建立，增加公益旅游組織的開(kāi)支，制定相關(guān)的政策、完善相關(guān)的法規(guī)，為對(duì)其進(jìn)行監(jiān)管，促進(jìn)公益旅游健康發(fā)展。其次，加強(qiáng)對(duì)公益旅游的宣傳，引進(jìn)和培養(yǎng)專(zhuān)門(mén)的人才，負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)、組織、開(kāi)展公益旅游活動(dòng)，使公益旅游更專(zhuān)業(yè)。 （作者單位：成都體育學(xué)院）

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[6] 公益錦里：http：//gongyi.cdjinli.com/

[7] 第一旅游網(wǎng)：www.toptour.cn

[8] 中國(guó)公益旅游網(wǎng)：http：//cnvt.org

[9] 中國(guó)新聞網(wǎng)http：//www.chinanews.com/gn/2011/10-18/3394948.shtml

[10] 公益旅游如何可持續(xù)發(fā)展[N]四川日?qǐng)?bào)（成德綿新聞（10版）），2012（10）15