【摘要】版面是一份報紙內(nèi)容平面式的構(gòu)成以及視覺上的充分反映。如果想要在第一時間吸引讀者的眼球，其視覺效應(yīng)發(fā)揮決定性的作用。報紙的版面設(shè)計需對各類視覺元素進行科學(xué)合理的運用，從而使其內(nèi)容與形式統(tǒng)一，達到最佳的視覺效果。文章首先對版面設(shè)計應(yīng)遵循的主要原則進行了闡述，之后著重對其中視覺元素的科學(xué)配置及效應(yīng)進行了分析研究，從而幫助實現(xiàn)報紙設(shè)計的統(tǒng)一。

【關(guān)鍵詞】版面設(shè)計;視覺配置;效應(yīng)

【作者單位】韓方林，山東財經(jīng)大學(xué)東方學(xué)院。

現(xiàn)今媒體市場競爭激烈，新媒體時代的到來使得人們的閱讀心理發(fā)生了極大的變化，報紙設(shè)計的視覺效果的重要性越發(fā)突出。視覺美學(xué)主要是指對版面設(shè)計中存在的美學(xué)形式靈活運用，對一些視覺相關(guān)元素進行科學(xué)合理的優(yōu)化組合，使報紙在傳遞新聞資訊的同時，帶給讀者一種美的享受，從而進一步激發(fā)讀者的閱讀興趣。

一、版面設(shè)計原則

1.導(dǎo)向原則

在報紙的版面設(shè)計中，信息內(nèi)容的報道是極為重要的，需運用一個極富視覺美的版面，對讀者進行新聞輿論的引導(dǎo)播。整個版面的字號大小、框線粗細、網(wǎng)紋深淺等均能夠充分反映編輯自身的想法，將點、線、面進行結(jié)合化處理，能達到最佳的視覺效果。同時，還需對輿論進行導(dǎo)向化處理，促使讀者在較短的時間內(nèi)了解本版報紙的主要信息。為了更好地達到此種效果，大部分的報紙編輯會在頭條位置采取加大字號的方式吸引讀者目光，進一步引導(dǎo)讀者進行重點閱讀。

2.創(chuàng)新原則

編輯通常會通過布局美、節(jié)奏美、對比美的設(shè)計激發(fā)讀者的閱讀欲望。在報紙的版面設(shè)計中，創(chuàng)新是不可忽略的一大原則，失去了創(chuàng)新也就失去了整個生存的市場。雖然一些獨家信息、深度報道能夠吸引讀者的目光，但是如果缺乏設(shè)計創(chuàng)新，那么時間一長，就會有越來越多的讀者出現(xiàn)審美疲勞的狀況。

3.藝術(shù)原則

所謂藝術(shù)性原則，并不是指在設(shè)計中將整份報紙當(dāng)成一件藝術(shù)品，對其進行過多的裝飾，而是指整個設(shè)計需具有整體的視覺性。藝術(shù)原則在為全版信息內(nèi)容服務(wù)的同時，應(yīng)力求達到最佳的視覺效果。在一個報紙版面的主體完全確定之后，其布局及形式表現(xiàn)便成為藝術(shù)設(shè)計的重點內(nèi)容，同時也是一個需花費大量精力去實踐的創(chuàng)作過程。要想能夠達到立意創(chuàng)新的同時又獲得形式上的完美，需要借助的是設(shè)計人員極為豐富的知識與實踐經(jīng)驗。這時，設(shè)計人員對各個版面的視覺成效依照其審美特點進行構(gòu)造，通過靈活運用各類版面信息內(nèi)容，創(chuàng)設(shè)出風(fēng)格鮮明的版面形式。此種藝術(shù)創(chuàng)作方式能夠使得整張報紙具有其自身的獨特性，同時也能夠著重突出各種新聞所處版面的特點。

二、報紙版面的視覺配置及效應(yīng)

1.視覺元素配置

（1）色彩配置

在報紙版面的色彩配置中，需將全面體現(xiàn)報紙形象作為核心重點。在通常狀況下，版面色彩中主色調(diào)的所占比例應(yīng)為60%左右。在此前提基礎(chǔ)之上，設(shè)計人員便可選取一些較為相似的色彩予以搭配結(jié)合，給予讀者一種和諧的感受。在明確主色彩之后，報紙編輯還可對一些彩圖的大小、圖表色度、內(nèi)文區(qū)色塊進行調(diào)整設(shè)置，以達到突出重點信息、提升新聞可見性的目的。另外，我們也可對版面上色彩的明暗度、純色強弱進行調(diào)整，突出視覺層次感，對讀者進行科學(xué)的視覺引導(dǎo)。對一些普通新聞則盡量多運用一些中性色。色彩自身具有極強的感情傾向，對讀者的心理、情感均會產(chǎn)生一定的影響。因此，在進行版面設(shè)計時，需著重關(guān)注色彩定位，賦予其較為突出的感情傾向。如在一些重大節(jié)日，為了給予讀者一種歡樂的氛圍感受，版面設(shè)計則應(yīng)趨向暖色系;平常的新聞信息報道，則可運用中性或冷色調(diào)，從而幫助突出新聞的真實性。總而言之，在色彩的配置選取上，需將表達情意作為根本目的，確保其符合報紙主題。

（2）圖片配置

新聞圖片的科學(xué)配置能夠進一步增強信息內(nèi)容的真實性，還可將一些無法通過語言具體描述出來的內(nèi)容直接傳達給讀者。圖片與圖形的配置能有效增強報紙自身的表現(xiàn)力與感染力，幫助讀者對新聞信息進行充分理解。現(xiàn)今，很多報紙都在版面中運用大量的圖片對整個新聞報道內(nèi)容進行包裝處理，這樣能夠迅速吸引讀者的眼球。但應(yīng)注意的是，我們并非以數(shù)量或大小取勝，而是始終以“與新聞內(nèi)容相關(guān)度及傳播效果”作為依據(jù)。大圖與小圖、橫豎圖片、組合及單獨圖片的結(jié)合搭配需要做到統(tǒng)一。傳統(tǒng)意義上的圖通常是指圖片，但如今報紙中的圖的表現(xiàn)形式出現(xiàn)了一定的變化。除了一些極為生動明顯的圖片，許多編輯開始對新聞信息內(nèi)容進行提取，將其轉(zhuǎn)化為數(shù)字、圖形等多種形式，完成圖片、地圖的制作，從而增強說服力;將一些較為復(fù)雜的問題進行圖形簡化，以增強其接受度。有部分報紙中還含有繪畫、漫畫、卡通等，這使新聞信息具有極佳的直觀性。報紙版面圖片配置所帶來的效應(yīng)相比一些冗長的文字要好得多，由于其自身具有極為鮮明的色彩及突出化的表現(xiàn)方式能夠給予讀者更大的沖擊力，能在極短的時間內(nèi)吸引讀者的目光，促使讀者將注意力放在報紙上。在版面設(shè)計中，圖片需要與文字信息相互協(xié)調(diào)，而非完全取代文字信息，不能濫用圖片且圖片不能降低文字信息的含金量。正確的做法是，對一些較為枯燥乏味，篇幅較長的文字信息，應(yīng)充分發(fā)揮圖片的表現(xiàn)功能對其進行彌補輔助，實現(xiàn)圖文統(tǒng)一。所以，在圖片的選取中，應(yīng)注意其真實性、新聞性及表現(xiàn)力，確保達到“一圖抵千言”的效果。

（3）留白元素配置

留白能夠充分表現(xiàn)出報紙版面的語言，在進行版面設(shè)計時，也需對留白元素進行科學(xué)把控，“密不透風(fēng)，疏可跑馬”便是其美學(xué)原則。有時候單獨進行一些圖形及文字的觀察，從表面上看有些凌亂，但是從整體角度上看卻極為整齊有序。此種視覺效果的產(chǎn)生主要源于，在版面上下部分運用視覺虛線進行了分隔處理，在上半部版面進行留白，給予人們一個透氣空間，從而使得讀者在閱讀時獲得一定的視覺享受。這些“線”其實并非真實存在，主要是一種憑借人們官能感受自行產(chǎn)生的虛擬形式的要素。如文字要素其自身便具有較強的說明性，而在報紙排版中，文字又被賦予了圖形功能。此種作用對一般讀者而言，很少能被發(fā)現(xiàn)，主要體現(xiàn)于對文字版塊邊緣的處理。一方面，文字塊自身的對齊、粗細分布等便是充分闡述了圖形規(guī)律性;另一方面，文字與其他元素有機結(jié)合，又能完全容納于整個版面設(shè)置之中。黑白與其他要素在組合之中，能夠在視覺上利用虛實之間的存在關(guān)系，逐漸拓展形成點、線、面，從而使得整個版面極為和諧統(tǒng)一。

2.視覺元素配置效應(yīng)

（1）色彩的視覺配置效應(yīng)

在日常生活之中，色彩的操控力就極為突出。在各類視覺元素之中，色彩具有極為突出的直接性與敏感性。對色彩進行分類，可分為主動與被動兩種。主動型的色彩通常具有極強的移動性，而被動色彩則較為穩(wěn)定化。在設(shè)計版面時，通常人們默認的是左邊版面的重要性更為強烈一些。如報紙編輯在進行設(shè)計時，便可在右邊多放置一些黃色、橙色等主動色彩，先將讀者眼球吸引至右版，之后再逐漸轉(zhuǎn)移至左版，最終形成一個視覺流動。色彩自身具有較強的傳情性功能，因此對人們的情緒會產(chǎn)生一定程度的影響，作為報紙設(shè)計者，需著重關(guān)注此點，進一步突顯色彩敏感性，并在版面設(shè)計中充分運用其功能性。如將粉色作為一些經(jīng)濟類報紙的版面底色，其特別性首先較為突出，同時也能夠緩解人們閱讀新聞信息時的緊張情緒。

（2）圖片配置效應(yīng)

圖片在報紙上通常能夠在第一時間吸引讀者目光，因此現(xiàn)今的版面設(shè)計將圖片放置在了重點位置。圖片自身屬于一種具有極大沖擊力的視覺元素，大部分的新聞信息采用圖文結(jié)合的形式。相比一些無圖片的新聞報道，添加圖片能夠迅速地給予讀者圖像沖擊，更容易吸引讀者的目光。在一般狀況之下，電視畫面屬于持續(xù)活動的形式，能夠獲得絕大多數(shù)觀眾的青睞。如果在報紙設(shè)計中也采用此種方式，科學(xué)運用一些極富連貫性的圖片，將其進行優(yōu)化組合，便能夠使得讀者在閱讀時得到一個極佳的視覺感受，同時也能夠進一步增強傳播效應(yīng)。

（3）留白配置效應(yīng)

報紙版面中的留白主要是指未放置文字及圖片的空白部分，其視覺效果具有自身的特點。在版面中特意留出一些空白部分，能夠使讀者在閱讀信息時及時停歇，將思緒暫時放置在一個較為輕松的狀態(tài)下。在報紙閱讀中，部分留白能夠?qū)ψx者心理情緒進行有效緩解、調(diào)整，與此同時還可促使版面內(nèi)容更為凝聚集中。

當(dāng)今報紙業(yè)的發(fā)展已進入一個全新的時代，其版面中視覺因素的科學(xué)配置問題的重要性也越發(fā)突出。對各類視覺要素科學(xué)配置，遵循版面設(shè)計相關(guān)原則，促使其發(fā)揮出應(yīng)有的效應(yīng)，才能夠在第一時間吸引讀者的目光，引導(dǎo)其進行新聞信息的全面閱讀，從而進一步促進報紙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動整個社會的良好發(fā)展。

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