【摘要】封面決定了讀者對(duì)期刊的第一印象，封面設(shè)計(jì)優(yōu)秀與否直接影響讀者對(duì)該期刊的取舍。期刊的封面設(shè)計(jì)不僅集中體現(xiàn)了其內(nèi)容定位和風(fēng)格特點(diǎn)，還體現(xiàn)著該期刊的質(zhì)量和品位。在期刊出版種類、數(shù)量不斷增加和國家文化產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的背景下，期刊封面的差異化設(shè)計(jì)顯得尤為重要。鑒于此，本文首先闡述了期刊封面差異化設(shè)計(jì)的表現(xiàn)，然后從讀者的意象認(rèn)知和封面藝術(shù)風(fēng)格等方面對(duì)期刊的封面設(shè)計(jì)進(jìn)行了立體化研究，旨在促進(jìn)期刊封面的個(gè)性化設(shè)計(jì)。

【關(guān)鍵詞】期刊封面;差異化設(shè)計(jì);藝術(shù)風(fēng)格

【作者單位】張瑋娜，上海濟(jì)光職業(yè)技術(shù)學(xué)院。

封面作為一本期刊的“門面”，不僅是期刊內(nèi)容和特點(diǎn)的集中表現(xiàn)，還是期刊重要的營銷工具。出色的封面設(shè)計(jì)可以充分反映期刊的精彩內(nèi)容，牢牢吸引讀者的注意力;而缺乏個(gè)性和特色的封面設(shè)計(jì)會(huì)使期刊很快淡出讀者的視線。一本期刊要想在激烈的市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢地位，必須通過封面的差異化設(shè)計(jì)不斷給讀者帶來新鮮的閱讀體驗(yàn)。

一、期刊封面差異化設(shè)計(jì)的表現(xiàn)

1.刊名和標(biāo)題的個(gè)性化設(shè)計(jì)

刊名是期刊封面的“眼睛”，恰當(dāng)?shù)皿w的刊名可以有效提升期刊的品位。因此，刊名的設(shè)計(jì)不僅要符合期刊的定位，還要具備一定的個(gè)性特征。在設(shè)計(jì)期刊的刊名和標(biāo)題時(shí)，美術(shù)編輯要具體分析期刊的內(nèi)容定位是潮流時(shí)尚還是生活休閑，以及期刊風(fēng)格是清純簡樸還是雍容華貴，通過具體的分析與設(shè)計(jì)，使封面的視覺效果更符合期刊定位。另外，要實(shí)現(xiàn)刊名和標(biāo)題的個(gè)性化，美術(shù)編輯還可以對(duì)文字進(jìn)行精心設(shè)計(jì)。例如，針對(duì)女性期刊，美術(shù)編輯可以用表現(xiàn)傳統(tǒng)風(fēng)格的精美襯線對(duì)刊名進(jìn)行裝飾;針對(duì)男性期刊，為了表現(xiàn)期刊的厚重和深沉，美術(shù)編輯可以用粗重的線條勾勒刊名，表現(xiàn)男性的力量。

2.封面圖像的個(gè)性化插入

在封面中，圖像的呈現(xiàn)方式有圖形化文字、攝影作品和插圖等，而圖像作為封面設(shè)計(jì)的“表情”會(huì)給讀者造成強(qiáng)烈的視覺沖擊并引導(dǎo)讀者通過圖像對(duì)期刊進(jìn)行更深刻的思考。因此，為了增強(qiáng)讀者對(duì)期刊的認(rèn)知和感受，美術(shù)編輯應(yīng)該選擇更富有創(chuàng)意和個(gè)性的圖像插入封面中。在向期刊封面中插入攝影作品或圖像時(shí)，美術(shù)編輯需要明確期刊的個(gè)性化定位并了解大多數(shù)讀者的認(rèn)知能力，在此基礎(chǔ)上選擇適宜且具有鮮明個(gè)性特點(diǎn)的封面圖像。圖像具有強(qiáng)大而直觀的表現(xiàn)能力，但圖像的恰當(dāng)運(yùn)用必須結(jié)合圖像的不同表現(xiàn)風(fēng)格。為此，美術(shù)編輯不僅要了解大多數(shù)讀者的視覺習(xí)慣，還要準(zhǔn)確區(qū)分圖像所呈現(xiàn)的風(fēng)格，進(jìn)而運(yùn)用不同風(fēng)格的圖像來展現(xiàn)期刊富有個(gè)性的審美品位，激發(fā)讀者的閱讀興趣。除攝影作品和插圖之外，插入圖形化文字也是一種極具特色的設(shè)計(jì)方法。美術(shù)編輯可以通過文字的圖形化設(shè)計(jì)來向讀者詮釋一種新的設(shè)計(jì)理念，使封面更有韻味，為讀者打造一次與眾不同的視覺體驗(yàn)。

3.封面色彩的個(gè)性化搭配

色彩搭配是封面設(shè)計(jì)的情感表達(dá)，在封面設(shè)計(jì)中，一個(gè)主要的色調(diào)就決定了整本期刊的主基調(diào)。同時(shí)，封面的背景色彩、文字色彩及圖像色彩也應(yīng)該做到協(xié)調(diào)。對(duì)封面色彩進(jìn)行搭配，一是為了傳遞美感，二是為了表達(dá)情感和營造意境氛圍。利用色彩搭配進(jìn)行情感表達(dá)要遵循一定的表達(dá)原則，例如，將高純度色彩和白色搭配在一起可以向讀者傳達(dá)一種明朗輕快的感情;純度較高、明度中等的色彩代表樸實(shí)自然;明度和純度都較低的色彩可以表現(xiàn)出一種高貴典雅的感情;明度和純度十分接近的色彩則給人帶來簡單安寧的感覺。由此可見，對(duì)各種色彩進(jìn)行有節(jié)奏的應(yīng)用會(huì)達(dá)到意想不到的視覺效果。另外，在封面設(shè)計(jì)的色彩搭配中，結(jié)合季節(jié)搭配色彩也是一種很好的設(shè)計(jì)方式。色彩的搭配和色調(diào)的漸變并不是一項(xiàng)簡單的工作，但適當(dāng)?shù)纳蚀钆淇梢院芎玫卣宫F(xiàn)美術(shù)編輯在封面設(shè)計(jì)中的獨(dú)到匠心。

4.封面紙張的個(gè)性化選擇和印刷

優(yōu)秀的封面設(shè)計(jì)必然要搭配優(yōu)秀的紙張和印刷技術(shù)，尤其是紙張的質(zhì)量在很大程度上體現(xiàn)了期刊的質(zhì)量。粗糙的封面紙張會(huì)帶給讀者糟糕的閱讀感受。因此，在設(shè)計(jì)期刊封面時(shí)，美術(shù)編輯除了要選擇高質(zhì)量的紙張，還要選擇相對(duì)精美的印刷技術(shù)。目前，很多印刷工藝都能很好地體現(xiàn)美術(shù)編輯的設(shè)計(jì)理念，如凹印、凸印、燙金和植絨等都能提高期刊封面的精美程度，在細(xì)小的差別中展現(xiàn)美術(shù)編輯別出心裁的設(shè)計(jì)創(chuàng)意。

二、注重期刊封面設(shè)計(jì)的意象表達(dá)

封面意象是通過感性的表達(dá)方式來打動(dòng)讀者的一種藝術(shù)形式，是對(duì)創(chuàng)作者心靈感受的表達(dá)，其將主觀的情感與外界客觀事物相結(jié)合，可以向讀者展示創(chuàng)作者本身的觀念和態(tài)度。讀者欣賞期刊封面的過程也是與期刊進(jìn)行對(duì)話的過程，此時(shí)，設(shè)計(jì)者通過意象這種物化的圖形向讀者展示期刊的個(gè)性和品位，可以引發(fā)讀者的心理共鳴，促使讀者快速認(rèn)知并接受期刊中蘊(yùn)含的個(gè)性及思想。

期刊的主要價(jià)值在于給讀者提供一些實(shí)用信息和精神補(bǔ)償，是一種重要的文化消費(fèi)品。期刊所面對(duì)的消費(fèi)者各有不同，不同消費(fèi)者在年齡、職業(yè)、性格以及受教育程度等方面的差別也決定了他們不同的認(rèn)知需求。因此，美術(shù)編輯需要借助其扎實(shí)的設(shè)計(jì)功底和敏銳的觀察視角，以圖像為載體，以符號(hào)化語言為媒介，為讀者傳達(dá)不同的封面意象，充分表現(xiàn)期刊的韻味。在封面意象的設(shè)計(jì)過程中，美術(shù)編輯要遵循基本的設(shè)計(jì)理念，對(duì)圖像主體、周圍環(huán)境及圖像結(jié)構(gòu)等進(jìn)行細(xì)致處理，從而準(zhǔn)確地表現(xiàn)意象特點(diǎn)，達(dá)到預(yù)想的設(shè)計(jì)效果。同時(shí)，封面設(shè)計(jì)所采用的文字和配色也應(yīng)該符合封面意象的特點(diǎn)，使封面文字和意象相輔相成，進(jìn)而使期刊封面更加豐滿和完整。

優(yōu)秀的封面意象設(shè)計(jì)可以集中體現(xiàn)期刊的精神和氣質(zhì)，進(jìn)而很好地迎合當(dāng)代人的文化審美需求。這就需要封面美術(shù)編輯通過一定的技術(shù)處理將封面意象與精神氣質(zhì)結(jié)合在一起，從而提高期刊的品質(zhì)。

三、促進(jìn)封面藝術(shù)風(fēng)格個(gè)性化

1.富有裝飾性的封面藝術(shù)風(fēng)格

傳統(tǒng)的封面設(shè)計(jì)規(guī)則忽視了封面設(shè)計(jì)中的藝術(shù)要求，使各種期刊的封面千篇一律、毫無新意，甚至給讀者造成視覺疲勞。對(duì)此，美術(shù)編輯要追求封面藝術(shù)風(fēng)格的個(gè)性化，采用更合適的藝術(shù)表現(xiàn)形式，在展現(xiàn)封面設(shè)計(jì)個(gè)性特點(diǎn)的同時(shí)，豐富其深度和廣度。例如，已經(jīng)有80多年歷史的雜志《紐約客》，其刊名采用具有古典意味的Irvin字體，封面插圖也都是情調(diào)十足的圖案。在該雜志發(fā)展的多年時(shí)間里，其具有經(jīng)典意味的裝飾性封面藝術(shù)風(fēng)格不斷受到現(xiàn)代化藝術(shù)風(fēng)格的沖擊和挑戰(zhàn)，但是美術(shù)編輯仍努力將自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格保持并延續(xù)下去，由此形成了雜志封面獨(dú)特的個(gè)性。也正因?yàn)槿绱?，這本有著80多年歷史的老雜志在今天的期刊市場里仍能占據(jù)優(yōu)勢地位。

2.簡潔時(shí)尚的封面藝術(shù)風(fēng)格

簡潔時(shí)尚的封面藝術(shù)風(fēng)格主要受現(xiàn)代化和國際化設(shè)計(jì)理念的影響，其最大特點(diǎn)是反對(duì)裝飾，崇尚簡約和現(xiàn)代。在追求簡潔時(shí)尚的封面藝術(shù)風(fēng)格時(shí)，為了保持設(shè)計(jì)的統(tǒng)一性，準(zhǔn)確突出簡單明朗的設(shè)計(jì)特點(diǎn)，美術(shù)編輯普遍采用網(wǎng)格結(jié)構(gòu)和標(biāo)準(zhǔn)化版面，并選用簡潔、無襯線字體來強(qiáng)調(diào)封面的優(yōu)雅和明朗。在采用此類封面設(shè)計(jì)風(fēng)格的雜志中，法國的FT雜志是近百年來最具代表性的，其封面設(shè)計(jì)充分詮釋了現(xiàn)代設(shè)計(jì)風(fēng)格，整個(gè)封面除了標(biāo)題中的兩個(gè)字母，只有一幅簡約卻不失時(shí)尚的主體人物像，散發(fā)著強(qiáng)烈的現(xiàn)代感，充分體現(xiàn)了美術(shù)編輯簡潔時(shí)尚的設(shè)計(jì)理念。

3.強(qiáng)調(diào)觀念表達(dá)的封面藝術(shù)風(fēng)格

所謂強(qiáng)調(diào)觀念表達(dá)的封面藝術(shù)風(fēng)格，是指注重視覺形象和藝術(shù)表現(xiàn)，將期刊的平面設(shè)計(jì)和藝術(shù)作品相結(jié)合，在各種藝術(shù)風(fēng)格的跳躍之中表現(xiàn)期刊的形象和觀念。在采用此種風(fēng)格的期刊封面設(shè)計(jì)中，美術(shù)編輯通常選用極富藝術(shù)表現(xiàn)力和藝術(shù)風(fēng)格的圖像來作為雜志封面插圖。例如，英國的I-D雜志作為此類風(fēng)格雜志的代表，其封面圖像自創(chuàng)刊以來，一直堅(jiān)持以只露一只眼睛的人物主體形象作為封面插圖。這種表達(dá)方式大膽脫俗，準(zhǔn)確地把握了整個(gè)封面的版面和張力，給讀者一種與眾不同的視覺體驗(yàn)，在抓住讀者眼球的同時(shí)讓其獲得豐滿而又個(gè)性化的觀賞體驗(yàn)。對(duì)于愿意了解藝術(shù)的讀者來說，這種極富藝術(shù)表現(xiàn)力的封面一定會(huì)第一時(shí)間吸引他們的注意力。

隨著社會(huì)的發(fā)展，傳統(tǒng)的期刊正逐漸向電子期刊轉(zhuǎn)型，期刊的創(chuàng)作技術(shù)和人們的閱讀習(xí)慣亦在不斷地發(fā)展和改變，但是賦予期刊封面一定的視覺沖擊力、人物吸引力和創(chuàng)作獨(dú)特性始終是美術(shù)編輯的一大任務(wù)和目標(biāo)。為此，美術(shù)編輯要充分利用自己扎實(shí)的專業(yè)基礎(chǔ)和敏銳的藝術(shù)觸覺，認(rèn)真感受生活，發(fā)現(xiàn)人與人之間的交流和認(rèn)知特點(diǎn)，利用期刊封面向人們傳遞美的觀念，創(chuàng)造出富有個(gè)性和韻味的期刊封面。

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