【摘要】影視動(dòng)畫(huà)是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的核心，直接影響著我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。本文對(duì)我國(guó)影視動(dòng)畫(huà)制作和出版進(jìn)行分析，總結(jié)其發(fā)展規(guī)律和經(jīng)驗(yàn)，在對(duì)我國(guó)影視動(dòng)畫(huà)制作出版的市場(chǎng)價(jià)值分析的基礎(chǔ)上，探討了影視動(dòng)畫(huà)出版制作的發(fā)展前景。

【關(guān)鍵詞】影視動(dòng)畫(huà);制作出版;價(jià)值;發(fā)展前景

【作者單位】張菲菲，四川師范大學(xué)。

近年來(lái)，我國(guó)影視動(dòng)畫(huà)制作出版全面發(fā)展，動(dòng)畫(huà)制作出版產(chǎn)量顯著提升，甚至在2008年產(chǎn)量超過(guò)日本，成為世界第一的影視動(dòng)畫(huà)制作出版大國(guó)。但我們也要清醒地認(rèn)識(shí)到，我國(guó)影視動(dòng)畫(huà)制作出版在發(fā)展的背后還存在諸多問(wèn)題和隱患，我們必須要不斷深入分析和總結(jié)問(wèn)題，以促進(jìn)我國(guó)影視動(dòng)畫(huà)制作出版的更好發(fā)展。

一、我國(guó)影視動(dòng)畫(huà)制作出版的價(jià)值分析

影視動(dòng)畫(huà)屬于文化產(chǎn)業(yè)范疇，其根本屬性是商品，影視動(dòng)畫(huà)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)還是要通過(guò)市場(chǎng)才能完成。對(duì)影視動(dòng)畫(huà)制作出版的價(jià)值分析，其根本在于對(duì)其市場(chǎng)價(jià)值的分析。當(dāng)前，在我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭之下，政府對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)大力支持，作為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的影視動(dòng)畫(huà)制作出版業(yè)，面臨著較好的發(fā)展機(jī)遇。

1.我國(guó)影視動(dòng)畫(huà)制作出版數(shù)量不斷擴(kuò)大

2001—2007年是我國(guó)影視動(dòng)畫(huà)制作出版的起步期。2001年，我國(guó)影視動(dòng)畫(huà)票房?jī)H為300萬(wàn)元;2002年和2003年，我國(guó)影視動(dòng)畫(huà)票房則出現(xiàn)空白;2004年，影視動(dòng)畫(huà)票房為50萬(wàn)元。此后，我國(guó)影視動(dòng)畫(huà)制作出版開(kāi)始加快發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模不斷增加，票房收入也持續(xù)增長(zhǎng)，但是到2007年，影視動(dòng)畫(huà)制作出版業(yè)出現(xiàn)了大幅度下滑的狀況，2008年和2009年，由于政府的大力提倡，我國(guó)影視動(dòng)畫(huà)制作出版保持了高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì);2010年，我國(guó)影視動(dòng)畫(huà)制作出版進(jìn)入質(zhì)的提升期，許多質(zhì)量不高的影視動(dòng)畫(huà)作品都被市場(chǎng)和觀眾所淘汰，影視動(dòng)畫(huà)制作出版的票房雖然有所下降，但并不妨礙影視動(dòng)畫(huà)制作出版進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展期。特別是在2009年，《喜羊羊與灰太狼》系列動(dòng)畫(huà)片的《牛氣沖天》獲得1億元票房佳績(jī)以后，此后2010年的《虎虎生威》、2011年的《兔年頂呱呱》、2012年的《開(kāi)心闖龍年》先后斬獲1.27億元、1.42億元、1.66億元的票房收入，我國(guó)影視動(dòng)畫(huà)制作出版的市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。

2.我國(guó)影視動(dòng)畫(huà)制作出版的質(zhì)量不斷提高

由于影視動(dòng)畫(huà)制作出版技術(shù)水平要求較高，制作周期較長(zhǎng)，投入成本較高，因此，我國(guó)影視動(dòng)畫(huà)制作出版質(zhì)量提升是一個(gè)較慢的過(guò)程，需要的時(shí)間較長(zhǎng)，必須要進(jìn)行長(zhǎng)期的營(yíng)銷推廣，而且還涉及影視動(dòng)畫(huà)制作出版以后的一系列實(shí)物衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)及市場(chǎng)授權(quán)運(yùn)作等。這就要求影視動(dòng)畫(huà)制作出版方必須要培養(yǎng)一支成熟的創(chuàng)作和運(yùn)營(yíng)隊(duì)伍，要投入巨額的資本作為實(shí)體支撐。

環(huán)球數(shù)碼影視為了完成《魔比斯環(huán)》這部3D數(shù)字電影，不惜成本建立了500套專業(yè)的圖形工作站，制作了176套角色模型、461套場(chǎng)景模型、242套道具模型，拍攝了1602個(gè)鏡頭和106場(chǎng)戲，其制作的文件總數(shù)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)10萬(wàn)個(gè)，達(dá)到11萬(wàn)之多。因?yàn)檫@些復(fù)雜繁多的3D制作技術(shù)環(huán)節(jié)，《魔比斯環(huán)》投入的總成本達(dá)1.3億元，400多名3D動(dòng)畫(huà)師花了超過(guò)5年的時(shí)間才得以完成?！赌П人弓h(huán)》的預(yù)告片雖然在各大電影節(jié)引起了轟動(dòng)，被認(rèn)為是2006年最值得期待的影視動(dòng)畫(huà)，但在最后放映環(huán)節(jié)上，影片卻沒(méi)有引起應(yīng)有的轟動(dòng)效應(yīng)，在上海僅有不足10萬(wàn)元的票房收入，而在廣州只有3萬(wàn)元左右的票房收入，在南京只有1萬(wàn)多元的票房。

各方對(duì)《魔比斯環(huán)》失敗的原因進(jìn)行了分析，認(rèn)為其中最為重要的一點(diǎn)是：影視動(dòng)畫(huà)制作方一味迎合歐美影片的3D風(fēng)格，沒(méi)有調(diào)動(dòng)起國(guó)內(nèi)觀眾對(duì)于影片的觀看興趣。

2010年以后，我國(guó)影視動(dòng)畫(huà)制作出版數(shù)量不斷上升，但最終除了《喜羊羊與灰太狼》和《熊出沒(méi)》系列，其他取得較好票房的影視動(dòng)畫(huà)寥寥無(wú)幾，大多數(shù)影視動(dòng)畫(huà)都處于巨額虧損的狀態(tài)。因此，近年來(lái)，國(guó)家大力倡導(dǎo)和支持影視動(dòng)畫(huà)的投資、制作、發(fā)行和放映，影視動(dòng)畫(huà)制作出版的質(zhì)量才得到不斷提高。我國(guó)影視動(dòng)畫(huà)從量向質(zhì)進(jìn)行轉(zhuǎn)變，有了較為明顯的成功。2011年，《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》超過(guò)《玩具總動(dòng)員3》《怪物史萊克4》《馭龍高手》，取得1.27億元的票房。

二、我國(guó)影視動(dòng)畫(huà)制作出版的發(fā)展空間分析

1.影視動(dòng)畫(huà)制作出版規(guī)模不斷擴(kuò)大

當(dāng)前，為了推動(dòng)我國(guó)影視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，國(guó)家出臺(tái)了《關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》。該意見(jiàn)提出要爭(zhēng)取在5年到10年的時(shí)間內(nèi)，使我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作和生產(chǎn)能力都達(dá)到世界動(dòng)漫大國(guó)和強(qiáng)國(guó)的水平，對(duì)于影視動(dòng)畫(huà)發(fā)展目標(biāo)、方法和措施加以明確。影視動(dòng)畫(huà)是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容，影視動(dòng)畫(huà)制作出版的健康發(fā)展，將會(huì)對(duì)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生重要影響。2004年以后，我國(guó)影視動(dòng)畫(huà)制作出版已經(jīng)進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期，2010年，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值高達(dá)470.4億元，比2009年增長(zhǎng)了27.9%，其核心產(chǎn)值也從2004年的不足20億元，增加到2009年的64.3億元，到了2010年更是突破80億元。在2009年的170億元的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中，影視動(dòng)畫(huà)制作和出版達(dá)到41億元;在2010年的208億元?jiǎng)勇a(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模中，影視動(dòng)畫(huà)制作出版占據(jù)55億元的市場(chǎng)規(guī)模。從我國(guó)影視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，我國(guó)影視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)具有很大的發(fā)展空間，而且在未來(lái)的幾年時(shí)間里，影視動(dòng)畫(huà)制作出版規(guī)模會(huì)不斷擴(kuò)大，其作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的核心地位也會(huì)不斷得以體現(xiàn)和加強(qiáng)。

2.國(guó)產(chǎn)影視動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)占有率不斷提高

2011年，國(guó)產(chǎn)影視動(dòng)畫(huà)制作出版達(dá)到435部，261224分鐘，比2010年增長(zhǎng)了18.5%;2012年，國(guó)產(chǎn)影視動(dòng)畫(huà)制作出版達(dá)到295部，222938分鐘，雖然在時(shí)間上有所下降，但是整體質(zhì)量得到提升，集中體現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)影視動(dòng)畫(huà)的市場(chǎng)占有率得到顯著提升。2011年，國(guó)產(chǎn)影視動(dòng)畫(huà)票房占國(guó)內(nèi)影視動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)票房的19.18%，但在2012年，該比例就已經(jīng)提高到了34.32%。2004年至今，這個(gè)時(shí)期是我國(guó)影視動(dòng)畫(huà)制作出版的重要發(fā)展時(shí)期。2008年，我國(guó)成為世界第一的影視動(dòng)畫(huà)制作出版大國(guó)，電影動(dòng)畫(huà)和電視動(dòng)畫(huà)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)際市場(chǎng)的影響力都在不斷擴(kuò)大，一部分影視動(dòng)畫(huà)企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始形成自己的品牌，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力得到提高。

但是，我們也要清醒地認(rèn)識(shí)到，我國(guó)影視動(dòng)畫(huà)制作出版還有很大的提升空間和發(fā)展空間。特別與美日等影視動(dòng)畫(huà)制作出版強(qiáng)國(guó)相比，國(guó)產(chǎn)影視動(dòng)畫(huà)制作出版還有很大的發(fā)展空間。例如，2011年，在中國(guó)國(guó)內(nèi)票房收入最高的影視動(dòng)畫(huà)是美國(guó)動(dòng)畫(huà)電影《功夫熊貓2》，其票房收入為61711萬(wàn)元，占到全年國(guó)內(nèi)影視動(dòng)畫(huà)票房市場(chǎng)的37.14%，當(dāng)年國(guó)產(chǎn)影視動(dòng)畫(huà)票房收入總和為31866萬(wàn)元，只有《功夫熊貓2》中國(guó)票房收入的一半稍多。

3.觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)影視態(tài)度有所改善

長(zhǎng)期以來(lái)，許多觀眾認(rèn)為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)影視普遍存在說(shuō)教化、低幼化和粗糙化的弊端，但近年來(lái)，觀眾對(duì)此態(tài)度有明顯改變，對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)影視的認(rèn)識(shí)趨向理性化。特別是2010年以后，《喜羊羊與灰太狼》系列影視動(dòng)畫(huà)內(nèi)容和題材不斷改進(jìn)，與生活實(shí)際聯(lián)系更為緊密，其觀眾也從兒童青少年逐漸擴(kuò)大到成年人和老年人。《喜羊羊與灰太狼》系列影視動(dòng)畫(huà)的出色票房證明了國(guó)產(chǎn)影視動(dòng)畫(huà)制作出版開(kāi)始得到國(guó)內(nèi)觀眾的接受和認(rèn)可?！缎艹鰶](méi)》系列等國(guó)產(chǎn)影視動(dòng)畫(huà)都開(kāi)始逐步轉(zhuǎn)變了說(shuō)教的風(fēng)格和特點(diǎn)，贏得了相當(dāng)一部分觀眾的喜愛(ài)，即使是那些相當(dāng)熟悉國(guó)外影視動(dòng)畫(huà)的觀眾，對(duì)國(guó)產(chǎn)影視動(dòng)畫(huà)制作和出版也開(kāi)始持有較為理性的判斷。

4.國(guó)產(chǎn)影視動(dòng)畫(huà)品牌影響力開(kāi)始凸顯

影視動(dòng)畫(huà)制作出版運(yùn)作有其獨(dú)特規(guī)律，但是一部好的影視動(dòng)畫(huà)只要能夠滿足觀眾的文化心理需求，就可以贏得市場(chǎng)，贏得觀眾認(rèn)可。在影視動(dòng)畫(huà)制作出版以后，制作方不僅可以從作品的銷售播放中獲取效益，而且還可以借助作品的品牌影響力，將作品逐漸滲透到觀眾的娛樂(lè)生活消費(fèi)中，獲得經(jīng)濟(jì)效益。在此方面，國(guó)內(nèi)影視動(dòng)畫(huà)制作出版有很大的市場(chǎng)發(fā)展空間。

當(dāng)前，在國(guó)家的大力提倡和推動(dòng)下，我國(guó)影視動(dòng)畫(huà)制作出版面臨著良好的發(fā)展機(jī)遇。中國(guó)影視動(dòng)畫(huà)要想快速發(fā)展，就必須要不斷提高自身的藝術(shù)性和思想性，吸引更多的人才投入到影視動(dòng)畫(huà)制作和出版之中，借鑒歐美和日本等發(fā)達(dá)國(guó)家的先進(jìn)成熟經(jīng)驗(yàn)，吸取中國(guó)的傳統(tǒng)文化精髓，充分發(fā)掘影視動(dòng)畫(huà)的獨(dú)特魅力，帶動(dòng)整個(gè)影視動(dòng)畫(huà)制作和出版產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。影視動(dòng)畫(huà)制作和出版的發(fā)展，不僅關(guān)系到國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也關(guān)系到國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，政府和企業(yè)需要共同努力，集中人力、物力和財(cái)力，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，積極發(fā)展民族影視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)作出符合中國(guó)特色、具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的影視動(dòng)畫(huà)作品。

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