蔡曉輝　王碩　王國勝

摘 要：文化軟實(shí)力不僅是綜合國力的重要組成部分，而且在促進(jìn)國民素質(zhì)的全面提高、小康社會的整體推進(jìn)，促進(jìn)“三化”的協(xié)調(diào)發(fā)展等方面也起著重要作用。當(dāng)前，要實(shí)現(xiàn)河南整體實(shí)力的增強(qiáng)，縮小同沿海發(fā)達(dá)省份發(fā)展的差距，引導(dǎo)經(jīng)濟(jì)社會又好又快的發(fā)展，提升河南的文化軟實(shí)力是需要破解的重要課題。

關(guān)鍵詞：文化軟實(shí)力；文化產(chǎn)業(yè)；文化事業(yè)

中圖分類號：G124 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1002-2589（2015）01-0216-02

一、文化軟實(shí)力的提出

軟實(shí)力這一概念最早是由西方學(xué)者約瑟夫·奈提出的，他在1900年的著作《軟實(shí)力》一文中指出一個(gè)國家的綜合國力是由軟實(shí)力和硬實(shí)力共同構(gòu)成的。同時(shí)他還提出在一個(gè)國家的發(fā)展中，硬實(shí)力的作用是有限的，而軟實(shí)力的作用則是無限的。之后，在著作《軟力量：世界成功之道》中，約瑟夫·奈明確地給出了軟實(shí)力的概念?！败泴?shí)力是一共能力，他通過吸引力而非威逼或利誘發(fā)到目的”。他還表明了這種所謂的吸引力來源于一國的文化，政治價(jià)值觀和外交政策。約瑟夫·奈在軟實(shí)力概念的表述中強(qiáng)調(diào)了文化對于國家軟實(shí)力建設(shè)的重要性，強(qiáng)調(diào)了文化是構(gòu)建軟實(shí)力的重要因素。文化軟實(shí)力的主要載體是文化產(chǎn)品，不同地區(qū)的文化交流活動和文化教育及傳播。

西方最早提出文化軟實(shí)力的概念時(shí)，是本著提高美國在世界上的影響力和維護(hù)美國的國際地位的初衷。當(dāng)軟實(shí)力概念傳入中國后，我國學(xué)者對其進(jìn)行了深入的研究。認(rèn)為提升軟實(shí)力不僅僅要致力于增強(qiáng)本國的國際影響力，最主要的是要利用軟實(shí)力來豐富社會文化生活，促進(jìn)人民精神風(fēng)貌全面向上的發(fā)展。

文化軟實(shí)力作為一種重要的力量，具有持久性和歷史性兩種特征。它的持久性主要體現(xiàn)在對于傳統(tǒng)文化的繼承上。每個(gè)國家時(shí)代延續(xù)的傳統(tǒng)文化是本國文化軟實(shí)力的重要組成部分。而它的歷史性主要體現(xiàn)在文化軟實(shí)力是在一定社會歷史的背景下產(chǎn)生的，其內(nèi)容也是隨著社會歷史的發(fā)展而不斷變化的。

二、河南文化軟實(shí)力的發(fā)展現(xiàn)狀及問題

區(qū)域文化軟實(shí)力是以區(qū)域文化體系為基礎(chǔ)的區(qū)域軟實(shí)力，是區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的支撐?！吨性?jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)綱要（實(shí)行）》中對中原經(jīng)濟(jì)發(fā)展的部署。中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的建設(shè)必須要以獨(dú)具特色的文化體系為依靠，即必須以河南文化軟實(shí)力為重要支撐。然而，河南文化軟實(shí)力的提高受到經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展水平的制約。根據(jù)全國各省文化軟實(shí)力發(fā)展綜合評價(jià)來看，河南的軟實(shí)力綜合排名在全國后十位中。這個(gè)現(xiàn)狀與作為中華文化發(fā)源地的河南身份不符，同時(shí)也無法為河南建設(shè)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的戰(zhàn)略構(gòu)想提供應(yīng)有的文化軟實(shí)力支撐。因此，河南省在實(shí)施中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)戰(zhàn)略的同時(shí)，必須提升河南人口的綜合文化素質(zhì)，大力發(fā)展河南文化產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)，整合文化資源，從而推動河南文化軟實(shí)力的有效提升。新中國成立以來，河南在文化建設(shè)方面取得了很多輝煌的值得肯定的成績，但同時(shí)也存在一些問題尚未解決。

（一）文化發(fā)展中的經(jīng)濟(jì)投入不足

區(qū)域文化軟實(shí)力的發(fā)展總是依賴一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，只有文化軟實(shí)力發(fā)展到一定程度上才會反過來成為經(jīng)濟(jì)的支撐力，為經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供相應(yīng)的精神動力和智力支持。改革開放以來，河南省貫徹執(zhí)行黨的科學(xué)發(fā)展觀，實(shí)施中原崛起戰(zhàn)略，切實(shí)轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，全省的經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)力不斷增強(qiáng)。然而，受各種因素的制約，河南省經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提升并沒有帶動文化軟實(shí)力的增強(qiáng)。其主要是全省各地對文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)的投入并沒有與經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增長同步。河南作為中原腹地有著悠久的歷史文明和豐富的文化資源，但地方政府并沒有充分地利用這些資源，為了擺脫財(cái)政困境，地方政府紛紛把目光放在了文化資源的市場價(jià)值上，同時(shí)，地方政府也未給民間資本提供一個(gè)好的投資體制，使得民間資本不愿過多參與其中。

（二）文化發(fā)展模式缺乏創(chuàng)新

文化資源是文化軟實(shí)力的根本。河南省的優(yōu)秀歷史文化和深厚的文化積淀為河南文化大發(fā)展提供了豐富的資源。河南文化從表象看是河南地區(qū)的區(qū)域文化，但從歷史的深層看，河南文化是中華文化的起源，是中華傳統(tǒng)文明的主干。在中國歷史上有著舉足輕重的地位。而當(dāng)下要使豐厚的中原文化資源從靜態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)閯討B(tài)，從而實(shí)現(xiàn)中原文化軟實(shí)力的提升，需要借助現(xiàn)代的科技和藝術(shù)形式來發(fā)展嶄新的文化創(chuàng)意，提煉和開發(fā)傳統(tǒng)文化資源。

在傳統(tǒng)文化的提煉和開放方面，河南省近年來取得了一些成果。例如開封的古都文化、清明上河園、虞城的木蘭文化等全國知名的文化產(chǎn)業(yè)。形成了獨(dú)具中原文化特色的河南名片。但是相較于其他省份的文化發(fā)展，河南文化的發(fā)展仍然缺乏創(chuàng)新意識。文化發(fā)展的結(jié)構(gòu)和形式過于單一，沒有對文化資源進(jìn)行深入的開發(fā)利用。以文化旅游產(chǎn)業(yè)為例，近年山西省著力打造了《喬家大院》《大紅燈籠高高掛》等以晉商文化為核心的影視精品。成功樹立了區(qū)域文化形象，取得了良好的經(jīng)濟(jì)和社會效益。相較于擁有晉商文化的山西省，河南省作為文化資源大省，在對歷史資源的開發(fā)和利用上缺乏有效的管理。

（三）文化發(fā)展專業(yè)方面人才匱乏

在文化軟實(shí)力的提升過程中，人才是一個(gè)不可替代的關(guān)鍵因素河南區(qū)域文化軟實(shí)力的提升歸根結(jié)底還是要靠人才來實(shí)現(xiàn)。文化產(chǎn)業(yè)是文化軟實(shí)力的現(xiàn)實(shí)載體。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展很大程度上依賴于人才。目前河南省雖然擁有了一些文化專業(yè)方面的人才，但相較于全國其他省份，河南文化專業(yè)人才在全省人才總量上所占的比重還是較小的。文化人才的缺失是制約河南文化產(chǎn)業(yè)高層次發(fā)展的極大障礙。

人才匱乏問題的解決很大程度上依賴于人才的積極培養(yǎng)和引進(jìn)，在這兩個(gè)方面河南與其他省份相比處于明顯的劣勢。首先在人才培養(yǎng)方面，河南的全國重點(diǎn)高校數(shù)量極少。國家211院校中位于河南的只有一所鄭州大學(xué)。而在文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)發(fā)展的方面，目前河南極少高校開設(shè)了文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)。較之于北京上海發(fā)達(dá)地區(qū)，文化人才培養(yǎng)上的薄弱是不容忽視的。再者，河南的經(jīng)濟(jì)水平相對落后，缺乏吸引文化人才的有利條件，致使河南在人才資源上的增長并不明顯。

（四）農(nóng)村文化消費(fèi)水平較低

近幾年來，河南省政府制定并實(shí)施了一系列的政策措施，用以加大河南農(nóng)村文化工程的建設(shè)力度，以多種多樣的農(nóng)村文化活動來帶動和培育農(nóng)村文化市場。農(nóng)村居民的精神文化生活得到了豐富，精神文化層次得到了一定提高。但就河南省目前的農(nóng)村文化消費(fèi)水平來講，由于農(nóng)村居民文化消費(fèi)觀念滯后，導(dǎo)致了農(nóng)村文化水平消費(fèi)較低和消費(fèi)結(jié)構(gòu)單一的文化消費(fèi)的困境。

三、提升河南文化軟實(shí)力的對策

（一）增加文化產(chǎn)業(yè)投入

在文化產(chǎn)業(yè)的投入方面，政府要積極的培育文化市場，以此來帶動文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展大繁榮。河南的文化資源相當(dāng)豐富，在全國的人口比重較高，文化市場很大，但為什么文化產(chǎn)業(yè)得不到大的發(fā)展？政府在關(guān)注民生問題時(shí)較多地落腳在教育、衛(wèi)生、科技等領(lǐng)域，對文化的投入相對較小。在市場融資、優(yōu)惠政策、政府獎勵等方面缺乏一套自上而下的機(jī)制體制。目前河南省文化產(chǎn)業(yè)還處在初級水平，現(xiàn)在不是政府可以大面積從該產(chǎn)業(yè)中獲取利益的時(shí)候，應(yīng)該將它提高到民生工程的高度，加大投入來培育市場、培養(yǎng)人才。各級地方都應(yīng)該制定明確法規(guī)以保障文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。建立人均文化消費(fèi)的概念，使文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展真正地落到實(shí)處。

（二）創(chuàng)新文化發(fā)展模式

河南省的文化底蘊(yùn)十分深厚，但文化產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作缺乏策劃力和創(chuàng)新力。這讓河南的文化產(chǎn)品在市場上缺乏競爭力。例如，河南的豫劇是中原文化的精髓，但現(xiàn)代豫劇形式單一，內(nèi)容缺少創(chuàng)新，無法利用其歷史價(jià)值帶動區(qū)域文化軟實(shí)力的大幅度增強(qiáng)。另外，在河南的大規(guī)模文化企業(yè)中，有競爭力的很少。為文化產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)創(chuàng)新主體，增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力是當(dāng)前河南發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，提升文化軟實(shí)力的重要任務(wù)。

（三）培養(yǎng)和引進(jìn)文化專業(yè)人才

科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力。對于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展建設(shè)來說，專業(yè)的管理技術(shù)也是第一生產(chǎn)力。這就要求大量專業(yè)人才的注入。然而當(dāng)前，河南省在文化管理人才的培養(yǎng)上是十分欠缺的，使得河南省的人才供應(yīng)跟不上市場需求。要想改變當(dāng)前的這種狀況，必須加強(qiáng)兩個(gè)方面。其一，要加大人才引進(jìn)的力度。在這方面，政府應(yīng)該制定相對優(yōu)越的政策吸引人才。創(chuàng)造良好的條件留住人才。使真正具有創(chuàng)新能力的人才愿意、樂意為河南文化事業(yè)服務(wù)。其二，要加強(qiáng)河南省高校對于文化創(chuàng)新管理人才的培養(yǎng)。授人以魚不如授人以漁，要想真正解決人才危機(jī)，必須加強(qiáng)自身的培養(yǎng)能力。應(yīng)該在各大高校積極開設(shè)相關(guān)專業(yè)，提高全省高校有關(guān)專業(yè)的整體水平，為我省文化市場源源不斷地輸送高質(zhì)量創(chuàng)新人才。

（四）提高農(nóng)村文化消費(fèi)水平

提高農(nóng)村的文化消費(fèi)水平需要從幾方面入手，首先要進(jìn)一步提高農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)水平，只有真正提高了農(nóng)民的物質(zhì)消費(fèi)能力，才能進(jìn)一步改善其精神文化消費(fèi)的觀念和結(jié)構(gòu)。其次是要大力發(fā)展農(nóng)村的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。傳統(tǒng)文化是我國文化軟實(shí)力的核心組成部分，而我國的傳統(tǒng)文化很大一部分保存在農(nóng)村。農(nóng)民生性淳樸，較重視傳統(tǒng)節(jié)日和習(xí)俗，使傳統(tǒng)文化得到了很好的保留。我們應(yīng)借助這些傳統(tǒng)優(yōu)勢優(yōu)化農(nóng)民的文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)，刺激農(nóng)民的文化消費(fèi)需求。再次是利用好網(wǎng)絡(luò)等媒體改變農(nóng)村居民的文化消費(fèi)觀念。農(nóng)民的文化消費(fèi)水平很大程度上取決于他們的文化欣賞能力，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體加大農(nóng)村文化信息量和接觸面，開闊農(nóng)民的文化視野，通過提高農(nóng)民的文化欣賞水平來改變他們的文化消費(fèi)觀念。但同時(shí)要加強(qiáng)農(nóng)村文化市場的監(jiān)管機(jī)制，消除農(nóng)村文化領(lǐng)域的污染源，保證農(nóng)民接觸到健康文明、積極向上的文化產(chǎn)品。

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