黃今

摘 要：隨著時代的不斷發(fā)展，新媒體產(chǎn)業(yè)也開始快速的發(fā)展了起來，現(xiàn)今，新媒體技術(shù)對于我們生活的影響也越來越深。本文就新媒體下的品牌形象設(shè)計的創(chuàng)新進(jìn)行了深入分析，從品牌形象的重要性和新媒體技術(shù)及其創(chuàng)新入手，希望能夠讓人們正確的認(rèn)識品牌形象設(shè)計的現(xiàn)狀，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思想觀念，找到品牌形象設(shè)計的突破口。

關(guān)鍵詞：新媒體；品牌形象；設(shè)計；創(chuàng)新

品牌形象是企業(yè)的產(chǎn)品在市場及社會公眾心目中所呈現(xiàn)的個性特征，它能夠最直接的反應(yīng)出消費者對企業(yè)品牌的評價和認(rèn)知。因此，品牌形象與企業(yè)之間的關(guān)系是密不可分的，隨著科技的迅猛發(fā)展，新媒體時代已經(jīng)深入的影響了人們的日常生活，在這樣的發(fā)展態(tài)勢下，人們對品牌形象設(shè)計的創(chuàng)新也有了更高的要求。

1 新媒體形式及傳播特點

新媒體是在傳統(tǒng)媒體形式上建立的一種新的概念，它包括網(wǎng)絡(luò)媒體、移動電視、數(shù)字刊物、觸摸媒體等多種形式，另外，新媒體較傳統(tǒng)媒體所擁有的特征更為明顯，新媒體具有實時性、共享性、交互性、蘊藏的信息豐富，這種超文本的形式讓新媒體的個性化突出的更為明顯，符合現(xiàn)今高速發(fā)展的信息化社會，在新媒體的發(fā)展下，傳媒也呈現(xiàn)了新的發(fā)展趨勢，其中，我們就新媒體下的微博傳播進(jìn)行了深入分析，總結(jié)了微博傳播的主要特點總結(jié)如下：

微博說的其實就是微博客，它是一個用戶彼此間信息傳播、共享的一個重要平臺，它可以通過客戶端來成立自己的社區(qū)，發(fā)布信息得以實現(xiàn)用戶的即時共享，現(xiàn)在的微博主要以騰訊微博和新浪微博最為著名，微博作為社交網(wǎng)絡(luò)中的一種，為用戶提供了分享簡短、實時信息的平臺，簡短體現(xiàn)在微博信息有140字的限制要求，這也是為微博客的由來，在此基礎(chǔ)上，用戶還可以通過微博來發(fā)布圖片，視頻等形式的資源，因此，微博所具有的最重要特點就是發(fā)布的信息快，信息傳遞的速度也快，這與用戶的聽眾數(shù)量成正比，由此可見其傳播范圍之廣。另外，微博可以讓廣大的網(wǎng)名擁有獨立自主的、相對自由的言論發(fā)表渠道，它是一個不論貧富的公開網(wǎng)絡(luò)平臺，所以，在這里的用戶可以針對自己的所見所聞開發(fā)布感想，它更有實效性和隨意性的特點，對用戶的技術(shù)要求門檻很低，這也是它傳播特點的一個重要方面?；谝陨细鱾€方面，可以說新媒體時代下出現(xiàn)的微博有力的沖擊了企業(yè)的傳統(tǒng)宣傳模式，使企業(yè)在面臨危機(jī)時不再有拖延的時間，這會在一定程度上造成企業(yè)的公關(guān)危機(jī)，但是，隨著信息的公開，也會提升企業(yè)的形象，擴(kuò)大公眾的視線，有利于企業(yè)品牌形象的提升。

在現(xiàn)今全媒體時代的推動下，其形式的多樣化極大的推動了信息的傳播效率，現(xiàn)在人們可以利用互聯(lián)網(wǎng)訪問和發(fā)布即時消息，人們接收信息的途徑變得更為寬闊，隨著電腦和智能手機(jī)的普及，人們勢必會在生活質(zhì)量上得到極大的提升。

2 在新媒體的環(huán)境下所帶來的品牌危機(jī)

在新媒體環(huán)境的影響下，企業(yè)受損會對品牌形象造成非常重要的影響，這無外乎是由兩個因素造成的，一方面是企業(yè)自身的原因，包括：產(chǎn)品質(zhì)量本身與宣傳不符，企業(yè)由于負(fù)面信息帶來的品牌影響，企業(yè)運作不合理等因素，第二方面是在新媒體環(huán)境的影響下所帶來的品牌影響，眾所周知，現(xiàn)今的網(wǎng)絡(luò)平臺越發(fā)多樣化，人們在網(wǎng)絡(luò)上的話語權(quán)相對自由，在這種新媒體環(huán)境下的傳播方式使得企業(yè)在監(jiān)控品牌安全時變得困難，改變了企業(yè)品牌的生存環(huán)境，讓企業(yè)暴露在公眾的視線范圍之內(nèi)，這對于企業(yè)把控品牌形象產(chǎn)生了一定的影響，加大了品牌的經(jīng)營危機(jī)。所以，企業(yè)要想應(yīng)對這種局面，就必須建立起預(yù)防危機(jī)的有效機(jī)制，積極地進(jìn)行品牌形象設(shè)計的創(chuàng)新。

3 關(guān)于品牌形象設(shè)計的創(chuàng)新

3.1 對企業(yè)品牌文化進(jìn)行創(chuàng)新

在新媒體環(huán)境的影響下，企業(yè)品牌形象設(shè)計的創(chuàng)新包含了對企業(yè)文化的創(chuàng)新，21世紀(jì)是一個多元化發(fā)展的社會，如果企業(yè)不注重品牌形象設(shè)計，守著固有的品牌文化而不進(jìn)行創(chuàng)新，那么極有可能會被新晉的品牌所超越，這就要求企業(yè)要重視品牌文化和品牌形象的設(shè)計，不斷的擴(kuò)寬企業(yè)的實力，對現(xiàn)有的品牌及時的進(jìn)行更新?lián)Q代，使企業(yè)能夠跟得上新媒體環(huán)境的發(fā)展，結(jié)合消費者的消費觀和價值觀，對企業(yè)的品牌文化進(jìn)行創(chuàng)新，設(shè)計出具有競爭力的品牌文化。

3.2 企業(yè)要對自身的品牌質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)

一個品牌的好壞絕對與其產(chǎn)品有著直接的關(guān)聯(lián)，一個成功的企業(yè)品牌一定要有產(chǎn)品質(zhì)量上的保證，只有這樣才能在新媒體環(huán)境中生存，試想一下，如果一個知名的企業(yè)品牌，它的產(chǎn)品不光名頭響亮，而且有著精致的外觀，但是，在消費者進(jìn)行購買和使用后，發(fā)現(xiàn)其質(zhì)量存在著一定的問題，或是使用了一段時間后就失去了其價值，那么在新媒體時代的發(fā)展下，消費者必定會對該產(chǎn)品進(jìn)行一定程度上的曝光，這樣一來，有質(zhì)量問題的企業(yè)品牌是沒有辦法在新媒體環(huán)境下樹立好企業(yè)形象的，因此，企業(yè)對于品牌形象的設(shè)計和創(chuàng)新，是一定要在該產(chǎn)品的質(zhì)量保證下才能夠進(jìn)行的，品牌的質(zhì)量和品牌的設(shè)計是相互依存的關(guān)系，所以，企業(yè)要嚴(yán)格的把控其品牌質(zhì)量，這樣才能夠提升其品牌形象。

3.3 圍繞媒體和消費者對品牌進(jìn)行設(shè)計創(chuàng)新

品牌的設(shè)計創(chuàng)新對于企業(yè)來說有著至關(guān)重要的作用，因為企業(yè)需要了解消費者在新媒體環(huán)境下的消費觀，對于他們的消費趨勢合理的規(guī)劃，設(shè)計品牌形象，從而激起消費者的購買意愿，這就要求企業(yè)的品牌設(shè)計人員要積極的利用新媒體環(huán)境下信息技術(shù)，時刻關(guān)注消費者動態(tài)，針對媒體和消費者這兩方面的要素進(jìn)行分析和研究，針對研究結(jié)果塑造合適的品牌形象，依靠服務(wù)對設(shè)計進(jìn)行支撐，為企業(yè)留住客戶，加深讓你們對企業(yè)品牌的認(rèn)知度，同時，利用新媒體環(huán)境下的現(xiàn)代化信息技術(shù)對企業(yè)進(jìn)行正面的宣傳，維護(hù)企業(yè)現(xiàn)有的品牌形象。

3.4 注重品牌視覺的穩(wěn)定和統(tǒng)一

企業(yè)的品牌視覺形象必須要與企業(yè)的經(jīng)營運作相符合，在視覺方面要做到穩(wěn)定、統(tǒng)一而又不失新穎，只有這樣才能被消費者所記憶。在進(jìn)行品牌設(shè)計創(chuàng)新時，首先，要將設(shè)計的文字和圖形進(jìn)行統(tǒng)一，給人整體劃一的感覺，然后在此基礎(chǔ)上可以根據(jù)媒體的需要和消費者的需求，對設(shè)計的品牌進(jìn)行加工完善；在滿足需求的設(shè)計下，有獨特的引人之處，這樣才能將品牌的形象在公眾心中留下深刻的印象，在新媒體時代，設(shè)計的形象要保持穩(wěn)定的視覺形象，將簡潔、易記、突出企業(yè)的特征呈現(xiàn)在消費者眼中。

4 總結(jié)

隨著社會的不斷發(fā)展，新媒體在各個行業(yè)中都起到了重要的作用，它在推動了企業(yè)進(jìn)步的同時，也使企業(yè)之間形成了有力的競爭，本文就新媒體下的品牌形象設(shè)計的創(chuàng)新進(jìn)行了分析，認(rèn)為，企業(yè)不光要依賴技術(shù)和管理，還應(yīng)該在品牌形象的設(shè)計創(chuàng)新上加大重視，借此來提升企業(yè)的整體形象。

參考文獻(xiàn)

[1] 曹健. 新媒體環(huán)境下企業(yè)品牌形象的重塑[J]. 知識經(jīng)濟(jì). 2013（13）

[2] 孟繁羚. 淺談品牌的形象設(shè)計與其應(yīng)對策略[J]. 北方經(jīng)貿(mào). 2009（03）

[3] 陳剛. 新媒體環(huán)境下的品牌創(chuàng)新[J]. 廣告大觀（綜合版）. 2006（12）

[4] 楊狀振. 中國新媒體理論研究發(fā)展報告[J]. 現(xiàn)代視聽. 2009（05）

[5] 張云飛. 品牌危機(jī)情境下的微博網(wǎng)絡(luò)口碑研究[D]. 南開大學(xué) 2012

[6] 張琳. 新媒體環(huán)境下的品牌傳播研究[D]. 重慶工商大學(xué) 2010

[7] 王文軍，張曉. 企業(yè)危機(jī)管理存在的問題及改進(jìn)措施[J]. 榆林學(xué)院學(xué)報. 2007（03）