蔡麗娟

摘 要：從視覺(jué)傳達(dá)的角度來(lái)講，作為平面設(shè)計(jì)的重要組成內(nèi)容，色彩是至關(guān)重要的一種表現(xiàn)形式。在一件平面設(shè)計(jì)作品中，色彩是一個(gè)非常重要的元素，它能夠起到先聲奪人的作用，不僅可以在畫(huà)面上實(shí)現(xiàn)均衡構(gòu)圖，還可以傳達(dá)著不同的色彩語(yǔ)言。

關(guān)鍵詞：色彩；平面設(shè)計(jì)；應(yīng)用

色彩作為平面設(shè)計(jì)中最重要的元素之一，對(duì)于視覺(jué)有刺激作用，在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中常常具有先聲奪人的力量，色彩能夠在一定程度上左右人的思維，在給予人視覺(jué)沖擊力時(shí)，讓人產(chǎn)生某種共鳴，提高設(shè)計(jì)作品在視覺(jué)感官上的價(jià)值。在色彩設(shè)計(jì)中主要把握色彩的三大基本要素，即色相、明度和純度，它們是研究色彩的基礎(chǔ)，在色彩設(shè)計(jì)中組合、利用不同的色塊，形成不同的視覺(jué)效果，掌握色彩搭配規(guī)律，從而能夠更加直白、簡(jiǎn)單的表達(dá)設(shè)計(jì)作品的主題，提高平面設(shè)計(jì)產(chǎn)品的藝術(shù)表達(dá)效果。

1 色彩的基本知識(shí)

色彩，可分為無(wú)彩色和有彩色兩大類(lèi)。前者如黑、白、灰，后者如紅、黃、藍(lán)等七彩。有彩色就是具備光譜上的某種或某些色相，統(tǒng)稱(chēng)為彩調(diào)。與此相反，無(wú)彩色就沒(méi)有彩調(diào)。無(wú)彩色有明有暗，表現(xiàn)為白、黑，也稱(chēng)色調(diào)。有彩色表現(xiàn)很復(fù)雜，但可以用三組特征值來(lái)確定。其一是彩調(diào)，也就是色相；其二是明暗，也就是明度；其三是色強(qiáng)，也就是純度、彩度。明度、彩度確定色彩的狀態(tài)，稱(chēng)為色彩的三屬性。

色彩三原色為藍(lán)色，黃色，紅色，他們之間相互疊加形成三原色的補(bǔ)色，藍(lán)色的互補(bǔ)色為橙色，它是由紅、黃兩色疊加而成。紅色的互補(bǔ)色為綠色，它由藍(lán)色和黃色疊加而成。黃色的互補(bǔ)色為紫色，它由紅色和藍(lán)色疊加而成。如今，四色印刷成為現(xiàn)代的書(shū)刊、雜志、海報(bào)等印刷主要技術(shù)手段，其標(biāo)準(zhǔn)色為CMYK色系。幾千種顏色由此四色調(diào)和而成，CMY三色混合起來(lái)，變成了K，也就是黑灰色。整體色調(diào)的調(diào)和是由灰色來(lái)實(shí)現(xiàn)的，灰色屬于中性色，比較穩(wěn)定，能夠調(diào)和其他色彩。任何色彩和灰色調(diào)和起來(lái)的顏色就偏向于這種顏色的補(bǔ)色。如，以淺灰色為搭配，紅色為主體的畫(huà)面，看上去淺灰色會(huì)偏向于紅色的互補(bǔ)色――綠色。

2 色彩與平面設(shè)計(jì)的關(guān)系

首先，色彩服務(wù)于設(shè)計(jì)。平面設(shè)計(jì)是由色彩、圖形、文案三大要素構(gòu)成的，色彩傳達(dá)從某種意義上來(lái)說(shuō)是第一位的。色彩不僅在畫(huà)面中起著美化畫(huà)面、均衡構(gòu)圖的功能，還傳達(dá)著不同的色彩語(yǔ)言，釋放著不同的色彩情感。一個(gè)好的設(shè)計(jì)，首先要吸引人們的注意力，而人們最先受到刺激的因素就是用色。設(shè)計(jì)藝術(shù)發(fā)展到現(xiàn)在，色彩已經(jīng)不僅僅是一種視覺(jué)的、感性的知覺(jué)形式，它更是代表了某種觀念性的闡述和象征性的代表，如何組合色彩可以增強(qiáng)傳達(dá)信息的能力是我們可以去學(xué)習(xí)的，這樣才可以幫助人們?cè)谇楦蟹矫嬲嬲慕邮茉O(shè)計(jì)主體。因此，人們盡管生活在色彩的環(huán)境中，有著和色彩相關(guān)聯(lián)的情感活動(dòng)，但設(shè)計(jì)色彩由于受到設(shè)計(jì)作品的主題、特色、創(chuàng)意等的約束，其表現(xiàn)出的特點(diǎn)是不一樣是，在平面設(shè)計(jì)中，色彩是服務(wù)設(shè)計(jì)的。

其次，色彩在設(shè)計(jì)中點(diǎn)綴、強(qiáng)化、突出設(shè)計(jì)精神。在設(shè)計(jì)中，色彩的運(yùn)用是一種美德熏陶。色彩是表現(xiàn)設(shè)計(jì)作品內(nèi)容的一個(gè)重要因素，他向人們提供和傳遞著設(shè)計(jì)內(nèi)容的某些信息。一件彩色作品至少比單色的更能增加別人的注意。有時(shí)一些顏色的點(diǎn)綴會(huì)突出主題，讓人印象深刻。設(shè)計(jì)作品的顏色對(duì)人們有著一定的誘導(dǎo)作用，對(duì)人們情感產(chǎn)生深刻的影響。因此，色彩在平面設(shè)計(jì)中不僅點(diǎn)綴了設(shè)計(jì)作品的視覺(jué)美，而且強(qiáng)化了設(shè)計(jì)中想要表達(dá)的設(shè)計(jì)意義，讓人們更容易理解和吸收設(shè)計(jì)所傳達(dá)的信息，更突出了設(shè)計(jì)精神。

3 色彩構(gòu)成在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

1、色彩構(gòu)成在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用。廣告設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)的一種，廣告設(shè)計(jì)是在我們生活當(dāng)中經(jīng)?？匆?jiàn)，廣告設(shè)計(jì)就是以獨(dú)特的視角加上夸張的手法，引起顧客的注意，而色彩構(gòu)成在廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中必不可少，必須合理夸張，以達(dá)到即個(gè)性突出又美觀大方，使得廣告設(shè)計(jì)達(dá)到它應(yīng)有的傳媒魅力。

2、色彩構(gòu)成在招貼設(shè)計(jì)當(dāng)中的運(yùn)用。招貼設(shè)計(jì)也是平面設(shè)計(jì)的一種，招貼設(shè)計(jì)要求畫(huà)面有視覺(jué)感染力，注重主題與背景的關(guān)系，關(guān)注畫(huà)面的色彩平衡，對(duì)色彩構(gòu)成中的協(xié)調(diào)統(tǒng)一要求非常高，在招貼設(shè)計(jì)當(dāng)中，色彩構(gòu)成扮演著不可或缺的成分。合理運(yùn)用好色彩構(gòu)成才能在招貼設(shè)計(jì)中關(guān)注畫(huà)面的平衡感，把握畫(huà)面的層次，注意畫(huà)面色彩的面積大小，明度和純度的程度，主題和背景的關(guān)系，只有這樣才能設(shè)計(jì)出好的招貼設(shè)計(jì)作品。

3、色彩構(gòu)成在版式設(shè)計(jì)當(dāng)中的運(yùn)用。版式設(shè)計(jì)注重畫(huà)面的構(gòu)成關(guān)系要多一些，根據(jù)每一幅作品的不同要求，對(duì)版式的設(shè)計(jì)也是不一樣的。在版式設(shè)計(jì)中色彩構(gòu)成中的色彩的對(duì)比和調(diào)和運(yùn)用的是比較多的，任何一個(gè)元素在畫(huà)面當(dāng)中都不是孤立的存在的，因此在整個(gè)的版式設(shè)計(jì)中，單獨(dú)的色彩構(gòu)成畫(huà)面是不豐富的，因此注重版式設(shè)計(jì)當(dāng)中，色彩的構(gòu)成的法則是要合理運(yùn)用的。

4 色彩在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用的意義

1、能夠有效的刺激人的視覺(jué)神經(jīng)系統(tǒng)。通過(guò)色彩的搭配來(lái)提高設(shè)計(jì)作品的視覺(jué)沖擊力，從而讓作品更具吸引力。相關(guān)的調(diào)查研究表明，彩色的廣告的注目率要明顯高于黑白廣告，而且彩色廣告能夠有效的提高人們對(duì)于廣告的注意時(shí)間，讓廣告所要傳達(dá)的信息更完整、更深刻的傳達(dá)給受眾。由此可知，色彩在平面設(shè)計(jì)中的有效應(yīng)用，能夠大大提升平面設(shè)計(jì)作品對(duì)受眾的吸引力，提高受眾的閱讀興趣。

2、有助于強(qiáng)化平面設(shè)計(jì)中文字的效果。在平面設(shè)計(jì)作品中，文字是用來(lái)直接的傳達(dá)作品信息的，而色彩和文字的搭配使用，則能夠更好的凸顯出設(shè)計(jì)作品的形象和質(zhì)感。而之所以會(huì)出現(xiàn)這種效果，據(jù)分析是因?yàn)椋荷誓軌蜃屛淖炙枋龅男畔⒑托蜗螽a(chǎn)生真實(shí)感，通過(guò)頗具美感的色彩運(yùn)用對(duì)其產(chǎn)生信任感，從而達(dá)到強(qiáng)化平面設(shè)計(jì)中文字效果的作用。例如：統(tǒng)一綠茶的廣告語(yǔ)為“清新自然”，而廣告就運(yùn)用了大量的綠色調(diào)來(lái)進(jìn)一步突出了自然、清新、輕快的情緒感受，強(qiáng)化了文字的效果。

3、有助于強(qiáng)化平面設(shè)計(jì)中象征的效果。色彩與人的心理之間存在著諸多的關(guān)聯(lián)，色彩不但對(duì)應(yīng)著不同的心理反應(yīng)，還會(huì)引發(fā)相應(yīng)的心理反應(yīng)。而色彩也因此具備了一定的象征意義。優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)作品都會(huì)利用色彩的象征意義來(lái)潛在的影響觀賞者的心理，強(qiáng)化作品的象征效果。例如：在設(shè)計(jì)夏日飲料廣告時(shí)，就可以選擇藍(lán)色來(lái)作為主色調(diào)。而之所以選擇藍(lán)色來(lái)作為主色調(diào)則是因?yàn)樗{(lán)色的象征意義能夠凸顯飲料的冰爽和純凈，強(qiáng)化作品的象征效果。

在平面設(shè)計(jì)中色彩通常不是單一出現(xiàn)的，而多數(shù)情況下是通過(guò)組合、搭配的形式出現(xiàn)，視覺(jué)上我們除了可以分辨出各種顏色，不同的色彩搭配還會(huì)讓我們體會(huì)到不同的色彩感覺(jué)。良好的色彩搭配，會(huì)因?yàn)槲呛先说纳硇枰谷水a(chǎn)生一種愉悅感。當(dāng)色彩吸引了我們的視線(xiàn)，色彩所表現(xiàn)的形象和內(nèi)容等一切信息也同時(shí)進(jìn)入了人的腦海中，能起到先聲奪人、快速傳達(dá)信息的作用。在平面設(shè)計(jì)中要想提高設(shè)計(jì)產(chǎn)品的視覺(jué)效果，除了要在創(chuàng)意和圖形文字及板式設(shè)計(jì)等方面有所突破以外，還需要合理的、充分的加強(qiáng)色彩的運(yùn)用，提高色彩在平面設(shè)計(jì)中的變現(xiàn)力，合理的運(yùn)用色彩的感情基調(diào)和色彩組合，保證平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)效果。

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