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探索平面廣告設(shè)計(jì)中的水墨表現(xiàn)

2015-06-11 04:39吳永堅(jiān)
關(guān)鍵詞:平面廣告創(chuàng)新

摘 要:水墨文化在當(dāng)代平面廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用的越來(lái)越多,本文從創(chuàng)作水墨畫(huà)式平面廣告、巧用水墨畫(huà)與圖像結(jié)合渲染產(chǎn)品品質(zhì)、巧用水墨畫(huà)及其他民族元素搭配設(shè)計(jì)平面廣告等三個(gè)方面闡述水墨元素的創(chuàng)新作用。

關(guān)鍵詞:水墨文化 平面廣告 創(chuàng)新

一、 水墨文化的內(nèi)涵

我們經(jīng)常說(shuō)的水墨文化,既包含有思想性的內(nèi)容,又包含文化上的內(nèi)容,二者是互相兼容的。水墨文化的內(nèi)涵可以分為三個(gè)方面:一是簡(jiǎn)約的墨色彰顯中國(guó)文化精神,中國(guó)水墨藝術(shù)受我國(guó)傳統(tǒng)哲學(xué)思想的影響很大,儒家學(xué)派的“禮、義、仁”、道家學(xué)派的“天人合一”、佛家思想的“禪”,都深深地融在水墨藝術(shù)的每一個(gè)方面;二是水墨藝術(shù)的不規(guī)則性與滲透性寓意著水墨藝術(shù)的氣韻與神采,中國(guó)傳統(tǒng)水墨造型的不規(guī)則性和滲透性特點(diǎn)在平面設(shè)計(jì)中表達(dá)出不同的情緒,或凝重激昂,或飄逸淡然,繪者把筆墨的應(yīng)用升華到精神層面;三是水墨的虛實(shí)塑造出深度意境,水墨畫(huà)講究“虛實(shí)”,虛實(shí)一是指利用墨的濃淡以及留白制造的畫(huà)面的空間感,二是指所畫(huà)事物與意境的結(jié)合。在設(shè)計(jì)構(gòu)思方面,中國(guó)水墨十分注重“墨境”的營(yíng)造。

二、 水墨文化在平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)新表現(xiàn)

隨著廣告業(yè)的發(fā)展,水墨文化不僅僅局限于畫(huà)家在紙上揮毫潑墨,設(shè)計(jì)者們也越來(lái)越多地在平面廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用水墨文化的元素進(jìn)行創(chuàng)新式的創(chuàng)作!

(一)創(chuàng)作水墨畫(huà)式平面廣告

電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)由西方傳入到中國(guó)已日趨成熟了,經(jīng)歷了多年的電腦藝術(shù)設(shè)計(jì),平面廣告設(shè)計(jì)作品形式多樣。縱觀(guān)現(xiàn)在的平面廣告設(shè)計(jì),大多形式比較簡(jiǎn)單,而且造型類(lèi)似,或者色彩接近,追求視覺(jué)沖擊力,追求色彩的張揚(yáng)等,因此設(shè)計(jì)作品應(yīng)該盡量設(shè)計(jì)得更有個(gè)性和創(chuàng)意,應(yīng)投入更多的新鮮元素,盡量避免設(shè)計(jì)撞車(chē)的情況發(fā)生。

曾經(jīng)有人說(shuō)中國(guó)人搞設(shè)計(jì)喜歡模仿輕創(chuàng)新,作者絞盡腦汁花了不少時(shí)間和心思策劃出來(lái)的創(chuàng)意,卻被某些人用幾秒鐘的時(shí)間直接復(fù)制粘貼過(guò)去,這就是電腦給藝術(shù)設(shè)計(jì)帶來(lái)的弊端了。這種復(fù)制設(shè)計(jì)的人,不但做不出什么創(chuàng)新來(lái),而且難以在設(shè)計(jì)界立足,就算電腦軟件技術(shù)方面很強(qiáng),缺乏藝術(shù)修養(yǎng),設(shè)計(jì)出來(lái)的東西也經(jīng)不起考驗(yàn),更談不上讓設(shè)計(jì)走出國(guó)門(mén)了。

縱觀(guān)多年的電腦軟件設(shè)計(jì)出來(lái)的平面設(shè)計(jì),已經(jīng)泛濫成災(zāi)了,讓人看膩了。作為設(shè)計(jì)師不能墨守成規(guī),要打破慣性思維,發(fā)揮想象力,大膽創(chuàng)新,用中國(guó)畫(huà)形式去推銷(xiāo)產(chǎn)品,給人耳目一新的感覺(jué),讓人更樂(lè)于接受你的產(chǎn)品。從視覺(jué)效果來(lái)看,是一種新的平面廣告風(fēng)格;從廣告畫(huà)面來(lái)看,是一種如古人所說(shuō)達(dá)到了“游于藝”的高妙境界了,例如下面的水墨寶馬汽車(chē)廣告:

這幅廣告以一幅中國(guó)水墨畫(huà)出現(xiàn)在人們面前,讓人眼前一亮,給人以極強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力,既是一幅唯妙唯俏的國(guó)畫(huà),也是一幅充滿(mǎn)視覺(jué)沖擊力的平面廣告,畫(huà)面中央展現(xiàn)出一臺(tái)流線(xiàn)型閃白的寶馬跑車(chē),背后有萬(wàn)馬奔騰在追逐著汽車(chē)的畫(huà)面,利用水墨畫(huà)的手法,使中國(guó)風(fēng)與寶馬跑車(chē)互相協(xié)調(diào),和諧中突出了汽車(chē)的性能。所以這則廣告在水墨畫(huà)的應(yīng)用方面新穎特別,增大了效應(yīng),增強(qiáng)了傳播效果。

(二)巧用水墨畫(huà)與圖像結(jié)合渲染產(chǎn)品品質(zhì)

我們?cè)谄矫嬖O(shè)計(jì)中對(duì)水墨的理解和應(yīng)用不應(yīng)僅僅把它看做是一種藝術(shù)表現(xiàn)形式和視覺(jué)符號(hào),在設(shè)計(jì)構(gòu)思方面,中國(guó)水墨所提倡的“墨境”的營(yíng)造很值得借鑒。借助水墨深厚的墨色意境和產(chǎn)品捆綁在一起,渲染產(chǎn)品極具品質(zhì)內(nèi)涵,給人深層次的使用價(jià)值和欣賞效果。把產(chǎn)品圖像巧妙地融合到水墨畫(huà)中,也起到了畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用,達(dá)到一針見(jiàn)血的效果,也說(shuō)明這樣的產(chǎn)品是在充滿(mǎn)文化積淀的基礎(chǔ)上醞釀出來(lái)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,讓顧客放心使用。

墨色中的焦、濃、重、淡、清能體現(xiàn)不同的意境和內(nèi)涵,下面的樓盤(pán)水墨畫(huà)廣告,就是采用了水墨的不同色澤效果,將樓房融合在水墨畫(huà)當(dāng)中,體現(xiàn)了此小區(qū)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)和極具文化內(nèi)涵的品質(zhì)。

此房地產(chǎn)廣告整體畫(huà)面刻畫(huà)出一片湖景,吸引眼球。從畫(huà)面感覺(jué)來(lái)看,古典與現(xiàn)代的結(jié)合得很到位。這種水墨與設(shè)計(jì)相結(jié)合的表現(xiàn)形式,能夠很完美的表達(dá)樓盤(pán)的人文環(huán)境,能夠體現(xiàn)賣(mài)點(diǎn),又不失風(fēng)雅,能和中式風(fēng)格統(tǒng)一搭配,設(shè)計(jì)風(fēng)格搭配得很寫(xiě)意,設(shè)計(jì)上的現(xiàn)代風(fēng)與古典水鄉(xiāng)相柔和,很有新意,給人耳目一新的感覺(jué),既能吸引消費(fèi)者關(guān)注,又能達(dá)到良好的廣告效果。

(三)巧用水墨畫(huà)及其他民族元素搭配設(shè)計(jì)平面廣告

魯迅先生在《且介亭雜文集》中說(shuō):“只有民族的,才是世界的?!边@不是固步自封,而是在文化全球化的趨勢(shì)下推動(dòng)文化發(fā)展應(yīng)遵循的原則。只有立足于傳統(tǒng),吸收外來(lái)有益成果,民族文化才能彰顯其獨(dú)特魅力,探索出創(chuàng)新之路。

對(duì)傳統(tǒng)的反思和整理,并不是要回到傳統(tǒng)中去,對(duì)藝術(shù)家來(lái)說(shuō),絕不是去簡(jiǎn)單地復(fù)制傳統(tǒng)繪畫(huà),因?yàn)槟菢泳腿狈r(shí)代性,也談不上發(fā)展。但反過(guò)來(lái)講,發(fā)展的前提還是要參透?jìng)鹘y(tǒng),中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)的轉(zhuǎn)型只有從自身的歷史、地域、文化精神上做出自己的選擇,按自身的發(fā)展演繹出一條全新的路。設(shè)計(jì)師經(jīng)過(guò)學(xué)習(xí)中國(guó)傳統(tǒng)文化,沉淀一定的文化底蘊(yùn),多角度發(fā)掘中國(guó)傳統(tǒng)文化靈活應(yīng)用到平面設(shè)計(jì)當(dāng)中,這樣的平面廣告才有中國(guó)特色。在運(yùn)用傳統(tǒng)水墨元素和中國(guó)其他的傳統(tǒng)元素情況下,結(jié)合現(xiàn)代編排設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)約主義審美法則,設(shè)計(jì)出既有民族特色又具西方韻味的平面廣告設(shè)計(jì),這樣的廣告才能走出國(guó)門(mén),經(jīng)得起世界的考驗(yàn)。下面的樓盤(pán)廣告就是既運(yùn)用了水墨畫(huà)元素,又結(jié)合中國(guó)的傳統(tǒng)錦鯉元素,刻畫(huà)出詩(shī)情畫(huà)意的人文生活氣息。古典風(fēng)格與西方現(xiàn)代設(shè)計(jì)風(fēng)格結(jié)合得很到位,體現(xiàn)了樓盤(pán)平面廣告的賣(mài)點(diǎn)和行業(yè)特色。

綜上所述,水墨文化以它獨(dú)特的意境及特殊的文化內(nèi)涵越來(lái)越受到更多設(shè)計(jì)師的青睞,他們將水墨元素運(yùn)用到自己的作品當(dāng)中,將傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代時(shí)尚相融合,或創(chuàng)作水墨畫(huà)式平面廣告,或巧用水墨畫(huà)與圖像結(jié)合渲染產(chǎn)品品質(zhì),或巧用水墨畫(huà)及其他民族元素搭配設(shè)計(jì)平面廣告等等。在將來(lái)的廣告設(shè)計(jì)中,一定會(huì)有更多的設(shè)計(jì)師嘗試運(yùn)用水墨元素進(jìn)行創(chuàng)作,也必會(huì)將中國(guó)的傳統(tǒng)文化傳揚(yáng)至世界的大舞臺(tái)。

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[5] 顧大慶著.設(shè)計(jì)與視知覺(jué)[M]. 北京:中國(guó)建筑工業(yè)出版社, 2002

作者簡(jiǎn)介:

吳永堅(jiān),碩士研究生,廣東文藝職業(yè)學(xué)院教師,平面設(shè)計(jì)工藝美術(shù)師,研究方向:數(shù)字仿真與動(dòng)漫藝術(shù)。

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