張洪萍

摘 要：傳統(tǒng)陶瓷藝術(shù)作為我國傳統(tǒng)文化體系的重要組成部分，其在白酒包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域也有著很廣泛的運(yùn)用。文章從這個角度出發(fā)，首先對于傳統(tǒng)陶瓷藝術(shù)進(jìn)行了介紹，接著探討了傳統(tǒng)陶瓷藝術(shù)在白酒包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，并且對于傳統(tǒng)陶瓷藝術(shù)運(yùn)用到白酒包裝設(shè)計(jì)的策略進(jìn)行了探究。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)陶瓷藝術(shù)；白酒包裝；包裝設(shè)計(jì)

陶瓷在我國傳統(tǒng)文化中占據(jù)著很重要的地位，可以說能夠?qū)⑵浼{入到中國文化精髓的范疇，通過長久的歷史積累，傳統(tǒng)陶瓷藝術(shù)魅力依然綻放，這能夠給予我們的啟示，是難以估量的。以白酒包裝設(shè)計(jì)為例，其對于傳統(tǒng)陶瓷藝術(shù)的應(yīng)用，的確使得白酒包裝展現(xiàn)出很強(qiáng)的藝術(shù)氣息，是增加白酒產(chǎn)品附加價值的重要途徑。

一、傳統(tǒng)陶瓷藝術(shù)簡介

中國陶瓷制造始于公元前16世紀(jì)的商代中期，這是早期陶瓷時代，到了宋朝的時候，各種陶瓷相繼出現(xiàn)，使得其布滿大半個中國，這一時期可以稱作位陶瓷繁榮發(fā)展的階段，到了元代，以瓷都景德鎮(zhèn)為代表的青花瓷，成為傳統(tǒng)名瓷的榜首。在傳統(tǒng)陶瓷藝術(shù)發(fā)展的過程中，通過絲綢之路，使得世界各地都出現(xiàn)了陶瓷，無論是英國大衛(wèi)德基金會的北宋定窯花卉梅瓶，還是美國芝加哥美術(shù)館的玫瑰紫花盆，都都是我國陶瓷中的珍品，這都充分展現(xiàn)出我國陶瓷制作技術(shù)的精湛，也彰顯出我國傳統(tǒng)陶瓷的藝術(shù)魅力。

二、傳統(tǒng)陶瓷藝術(shù)在白酒包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）傳統(tǒng)陶瓷藝術(shù)運(yùn)用到白酒包裝設(shè)計(jì)的必要性

白酒產(chǎn)品包裝，是提升白酒產(chǎn)品附加值的重要途徑。從當(dāng)前酒瓶包裝來看，市場上的包裝主要可以分為：玻璃瓶和陶瓷瓶兩種。材質(zhì)的不同，會使得其包裝展現(xiàn)出不同的效益來。以玻璃瓶為例，其包裝特點(diǎn)為：透明晶瑩，透漏出華麗高貴的氣質(zhì)來；以陶瓷瓶為例，其包裝特點(diǎn)為：釉色可人，展現(xiàn)出高貴典雅的氣質(zhì)。傳統(tǒng)的白酒包裝都傾向于以標(biāo)準(zhǔn)化，統(tǒng)一化和批量化的方式來操作，這已經(jīng)不再是吸引人們眼球的做法。人們開始對于具備傳統(tǒng)藝術(shù)氣息的包裝產(chǎn)生興趣，以傳統(tǒng)陶瓷藝術(shù)與白酒文化之間融合的方式，可以很好的滿足人們在此方面的需求。因此，積極將傳統(tǒng)陶瓷藝術(shù)運(yùn)用到白酒包裝設(shè)計(jì)中去，顯得尤為必要。

（二）傳統(tǒng)陶瓷藝術(shù)在白酒包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

傳統(tǒng)陶瓷藝術(shù)在白酒包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，是當(dāng)前白酒包裝設(shè)計(jì)的重要理念。以瀘州老窖國窖1573原漿酒包裝設(shè)計(jì)為例，就是將包裝容器設(shè)計(jì)成為竹節(jié)，并且在瓶子身上刻有浮雕，展現(xiàn)出竹的意象，并且以青花彩繪的方式來點(diǎn)綴，由此使得竹的傳統(tǒng)文化元素很好的融入到陶瓷包裝中去，使得白酒包裝體現(xiàn)出了瀘州老窖人的拼搏精神。很顯然在上述傳統(tǒng)陶瓷藝術(shù)融入白酒包裝設(shè)計(jì)的過程中，不僅僅體現(xiàn)出對于陶瓷藝術(shù)的深刻剖析，也融入了白酒包裝的氣質(zhì)，由此才能夠展現(xiàn)出更加理想的包裝效果。

除此之外，在白酒市場上還存在這樣的包裝：使用卵石型酒瓶造型來設(shè)計(jì)，以翻模的方式，以陶燒制的方式來應(yīng)對，并且將其進(jìn)行切割，連酒瓶口封合而成，由此展現(xiàn)出完整的卵石結(jié)構(gòu)，外觀比較光滑，并且使用的都是傳統(tǒng)陶瓷藝術(shù)表現(xiàn)方式，這種白酒包裝設(shè)計(jì)一進(jìn)入市場，就受到很多消費(fèi)者的青睞，由此使得很多的白酒制造商開始以這樣的包裝設(shè)計(jì)為主導(dǎo)，開始對于自身的包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行調(diào)整和改善，進(jìn)而使得更多的白酒包裝展現(xiàn)出傳統(tǒng)陶瓷藝術(shù)的魅力。

（三）傳統(tǒng)陶瓷藝術(shù)運(yùn)用到白酒包裝設(shè)計(jì)的策略

促進(jìn)傳統(tǒng)陶瓷藝術(shù)在白酒包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，并不是簡單融合的過程，其需要在思考傳統(tǒng)陶瓷藝術(shù)魅力的基礎(chǔ)上，找到陶瓷藝術(shù)與白酒文化之間的契合點(diǎn)，進(jìn)而以此為突破口，才能夠使得傳統(tǒng)陶瓷藝術(shù)很好的融合到白酒包裝設(shè)計(jì)中去。在此方面筆者認(rèn)為還應(yīng)該積極做好以下幾個方面的工作：其一，注重不同白酒品牌的研究，對于各自的特色風(fēng)格和產(chǎn)地特點(diǎn)進(jìn)行分析，嘗試從傳統(tǒng)陶瓷藝術(shù)的角度去探究白酒品牌包裝設(shè)計(jì)，由此找到傳統(tǒng)陶瓷藝術(shù)融入到白酒包裝設(shè)計(jì)的融合點(diǎn)；其二，注重白酒包裝設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的積累和總結(jié)，對于白酒包裝優(yōu)秀設(shè)計(jì)案例展開分析，結(jié)合自身白酒品牌特點(diǎn)，找到可以利用的傳統(tǒng)陶瓷藝術(shù)元素，將其慢慢融入到全新的產(chǎn)品包裝中去；其三，注重白酒包裝設(shè)計(jì)人員傳統(tǒng)陶瓷藝術(shù)素質(zhì)的提升，鼓勵其積極學(xué)習(xí)我國傳統(tǒng)陶瓷文化，進(jìn)而能夠在更好的文化氛圍中去感受白酒包裝設(shè)計(jì)的市場需求，這是提升自身白酒包裝設(shè)計(jì)素質(zhì)的重要措施；其四，積極將傳統(tǒng)陶瓷藝術(shù)納入到文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄中去，鼓勵專家和學(xué)者在傳統(tǒng)陶瓷藝術(shù)在白酒包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用論題的研究，以保證在此方面的理論體系朝著更加全面的方向發(fā)展和進(jìn)步；其五，充分認(rèn)識陶瓷包裝材質(zhì)的特性，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)陶瓷藝術(shù)與現(xiàn)代審美意識之間的融合，使得其能夠在白酒包裝上展現(xiàn)出更加新的特點(diǎn)和活力，這也應(yīng)該成為白酒包裝設(shè)計(jì)人員應(yīng)該積極去思考的問題。

結(jié)束語

綜上所述，傳統(tǒng)陶瓷藝術(shù)涉及到很多方面的元素，其在白酒包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，不僅僅可以提升白酒產(chǎn)品的文化價值，還可以促進(jìn)傳統(tǒng)陶瓷藝術(shù)在當(dāng)代社會的繼承和發(fā)展，在這兩者之間構(gòu)成的循環(huán)一旦朝著良性的方向發(fā)展，屆時展現(xiàn)出來的效益也是不可估量的。

參考文獻(xiàn)：

[1]吳昌松.中國傳統(tǒng)元素在白酒包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究[D].南昌大學(xué)，2012

[2]武韜.中國傳統(tǒng)吉祥圖案在白酒包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究[D].內(nèi)蒙古師范大學(xué)，2013

[3]祖露嘉.中國傳統(tǒng)文化符號在白酒包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究[D].長春工業(yè)大學(xué)，2013