摘 要：市場營銷作為企業(yè)經(jīng)營管理活動的中心，其發(fā)展至今已有很長的歷史。經(jīng)濟(jì)全球化的加劇及我國市場經(jīng)濟(jì)體制的確立，使得市場營銷在企業(yè)中的地位日益增長。然而直至當(dāng)前，就業(yè)界對市場營銷的本質(zhì)仍然未給予明確的定義，對其定義仍然處于模糊不清狀態(tài)。下文分析了市場營銷現(xiàn)狀，并對其本質(zhì)進(jìn)行了探析。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代市場營銷；營銷本質(zhì)

一、引言

在當(dāng)前社會來說，市場營銷的成敗關(guān)乎著企業(yè)的生存與可持續(xù)發(fā)展。明確市場營銷本質(zhì)，能為企業(yè)在市場營銷活動中提供戰(zhàn)略性指導(dǎo)。然而，市場營銷本質(zhì)不是一成不變的，與社會經(jīng)濟(jì)體制一樣隨著不同市場的發(fā)展階段的變化而變化。且市場營銷的理念和實(shí)踐活動在一定程度上受市場營銷的本質(zhì)所影響。故探究現(xiàn)代市場營銷的本質(zhì)在當(dāng)前來說，已經(jīng)成為了一項(xiàng)具意義性與必要性的重要工作。

二、市場營銷的現(xiàn)狀分析

在市場競爭國際化的現(xiàn)如今來說，許多跨國公司正在急速擴(kuò)張，并且尋求能夠得到政府的支持。而獲取政府支持的跨國公司在國際市場上逐漸居于支配地位，使得市場競爭日漸復(fù)雜化、激烈化。在這樣一種嚴(yán)峻的形勢下，許多企業(yè)紛紛尋求各種新的經(jīng)營模式以獲得企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。但是也仍舊存在著許多老舊觀念的企業(yè)經(jīng)營者，他們?nèi)匀粚I銷觀念停留在小農(nóng)經(jīng)濟(jì)層次，忽略了現(xiàn)代各種新型的網(wǎng)絡(luò)營銷、品牌營銷等現(xiàn)代營銷手段。甚至有些民營企業(yè)采取運(yùn)用規(guī)章制度來硬性加強(qiáng)營銷管理，導(dǎo)致了營銷戰(zhàn)略管理的效率不堪直視。隨著社會的不斷發(fā)展，信息化、全球化經(jīng)濟(jì)時代正席卷而來，傳統(tǒng)的市場營銷理念已經(jīng)不適用于現(xiàn)代市場營銷戰(zhàn)略當(dāng)中。企業(yè)經(jīng)營者若想要在市場競爭中獲勝，其營銷觀念就必須要與時俱進(jìn)。將傳統(tǒng)的營銷理念轉(zhuǎn)變?yōu)樾滦偷臓I銷理念，即以顧客為中心，以顧客需求為出發(fā)點(diǎn)，以尋求滿足顧客而獲得企業(yè)生存希望。

三、市場營銷本質(zhì)看法誤區(qū)

市場營銷本質(zhì)至今仍未有一個明確的定義，因此各種各樣的看法便不斷涌現(xiàn)，并且存在著明顯的誤區(qū)，導(dǎo)致其嚴(yán)重影響了人們對市場營銷本質(zhì)的深刻含義的認(rèn)識。并且，市場營銷本質(zhì)對于企業(yè)在營銷戰(zhàn)略中的指導(dǎo)起著重要的作用，如果誤導(dǎo)了市場營銷的本質(zhì)，將影響著市場營銷活動的有序發(fā)展?，F(xiàn)階段，人們對其本質(zhì)認(rèn)識的誤區(qū)主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：其一，人們對于市場營銷本質(zhì)的認(rèn)識仍然停留在傳統(tǒng)的營銷理念層次。認(rèn)為其本質(zhì)就是產(chǎn)品或服務(wù)的生產(chǎn)和銷售過程，并且將營銷對象、營銷過程以及營銷模式都進(jìn)行了錯誤的劃分，于是就有了生產(chǎn)盲目性，進(jìn)而常常引發(fā)市場中出現(xiàn)供不應(yīng)求或供過于求的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。這樣不但對市場造成了混亂，還會造成對市場經(jīng)濟(jì)的不健康發(fā)展。其二，人們易將市場營銷本質(zhì)誤認(rèn)為是企業(yè)職能。而長期以來，中外市場營銷學(xué)者對其本質(zhì)給出的定義卻一直模糊不清。但是給出的定義中在其內(nèi)容上所涵蓋的范圍變得廣了，也認(rèn)為其本質(zhì)只是企業(yè)為實(shí)現(xiàn)自我職能的一種基本反映。企業(yè)也因此將市場營銷認(rèn)作是一種產(chǎn)品銷售計(jì)劃，并按照這樣的計(jì)劃去進(jìn)行產(chǎn)品或服務(wù)的營銷活動。但從整體來看，這樣的定義卻不夠明確，該定義存在模糊認(rèn)知，有待進(jìn)一步的明確。

四、現(xiàn)代市場營銷的本質(zhì)探析

市場營銷活動作為企業(yè)在市場中得以維持生存與發(fā)展的重要因素，其本質(zhì)的探析對現(xiàn)階段企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r來說，具有十分重要的意義。然而因其至今存在著人們對本質(zhì)的錯誤看法，使得市場營銷活動在很多時候沒有圍繞市場的真正需求來生存產(chǎn)品，而是其經(jīng)營戰(zhàn)略較為盲目，導(dǎo)致市場經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)各種弊端。

首先，市場營銷本質(zhì)對于一個企業(yè)在進(jìn)行一切市場營銷活動時具有戰(zhàn)略性指導(dǎo)作用。不論其規(guī)模的大小，資金是否雄厚，都要有其經(jīng)營理念，并且該理念能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來營銷指導(dǎo)。在當(dāng)前市場競爭激烈的現(xiàn)狀下，要想在市場中立足，就必須要有先進(jìn)的營銷理念。而全面衡量一個企業(yè)在市場中的營銷活動，不僅要從其自身的經(jīng)濟(jì)效益出發(fā)考核，還要考核其社會效益。因?yàn)槠髽I(yè)的可持續(xù)發(fā)展前提便是為人類社會的可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造和傳遞新的生活標(biāo)準(zhǔn)。只有創(chuàng)造和傳遞新的生活標(biāo)準(zhǔn)，才能夠體現(xiàn)現(xiàn)代企業(yè)的核心價值。

其次，企業(yè)是維持人類社會可持續(xù)發(fā)展的重要部分，同時也是市場營銷活動中的主體?，F(xiàn)代企業(yè)應(yīng)當(dāng)要根據(jù)市場的發(fā)展方向建立起循環(huán)經(jīng)濟(jì)以及經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的營銷意識，在經(jīng)濟(jì)實(shí)力逐漸增強(qiáng)時要懂得如何利用資金去支撐發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)的技術(shù)設(shè)備和研發(fā)能力，以向人類社會可持續(xù)發(fā)展的營銷新模式前進(jìn)。

并且，企業(yè)的營銷目光要放的長遠(yuǎn)，在未來的市場營銷活動中，定是向著全球化趨勢發(fā)展的。而全球市場也是現(xiàn)代企業(yè)得以提高市場競爭力的一個大舞臺，想要將企業(yè)規(guī)模擴(kuò)大、變強(qiáng)、做久，就必須要順應(yīng)現(xiàn)代全球化市場的發(fā)展趨勢，充分了解客戶的需求，把握全球化市場變化趨勢，創(chuàng)造更好、更新的產(chǎn)品和服務(wù)，讓企業(yè)能夠在眾多競爭對手中略勝一籌。如果企業(yè)在營銷上鼠目寸光，堅(jiān)守傳統(tǒng)的經(jīng)營理念，將目光定在小農(nóng)經(jīng)濟(jì)層次，則必將在全球市場上與其他競爭對手的距離拉得越來越遠(yuǎn)。

此外，在現(xiàn)代社會中，低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式越來越成為人類生產(chǎn)活動中所倡導(dǎo)的生產(chǎn)模式。利用低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，在不損害其他非人類物種的根本利益上去做到發(fā)展經(jīng)濟(jì)兼資源保護(hù)，將資源與環(huán)境進(jìn)行最大限度的協(xié)調(diào)，使其能夠?yàn)樽訉O后代帶來可持續(xù)生存與發(fā)展的根本保證。這樣的生產(chǎn)營銷模式，其實(shí)質(zhì)就是建立在循環(huán)經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)上去實(shí)現(xiàn)人類社會可持續(xù)發(fā)展的，也必將成為全球趨勢中的營銷戰(zhàn)略。

五、結(jié)語

隨著經(jīng)濟(jì)全球化時代的逐步發(fā)展，市場營銷作為企業(yè)賴以生存的一部分，其營銷戰(zhàn)略中不僅是要具備有全球市場意識、營銷理念及其具有營銷能力的專業(yè)人才?？傊?，市場營銷本質(zhì)的研究，不僅能夠?yàn)槠髽I(yè)在營銷活動中得到戰(zhàn)略性指導(dǎo)，還能夠幫助企業(yè)向全球化市場前進(jìn)發(fā)展。以滿足顧客需求出發(fā)，以創(chuàng)新營銷模式和發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)為手段，才能實(shí)現(xiàn)人類社會的可持續(xù)發(fā)展。

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作者簡介：李曉輝（1983.09- ），河南省平頂山人，助理講師，本科，專職教師，平頂山財(cái)經(jīng)學(xué)校，研究方向：經(jīng)濟(jì)，市場營銷