冉紅平

【摘要】隨著信息技術的飛速發(fā)展以及科學技術的日新月異，以電腦與網(wǎng)絡技術為代表的新媒體作為一種新工具，在人們的生活、學習和工作中都逐漸占據(jù)著越來越重要的地位。新媒體的開發(fā)不僅推動了經(jīng)濟的發(fā)展，同時也開始滲透到各個社會領域中，并對傳統(tǒng)外語出版產(chǎn)生了巨大的影響。新興媒體同傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展，也已經(jīng)成為出版業(yè)關注的焦點。下面本文主要分析了新媒體發(fā)展與外語出版融合的必要性和重要性，并從內(nèi)容建設和具體實施這兩個方面探討了兩者的融合途徑。

【關鍵詞】新媒體 外語出版 融合

【中圖分類號】G206

引言

當前，隨著新技術的迅速發(fā)展，廣播、電影、電視、有線網(wǎng)絡以及移動網(wǎng)絡等新媒體出版，以其生動的形式、海量的信息、迅速快捷的特性、充分的互動吸引了很多用戶，給傳統(tǒng)外語出版帶來了新的挑戰(zhàn)和沖擊。傳統(tǒng)外語出版事業(yè)在突出特色、保持傳統(tǒng)優(yōu)勢的同時，如何適應新形勢，整合內(nèi)部資源，發(fā)揮自身的優(yōu)勢，與新媒體出版融合，獲取發(fā)展的良機，是一個需要探討的問題。

1、新媒體發(fā)展與外語出版融合的必要性和重要性分析

在傳統(tǒng)媒體的“通用時代”媒體出版主要表現(xiàn)為高物力成本和高人力成本，這主要是由于傳統(tǒng)媒體出版涵蓋了多個環(huán)節(jié)，并且對信息的數(shù)量和質(zhì)量都有很高的要求。雖然在之后的發(fā)展中，傳統(tǒng)出版媒體對版面數(shù)和總印量進行了限定，從而使出版刊物得到了“瘦身”，希望通過這種方式來控制成本支出，不過其效果并不理想。再加上現(xiàn)階段出版刊物存在嚴重的同質(zhì)化、重復、跟風、抄襲等現(xiàn)象，要想更好的保證優(yōu)質(zhì)圖書的市場份額，就必須要對其進行創(chuàng)新和改革。文化與科技的融合已經(jīng)成為2014年的熱點，作為文化產(chǎn)業(yè)的一部分，出版業(yè)也紛紛以自己的行動做出了反應，充分利用出版社資源和技術方面的優(yōu)勢，研發(fā)了一些技術，例如M+BOOK，試圖走出一條傳統(tǒng)出版與新技術相結(jié)合的道路[1]。雖然到目前為止，這些研發(fā)的技術并沒有得到廣泛的應用和推廣，但是也讓我們充分體會到傳統(tǒng)出版社只有與新興媒體融合在一起才能煥發(fā)活力。除此之外，隨著媒體的寬泛化，使媒體之間的競爭變得更加激烈，新聞單位、企業(yè)媒體、自媒體這三種形式將會成為未來媒體的主要形態(tài)，其中自媒體以其更強的活力而成為個性化突出的高品質(zhì)媒體。這也為新媒體發(fā)展與外語出版融合奠定了良好的基礎。

然而，雖然近年來外語出版單位也對與媒體的融合給予了充分的關注和大量的研究，但是卻鮮少有獲得良好效果的，大部分仍然沒有遵循互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，而只是將出版刊物的內(nèi)容完全照搬到互聯(lián)網(wǎng)上，或者再通過互聯(lián)網(wǎng)與用戶進行溝通。

2、新媒體發(fā)展與外語出版融合的有效途徑分析

2.1新媒體發(fā)展與外語出版融合的內(nèi)容建設

一是始終堅持內(nèi)容為王。與傳統(tǒng)外語出版相比，以新媒體為載體的數(shù)字化出版在內(nèi)容傳播方式以及呈現(xiàn)方式等方面都發(fā)生了很大的改變，但是人們對刊物的內(nèi)容卻始終有較高質(zhì)量的要求和需求。因此，在外語出版業(yè)轉(zhuǎn)型中，我們不僅要強調(diào)技術應用和研究，同時還要仍要將內(nèi)容建設放在首位。二是注重提升內(nèi)容品質(zhì)。持續(xù)在內(nèi)容生產(chǎn)上追求外語專業(yè)權威、精耕細作，不斷提升內(nèi)容品質(zhì)，通過融合與發(fā)展，使外語出版業(yè)內(nèi)容優(yōu)勢得以充分發(fā)揮，并延伸和拓展至新媒體。三是實施精品戰(zhàn)略?，F(xiàn)在，在多種思想、文化充斥的市場經(jīng)濟環(huán)境中，各行各業(yè)的發(fā)展都開始趨于多元化發(fā)展，外語出版單位要想生產(chǎn)出一批導向正確、內(nèi)容豐富、題材廣泛的優(yōu)質(zhì)刊物，就必須要立足于新媒體，通過多種途徑來打造精品出版物品牌，并積極推進優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進行圖書出版、動漫、游戲、影視作品等跨領域的版權多元開發(fā)[2]。四是加強創(chuàng)新。針對抄襲問題嚴重這一現(xiàn)象，數(shù)字化的外語出版刊物要加強對更多原創(chuàng)作品創(chuàng)作的支持和鼓勵，多推新人新，在創(chuàng)作中，我們一方面要強調(diào)內(nèi)容創(chuàng)新，另一方面還要強調(diào)出版形式創(chuàng)新，不斷適應讀者的閱讀需求[3]。

2.2新媒體發(fā)展與外語出版融合的具體實施

要想順利開展新媒體發(fā)展與外語出版的融合，就必須要認清問題，明確主攻方向，只有這樣才能更好地發(fā)展，認清現(xiàn)狀，才能夠改變現(xiàn)狀。首先，要制定融合發(fā)展的總體方案。當前，世界上還沒有這一方面的成功經(jīng)驗可以用來借鑒，不過其發(fā)展的目標以及方向已經(jīng)明確了，因此主要的問題就是如何落實到位。在具體的推進工作中，要從整體上統(tǒng)觀全局，設計一套科學、可行的方案，在設計的過程中必須要全面考慮政策、資金、機制及環(huán)境等方面的綜合配套扶持。尤其是在政策方面，現(xiàn)在很多外語出版社都正處于初級、探索發(fā)展階段，能夠盈利的少之又少，因此國家應給予一定程度的政策扶持，如稅收政策或者為其發(fā)展提供資金支持等[4]。而出版單位則也要從數(shù)據(jù)庫、平臺建設以及產(chǎn)品開發(fā)等方面對新媒體發(fā)展與外語出版的融合給予必要的扶持。其次，要將更多的精力放在研發(fā)和探索數(shù)字出版技術方面，并使其更加的標準。現(xiàn)在，外語出版社的轉(zhuǎn)型和升級不僅是時代的要求，同時也是其自身發(fā)展的需求。從整體上來看，現(xiàn)階段，目前國內(nèi)技術開發(fā)商的平臺系統(tǒng)開發(fā)技術比較薄弱資源的并沒有得到全面的開發(fā)，系統(tǒng)的功能也顯得比較單一，格式轉(zhuǎn)換不兼容的問題也比較普遍，在這種情況下就要求，國家有關部門要對數(shù)字化出版的內(nèi)容、格式、技術以及平臺建設等相關標準的建設進行完善，從而使數(shù)字化出版走上快速、和諧、統(tǒng)一的發(fā)展道路[5]。

3、總結(jié)語

總的來說，新媒體的興起使傳統(tǒng)外語出版的發(fā)展面臨很大的困境，但是從另一方面來說它也給傳統(tǒng)外語出版的發(fā)展帶來了新的機遇和發(fā)展空間。新媒體的發(fā)展與外語出版的融合傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級、與新媒體融合發(fā)展指明了目標和方向。只有順應時代潮流，尊重媒體自身發(fā)展規(guī)律，徹底轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)辦刊思維，找準定位，探索創(chuàng)新，爭取組建傳統(tǒng)外語全媒體出版平臺，擴大外語全媒體出版發(fā)展，加大資金、人才投入，變單一的增長模式為多元化發(fā)展，大力推進傳統(tǒng)外語出版與新媒體的融合，才能在未來的生存發(fā)展中立于不敗之地。

參考文獻

[1]鐘麗君.傳統(tǒng)出版與新媒體嫁接的方式探究[J].出版發(fā)行研究，2010，（8）：46-47.

[2]夏登武.傳統(tǒng)出版業(yè)駕馭新媒體能力及其核心競爭力提升[J].中國出版，2013，（8）：50-52.

[3]莊瑩.新媒體語境下的數(shù)字出版和諧生態(tài)建設研究[J].青島科技大學學報（社會科學版），2014，30（3）：34-36，120.

[4]李釗平.媒體革命與傳統(tǒng)出版的兩難抉擇——美國文化傳媒業(yè)新觀察[J].科技與出版，2009，（6）：18-22.

[5]梁光玉.紙世界與屏媒體碰撞傳統(tǒng)出版與數(shù)字化和諧共存[J].出版廣角，2014，（1）：5-5