王亞賓

一、前言

安陽市作為我國的八大古都之一，有著深厚的文化底蘊(yùn)。然而在近年的發(fā)展過程中，經(jīng)濟(jì)發(fā)展停滯，甚至出現(xiàn)了倒退。如何有效地開展城市營銷，為城市繼續(xù)穩(wěn)健發(fā)展提供可能，是安陽市目前的重中之重。

二、安陽市城市營銷SWOT分析

1.安陽市城市營銷優(yōu)勢分析

安陽市進(jìn)行城市營銷有著明顯的優(yōu)勢，濃厚的歷史底蘊(yùn)為安陽市提供了豐富的內(nèi)在文化價值，極大提高了安陽文化軟實力競爭力；豐富的旅游資源可以大量吸引游客，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，大大提高安陽市的吸引力和影響力；便捷的交通運(yùn)輸成為城市營銷發(fā)展的前提條件；雄厚的工業(yè)實力不僅為城市營銷的發(fā)展提供了資金和技術(shù)的支持，而且也帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.安陽市城市營銷劣勢分析

安陽市科教水平明顯落后于洛陽、鄭州、新鄉(xiāng)等城市?？平趟綄θ瞬诺呐囵B(yǎng)、城市的發(fā)展具有重要的作用，較低的教育科技水平使得安陽缺乏高技術(shù)水平的人才，對高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的吸引力不強(qiáng)，甚至?xí)斐勺约旱馁Y源外流。安陽市的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)屬于粗放型的，工業(yè)所占的比重較大（工業(yè)在全市整個經(jīng)濟(jì)構(gòu)成中又占60%），服務(wù)業(yè)所占的比重較小，環(huán)境污染嚴(yán)重。這種粗放型的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)模式早已需要轉(zhuǎn)型，否則會嚴(yán)重阻礙整個城市的發(fā)展，成為安陽市城市營銷的瓶頸。

3.安陽市城市營銷機(jī)會分析

其一，擁有一系列政策的支持。自2004年提出“中部崛起”計劃至今，十二年的時間，政府工作一直把中部的發(fā)展作為重中之重。政策的支持無疑會為安陽市自身的崛起提供有利的支持。其二，近年來，全國上下都在努力開展經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，某些行業(yè)已經(jīng)有了初步的成效。這些對于安陽市經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型將起到好的帶頭作用，而經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的成功轉(zhuǎn)型也會為成功開展安陽市城市營銷開辟新的道路。

4.安陽市城市營銷威脅分析

安陽的發(fā)展面臨著省內(nèi)及外省周邊諸城市的競爭，這些城市強(qiáng)有力的競爭資源必然會擠占安陽的發(fā)展資源及空間，給安陽市的發(fā)展帶來某些不利影響。安陽想要在這些城市中脫穎而出，還有很長的路要走。同時，安陽周圍城市的污染正加劇著安陽本已惡劣的環(huán)境質(zhì)量。每年公布的環(huán)境污染最嚴(yán)重城市都緊緊圍繞在安陽的北、東、西三面，成為安陽市城市營銷的巨大威脅。

三、基于SWOT分析的安陽市城市營銷戰(zhàn)略選擇

1.SO戰(zhàn)略（優(yōu)勢與機(jī)會戰(zhàn)略）

首先，安陽市應(yīng)積極利用自身雄厚的工業(yè)基礎(chǔ)，并充分利用安陽市在發(fā)展過程中所具備的一系列優(yōu)惠政策，努力打造新興工業(yè)化基地，建設(shè)安陽東區(qū)及文峰區(qū)高新技術(shù)開發(fā)區(qū)。

其次，安陽市應(yīng)牢牢把握住人們?nèi)找娓邼q的旅游情緒，以自身豐富的文化資源和自然旅游資源為依托，大力發(fā)展旅游業(yè)。爭取吸引更多的海內(nèi)外游客，為安陽市發(fā)展注入新活力。

最后，安陽市應(yīng)緊緊依靠其悠久的歷史，建設(shè)歷史文化名城；依靠其豐富的旅游資源，建設(shè)國家級旅游城市；依靠其便利的交通，建設(shè)豫北交通樞紐城市。在此基礎(chǔ)上，大大提高安陽的城市吸引力，為吸引東部沿海轉(zhuǎn)移企業(yè)創(chuàng)造條件。

2.ST戰(zhàn)略（優(yōu)勢與威脅戰(zhàn)略）

首先，雖然安陽市的工業(yè)基礎(chǔ)比較雄厚，但由于近幾年其重工業(yè)發(fā)展不景氣，安陽市財政收入受到了不小的影響。鑒于此，安陽應(yīng)轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，積極調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，發(fā)展各類產(chǎn)業(yè)，并降低重工業(yè)比重，降低安陽市財政收入對重工業(yè)的依賴。唯有此，才能增強(qiáng)其經(jīng)濟(jì)發(fā)展的穩(wěn)定性。

其次，雖然安陽市的旅游資源比較豐富，但其旅游資源并不具備很強(qiáng)的特殊性。其自然景觀主要集中在林州太行山東麓，而太行山綿延千里，延伸至鶴壁、新鄉(xiāng)境內(nèi)，與同屬太行山東麓的鶴壁云蒙山、新鄉(xiāng)九蓮山相比，安陽的太行大峽谷、太行屋脊、桃花洞等景區(qū)實在沒有多少特色。而其人文景觀中除了殷墟博物苑外，其它景觀如馬氏莊園、文峰塔等的名氣又比不上喬家大院、二七紀(jì)念塔。為了增強(qiáng)安陽市旅游資源的競爭力，安陽市人民政府必須著力打造其自然景觀的特殊性、提升其人文景觀的知名度。

3.WO戰(zhàn)略（劣勢與機(jī)會戰(zhàn)略）

首先，前文已經(jīng)指出，安陽市的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，工業(yè)尤其是重工業(yè)所占比重大，要改變這種狀況，安陽就必須牢牢把握住東部沿海工業(yè)不斷向內(nèi)地轉(zhuǎn)移這一趨勢。通過完善城市基礎(chǔ)設(shè)施，改善環(huán)境質(zhì)量，增強(qiáng)其吸納東部沿海先進(jìn)工業(yè)的能力，進(jìn)而達(dá)到調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的目的。

其次，安陽市教育落后，高等教育中只有兩所普通本科院校，教育資源稀缺，難以滿足城市發(fā)展對人才的需要。要改變這種狀況，就必須充分利用十八大和十八屆三中全會提出的科教興國和人才強(qiáng)國戰(zhàn)略，利用國家財政向教育上傾斜的政策，大力發(fā)展安陽科技教育，為安陽的發(fā)展培育各種人才。

4.WT戰(zhàn)略（劣勢與威脅戰(zhàn)略）

首先，前幾年安陽市非法集資事件的發(fā)生，使安陽市金融市場受到重創(chuàng)。兩年來，安陽的金融市場一直不景氣，很多投資者一想到非法集資事件，其投資積極性便馬上減退。無獨有偶，安陽市重工業(yè)的頹勢發(fā)展尤其是安陽鋼鐵在近兩年的虧損更使本已疲軟的安陽金融市場雪上加霜。要從根本上改變這種局面，安陽市政府就必須采取強(qiáng)有力措施規(guī)范金融市場，并通過調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、精簡企業(yè)結(jié)構(gòu)及改善企業(yè)管理模式等一系列措施扭轉(zhuǎn)重工業(yè)發(fā)展不景氣的局面。

其次，安陽市雄厚的工業(yè)基礎(chǔ)嚴(yán)重地污染了安陽的環(huán)境，這個問題本來就困擾著安陽城市的發(fā)展，如今，我們發(fā)現(xiàn)臨近城市更加嚴(yán)重的污染又加劇了安陽市的污染，使其環(huán)境質(zhì)量更加惡化。要想從根本上解決安陽的城市污染，改善其環(huán)境質(zhì)量，就必須首先搞好自己的環(huán)境，適當(dāng)關(guān)閉一些污染嚴(yán)重且有多處于上風(fēng)向或處于水源上游的重污染企業(yè)。然后，加強(qiáng)與周邊城市在治污方面的合作，盡量減少這些重污染城市對安陽環(huán)境造成的傷害。

四、對安陽市城市營銷戰(zhàn)略實施的若干建議

1.安陽市城市營銷應(yīng)實行產(chǎn)品多元化戰(zhàn)略

安陽市固然應(yīng)該充分利用自己的旅游產(chǎn)品去進(jìn)行城市營銷活動，但旅游產(chǎn)品絕不應(yīng)該是其城市營銷的全部，相反，安陽市應(yīng)該采用產(chǎn)品多元化戰(zhàn)略進(jìn)行城市營銷。安陽市應(yīng)加大基礎(chǔ)設(shè)施產(chǎn)品建設(shè)，如加大環(huán)境保護(hù)產(chǎn)品建設(shè)、交通建設(shè)、娛樂場所建設(shè)、醫(yī)療衛(wèi)生建設(shè)等產(chǎn)品項目建設(shè)，從而提高安陽市的綜合競爭力。同時，安陽市還應(yīng)該逐步完善金融市場，利用穩(wěn)健的金融市場，吸引更多的投資者前來投資，進(jìn)而促進(jìn)安陽的發(fā)展。

2.安陽市城市營銷應(yīng)采取多種促銷手段

像豫商大會、安陽航空運(yùn)動文化旅游節(jié)這樣的活動，政府應(yīng)該擴(kuò)大其規(guī)模和知名度，充分向外界展示安陽生機(jī)勃勃的一面，要加大力度去舉辦類似活動，它不僅能給我們帶來眼前的物質(zhì)收益，而且，也對安陽市起到了很好的宣傳效果。另外，城市營銷既是政府領(lǐng)導(dǎo)的事，也應(yīng)該是城市各級部門、媒體、企業(yè)及每一個公民的事。安陽市全體市民應(yīng)該采用各種促銷手段，如制作城市形象宣傳片，在各種知名雜志上就安陽的自然地理、文化歷史、環(huán)境旅游、工業(yè)科技進(jìn)行評述和宣傳，搞好安陽市城市營銷工作。

3.樹立正確的城市營銷觀念

城市營銷的理論是比較復(fù)雜的，在執(zhí)行城市營銷戰(zhàn)略時要仔細(xì)了解城市營銷理論，強(qiáng)化城市營銷意識，樹立正確的城市營銷觀念。要意識到城市營銷是一個系統(tǒng)的長期的工程，切不可盲目求快，而應(yīng)關(guān)注城市的長遠(yuǎn)發(fā)展。安陽市的城市營銷剛剛起步，則更要采取綜合的步驟保證其實施。安陽市城市營銷在實施過程中要注意找尋自己的特色，實事求是地進(jìn)行自身城市品牌的建設(shè)，腳踏實地地實施適合自己的城市營銷戰(zhàn)略。一旦安陽市城市品牌創(chuàng)立成功，安陽將會擁有一種壟斷性資源，而這些資源可以幫助安陽在競爭中獲得優(yōu)勢，從而極大地促進(jìn)安陽的發(fā)展。（作者單位：河南大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

[1] 熊俊杰.洛陽市城市營銷戰(zhàn)略研究[D].導(dǎo)師：趙建國.東北財經(jīng)大學(xué)，2011.