徐子涵

摘要：當(dāng)前，中國(guó)流行音樂(lè)評(píng)價(jià)體系的形成主要是由一些主流的音樂(lè)評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)來(lái)組成。而流行音樂(lè)評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)已不僅僅是一種單純的評(píng)審行為，也不是音樂(lè)市場(chǎng)中一種可有可無(wú)的經(jīng)濟(jì)反映或媒體的宣傳手段。從更深的意義上來(lái)看，它是一種變相的音樂(lè)批評(píng)活動(dòng)，從傳播形式上來(lái)看，它更是音樂(lè)批評(píng)活動(dòng)的理性階段。當(dāng)代流行音樂(lè)評(píng)獎(jiǎng)行為在消費(fèi)社會(huì)的整體運(yùn)行中產(chǎn)生，產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程最終使資本的力量通過(guò)市場(chǎng)機(jī)制將流行音樂(lè)評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)納入了生產(chǎn)線式的商業(yè)流程。中國(guó)的流行音樂(lè)評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)已經(jīng)開(kāi)始日益深刻的市場(chǎng)化、商業(yè)化與產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。在消費(fèi)時(shí)代，流行音樂(lè)文化商品的消費(fèi)是與大眾傳播媒體的進(jìn)步與發(fā)展密切聯(lián)系的。現(xiàn)代大眾媒介的發(fā)達(dá)程度已經(jīng)緊緊地與消費(fèi)觀念的散播聯(lián)系在一起。文章從藝術(shù)傳播視角考察中國(guó)當(dāng)代流行音樂(lè)評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)，其中包括音樂(lè)傳播視野中的流行音樂(lè)頒獎(jiǎng)禮和音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈中的當(dāng)代流行音樂(lè)評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)兩個(gè)部分。

關(guān)鍵詞：藝術(shù)傳播;音樂(lè)藝術(shù);流行音樂(lè);流行音樂(lè)頒獎(jiǎng)活動(dòng);音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈

中圖分類號(hào)：J60文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

Contemporary Chinese Popular Music Evaluation System Viewed from Art Communication

XU Zi-han

（School of Arts， Southeast University， Nanjing， Jiangsu 210018）

當(dāng)前，音樂(lè)評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)已不僅僅是一種單純的評(píng)審行為，也不是音樂(lè)市場(chǎng)中一種可有可無(wú)的經(jīng)濟(jì)反映或是媒體的宣傳手段。從更深的意義上來(lái)看，它是一種變相的音樂(lè)批評(píng)活動(dòng)，從傳播形式上來(lái)看，它更是音樂(lè)批評(píng)活動(dòng)的理性階段。本文從藝術(shù)傳播視角考察中國(guó)當(dāng)代流行音樂(lè)評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)，其中包括音樂(lè)傳播視野中的流行音樂(lè)頒獎(jiǎng)禮和音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈中的當(dāng)代流行音樂(lè)評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)兩個(gè)部分。

一、音樂(lè)傳播視野中的流行音樂(lè)頒獎(jiǎng)禮

曾遂今教授認(rèn)為，在人們的社會(huì)生活中，任何音樂(lè)現(xiàn)象都離不開(kāi)音樂(lè)傳播。在這些音樂(lè)現(xiàn)象中或現(xiàn)象后面，音樂(lè)信息（音響形態(tài)的或樂(lè)譜形態(tài)的）所運(yùn)載的傳播者的音樂(lè)藝術(shù)意圖、音樂(lè)思想在為人們“分享”（部分地理解）或“共享”（較完整地理解）。這樣一種“傳必求通”、“傳而必通”的人與人之間的音樂(lè)關(guān)系，是一種音樂(lè)傳播關(guān)系。音樂(lè)傳播，是音樂(lè)現(xiàn)象得以存在、音樂(lè)作品得以實(shí)現(xiàn)其功能的人的一種社會(huì)行為。這種社會(huì)行為最為簡(jiǎn)單的表現(xiàn)是一個(gè)人將音樂(lè)作品以特定的形式傳送給另外一個(gè)人或一群人。當(dāng)音樂(lè)接受者的生理感官接受了這些音樂(lè)信息并產(chǎn)生心理效應(yīng)（理解）后，將某種反饋信息（心理效應(yīng)后的情緒表現(xiàn)）傳遞給傳播者[1]。

流行音樂(lè)頒獎(jiǎng)禮正是通過(guò)這種音樂(lè)傳播關(guān)系把音樂(lè)商品制作實(shí)體、音樂(lè)商品銷售實(shí)體，音樂(lè)商品的消費(fèi)實(shí)體緊密地聯(lián)系在一起。音樂(lè)商品制作實(shí)體提供眾多內(nèi)容給音樂(lè)頒獎(jiǎng)禮這個(gè)平臺(tái)進(jìn)行評(píng)審，音樂(lè)頒獎(jiǎng)禮作為一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置機(jī)構(gòu)要求音樂(lè)消費(fèi)實(shí)體參與評(píng)審，其音樂(lè)消費(fèi)實(shí)體的反饋結(jié)果直接影響到音樂(lè)商品銷售實(shí)體的銷售業(yè)績(jī)與音樂(lè)制作實(shí)體的音樂(lè)制作方向。另一方面，音樂(lè)頒獎(jiǎng)禮的評(píng)審結(jié)果對(duì)音樂(lè)消費(fèi)實(shí)體與音樂(lè)非消費(fèi)實(shí)體的聽(tīng)賞選擇進(jìn)行指導(dǎo)，并直接影響他們對(duì)音樂(lè)作品的審美判斷力。在此傳播過(guò)程中，一方面，音樂(lè)頒獎(jiǎng)禮猶如一個(gè)傳輸過(guò)濾紐帶，依托于各種媒體，把經(jīng)過(guò)過(guò)濾的各種音樂(lè)信息傳遞給受眾，并指導(dǎo)受眾參與評(píng)審，吸納受眾的反饋信息，結(jié)合專業(yè)評(píng)審意見(jiàn)評(píng)出獎(jiǎng)項(xiàng)。另一方面，音樂(lè)頒獎(jiǎng)禮作為音樂(lè)制作實(shí)體、音樂(lè)銷售實(shí)體與音樂(lè)消費(fèi)實(shí)體之間的串聯(lián)環(huán)節(jié)，對(duì)三者均都產(chǎn)生不同力度的影響。

1.音樂(lè)傳播中的“評(píng)審者”

如果說(shuō)音樂(lè)排行榜是音樂(lè)傳播中的“把關(guān)人”，那么音樂(lè)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)禮就是音樂(lè)傳播中的“評(píng)審者”。胡正榮在《傳播學(xué)總論》中指出：所謂“把關(guān)人”是指?jìng)鞑フ咴趥鞑ミ^(guò)程中負(fù)責(zé)搜集、整理、選擇、處理、加工與傳播信息。他們被稱為“把關(guān)人”，他們的這種行為被稱為“把關(guān)”。傳播學(xué)學(xué)科奠基人之一的庫(kù)爾特·盧因（Kurt Lewin）在《群體生活渠道》（Frontiers in Group Dynamics）一文中最早提出了“把關(guān)人”（Gatekeeper）概念?！氨R因認(rèn)為：信息的傳播網(wǎng)絡(luò)中布滿了把關(guān)人，這些把關(guān)人負(fù)責(zé)把關(guān)，過(guò)濾信息的進(jìn)出流通?！盵2]

流行音樂(lè)評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)作為所謂的“評(píng)審者”，是指音樂(lè)信息傳播過(guò)程中出現(xiàn)的對(duì)音樂(lè)制作者或音樂(lè)作品進(jìn)行篩選、分析、評(píng)價(jià)、投票以及頒獎(jiǎng)的專業(yè)音樂(lè)評(píng)審人組成的團(tuán)體評(píng)審機(jī)構(gòu)。它與音樂(lè)排行榜的不同之處在于，音樂(lè)排行榜只是各種媒體中的音樂(lè)編輯根據(jù)自己的音樂(lè)評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)在大量的音樂(lè)中選擇出部分提供給受眾，讓受眾在有限的范圍內(nèi)選擇出自己喜愛(ài)的音樂(lè)，通過(guò)通信或網(wǎng)絡(luò)的形式進(jìn)行投票，這樣就形成了受眾所見(jiàn)到的音樂(lè)排行榜排列順序。而流行音樂(lè)評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)的過(guò)程是眾多專業(yè)評(píng)委經(jīng)過(guò)一年的時(shí)間對(duì)上一年所有音樂(lè)作品進(jìn)行音像銷售與受眾反饋情況等方面進(jìn)行分析，結(jié)合音樂(lè)專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)評(píng)審出最為合理的音樂(lè)獎(jiǎng)項(xiàng)，得獎(jiǎng)名單并由專業(yè)會(huì)計(jì)事務(wù)所保管，并保密至頒獎(jiǎng)典禮當(dāng)天公布。由此看出，流行音樂(lè)評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)的評(píng)審無(wú)論是在評(píng)選程序還是在“把關(guān)人”的自身水準(zhǔn)上都比音樂(lè)排行榜做得更專業(yè)，公信力更強(qiáng)。兩者對(duì)受眾與音樂(lè)作品都存在一定的影響，只是力度不同。

2.音樂(lè)評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)與受眾的互動(dòng)關(guān)系

受眾是指信息傳播的接受者，包括報(bào)刊和書(shū)籍的讀者、廣播的聽(tīng)眾、電影電視的觀眾，第四媒體網(wǎng)絡(luò)及現(xiàn)在手機(jī)微信的興超使得受眾的范圍越來(lái)越大。隨著研究的發(fā)展，以往在傳媒理論中占有核心地位的“傳者中心論”在20世紀(jì)60年代開(kāi)始向“受眾中心論”轉(zhuǎn)變。研究發(fā)現(xiàn)受眾并不是單純的、被動(dòng)的接受者，也不是同質(zhì)的，不同的受眾對(duì)于同一信息會(huì)產(chǎn)生不同的反應(yīng)，受眾在傳播過(guò)程中的作用開(kāi)始受到重視。受眾是傳播的主動(dòng)者，媒介是被動(dòng)者。受眾并不是消極地“接受”信息，而是積極地尋求信息為自己所用。

傳播學(xué)家威伯爾·施拉姆曾這樣解釋：受眾參與傳播就好像在自助餐廳就餐，媒介在這種傳播環(huán)境中的作用只是為受眾服務(wù)，提供盡可能讓受眾滿意的飯菜（信息）。至于受眾愛(ài)吃什么，吃多少，吃還是不吃，全在于受眾自身的意愿和喜好，媒介是無(wú)能為力的。換句話說(shuō)：“這個(gè)理論假設(shè)的中心是受眾。它主張受傳者的行為在很大程度上是由個(gè)人的需求和興趣來(lái)決定的，人們使用媒介是為了滿足個(gè)人的需求和愿望?！?

隨著受眾在傳播過(guò)程中的作用開(kāi)始受到重視，流行音樂(lè)評(píng)獎(jiǎng)這種通過(guò)媒介傳播的活動(dòng)自然也不能忽視受眾的重要角色。在音樂(lè)傳播過(guò)程中，受眾等于市場(chǎng)，音樂(lè)人或作品贏得了受眾也就是贏得了市場(chǎng)，受眾操縱著音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的繁榮與發(fā)展。如今流行音樂(lè)評(píng)獎(jiǎng)的結(jié)果有相當(dāng)一部分來(lái)自受眾的參與，雖然不是所有的音樂(lè)評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)都有受眾參與，但筆者認(rèn)為受眾的評(píng)審意見(jiàn)對(duì)于專業(yè)評(píng)審機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)是一個(gè)非常有價(jià)值的參考，這能讓評(píng)審機(jī)構(gòu)客觀的分析受眾對(duì)音樂(lè)的喜好，從而公正評(píng)出既有專業(yè)水準(zhǔn)又能使觀眾信服和喜愛(ài)的音樂(lè)人與音樂(lè)作品。

二、音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈中的當(dāng)代流行音樂(lè)評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)

當(dāng)代流行音樂(lè)評(píng)獎(jiǎng)行為在消費(fèi)社會(huì)的整體運(yùn)行中產(chǎn)生，產(chǎn)業(yè)化最終使資本的力量通過(guò)市場(chǎng)機(jī)制將流行音樂(lè)評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)納入了生產(chǎn)線式的商業(yè)流程。如今中國(guó)的流行音樂(lè)評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)開(kāi)始日益深刻地市場(chǎng)化、商業(yè)化與產(chǎn)業(yè)化。在消費(fèi)時(shí)代中，對(duì)于流行音樂(lè)文化商品的消費(fèi)是與大眾傳播媒體的進(jìn)步與發(fā)展密切聯(lián)系的。即現(xiàn)代大眾媒介的發(fā)達(dá)程度已經(jīng)緊緊地與消費(fèi)觀念的散播聯(lián)系在一起。

1.音樂(lè)商品價(jià)值與音樂(lè)評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)的關(guān)系

流行音樂(lè)評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)通過(guò)現(xiàn)代媒體的宣傳充斥著人們的生活，人們?cè)谶M(jìn)行消費(fèi)之前已經(jīng)受到了媒體宣傳的培養(yǎng)和熏陶?？梢哉f(shuō)媒體在制造消費(fèi)音樂(lè)商品欲望的同時(shí)也制造出了消費(fèi)對(duì)象的價(jià)值，這種價(jià)值不僅指消費(fèi)對(duì)象本身具有的使用價(jià)值，而且還有被大眾媒介賦予的附加值。一方面，許多電子媒介本身就是昂貴的消費(fèi)品，這些物品的出現(xiàn)和普及必然造成消費(fèi)時(shí)尚的興起，從而給以往舊有的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)觀念以沖擊。另一方面，流行音樂(lè)評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)通過(guò)大眾傳播媒介在現(xiàn)代消費(fèi)社會(huì)為各種音樂(lè)商品提供了宣傳渠道，也為各種消費(fèi)行為的制造與推廣提供了可能，并形成了對(duì)消費(fèi)行為的引導(dǎo)和對(duì)舊有消費(fèi)觀念的蕩滌。

在當(dāng)今的流行音樂(lè)商品消費(fèi)中，“使用商品”、“滿足生產(chǎn)生活需要”已不再是人們購(gòu)買(mǎi)商品的唯一目的，而是開(kāi)始強(qiáng)調(diào)和重視商品的“交換價(jià)值”和“符號(hào)價(jià)值”，并且“占有商品”、“擁有象征”成了人們購(gòu)買(mǎi)商品的主要目的。這種轉(zhuǎn)變也是人們步入現(xiàn)代消費(fèi)文化時(shí)代的標(biāo)志。在流行音樂(lè)商品消費(fèi)領(lǐng)域中呈現(xiàn)出由于消費(fèi)需求多樣性導(dǎo)致的消費(fèi)的個(gè)性化特點(diǎn)，消費(fèi)個(gè)體需要通過(guò)自己與眾不同的消費(fèi)行為來(lái)確立自己在消費(fèi)領(lǐng)域中的話語(yǔ)權(quán)。擁有不同的經(jīng)濟(jì)地位和文化品位的消費(fèi)個(gè)體也都在現(xiàn)代的音樂(lè)消費(fèi)中選擇適合自己的和自己喜愛(ài)、習(xí)慣的消費(fèi)方式，擁有著更為自我的消費(fèi)理念。通過(guò)對(duì)音樂(lè)商品的“擁有”來(lái)表達(dá)自己的心態(tài)和身份，表達(dá)對(duì)他人和周圍環(huán)境的感受，并以此作為融入某種特定的社會(huì)群體的途徑。簡(jiǎn)而言之，消費(fèi)時(shí)代的消費(fèi)個(gè)體通過(guò)選擇消費(fèi)方式來(lái)展現(xiàn)自己的個(gè)性和對(duì)生活的理解與感知。音樂(lè)消費(fèi)領(lǐng)域中的個(gè)性化消費(fèi)已經(jīng)成為個(gè)體自我表達(dá)和取得身份認(rèn)同的一種主要方式。當(dāng)然這種個(gè)性化消費(fèi)使得音樂(lè)消費(fèi)者群體也已較為明顯地傾向于離散性群體，即流行音樂(lè)的受眾已趨于分化為多種層次或類型。也正是由于受眾層的分化而產(chǎn)生了對(duì)流行音樂(lè)的不同需求。需求是終極的動(dòng)力源，有需求必定有發(fā)展。

因此，流行音樂(lè)評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)促進(jìn)了音樂(lè)人不斷開(kāi)拓新的音樂(lè)資源，借鑒與容納民族和西方的音樂(lè)因素，從而形成新興音樂(lè)文化形態(tài)崛起和傳統(tǒng)音樂(lè)文化形態(tài)更新。

2.中國(guó)流行音樂(lè)評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)的商業(yè)性

縱觀中國(guó)的流行音樂(lè)評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)，無(wú)論是香港地區(qū)的十大中文金曲獎(jiǎng)還是內(nèi)地的音樂(lè)風(fēng)云榜，我們都可以發(fā)現(xiàn)音樂(lè)評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)已經(jīng)不僅僅是單純的評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)，已經(jīng)悄然地帶上了商業(yè)色彩，音樂(lè)評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)除了繁榮流行音樂(lè)之外，最大的效應(yīng)是爭(zhēng)取廣告和收視率。

唱片公司也就是音樂(lè)制作機(jī)構(gòu)把音樂(lè)作品進(jìn)行制作與潤(rùn)色，然后對(duì)接該作品的歌手進(jìn)行一系列包裝策劃，通過(guò)各種媒體進(jìn)行宣傳，并通過(guò)相關(guān)廣告代言達(dá)到廣泛的迅速傳播效應(yīng)。在音樂(lè)市場(chǎng)中，如今的音樂(lè)評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)產(chǎn)生的商業(yè)效益突出，頒獎(jiǎng)的主辦方爭(zhēng)取的第一位是收視率，收視率的提高在于主辦方邀請(qǐng)明星的陣容，當(dāng)前哪些明星越熱，那么受關(guān)注度就越高，收視率自然就會(huì)上去。然而收視率的提高容易吸引大量的廣告商，他們都爭(zhēng)相上鏡，爭(zhēng)取在短短的幾分鐘內(nèi)得到最大的間接效益，主辦方也因此而得來(lái)豐碩的直接效益。

當(dāng)然明星們?cè)诟鞣N頒獎(jiǎng)禮中的出鏡率、得獎(jiǎng)率、人氣率越高，那么身價(jià)就越高，廣告商認(rèn)為找這類明星代言成功率就越高。時(shí)下，廣告界存有一種流行的說(shuō)法：如果你沒(méi)有主意，那就找個(gè)明星來(lái)做廣告吧！如今，一旦明星與商業(yè)進(jìn)行結(jié)合，就會(huì)產(chǎn)生極大的商業(yè)和娛樂(lè)價(jià)值，也就是泛娛樂(lè)背后的商業(yè)價(jià)值。利用明星推銷產(chǎn)品或利用廣告推銷明星，對(duì)廣告商家和明星來(lái)說(shuō)，是一舉兩得兩者都能互利的好途徑。廣告商認(rèn)為，作為一個(gè)極具社會(huì)知名度和公眾影響的明星，一旦你成為其產(chǎn)品“較高地位的形象代言人”，在產(chǎn)品營(yíng)銷過(guò)程中必然會(huì)給自己帶來(lái)莫大的好處，而這，也是廣告商會(huì)為明星付出大筆的勞務(wù)費(fèi)為表演買(mǎi)單的重要原因。當(dāng)然，這也是各大明星對(duì)廣告代言趨之若鶩，甚至在做廣告代言時(shí)大說(shuō)假話甚至不惜“賣(mài)身”的原因之一。

據(jù)資料顯示，目前娛樂(lè)明星60%的收入，幾乎全部來(lái)自于拍電視商業(yè)廣告。這也意味著，如果哪個(gè)明星失去廣告代言這塊市場(chǎng)，至少會(huì)失去40%左右的商業(yè)收入。鑒于此，時(shí)下各娛樂(lè)明星才大肆拼搶廣告代言，以便分食一杯美羹。

廣告商和明星之間只不過(guò)是一個(gè)互相利用的過(guò)程：明星希望通過(guò)代言獲得一筆不小的收入以及更高的知名度，廠商也希望自己能通過(guò)明星代言來(lái)增加產(chǎn)品的知名度和銷量。畢竟，公眾選擇購(gòu)買(mǎi)某種由明星形象代言的產(chǎn)品時(shí)，他們內(nèi)心購(gòu)買(mǎi)的也許并非單純的產(chǎn)品本身，其中也包含著明星所代表的明星效益和娛樂(lè)價(jià)值。也就是說(shuō)，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品時(shí)，同時(shí)也意味著他們購(gòu)買(mǎi)了代表該產(chǎn)品背后的明星的知名度。

舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，一些女性消費(fèi)者決定購(gòu)買(mǎi)某種化妝品，但可能并非在內(nèi)心想考慮這則產(chǎn)品究竟能給自己帶來(lái)何種效用，只是因?yàn)樵摦a(chǎn)品的形象代言人——也就是明星本人的細(xì)白光滑的膚質(zhì)給她們帶來(lái)了產(chǎn)品品質(zhì)的聯(lián)想。甚至，很有可能這些女消費(fèi)者本來(lái)就是該明星的粉絲。毫無(wú)疑問(wèn)，時(shí)髦、性感，等等。這就是明星與廣告結(jié)合后帶給消費(fèi)者心理上的快感和精神上的慰藉。如今，中國(guó)的流行音樂(lè)評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)在某些程度上也帶有了一定意義上的“音樂(lè)商品”宣傳性與商業(yè)性，這也是音樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

三、結(jié)語(yǔ)

流行音樂(lè)受眾評(píng)價(jià)，是指流行音樂(lè)的受眾群體對(duì)其音樂(lè)本體所做出一系列審美判斷與分析。由于受眾群體的審美判斷帶有強(qiáng)烈的隨意性、主觀性、非專業(yè)性等特點(diǎn)，所以并不能完全公正地去評(píng)判音樂(lè)本體的好壞。而流行音樂(lè)評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)是由音樂(lè)專業(yè)人士組成一定規(guī)模的評(píng)審團(tuán)對(duì)音樂(lè)創(chuàng)作者、音樂(lè)表演者、音樂(lè)制作者等進(jìn)行的一次專業(yè)的、公正的審美評(píng)價(jià)，并以頒獎(jiǎng)禮的形式公開(kāi)公平地對(duì)上一年度優(yōu)秀的音樂(lè)人或音樂(lè)作品進(jìn)行表彰，通過(guò)各種媒體對(duì)受眾的音樂(lè)審美產(chǎn)生正確的引導(dǎo)。其中也有許多流行音樂(lè)評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)是由受眾參與評(píng)獎(jiǎng)，無(wú)論是中國(guó)還是美國(guó)或者其他國(guó)家，都存在著這樣的評(píng)獎(jiǎng)形式，雖然從音樂(lè)評(píng)判角度來(lái)看不夠?qū)I(yè)，但調(diào)動(dòng)了受眾對(duì)音樂(lè)的積極性，增加了受眾與音樂(lè)之間的互動(dòng)，從而促進(jìn)音樂(lè)市場(chǎng)的繁榮。音樂(lè)評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)的產(chǎn)生可以幫助學(xué)者對(duì)音樂(lè)人的人氣指數(shù)及各類音樂(lè)作品的流行狀態(tài)進(jìn)行比較分析，并為深入研究音樂(lè)流行現(xiàn)象奠定充足的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)和資料基礎(chǔ)。同時(shí)，通過(guò)音樂(lè)評(píng)獎(jiǎng)中的各種獎(jiǎng)項(xiàng)直接反映該音樂(lè)產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值。

起初，音樂(lè)評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)的作用是作為一種激勵(lì)音樂(lè)人多出音樂(lè)成果與促進(jìn)唱片市場(chǎng)銷售量的工具，但隨著音樂(lè)評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)在音樂(lè)傳播過(guò)程中的作用逐漸增大，它逐漸成為觀察當(dāng)今音樂(lè)作品流行強(qiáng)度、流行廣度乃至歌手受歡迎程度快捷有效的測(cè)試方式，并逐漸演變成為一種大眾傳媒文化。音樂(lè)評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)還是廣大受眾了解音樂(lè)信息的一個(gè)重要的渠道，人們通過(guò)音樂(lè)評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)有針對(duì)性地了解當(dāng)下流行什么音樂(lè)，從而進(jìn)一步促進(jìn)音樂(lè)的消費(fèi)活動(dòng)。音樂(lè)評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)中的各種音樂(lè)信息通過(guò)媒體被大面積迅速地傳播開(kāi)來(lái)，廣泛被大眾所吸收并產(chǎn)生影響。同時(shí)，音樂(lè)評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)作為音樂(lè)傳播過(guò)程中的“評(píng)審者”，通過(guò)對(duì)音樂(lè)作品在傳播媒體中的質(zhì)量把關(guān)，對(duì)其音樂(lè)本體所進(jìn)行專業(yè)分析與宣傳，表明了音樂(lè)評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)普及大眾審美以及力保音樂(lè)作品經(jīng)濟(jì)價(jià)值的動(dòng)機(jī)。（責(zé)任編輯：帥慧芳）

參考文獻(xiàn)：

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