李艷玲

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號(hào)準(zhǔn)宣傳思想工作的“脈搏”

李艷玲

黨的十八大以來，習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會(huì)議、十八屆三中全會(huì)第一次全體會(huì)議、中央政治局就提高國家文化軟實(shí)力研究的學(xué)習(xí)、中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化領(lǐng)導(dǎo)小組會(huì)議及文藝工作座談會(huì)上發(fā)表了一系列講話，深刻闡述了事關(guān)宣傳思想工作長遠(yuǎn)發(fā)展的一系列重大理論和現(xiàn)實(shí)問題，指明了宣傳思想工作的方向目標(biāo)、重點(diǎn)任務(wù)和基本遵循，并對(duì)宣傳思想工作提出了新的更高的要求?？偟膩碚f，我們可以從以下六個(gè)方面理解和把握習(xí)近平總書記有關(guān)宣傳思想工作的重要論述。

意識(shí)形態(tài)工作是一項(xiàng)極端重要的工作

習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)，經(jīng)濟(jì)建設(shè)是黨的中心工作，意識(shí)形態(tài)工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作。在集中精力進(jìn)行經(jīng)濟(jì)建設(shè)的同時(shí)，一刻也不能放松和削弱意識(shí)形態(tài)工作。

黨的十一屆三中全會(huì)以來，我們黨始終堅(jiān)持以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心，集中精力把經(jīng)濟(jì)建設(shè)搞上去、把人民生活搞上去。只要國內(nèi)外大勢(shì)沒有發(fā)生根本變化，堅(jiān)持以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心就不能也不應(yīng)該改變。但同時(shí)必須強(qiáng)調(diào)，意識(shí)形態(tài)工作也是一項(xiàng)極端重要的工作，能否做好意識(shí)形態(tài)工作，事關(guān)黨的前途命運(yùn)，事關(guān)國家長治久安，事關(guān)民族凝聚力和向心力。特別是在當(dāng)前，世界范圍內(nèi)各種思想文化交流交融交鋒更加頻繁，國際思想文化領(lǐng)域斗爭(zhēng)深刻復(fù)雜，西方國家把我國發(fā)展壯大視為對(duì)其價(jià)值觀和制度模式的挑戰(zhàn)，加緊對(duì)我國進(jìn)行思想文化滲透，我們?cè)谝庾R(shí)形態(tài)領(lǐng)域面臨的斗爭(zhēng)和較量是長期的、復(fù)雜的；在國內(nèi)，各種社會(huì)矛盾和問題相互疊加、集中呈現(xiàn)，人們思想活動(dòng)的獨(dú)立性、選擇性、多變性、差異性明顯增強(qiáng)，思想道德領(lǐng)域出現(xiàn)了一些不容忽視的現(xiàn)象，一些人理想信念不堅(jiān)定，一些腐朽落后的思想文化沉渣泛起，拜金主義、享樂主義、極端個(gè)人主義有所滋長。同時(shí)，一些錯(cuò)誤觀點(diǎn)時(shí)有出現(xiàn)，有的宣揚(yáng)西方價(jià)值觀，有的專拿黨史國史說事，有的以“反思改革”為名否定改革開放，有的否定四項(xiàng)基本原則等。在這種情況下，我們一刻也不能放松和削弱意識(shí)形態(tài)工作。面對(duì)改革發(fā)展的復(fù)雜局面和社會(huì)思想意識(shí)多元多樣、媒體格局深刻變化，我們必須把意識(shí)形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、管理權(quán)、話語權(quán)牢牢掌握在手中，任何時(shí)候都不能旁落，否則就要犯無可挽回的歷史性錯(cuò)誤。

堅(jiān)持黨性和人民性的統(tǒng)一

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，黨性和人民性從來都是一致的、統(tǒng)一的。黨性和人民性的統(tǒng)一，是宣傳思想工作必須始終堅(jiān)守的準(zhǔn)則。

首先，要旗幟鮮明地堅(jiān)持黨性原則。黨性原則，是宣傳思想工作的靈魂和基石。堅(jiān)持黨性原則，核心是堅(jiān)持正確政治方向，站穩(wěn)政治立場(chǎng)，堅(jiān)定自覺地同以習(xí)近平同志為總書記的黨中央保持高度一致，堅(jiān)定宣傳黨的理論和路線方針政策，堅(jiān)定宣傳中央重大工作部署，堅(jiān)定宣傳中央關(guān)于形勢(shì)的重大分析判斷，堅(jiān)決維護(hù)中央權(quán)威。堅(jiān)持黨性原則，必須堅(jiān)持黨管媒體原則不動(dòng)搖。在堅(jiān)持什么、反對(duì)什么、說什么話、做什么事上堅(jiān)決做到符合黨的要求，過得硬、靠得住。

其次，要切實(shí)堅(jiān)持好人民性。堅(jiān)持人民性，必須把服務(wù)群眾同教育引導(dǎo)群眾結(jié)合起來，把滿足需求同提高素養(yǎng)結(jié)合起來，多宣傳報(bào)道人民群眾的偉大奮斗和火熱生活，多宣傳報(bào)道人民群眾中涌現(xiàn)出來的先進(jìn)典型和感人事跡，滿足人民精神需求。必須推動(dòng)工作更加貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，既堅(jiān)決克服有些宣傳報(bào)道脫離生活、不接地氣、同群眾貼得不夠緊的問題，又堅(jiān)決克服一味迎合市場(chǎng)帶來的低俗化現(xiàn)象。

堅(jiān)持黨性和人民性相統(tǒng)一，就是要堅(jiān)持講政治，把握正確導(dǎo)向，把體現(xiàn)黨的主張和反映人民心聲統(tǒng)一起來。無論是理論研究、宣傳報(bào)道，還是文藝創(chuàng)作、思想教育，都要把堅(jiān)持正確導(dǎo)向擺在首位，始終繃緊導(dǎo)向這根弦，講導(dǎo)向不含糊、抓導(dǎo)向不放松。

在河北省廊坊市廣陽區(qū)民政事業(yè)服務(wù)中心，李文娟始終以院為家，視老人如親人，細(xì)心照料每位老人，至今已經(jīng)工作了30多個(gè)春秋。圖為李文娟（左）在和91歲的91曹桂榮老人拉家常。

積極培育和弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，核心價(jià)值觀是最持久、最深層的力量，決定文化的性質(zhì)和方向，關(guān)系社會(huì)和諧穩(wěn)定，關(guān)系國家長治久安。培育和弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，是新形勢(shì)下宣傳思想工作一項(xiàng)具有全局意義的重要任務(wù)。

我們對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的自信，來自于馬克思主義的正確指引，來自于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的豐厚滋養(yǎng)，來自于中國特色社會(huì)主義的成功實(shí)踐，來自于對(duì)人類文明優(yōu)秀成果的吸收借鑒。宣傳思想文化戰(zhàn)線要唱響主旋律、匯聚正能量，理直氣壯地宣傳核心價(jià)值觀，持之以恒地宣傳價(jià)值觀，不斷增強(qiáng)人們對(duì)核心價(jià)值觀的認(rèn)知和認(rèn)同。

要不斷改進(jìn)創(chuàng)新宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀的方式方法。一是堅(jiān)持用事實(shí)說話，用生動(dòng)故事說話。要多運(yùn)用具體事例，多講老百姓的故事，用小事例、小故事闡發(fā)大道理，從平凡中見偉大，在深入淺出、情理交融中展現(xiàn)核心價(jià)值觀的道義力量，激發(fā)人們向上向善的道德情感。二是堅(jiān)持用典型來引導(dǎo)。注意發(fā)現(xiàn)典型、總結(jié)典型、宣傳典型，發(fā)揮好道德楷模、價(jià)值杠桿的引領(lǐng)示范作用。三是堅(jiān)持問題導(dǎo)向，敢于正視問題、善于回答問題。要針對(duì)人們普遍關(guān)心的熱點(diǎn)難點(diǎn)問題，針對(duì)群眾反映強(qiáng)烈的道德領(lǐng)域突出問題，做好析事明理、解疑釋惑的工作，引導(dǎo)人們認(rèn)清主流、明辨是非。

改進(jìn)正面宣傳，做好輿論引導(dǎo)，加強(qiáng)輿論斗爭(zhēng)

習(xí)近平總書記講，堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，是宣傳思想工作必須遵循的重要方針。充分發(fā)揮正面宣傳鼓舞人、激勵(lì)人的作用。他同時(shí)指出，要積極推進(jìn)理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、基層工作創(chuàng)新，特別要把握好輿論引導(dǎo)的時(shí)、度、效。他還強(qiáng)調(diào)，我們正在進(jìn)行具有許多新的歷史特點(diǎn)的偉大斗爭(zhēng)，堅(jiān)持正面宣傳為主，決不意味著放棄輿論斗爭(zhēng)。這些重要論述，是我們改進(jìn)正面宣傳、做好輿論引導(dǎo)、加強(qiáng)輿論斗爭(zhēng)的重要遵循。

關(guān)于正面宣傳。我們黨歷來注重運(yùn)用正面宣傳振奮民族精神，鼓舞人民群眾去戰(zhàn)勝困難、奪取勝利，在新的歷史起點(diǎn)上同樣需要堅(jiān)持正面宣傳為主?？偟膩砜?，我們的正面宣傳很有成效，但也存在一些值得注意的問題。主要是：有的居高臨下、空洞說教，照搬照抄領(lǐng)導(dǎo)講話和政策文件，挖掘解讀不夠，生動(dòng)鮮活不足，群眾敬而遠(yuǎn)之；有的存在模式化、套路化現(xiàn)象，語言生硬、形式刻板，親和力、貼近性不強(qiáng)；有的形式上轟轟烈烈、豪華艷麗，實(shí)效性不強(qiáng)。堅(jiān)持正面宣傳為主，關(guān)鍵是要提高質(zhì)量和水平，在真實(shí)可靠上動(dòng)腦筋，在可親可敬上做文章，在入腦入心上下功夫。

關(guān)于輿論引導(dǎo)。做好輿論引導(dǎo)工作，要抓好理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、基層工作創(chuàng)新。理念創(chuàng)新，就是要保持思想的敏銳性和開放度，打破傳統(tǒng)思維定式，努力以思想認(rèn)識(shí)新飛躍打開工作新局面。手段創(chuàng)新，就是要積極探索有利于破解工作難題的新舉措新辦法，特別是要適應(yīng)社會(huì)信息化持續(xù)推進(jìn)的新情況，加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)?；鶎庸ぷ鲃?chuàng)新，就是要把創(chuàng)新的重心放在基層一線，扎實(shí)做好抓基層、打基礎(chǔ)的工作。宣傳思想工作要把握好時(shí)、度、效。要引導(dǎo)廣大群眾多看主流，不受支流支配；多看光明面，不受陰暗面影響；多看本質(zhì)，不受表面現(xiàn)象迷惑。要注意不要把點(diǎn)上的問題說成是面上的問題，不要把個(gè)別問題說成是整體問題，不要把局部問題說成是全局問題。

關(guān)于輿論斗爭(zhēng)和網(wǎng)上輿論工作。現(xiàn)實(shí)生活中，特別是互聯(lián)網(wǎng)上，輿論斗爭(zhēng)是客觀存在的。當(dāng)前，很多人特別是年輕人基本不看主流媒體，大部分信息都從網(wǎng)上獲取。必須正視這個(gè)事實(shí)，加大力量投入，把網(wǎng)上輿論工作作為宣傳思想工作的重中之重來抓，盡快掌握這個(gè)輿論戰(zhàn)場(chǎng)上的主動(dòng)權(quán)。網(wǎng)上輿論斗爭(zhēng)，是一種新的輿論斗爭(zhēng)形態(tài)，必須講究戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)。要深入分析網(wǎng)上斗爭(zhēng)的特點(diǎn)和規(guī)律，精心組織網(wǎng)上斗爭(zhēng)力量，對(duì)錯(cuò)誤思想觀點(diǎn)進(jìn)行批駁。對(duì)網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖，要加強(qiáng)教育引導(dǎo)，好的要鼓勵(lì)，不好的要管束，不能放任自流。要依法加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)管理，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)新應(yīng)用的管理，確?；ヂ?lián)網(wǎng)可管可控，使我們的網(wǎng)絡(luò)空間清朗起來。

加快推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營、管理等方面的深度融合……形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。

總的來說，宣傳思想文化戰(zhàn)線對(duì)媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)看得越來越清楚，但在實(shí)際工作中還存在一些滯后認(rèn)識(shí)和觀念偏差。有的滿足現(xiàn)狀，認(rèn)為融合發(fā)展多此一舉、沒有必要，不搞融合發(fā)展也還能活；有的存在畏難情緒和惰性心理，對(duì)融合發(fā)展缺乏信心，不愿試不愿闖，坐等給政策、給資金、給項(xiàng)目；還有的存在慣性思維，用辦傳統(tǒng)媒體的方法來對(duì)待融合發(fā)展，拿出的方案、提出的措施往往不對(duì)路。這些問題和現(xiàn)象的根源，就是沒有挪動(dòng)屁股、更新觀念，沒有跳出傳統(tǒng)媒體的本位和思維。推動(dòng)媒體融合發(fā)展，首先要解放思想，破除陳舊觀念的束縛，形成適應(yīng)融合發(fā)展的新觀念新認(rèn)識(shí)。

推動(dòng)媒體融合發(fā)展，在強(qiáng)調(diào)技術(shù)引領(lǐng)和驅(qū)動(dòng)的同時(shí)，必須始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，把內(nèi)容建設(shè)擺在十分突出的位置，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)。對(duì)于新聞媒體來說，內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，是決定生存與發(fā)展的關(guān)鍵。宣傳思想文化部門要進(jìn)一步增強(qiáng)內(nèi)容的核心競(jìng)爭(zhēng)力，在品質(zhì)上追求專業(yè)權(quán)威，在傳播上注重快捷精簡，在服務(wù)上注重分眾化互動(dòng)化，在展示上實(shí)現(xiàn)多媒體化。要綜合運(yùn)用圖文、圖表、動(dòng)漫、音視頻等多種形式，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)品從可讀到可視、從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)、從一維到多維的升級(jí)融合，滿足多終端傳播和多種體驗(yàn)的需求。同時(shí)，積極建立適應(yīng)融合發(fā)展的組織結(jié)構(gòu)、傳播體系和管理體制，堅(jiān)持一手抓發(fā)展，一手抓管理，優(yōu)化資源配置，確保融合發(fā)展沿著正確方向推進(jìn)。

1月6日，在美國拉斯維加斯國際消費(fèi)電子展上，十余家中外媒體形成了新聞資訊類電子消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的展商軍團(tuán)，在各自展位用多種方式宣傳旗下的新媒體產(chǎn)品。圖為新華社的參展人員在向參觀者展示新媒體產(chǎn)品。

外宣與內(nèi)宣緊密結(jié)合，突出重點(diǎn)，創(chuàng)新方式

習(xí)近平總書記講，在全面對(duì)外開放的條件下做宣傳思想工作，重要的任務(wù)是引導(dǎo)人們更加全面客觀地認(rèn)識(shí)當(dāng)代中國，看待外部世界。

當(dāng)前，對(duì)外宣傳要突出抓好以下兩方面的工作。一方面，要深入闡釋中國夢(mèng)，塑造中國國家形象。要著力展示堅(jiān)持和平發(fā)展、促進(jìn)共同發(fā)展的中國；著力展示文明開放、和平友善的中國；著力展示維護(hù)國家核心利益和國際公平正義的中國。另一方面，要全方位展現(xiàn)中國的發(fā)展進(jìn)步。包括積極宣傳經(jīng)濟(jì)建設(shè)成就，著力展示富于創(chuàng)新創(chuàng)造、充滿生機(jī)活力的中國；全面介紹社會(huì)發(fā)展進(jìn)步，著力展示社會(huì)和諧穩(wěn)定、人民幸福安康的中國；大力推介中華文化，著力展示文化發(fā)展繁榮、具有獨(dú)特魅力的中國；生動(dòng)講述中國人、中國家庭的精彩故事，著力展示勤勞樸實(shí)、友愛和睦的中國等。

為增強(qiáng)對(duì)外宣傳工作的針對(duì)性、實(shí)效性，一方面要注意主動(dòng)設(shè)置議題、提出話題，不被西方牽著鼻子走。特別要注重用社會(huì)主義核心價(jià)值觀引領(lǐng)議題設(shè)置和話題提出，以維護(hù)國家整體利益為核心，突出思想價(jià)值內(nèi)涵，努力搶占道義制高點(diǎn)，提高我國作為世界大國的道義感召力。另一方面，還要注意開展多樣化的對(duì)外宣傳。比如，強(qiáng)化數(shù)字傳播能力，把社交媒體作為對(duì)外宣傳的重要渠道；積極運(yùn)用文藝形式，實(shí)現(xiàn)“看不見的宣傳”；綜合運(yùn)用大眾傳播、群體傳播、人際傳播方式等；還要善于借助外媒外力，提升宣傳的效果。

（作者為《紅旗文稿》編輯部編輯一室主任）

本欄責(zé)編：張亮

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