孫媛媛，馮媛媛

（咸陽師范學院 旅游與資源環(huán)境學院，陜西 咸陽 712000）

隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展，游客的需求也逐漸趨向多元化、個性化，這就促使人們積極地開發(fā)一些更具潛力的，融觀賞、體驗、休閑、娛樂為一體的具有科學歷史價值的旅游資源[1]。在這樣一個社會大環(huán)境的需求下，推動了非傳統(tǒng)旅游資源的誕生和發(fā)展。非傳統(tǒng)旅游資源主要包括一些文化產(chǎn)業(yè)資源、商務(wù)和娛樂類休閑資源，以及一些突出時尚文化元素并且以豐富大眾休閑娛樂生活為目的的產(chǎn)業(yè)化程度相對較低的新興服務(wù)業(yè)資源[2]。具有范圍廣、動態(tài)性等特征。

雖然當前非傳統(tǒng)旅游資源開發(fā)實務(wù)較多，但關(guān)于非傳統(tǒng)旅游資源的研究較少，已有的研究主要體現(xiàn)在概念的界定及資源體系分類等方面[1-2]，以及針對具體類型的研究[3-8]，對非傳統(tǒng)旅游資源評價實證研究極少，而對陜西省非傳統(tǒng)旅游資源開發(fā)的探討則少有涉及。本文以陜西省非傳統(tǒng)旅游資源為研究對象，采用問卷調(diào)查、統(tǒng)計分析等方法，分析了陜西省非傳統(tǒng)旅游資源開發(fā)潛力，對比出各類型的潛力差異，并在此基礎(chǔ)上給出相應(yīng)的開發(fā)策略。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

本文在前人基礎(chǔ)上，根據(jù)已有非傳統(tǒng)旅游資源分類體系，對陜西省非傳統(tǒng)旅游資源進行考察。陜西省非傳統(tǒng)旅游資源涉及三大主類、12個亞類、33個基本類型。為便于游客回答問卷及樣本的代表性，本文選擇了25處陜西具有代表性的非傳統(tǒng)旅游資源單體（表1）。

1.2 研究方法

1.2.1 問卷調(diào)查

本文就陜西省25處典型的非傳統(tǒng)旅游資源單體作為研究對象并編制成表格，主要涉及標志建筑、會議展覽、體育賽事、特色街區(qū)、鄉(xiāng)村民宿、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、博物館（紀念館）、影視基地、創(chuàng)意文化園、戶外探險、極限運動、養(yǎng)老休閑以及露營地等類型，在大雁塔游客集散中心集中發(fā)放，游客一次性對25處旅游資源單體做出評價，從而保證評價的主觀標準一致性。問卷采用李克特計分形式:非常好9分，較好7分，一般5分，較差3分，非常差1分。以當面作答的方式填答并現(xiàn)場回收，回收有效問卷100份。各評價指標項對應(yīng)權(quán)重通過對問卷各項實際得分的變異系數(shù)來確定:觀賞價值（0.15）、歷史文化價值（0.06）、基礎(chǔ)設(shè)施完備程度（0.14）、與周圍環(huán)境協(xié)調(diào)程度（0.11）、知名度（0.07）、環(huán)境質(zhì)量（0.08）、交通便利程度（0.13）、服務(wù)管理水平（0.06）、影響力（0.11）、適合游覽時間長短（0.10）[3]。最終各非傳統(tǒng)旅游資源單體評價得分為:y=，其中 yn為各評價指標項得分，wn為各評價指標權(quán)重。

表1 陜西省主要非傳統(tǒng)旅游資源評價表

1.2.2 聚類分析法

本文就陜西省非傳統(tǒng)旅游資源的不同類型進行了認知度分析，通過變異系數(shù)闡述了離散（波動）程度，確定了開發(fā)方向。采用SPSS聚類分析法對數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果進行了系統(tǒng)整合，使其從量的表面體現(xiàn)升級到質(zhì)的內(nèi)在揭示。從而為開發(fā)策略的制定指引了方向。

2 陜西省非傳統(tǒng)旅游資源的開發(fā)潛力分析

2.1 非傳統(tǒng)旅游資源的定量評價

本文就陜西省25處典型的非傳統(tǒng)旅游資源實體進行調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計，結(jié)合經(jīng)驗方法和多因素統(tǒng)計法確定權(quán)重系數(shù)[9]。評價結(jié)果如表1所示。其中y1—觀賞價值、y2—歷史文化價值、y3—基礎(chǔ)設(shè)施完備程度、y4—與周圍環(huán)境協(xié)調(diào)程度、y5—知名度、y6—環(huán)境質(zhì)量、y7—交通便利程度、y8—服務(wù)管理水平、y9—影響力、y10—適合游覽時間長短。

陜西省非傳統(tǒng)旅游資源整體開發(fā)潛力巨大，單體資源得分平均值（6.2568）接近問卷設(shè)計的“較好”層次（7分），如作為陜西傳統(tǒng)景點大雁塔、西安世界園藝博覽會、華山等；本文更多強調(diào)的是其體現(xiàn)出的新型旅游吸引力，例如佛教文化、時尚娛樂、探險休閑等，資源開發(fā)的程度已相當成熟，分值較高，評價在“較好”以上；其余資源得分處于“較好”與“好”之間，那么這一部分資源多屬于普通級旅游資源，他們都有著很大的開發(fā)空間。

2.2 樣本單體聚類分析結(jié)果

本文運用SPSS聚類分析法對陜西省25處具有代表性的旅游資源單體實例進行了聚類整合。為清楚地看到各項資源單體評估價值數(shù)據(jù)在圖中的分布狀況，并使有共同屬性的資源單體之間構(gòu)成某種聯(lián)系而聚合為一類。具體結(jié)果如圖1所示。圖1顯示，25個調(diào)查樣本根據(jù)其評價得分情況可分成3個類別。寶雞都市高爾夫俱樂部、陜西亞特健身俱樂部等14個單體資源屬于資源評價較低的類型，這類非傳統(tǒng)旅游資源市場認知度普遍較低，游客對其不甚了解。大唐芙蓉園、延安革命紀念館等7個單體資源屬于資源評價中等的類型，此類非傳統(tǒng)旅游資源已被大眾旅游普遍接受，但其新的旅游價值仍未得到充分開發(fā)，吸引力有待開發(fā)。華山、大雁塔、法門寺屬于資源評價高的類型，該類資源之所以能作為非傳統(tǒng)旅游資源認知度高，主要是因為旅游開發(fā)的深入與升級，從而能夠滿足旅游市場的新變化。

圖1 SPSS聚類分析樹狀圖

2.3 不同非傳統(tǒng)旅游資源類型認知差異

通過數(shù)據(jù)計算統(tǒng)計，對陜西省非傳統(tǒng)旅游資源的認知度進行分析研究，以更加直觀地了解到游客對這一旅游景點各方面硬件及軟件設(shè)施的滿意程度。如表2所示。

三大主類中，認知度由高到低依次為:文化產(chǎn)業(yè)類、社會經(jīng)濟類、生活休閑類。因此，我們后期的開發(fā)重點應(yīng)該放在游客認知度高的這一類旅游資源上，即文化產(chǎn)業(yè)類。文化，無論何時無論何地都作為一種精神力量起著精神支柱的作用。它不僅是一個民族的靈魂也還是一個國家的靈魂。所以在陜西省境內(nèi)，這一類旅游資源的開發(fā)則勢在必行。

11個亞類中，建設(shè)工程類認知度最高，這一類旅游資源往往是歷史的見證，承載著深厚的歷史意義。因此它的價值往往不會輕易地因為旅游市場大環(huán)境的改變而降低。但是就陜西省而言，如大雁塔它的開發(fā)已達到相當成熟的程度，周圍的配套景點如大雁塔南北廣場也相當完善。除此之外還與大唐芙蓉園、曲江海洋館組合成一條精品旅游線路。因此我們在具體制定開發(fā)策略時也要根據(jù)具體情況作以適當調(diào)整。

在基本類型中，除標志建筑之外屬戶外探險類認知度最高。隨著人們生活水平的提高，人們更注重于追求一些新鮮刺激的能夠挑戰(zhàn)自我、超越自我并在這個過程中可以實現(xiàn)個人價值的一些旅游項目。因此戶外探險類旅游資源就頗受廣大游客的青睞。所以開發(fā)時要緊跟時代步伐開發(fā)這一類旅游資源以迎合大眾需求。

表2 陜西省非傳統(tǒng)旅游資源的認知度分析

3 陜西省非傳統(tǒng)旅游資源開發(fā)策略探討

3.1 差異程度分析

前文分析可知，陜西非傳統(tǒng)旅游資源類型豐富、開發(fā)潛力巨大，但是為了能使其形成優(yōu)勢競爭力，應(yīng)將有限的人力物力財力集中投注于市場認知度普遍較高的類型當中。因此，本文引入變異系數(shù)作為衡量非傳統(tǒng)旅游資源價值穩(wěn)定水平測度參數(shù)。變異系數(shù)，又稱“離散系數(shù)”，是概率分布離散程度的一個歸一化量度，其定義為標準差與平均值之比。

表3顯示社會經(jīng)濟類非傳統(tǒng)旅游資源的變異程度最大，生活休閑類旅游資源的變異程度次之，變異程度最小的是文化產(chǎn)業(yè)類。由此可看出，文化產(chǎn)業(yè)類的非傳統(tǒng)旅游資源市場認知程度比較穩(wěn)定，整體實力較強；而社會經(jīng)濟類的非傳統(tǒng)旅游資源市場認知差異較大，競爭力參差不齊。生活休閑類的非傳統(tǒng)旅游資源介于二者之間。

表3 三大主類變異系數(shù)計算結(jié)果

由表4得知，在七大亞類中，社會事件的變異程度最大，社會環(huán)境與康體健身的變異程度最小。社會事件在旅游者當中認知度差異較大，這是與事件屬性有很大關(guān)系，不同群體對同一事件看法不同，吸引力也會隨之存在差異；相反，社會環(huán)境與康體健身認知度差異不大，結(jié)合認知度調(diào)查結(jié)果，可知主要由于這兩類資源滿足旅游者獵奇、休閑等新型旅游需求，消費群體較小、市場知名度低。

表4 七大亞類變異系數(shù)計算結(jié)果

3.2 總體開發(fā)策略

結(jié)合陜西省非傳統(tǒng)旅游資源的價值評估結(jié)果以及差異程度分析，可對陜西非傳統(tǒng)旅游資源采取以下開發(fā)策略:

（1）擇優(yōu)開發(fā)。陜西省非傳統(tǒng)旅游資源種類各樣、數(shù)量繁多、品質(zhì)優(yōu)異，為了提高開發(fā)效率，促進旅游產(chǎn)業(yè)升級，應(yīng)該首先開發(fā)品質(zhì)優(yōu)、潛力大、價值高的旅游資源單體，以實現(xiàn)資源的開發(fā)利用價值最大化。如表3分析結(jié)果呈現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)類認知度相對較高，那么就說明這一類旅游資源屬于優(yōu)質(zhì)資源應(yīng)優(yōu)先重點開發(fā)。

（2）特色開發(fā)。在旅游業(yè)競爭日益激烈的今天，游客需求也逐漸趨向多樣化、個性化、高參與化，這就要求開發(fā)一些具有特色的旅游資源以激發(fā)游客的旅游興趣，在開發(fā)過程中要借區(qū)位優(yōu)勢展地區(qū)風采。如金絲大峽谷國家森林公園，我們就應(yīng)該充分發(fā)揮其優(yōu)越的自然，人文條件開發(fā)戶外探險類旅游資源。

（3）多元開發(fā)。豐富的旅游資源類型說明了陜西省的非傳統(tǒng)旅游資源具有多方面多層次開發(fā)的基礎(chǔ)和潛力，因此我們應(yīng)該投資多元化、開發(fā)多元化。

3.3 分類開發(fā)策略

通過表2、表3分析的結(jié)果，我們不難看出不同種類的資源有其獨特的屬性，因此，我們在制定資源開發(fā)策略的過程中需要揚長避短并依據(jù)資源各自的屬性為他們“量身定做”以實現(xiàn)資源價值最大化。

3.3.1 社會經(jīng)濟類旅游資源的開發(fā)策略

社會經(jīng)濟類旅游資源是依托陜西省經(jīng)濟發(fā)展、城市建設(shè)等方面成果形成并發(fā)展的。因此，加快地區(qū)經(jīng)濟建設(shè)、實現(xiàn)城鎮(zhèn)化、增強區(qū)域特色是增強此類非傳統(tǒng)旅游資源競爭實力的重要途徑。同時還要加大投資力度，改善旅游環(huán)境并強化監(jiān)督管理機制以確保旅游業(yè)健康平穩(wěn)發(fā)展。旅游產(chǎn)業(yè)屬于綜合型服務(wù)類產(chǎn)業(yè)，與人們的衣食住行息息相關(guān)，便捷的交通、高品質(zhì)的服務(wù)都能夠增強旅游資源自身的吸引力，因此要加大服務(wù)建設(shè)力度。社會經(jīng)濟類非傳統(tǒng)旅游資源另一個特點是它的市場認知度差異較大，因此，在進行開發(fā)時要堅持擇優(yōu)開發(fā)，重點關(guān)注旅游者認知度高的，尤其是美譽度高、市場影響力大的亞類、基本類型，集中優(yōu)勢資源獲得更大的旅游收益。例如，位于西咸新區(qū)北部的北塬新城，依托國家級新區(qū)建設(shè)，借助《全民健身計劃綱要》與《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展指導意見》精神的推廣，利用西安體博會的影響力，將其文化體育功能得以發(fā)揮，充分利用規(guī)劃建設(shè)的體育場館舉辦大型體育賽事和開展特種旅游項目，進而實現(xiàn)其利旅游價值。

3.3.2 文化產(chǎn)業(yè)類旅游資源的開發(fā)策略

充分利用現(xiàn)有的文化產(chǎn)業(yè)類旅游資源，如陜西民俗旅游資源可以成立綜合性或?qū)ｎ}性的民俗博物館以展現(xiàn)民俗風采，如陜西十大怪、陜北剪紙、三秦面花等。除此之外還可以舉辦各類民俗活動，如安康漢江龍舟節(jié)、絲綢之路狂歡節(jié)、金秋采摘旅游節(jié)以及各類廟會、演藝、禪修等。整合資源，提升資源品質(zhì)?，F(xiàn)代旅游逐漸趨向一種高品位的文化審美活動，因此要通過資源整合，以文化為核心并結(jié)合資源間的聯(lián)動性，從點到線及面進行規(guī)模經(jīng)營從而拓展旅游市場。注重人才培養(yǎng)，打造優(yōu)秀人才隊伍?，F(xiàn)代旅游是一項綜合性服務(wù)的產(chǎn)業(yè)，但從旅游資源開發(fā)角度來看人才便是關(guān)鍵，尤其是旅游專業(yè)型的人才。貫徹可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。文化產(chǎn)業(yè)類旅游資源很大一部分都屬于不可再生資源，如民風民俗、宗教文化等。這一部分資源如果過度開發(fā)就會導致資源枯竭，因此在開發(fā)過程中要科學規(guī)劃、科學開發(fā)。

3.3.3 生活休閑類旅游資源的開發(fā)策略

生活休閑，是當今時代的新話題。隨著人們生活休閑時間的增多，對休閑旅游產(chǎn)品的需求也日漸增多，因此生活休閑類旅游資源的開發(fā)勢在必行。陜西的休閑旅游才能走出去并走向世界。陜西經(jīng)濟發(fā)展、生活節(jié)奏較東部發(fā)達地區(qū)緩慢，不需刻意營造便具有明顯的“慢生活”氣質(zhì)?？梢栽谇貛X地區(qū)設(shè)計

開發(fā)具有探險性質(zhì)及體驗山村生活的休閑產(chǎn)品，在古街區(qū)、古村鎮(zhèn)廣泛開展探訪歷史、回歸原生態(tài)的生活休閑旅游產(chǎn)品，從而滿足游客遠離城市喧囂的旅游需求?？梢哉f，生活休閑類旅游資源的開發(fā)應(yīng)是在社會經(jīng)濟類和文化休閑類兩者基礎(chǔ)上進行，以二者為物質(zhì)載體，突出生活休閑氛圍。

4 結(jié)論與討論

隨著旅游業(yè)的發(fā)展，非傳統(tǒng)旅游資源在旅游市場上的比重越來越大，也越來越大的影響著旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和升級。本文梳理了非傳統(tǒng)旅游資源的分類體系，整體分為3大主類、13個亞類、41個基本類型，并按照不同類型對其認知度做了評價分析并依據(jù)上述總結(jié)與分析提出了陜西省非傳統(tǒng)旅游資源的總體開發(fā)策略和分類開發(fā)策略。

本文還存在以下幾個問題需要進一步探討:（1）論文采用德爾菲問卷調(diào)查法對陜西省非傳統(tǒng)旅游資源的認知度進行評價打分，由于涉及范圍較廣、旅游資源單體的數(shù)量較多，再加上問卷調(diào)查自身的局限性，因此調(diào)查結(jié)果的質(zhì)量往往難以保證，這也導致了旅游資源評價中具有一定的主觀性。（2）本文從宏觀上研究了非傳統(tǒng)旅游資源體系，開發(fā)策略也是針對不同類型資源而言的，由于每個城市的情況不同，其參考價值可能也會有所差異。因此在具體實施開發(fā)策略時應(yīng)根據(jù)實際情況作出調(diào)整。（3）由于陜西省非傳統(tǒng)旅游資源單體數(shù)量繁多，目前形勢下很多地域的很多不同類型的旅游資源還處于研究開發(fā)空白，因此這方面應(yīng)該多加重視，注重持續(xù)均衡發(fā)展。

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