□ 劉加昆 楊 光

（玉溪日報(bào)社，云南 玉溪 653100）

當(dāng)前，在一些地方性黨報(bào)中有這樣一種“小報(bào)化”趨勢抬頭,為了迎合大眾的口味，主動(dòng)降低黨報(bào)引領(lǐng)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)主流政治、經(jīng)濟(jì)文化生活的功能和作用，其報(bào)道的新聞內(nèi)容及表現(xiàn)方式日趨娛樂化、低俗化，起不到引領(lǐng)和帶動(dòng)一個(gè)地方的精神、主流文化的作用。這種現(xiàn)象一旦長期出現(xiàn)在一個(gè)地方的主流媒體包括報(bào)紙當(dāng)中，則會(huì)對一地的“媒體生態(tài)”產(chǎn)生不良影響。

是什么原因使然呢？一方面，由于新媒體的快速發(fā)展，新聞傳播渠道多元化，人們改變原來通過電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的相對單一狹窄的傳播渠道，可以隨時(shí)隨地通過網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等獲取各種信息，而這些新媒體的傳播速度、以及對新聞內(nèi)容挖掘的廣度和深度都是空前的，這給傳統(tǒng)紙媒的生產(chǎn)運(yùn)作方式帶來挑戰(zhàn)，為了保持報(bào)紙內(nèi)容的完整性并表現(xiàn)新聞內(nèi)容的求新、求快，不得已采取快餐式的“俗食化”方式。

出現(xiàn)這種現(xiàn)象另一個(gè)更重要的原因，是報(bào)紙所面臨的生存危機(jī)?！靶?bào)化”傾向其實(shí)質(zhì)是一種以市場為導(dǎo)向的市場化傾向。當(dāng)前，報(bào)紙和報(bào)紙，報(bào)紙和其它媒體競爭日趨激烈，報(bào)業(yè)為了自我生存，一方面不得不進(jìn)行體制改革，另一方面，為了迎合大眾的口味，贏得更多讀者，開始走商業(yè)化運(yùn)作模式。以市場為導(dǎo)向，決定著報(bào)紙新聞內(nèi)容前進(jìn)的方向，決定著報(bào)業(yè)編輯應(yīng)該選取、報(bào)道什么樣的新聞內(nèi)容，整份報(bào)紙?jiān)撟呤裁礃拥纳虡I(yè)路線等等，記者等應(yīng)該獲取什么樣的新聞線索和資料，以及如何根據(jù)新聞資料來進(jìn)行新聞采訪，并制作什么樣的新聞圖片和新聞文稿，而這些所依照的就是大眾的口味和市場的需求。地方性黨報(bào)應(yīng)何去何從？

首先，擺正發(fā)展方向，明確自身作為黨報(bào)的引領(lǐng)性質(zhì)。要明確自身作為黨報(bào)的性質(zhì)：權(quán)威、主流、強(qiáng)勢，堅(jiān)持做本地區(qū)最專、最強(qiáng)、最具權(quán)威性和影響力的主流政治、經(jīng)濟(jì)和文化新聞，引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)、政治、文化走向，反映主流文化意識形態(tài)，引領(lǐng)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)主流文化生活，影響最有社會(huì)影響力的人群，表現(xiàn)一個(gè)地方最具社會(huì)影響力的人群——中產(chǎn)階層的精神面貌和文化氣質(zhì)，讓這些獨(dú)具“權(quán)威、主流、強(qiáng)勢”的新聞、人物領(lǐng)跑政治、經(jīng)濟(jì)、文化生活。

其次，改革體制，兼顧“質(zhì)”和“市”。由于體制機(jī)制的原因，一些地方黨報(bào)缺乏開拓市場的進(jìn)取精神，發(fā)行市場小，廣告收入不高。面對“小報(bào)化”傾向，必須改革體制并嚴(yán)把新聞質(zhì)量關(guān)，在融入市場時(shí)不盲目投入，在求快、求新時(shí)做到有“質(zhì)”有“市”，放開搞活時(shí)不是一撒手就不管，投放市場時(shí)不得“市”忘形，市儈化發(fā)展，而是發(fā)揮黨報(bào)資源優(yōu)勢，堅(jiān)持新聞立報(bào)，精準(zhǔn)傳遞黨和政府聲音，真誠反映人民群眾需求，當(dāng)好黨和人民的聯(lián)系橋梁。

最后，改革版面，打造精品、特色欄目。地方黨報(bào)長期缺乏版面改革，結(jié)構(gòu)單一，沒有高質(zhì)量的專版欄目、專版文稿，版面設(shè)計(jì)長期模式化、復(fù)制化。印刷紙質(zhì)差，市場潛力亟待挖掘。面對“小報(bào)化”傾向，地方黨報(bào)要想在競爭中擁有一席之地，保持傳統(tǒng)優(yōu)勢，更應(yīng)該改革創(chuàng)新，要結(jié)合自身所在的城市定位和特色地域文化，打造反映當(dāng)?shù)刂髁骶裎幕畹木?、特色欄目，并以此作為該份?bào)紙的支柱欄目和戰(zhàn)略主導(dǎo)欄目，從而進(jìn)行市場定位，確定目標(biāo)人群，為報(bào)紙的未來發(fā)展開辟一塊“疆土”。