文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼　A

文章編號(hào)　2096-0360（2015）07-0093-02

作者簡(jiǎn)介：趙華蕾，工作單位為山東電視體育頻道。

隨著新媒體的不斷發(fā)展和壯大，電視新聞欄目面臨了前所未有的沖擊，為了跟上時(shí)代的潮流，傳統(tǒng)的新聞媒體需要不斷的創(chuàng)新。如今是信息網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代，電視媒體通常利用網(wǎng)絡(luò)傳播信息提高市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。在媒介融合的大趨勢(shì)下，通過新媒體傳播新聞信息一定會(huì)存在影響。

1　媒介融合背景下對(duì)電視新聞欄目產(chǎn)生的影響

1.1　改變了新聞欄目的播放模式

結(jié)合近幾年國(guó)家的對(duì)電視新聞欄目的統(tǒng)計(jì)，不難發(fā)現(xiàn)編輯類的電視新聞欄目開始使用網(wǎng)絡(luò)素材，通過對(duì)素材的加工和處理增加節(jié)目的趣味性和觀賞性。編輯類電視新聞欄目不再連線前方記者，一定程度提高了新聞播放的時(shí)間，通過和網(wǎng)絡(luò)信息的融合，更加貼近老百姓的生活。

1.2　改變了電視欄目的播放效果

傳統(tǒng)的電視新聞欄目制作的目的是為了達(dá)成播放的任務(wù)，現(xiàn)如今新媒介的不斷增多，電視新聞欄目制作更多是為了迎合市場(chǎng)的需求。目前電視臺(tái)將大量的精力和資源投放到了新媒體上，這對(duì)電視新聞欄目來說是一個(gè)不小的打擊，需要重視媒介融合和市場(chǎng)的需求，否則電視新聞欄目的制作效果很難得到觀眾的認(rèn)可。

1.3　改變了記者角色的定位

電視媒介曾是新聞傳播的重要途徑，而如今隨著新媒體的層出不窮，觀眾的選擇變得更多了，吸引觀眾的眼球成為了媒介得以生存的重要因素。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的不斷發(fā)展，電視新聞欄目的記者被觀眾所忽視，曾經(jīng)前方記者能夠采集素材、資料和信息，如今媒介融合的背景下，后期編輯能夠通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行資料的查詢和搜索，改變了記者角色的定位。

2　分析媒介融合下電視新聞欄目的發(fā)展路徑

2.1　打造精品電視新聞欄目

作為電視新聞媒體的工作人員，應(yīng)該樹立正確的新聞?dòng)^念，增強(qiáng)新聞的創(chuàng)新意識(shí)，找到獨(dú)特的新聞視角創(chuàng)新電視新聞欄目，使電視新聞欄目的傳播力度和范圍得到提高，打造全新的新聞欄目。例如，通過微信掃一掃，讓觀眾關(guān)注電視新聞欄目，拓寬新聞的傳播途徑，調(diào)動(dòng)觀眾參與的積極性，提升電視新聞欄目的傳播價(jià)值。為了打造精品電視新聞欄目，可以從以下三方面著手。

1）新聞主持人方面。打造精品新聞欄目，選擇適合的新聞主持人是至關(guān)重要的。新聞主持人首先需要具備良好的形象，具有一定的影響力。新聞主持人能夠被廣大觀眾所喜愛對(duì)于提高新聞欄目的知名度具有很好的促進(jìn)作用。

2）充實(shí)新聞內(nèi)容方面。精品電視新聞欄目需要增加更多有特色的欄目板塊，使電視新聞欄目能夠吸引觀眾的眼球，突出電視新聞欄目的專業(yè)性和全面性。例如，央視的《新聞聯(lián)播》通常將報(bào)道國(guó)內(nèi)外的重要新聞作為報(bào)道的主要內(nèi)容，最近增加了記者日記等欄目板塊，這正是央視新聞聯(lián)播進(jìn)行欄目?jī)?nèi)容創(chuàng)新的表現(xiàn)。

3）重大新聞追蹤報(bào)道方面。我國(guó)對(duì)于重大事件的新聞報(bào)道，能夠幫助觀眾掌握重大事件的第一手資料，通過對(duì)重大事件的跟蹤報(bào)道，精品電視新聞欄目的形象將會(huì)有所提高，增強(qiáng)電視新聞欄目的播放效果的同時(shí)，還有助于電視新聞欄目提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

2.2　豐富電視新聞欄目的表現(xiàn)形式，增強(qiáng)新聞的播放力度

目前，電視新聞欄目的傳播形式延續(xù)了傳統(tǒng)新聞的播報(bào)形式，主要通過新聞主持人播報(bào)最新的新聞信息為主，新聞表現(xiàn)形式給觀眾帶來了嚴(yán)重審美疲勞，使得新聞的傳播力度受到了影響，一定程度上阻礙了電視新聞欄目的發(fā)展。豐富電視新聞欄目的表現(xiàn)形式，利用直播的播放方式提高觀眾的關(guān)注熱情，使新聞欄目更加具有真實(shí)性。媒介融合的時(shí)代背景下，需要新聞工作者充分發(fā)揮他們的工作職能，將新聞的傳播作為發(fā)展的共同目標(biāo)，增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)合作意識(shí)和新聞播放的效果。電視新聞欄目的表現(xiàn)形式需要有獨(dú)特的個(gè)性和特色，通過新穎的表現(xiàn)形式將欄目的創(chuàng)新表達(dá)出來。例如，江西衛(wèi)視的新聞欄目《雜志天下》，采用讀報(bào)的新聞表現(xiàn)形式，播報(bào)了各大雜志的重大事件，新穎的表現(xiàn)形式增強(qiáng)了新聞欄目的播放力度。

2.3　利用信息傳遞媒介，創(chuàng)新電視新聞欄目的傳播手段

媒介融合的背景下，為了能夠適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，應(yīng)該不斷提高對(duì)媒介的利用率，創(chuàng)新新聞傳播的途徑，協(xié)調(diào)好新聞傳播和電視觀眾之間關(guān)系，采用多元化的傳播手段，提高電視新聞欄目的傳播效率。隨著科技的不斷發(fā)展，電子產(chǎn)品和數(shù)碼產(chǎn)品都可以作為新聞信息的媒介，使新聞報(bào)道的內(nèi)容變得更加豐富。與此同時(shí)，先進(jìn)的電子設(shè)備能夠?qū)崿F(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)的信息共享，擴(kuò)大了新聞信息的傳播范圍，使電視新聞欄目能夠播放網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的最新新聞信息。如今各大電視臺(tái)，都引入了微信、QQ、微博等軟件的關(guān)注、分享、評(píng)論活動(dòng)，將大量的新聞信息上傳到網(wǎng)絡(luò)，使新聞信息能夠在短時(shí)間內(nèi)被擴(kuò)散，大大提高了電視新聞欄目的影響力。

2.4　提高記者的綜合素質(zhì)，提升新聞的服務(wù)質(zhì)量

在媒介融合的發(fā)展趨勢(shì)下，新聞?dòng)浾邞?yīng)該不斷的提高自身的專業(yè)素質(zhì)，利用網(wǎng)絡(luò)開展新聞資料的搜索，提高信息的質(zhì)量，熟練掌握如何使用媒介，通過媒介進(jìn)行新聞素材的編輯，通過音頻、視頻或文本等形式呈現(xiàn)出來。與此同時(shí)，作為新聞?dòng)浾邞?yīng)該真實(shí)的報(bào)道新聞內(nèi)容，時(shí)刻保持良好的職業(yè)道德，具備較高的思想覺悟，擁有明辨是非的能力和獨(dú)立思考的能力。編輯新聞信息的時(shí)候應(yīng)該做到嚴(yán)謹(jǐn)、公平、公正，避免主觀的發(fā)表評(píng)論等，提高新聞的服務(wù)質(zhì)量。

3　結(jié)束語

綜上所述，媒介融合背景下，電視新聞欄目的播放模式、制作效果以及記者的角色定位都受到了影響，電視新聞媒體需要尋求新的發(fā)展途徑，通過打造精品的電視新聞欄目，增強(qiáng)新聞的傳播力度；通過豐富電視新聞欄目的表現(xiàn)形式，增強(qiáng)新聞的播放力度；通過媒介平臺(tái)，創(chuàng)新電視新聞欄目的傳播手段；提高記者的綜合素質(zhì)，從而提升新聞的服務(wù)質(zhì)量。