文/吳波 亞太旅游協(xié)會(huì)大中華區(qū)主任

“中國形象”來自全體國民的自覺行動(dòng)

文/吳波 亞太旅游協(xié)會(huì)大中華區(qū)主任

中華文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，博大精深，5000年文明史積淀了豐厚的文化底蘊(yùn)，如今，中華文化走出去正當(dāng)時(shí)，一個(gè)強(qiáng)大而文明的中國，對(duì)世界的和平發(fā)展發(fā)揮著越來越大的作用。

一、世界文化交融成為必然的趨勢(shì)

全球化的今天，世界各種文化正在交融中發(fā)展，我們?cè)诓恢挥X中就參與或體驗(yàn)著其他文化所帶來的成果。以美國為例，當(dāng)你走進(jìn)麥當(dāng)勞或喝一口可口可樂，是否想到你在體驗(yàn)一種美式文化？當(dāng)然，中國文化也在走向世界，效果顯著?？鬃訉W(xué)院是中華文化走出去的一個(gè)成功典范，不過，目前這類成功事例還沒有形成大規(guī)模的示范效應(yīng)。

開展國際文化交流，不僅需要國家層面的運(yùn)作，而且更需要民間層面的積極參與，特別是通過旅游方式進(jìn)行文化交融，可以消除政治層面的不少麻煩或問題。在文化交融中可以不斷吸收世界先進(jìn)文化成果，相互鑒賞，相互學(xué)習(xí)，為世界文化創(chuàng)新發(fā)展貢獻(xiàn)一點(diǎn)力量。

二、國家強(qiáng)大是國際活動(dòng)的堅(jiān)強(qiáng)后盾

祖國強(qiáng)大對(duì)全體華人來說是莫 大的驕傲和自豪，而自覺維護(hù)國家形象也是每個(gè)國民的義務(wù)。回想30年前，我們開展國際旅游活動(dòng)，面臨不少問題，在我的記憶里有一件特別深刻的事：1993年我們一個(gè)代表團(tuán)到美國開展商務(wù)活動(dòng)，我們提前預(yù)訂了紐約一家酒店的房間，也按照規(guī)定辦理了所有預(yù)訂手續(xù)，但是，當(dāng)我們到達(dá)后，被通知取消了預(yù)訂的房間，只能給我們提供附近的酒店。這樣的事情在今天根本不可能發(fā)生，因?yàn)榘凑站频晷袠I(yè)的規(guī)則，一旦接受了客人預(yù)訂，就沒有理由取消，除非發(fā)生了不可抵御的自然災(zāi)難。對(duì)方之所以敢取消我們預(yù)訂的酒店，是因?yàn)楫?dāng)時(shí)的中國還沒有今天這樣強(qiáng)大，也沒有樹立像今天這么高的國際地位，現(xiàn)在回想起來，都感到十分氣憤。沒有強(qiáng)大的國家作為我們的后盾，要想開展國際活動(dòng)，是多么的艱難??！國家與人民的命運(yùn)緊緊地聯(lián)系在一起，熱愛國家是每個(gè)國民的義務(wù)。

三、自覺維護(hù)國家形象，積極開拓國際市場(chǎng)

最近幾年我國旅游業(yè)發(fā)展迅猛，2014年出境游超過1億人次。在30年前我國出境游幾乎是一個(gè)空白。大量的出境游本身是一件好事，可以傳播中華文化，也可以增加世界人民相互交往、相互學(xué)習(xí)、相互借鑒的機(jī)會(huì)。

今年國家旅游局啟動(dòng)了“美麗中國——2015絲綢之路旅游年”，通過旅游帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)、文化等各方面的交流與傳播。旅游業(yè)是開放性、綜合性的產(chǎn)業(yè)，對(duì)推動(dòng)和塑造國家形象、提升國家的軟實(shí)力具有非常重要的意義。在2011年，國務(wù)院新聞辦與國家旅游局共同簽署了《關(guān)于開展國家形象宣傳推廣的合作框架協(xié)議》，并推出了一系列新舉措。

在國務(wù)院新聞辦與國家旅游局的共同指導(dǎo)和支持下，五洲傳播中心主辦了“美麗中國體驗(yàn)日”活動(dòng)。活動(dòng)邀請(qǐng)了全球近百家媒體參與采訪報(bào)道，包括路透社、CNN、美通社、MSN、赫芬頓郵報(bào)等美國主流媒體。期間還舉辦了圓桌論壇，由來自美國的權(quán)威媒體人、文化學(xué)者、旅游組織與中國赴美代表進(jìn)行高端對(duì)話，借此擴(kuò)大交流與合作，見證中國旅游外宣新舉措，推動(dòng)中國旅游文化在美落地。

國家形象是國家軟實(shí)力的重要體現(xiàn)，是一個(gè)國家在國際交往中的“國家名片”?！懊利愔袊w驗(yàn)日”活動(dòng)以先進(jìn)的技術(shù)支持和創(chuàng)新的傳播手段，展現(xiàn)出中華文化的深厚底蘊(yùn)和時(shí)代內(nèi)涵，對(duì)于中國旅游走出去是一次非常有意義的嘗試。同時(shí)，這場(chǎng)活動(dòng)對(duì)于促進(jìn)中國旅游文化的國際傳播，進(jìn)一步樹立中國國家形象也具有重要意義。

我相信，隨著出境游的不斷增加，中華文化在全世界的傳播也會(huì)越來越廣泛。全體國民應(yīng)自覺樹立好中國形象，增強(qiáng)中華文明的魅力，為復(fù)興中華民族的“中國夢(mèng)”貢獻(xiàn)應(yīng)有的力量。