張著昶

【摘要】隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制以及輿論監(jiān)督體制的日益完善，新聞?dòng)浾叩牡匚话l(fā)生了重大改變，我國媒體的多重角色造成了新聞?dòng)浾呱矸菡J(rèn)同混亂，在功利主義思想的熏染下，許多記者喪失了職業(yè)道德，標(biāo)題黨、虛假新聞等現(xiàn)象日益普遍，新聞?dòng)浾咝蜗笫艿搅司薮鬀_擊。本文在簡(jiǎn)要分析新聞?dòng)浾咝蜗笥绊懸蛩丶艾F(xiàn)實(shí)意義的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)探討了媒介融合語境下新聞?dòng)浾咝蜗蟮膬?yōu)化路徑。

【關(guān)鍵詞】新聞?dòng)浾?形象影響因素優(yōu)化路徑

據(jù)調(diào)查顯示，雖然我國新聞?dòng)浾咝蜗笳w良好，但依然存在許多不容忽視的問題，包括職業(yè)認(rèn)同感不強(qiáng)、生活情態(tài)差異大、創(chuàng)新意識(shí)弱化等。在復(fù)雜的媒介融合環(huán)境中，在新聞體制改革的關(guān)鍵期，再加上新聞?dòng)浾咝蜗笥绊懸蛩氐亩鄻有裕鐣?huì)認(rèn)知與期待中的記者形象隨時(shí)都會(huì)發(fā)生變化。所以，如果滿足于當(dāng)前記者形象而不進(jìn)行優(yōu)化，無疑將制約新聞業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。新聞?dòng)浾咝蜗箨P(guān)系到媒體形象，決定著媒體公信力，影響著媒體的健康發(fā)展。因此，加強(qiáng)媒介融合語境下新聞?dòng)浾咝蜗髢?yōu)化路徑的研究，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、影響記者形象的主要因素

1、新聞體制的影響

新時(shí)期以前，黨和政府的傳聲筒是媒體所扮演的核心角色，新聞報(bào)道基本圍繞政治時(shí)事展開，而新時(shí)期以來，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制完善，以及網(wǎng)絡(luò)新媒體的異軍突起，媒體的社會(huì)角色日益多元化，不僅具有黨政喉舌的功能，而且還具有娛樂、經(jīng)濟(jì)和信息等功能，極大地豐富了報(bào)道內(nèi)容與形式。盡管新聞業(yè)發(fā)展取得了顯著成效，但體制建設(shè)仍存在許多問題，不管是對(duì)記者監(jiān)督約束，還是對(duì)媒體運(yùn)營(yíng)的控制管理都存在許多弊端，這讓少數(shù)記者鉆了空子，做出了違背新聞職業(yè)道德的行為。

2、傳媒環(huán)境的影響

目前，廣大媒體機(jī)構(gòu)紛紛采取合同制，新聞界企業(yè)化管理已經(jīng)成為時(shí)代趨勢(shì)，這就決定了媒體必須注重盈利問題，如何讓企業(yè)在復(fù)雜的媒介環(huán)境中脫穎而出是各大媒體機(jī)構(gòu)管理者和決策者的主要目標(biāo)，也就是說如何才能實(shí)現(xiàn)利益最大化已經(jīng)成為媒體的最大心思。而在人員編制制度上，采取合同聘用與“在編”相結(jié)合的方式，這就降低了新聞?dòng)浾呷寺毭襟w機(jī)構(gòu)的門檻，記者之間的競(jìng)爭(zhēng)也變得激烈，許多記者為了保住“飯碗”，不惜制作假新聞以博得眼球，嚴(yán)重影響了新聞?dòng)浾叩男蜗蟆?/p>

3、記者主觀的影響

記者主觀層面的影響因素主要包括新聞理想的丟失和責(zé)任意識(shí)的弱化。一方面，在西方各種非主流意識(shí)形態(tài)的熏染下，越來越多的人安于現(xiàn)狀，職業(yè)理想丟失，記者也不例外，他們逐漸丟失新聞理想，追求物質(zhì)利益，喪失了輿論監(jiān)督、客觀報(bào)道的職業(yè)道德與原則。另一方面，作為新聞?dòng)浾?，真?shí)性是新聞報(bào)道的基本原則，但目前小部分記者面對(duì)利益的誘惑，已經(jīng)丟失了職業(yè)道德，人為制造虛假新聞的現(xiàn)象屢見不鮮，忽視了客觀事實(shí)，喪失了思考能力和判斷能力。

二、優(yōu)化記者形象的現(xiàn)實(shí)意義

首先，優(yōu)化記者形象能夠拓展記者形象價(jià)值空間，實(shí)現(xiàn)公共資源的合理配置與整合。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)潮流下，社會(huì)各方面都被貼上了市場(chǎng)標(biāo)簽，所有市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)要素都將作為社會(huì)資源重新調(diào)配。記者形象是非常珍貴的社會(huì)公共資源?？梢哉f，記者形象不僅是媒體品牌，而且是社會(huì)品牌。作為媒體品牌，記者形象拓展了媒體的社會(huì)價(jià)值空間，提高了媒體信譽(yù)度。對(duì)于社會(huì)來講，良好的新聞?dòng)浾咝蜗笫菚r(shí)代精神的人格化，是社會(huì)價(jià)值的主流符號(hào)。

其次，優(yōu)化記者形象能夠提高媒體公信力和影響力。公信力是媒體最大的無形資產(chǎn)，雖然其影響因素較多，但記者無疑是最為核心、直接和具體的影響因素。例如，一些記者缺乏獨(dú)立判斷能力和思考能力，人云亦云，稿件千篇一律，同質(zhì)化問題嚴(yán)重。虛假新聞、廣告新聞對(duì)媒體公信力帶來了嚴(yán)重負(fù)面影響。目前，政治色彩濃厚的新聞報(bào)道很多，但不被受眾所接受，也一直受到多方批評(píng)。簡(jiǎn)單來講，記者是媒體形象的核心影響因素，那些不符合報(bào)道規(guī)律、違反新聞職業(yè)道德的采訪活動(dòng)嚴(yán)重?fù)p害了媒體公信力。所以，優(yōu)化記者形象，在提高媒體公信力和影響力方面具有關(guān)鍵作用。

最后，優(yōu)化記者形象能夠提高記者整體素質(zhì)。目前，我國新聞?dòng)浾哒w素質(zhì)不是很高，既有兢兢業(yè)業(yè)堅(jiān)守在調(diào)查前線的優(yōu)秀記者，也有人為制造虛假新聞而違法亂紀(jì)的不良記者，更多的是默默無聞堅(jiān)守在工作崗位的普通記者，這些形形色色的記者構(gòu)成了一支良莠不齊的新聞?dòng)浾哧?duì)伍。毋庸置疑的是，少數(shù)記者功利主義思想濃厚，違背新聞職業(yè)道德，出賣良心制造虛假新聞，或者大搞特搞有償新聞，這些人對(duì)記者群體形象帶來了嚴(yán)重負(fù)面影響。因此，優(yōu)化記者形象直接關(guān)系到記者隊(duì)伍建設(shè)，兩者之間存在密切聯(lián)系，也只有記者整體素質(zhì)的提高，才能有記者形象的優(yōu)化改善。

三、新聞?dòng)浾咝蜗蟮膬?yōu)化路徑

可以說，記者形象的影響因素非常多，除了政治、經(jīng)濟(jì)、文化層面的作用外，媒體組織結(jié)構(gòu)、媒介技術(shù)發(fā)展、受眾新聞素養(yǎng)等，都會(huì)對(duì)新聞?dòng)浾咝蜗螽a(chǎn)生一定的影響。所以，優(yōu)化新聞?dòng)浾咝蜗笫且粋€(gè)非常復(fù)雜的系統(tǒng)工程，這也對(duì)優(yōu)化新聞?dòng)浾咝蜗蟮膶?shí)踐探索帶來了挑戰(zhàn)。根據(jù)當(dāng)前新聞?dòng)浾咝蜗笏茉熘写嬖诘膯栴}，結(jié)合新聞界現(xiàn)狀，本文從行業(yè)自律、道德素養(yǎng)、全媒體思維等方面人手，提出具體的新聞?dòng)浾咝蜗髢?yōu)化路徑。

1、樹立現(xiàn)代理念，加強(qiáng)行業(yè)自律

新聞行業(yè)自律，就是記者在新聞報(bào)道過程中，堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性、客觀性原則，把握好廣告新聞報(bào)道的度，不能為了追求利益最大化而丟失新聞報(bào)道理念和原則，相關(guān)部門要構(gòu)建完善的記者監(jiān)督體系，確保政策法規(guī)的全面落實(shí)，更好地加強(qiáng)新聞行業(yè)自律。

例如，筆者供職的銅仁日?qǐng)?bào)社為了加強(qiáng)記者自律，不僅建立了虛假、有償新聞報(bào)道責(zé)任追究制度，而且還廣泛開展有償、虛假新聞專項(xiàng)治理行動(dòng)。一方面，對(duì)蓄意炮制和炒作虛假新聞，造成惡劣社會(huì)影響、損害國家形象和群眾利益的，按照黨紀(jì)政紀(jì)給予相關(guān)責(zé)任人嚴(yán)肅處理。另一方面，班子成員率先垂范，深入各地有關(guān)部門，走訪服務(wù)對(duì)象，廣泛調(diào)查本報(bào)記者在從事新聞采訪中是否有違規(guī)違紀(jì)行為，有無虛假、有償新聞報(bào)道現(xiàn)象，發(fā)現(xiàn)問題及時(shí)制止并查處。2014年以來，本社沒有出現(xiàn)一例報(bào)社人員搞有償新聞報(bào)道現(xiàn)象，也未接到任何舉報(bào)電話，專項(xiàng)行動(dòng)取得了實(shí)實(shí)在在的效果。此外，還要加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，在記者招聘和選拔方面，要嚴(yán)格把關(guān)，不僅要加強(qiáng)對(duì)他們的業(yè)務(wù)能力培訓(xùn)與考察，而且要對(duì)他們職業(yè)素養(yǎng)進(jìn)行考慮，以進(jìn)一步加強(qiáng)新聞行業(yè)自律。

2、堅(jiān)守職業(yè)道德，豐富文化內(nèi)涵

記者職業(yè)道德教育也是記者形象的影響因素，相關(guān)部門要加強(qiáng)對(duì)記者的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，做好職業(yè)道德教育工作，讓他們樹立現(xiàn)代新聞理念，樹立正確價(jià)值觀，樹立職業(yè)理想，讓他們重新找回“自我”，確保新聞報(bào)道真實(shí)性、客觀性和合法性，不斷加強(qiáng)自律，實(shí)現(xiàn)新聞?dòng)浾吖帕Φ闹貥?gòu)，實(shí)現(xiàn)記者形象的優(yōu)化。新聞自律不僅是對(duì)新聞法律體系不完善的彌補(bǔ)，而且是杜絕記者不良行為的有效途徑。此外，記者要不斷提高自身業(yè)務(wù)能力，注重素材積累，豐富文化內(nèi)涵。相關(guān)調(diào)查顯示，公眾對(duì)記者能否另辟蹊徑、見解是否獨(dú)到深刻的評(píng)價(jià)較低，反映出公眾對(duì)記者創(chuàng)新能力的不滿。可以說，新聞采編和報(bào)道是一種創(chuàng)造性工作，要求記者必須與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新寫作方式和報(bào)道內(nèi)容。而創(chuàng)新需要文化底蘊(yùn)的支撐，因此，新聞?dòng)浾咭o跟時(shí)代步伐，注重新素材的積累，以時(shí)代眼光另辟蹊徑，讓受眾產(chǎn)生耳目一新的感覺。

為了確保新聞報(bào)道真實(shí)性、客觀性和合法性，在提高新聞報(bào)道質(zhì)量的同時(shí)，提高新聞?dòng)浾叩膭?chuàng)新能力，我社采取了以下三方面措施：一是做好每個(gè)月一次的“好標(biāo)題”、“好新聞”“好版面”等“8個(gè)好”評(píng)定工作；二是進(jìn)行每月一次的版面質(zhì)量評(píng)定，對(duì)優(yōu)質(zhì)版面進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)；三是開展點(diǎn)評(píng)工作。由值班總編輯在值班期間每天編前會(huì)上對(duì)頭一天報(bào)紙進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，每10天進(jìn)行一次小結(jié)。

3、樹立全媒體思維，提高媒介素養(yǎng)

目前，電視新聞?dòng)浾卟粌H要為電視臺(tái)工作，而且還要為廣播媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等多種媒體服務(wù)。前一秒鐘你可能在新聞現(xiàn)場(chǎng)出鏡，而下一秒則可能要給廣播電臺(tái)做連線播報(bào)，然后還要給相關(guān)網(wǎng)站上傳幾張照片或新聞視頻。融媒體時(shí)代語境下，新聞?dòng)浾弑仨殬淞⑷诿襟w意識(shí)，要具備超強(qiáng)的新聞敏感性，要不斷擴(kuò)大關(guān)注范圍，采集圖文影音等各種素材，為制作優(yōu)秀的融合新聞，所有訊息點(diǎn)都是不可錯(cuò)過的，而這無疑對(duì)電視新聞?dòng)浾咛岢隽烁咭?。因此，在媒介融合時(shí)代語境下，記者要樹立全媒體思維，提高媒介素養(yǎng)，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型期記者形象的重塑與優(yōu)化。

為了提高記者的多媒介素養(yǎng)，銅仁日?qǐng)?bào)社在建設(shè)《銅仁新聞網(wǎng)》的同時(shí)，還加快了跨界融合發(fā)展的步伐，加強(qiáng)對(duì)記者隊(duì)伍的新媒體建設(shè)，在2014年舉辦了2期319人次的新媒體特約記者隊(duì)伍培訓(xùn)，涵蓋市直各部門到各鄉(xiāng)鎮(zhèn)辦事處。在此基礎(chǔ)上，銅仁報(bào)社購入CMS和APP系統(tǒng)，為全媒體發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)技術(shù)基礎(chǔ)。

結(jié)語

總而言之，新聞?dòng)浾叩男蜗髢?yōu)化屬于一項(xiàng)非常復(fù)雜的系統(tǒng)工程，相關(guān)部門和新聞媒體都必須積極采取相關(guān)措施，制定相關(guān)法律法規(guī)，對(duì)記者行為進(jìn)行長(zhǎng)效約束和監(jiān)管，同時(shí)還要加強(qiáng)新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)道德教育，強(qiáng)化新聞?dòng)浾叩男侣劺硐耄瑸樾侣勑袠I(yè)的可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造良好的條件。我們堅(jiān)信，只要新聞傳播業(yè)、媒體機(jī)構(gòu)、新聞?dòng)浾摺⑹鼙姷雀鞔笾黧w共同努力，新聞?dòng)浾咝蜗笠欢〞?huì)得到優(yōu)化改善，屆時(shí)媒體公信力和影響力也將得到全面提高。